成都市旅游競(jìng)爭(zhēng)力研究.pdf

1、本文的研究目的是通過構(gòu)建城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力模型，找出影響城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力的各個(gè)要素，并對(duì)成都、杭州、廣州和南京四個(gè)城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力各要素對(duì)比分析，發(fā)現(xiàn)成都市旅游產(chǎn)業(yè)存在的問題，并提出解決的辦法和對(duì)策。論文研究主要涉及絕對(duì)優(yōu)勢(shì)理論、比較優(yōu)勢(shì)理論、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論、可持續(xù)發(fā)展理論、區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)等領(lǐng)域的相關(guān)理論，主要采用案例分析、定性分析與定量分析相結(jié)合的方法，對(duì)城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行研究。全文共包括五個(gè)部分。 第一部分是導(dǎo)論。主要介紹本文

2、寫作的背景以及寫作意義。在旅游發(fā)展的初期階段，旅游與城市是相背離的，但是到了今天，人們已經(jīng)意識(shí)到城市建設(shè)和旅游發(fā)展之間相互協(xié)調(diào)、相互促進(jìn)的關(guān)系。因此，城市旅游成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)。在我國(guó)國(guó)內(nèi)，許多城市都把旅游業(yè)作為本城市發(fā)展的重點(diǎn)行業(yè)來扶持，投入了大量人力和資金來加強(qiáng)城市旅游形象和吸引力。各城市旅游業(yè)之間展開了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。為了提高我國(guó)城市旅游業(yè)發(fā)展的水平，引導(dǎo)城市旅游業(yè)健康、有序的發(fā)展，國(guó)家旅游局開展多項(xiàng)活動(dòng)予以引導(dǎo)和規(guī)范。本文正是在這樣

3、的一個(gè)背景下展開的。 本文具有一定的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義：借助于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論進(jìn)行分析，有助于城市旅游業(yè)的發(fā)展擺脫對(duì)區(qū)域資源稟賦的依賴和限制，而是通過產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)行效率的提高來獲得效益和發(fā)展。競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論的應(yīng)用一方面解釋了現(xiàn)實(shí)中存在的一些資源稟賦低下城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速的原因，另一方面也為一些資源處于劣勢(shì)的城市實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)“趕超”提供了理論上的支持。從現(xiàn)實(shí)意義上講，本文的研究對(duì)于評(píng)價(jià)成都旅游業(yè)現(xiàn)狀和潛力，找出成都旅游業(yè)發(fā)展存在的問題，并

4、以此來選擇發(fā)展的方向和模式都有重要意義。 第二部分是研究的理論基礎(chǔ)。首先，介紹了和本文建立的模型最相關(guān)的四種理論：絕對(duì)優(yōu)勢(shì)理論、比較優(yōu)勢(shì)理論、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論以及可持續(xù)發(fā)展理論。通過比較優(yōu)勢(shì)理論的分析，本文對(duì)構(gòu)成城市旅游比較優(yōu)勢(shì)的基本要素有了初步的把握，再與波特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論相結(jié)合，找出旅游競(jìng)爭(zhēng)力中的高層次競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，即對(duì)旅游資源配置的效率和能力。產(chǎn)業(yè)組織理論是對(duì)城市旅游競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)中的資源配置工作做了更詳盡地分析，從微觀的角度確定旅游產(chǎn)

5、業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的決定性條件?？沙掷m(xù)發(fā)展理論揭示了旅游業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。幾種理論為模型的構(gòu)建奠定了理論基礎(chǔ)。其次，本文就寫作中涉及到的三個(gè)主要概念進(jìn)行界定：1、城市旅游。因?yàn)楸疚氖菑某鞘新糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度出發(fā)進(jìn)行研究，故定義“城市旅游”是在特定的空間內(nèi)，以城市整體屬性為旅游吸引物，向旅游者提供旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)的一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)性產(chǎn)業(yè)。2、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。它是指某一產(chǎn)業(yè)或整體產(chǎn)業(yè)通過對(duì)生產(chǎn)要素和資源的高效配置及轉(zhuǎn)換，穩(wěn)定持續(xù)地生產(chǎn)出比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更多財(cái)富的能力，在

6、市場(chǎng)上表現(xiàn)為如產(chǎn)品價(jià)格、成本、質(zhì)量、服務(wù)、品牌和差異化等方面比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手具有更強(qiáng)的差異化能力。3、城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力。目前，理論界對(duì)城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力概念的界定較為模糊，有學(xué)者把它歸為城市競(jìng)爭(zhēng)力中的一項(xiàng)，也有學(xué)者認(rèn)為它即不同于城市競(jìng)爭(zhēng)力也不同于產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。本文認(rèn)為城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力的落腳點(diǎn)應(yīng)放在產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力上，對(duì)城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力的研究本質(zhì)上是對(duì)城市旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行分析。“城市"是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力的區(qū)域范圍進(jìn)行規(guī)定。 第三部分構(gòu)建城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力模型。首先

7、，對(duì)波特的國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力模型進(jìn)行大致地描述，借鑒波特教授的“鉆石”模型，把產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力來源按層次進(jìn)行分類、匯總，把握其中最重要的因素，并將其構(gòu)成逐漸分解成明確的邏輯結(jié)構(gòu)。接著，進(jìn)一步對(duì)旅游競(jìng)爭(zhēng)力模型進(jìn)行分析，主要參考Ritchie&Crouch的“旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力的概念性模型”。 Ritchie&Crouch在分析影響旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力的要素時(shí)考慮到競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、宏觀環(huán)境、輔助性要素和資源、核心資源和吸引物以及目的地管理，是本文主要借鑒之處。然后，

8、本文在對(duì)前人模型分析、借鑒的基礎(chǔ)上，形成了自己的城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力分析模型。本文把城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力的主要影響因素簡(jiǎn)化為核心性因素、資源性因素、支持性因素和環(huán)境性因素四類，這些因素相互聯(lián)系，相互作用，共同構(gòu)成城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力模型。之后對(duì)每一類因素所包含的具體內(nèi)容進(jìn)行解析。 第四部分運(yùn)用城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力模型進(jìn)行實(shí)證分析。本文選取成都、杭州、廣州和南京四個(gè)副省級(jí)城市作為樣本，分別對(duì)環(huán)境性因素、資源性因素、支持性因素以及核心性因素在四個(gè)城市的狀況

9、進(jìn)行對(duì)比，進(jìn)而得出成都市旅游業(yè)在發(fā)展中存在的主要問題，包括：旅游資源深度挖掘不夠，產(chǎn)品創(chuàng)新不足；成都市經(jīng)濟(jì)活力不足，旅游人才缺乏；旅游產(chǎn)品宣傳力度小，缺乏多樣有效宣傳手段；旅游企業(yè)實(shí)力有所提高，但競(jìng)爭(zhēng)力依然低下；政府行為不規(guī)范以及旅游法制不健全。 第五部分是結(jié)論部分。通過上面層層的剖析得出成都旅游業(yè)發(fā)展中存在的問題，本章有針對(duì)性、較全面地提出解決方案和對(duì)策。首先，要提升成都市旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值，包括對(duì)成都旅游形象的定位以及對(duì)旅游

10、資源文化價(jià)值的挖掘和創(chuàng)新。在定位上應(yīng)重點(diǎn)研究文化定位問題，要體現(xiàn)出成都旅游文化的個(gè)性，準(zhǔn)確把握城市文化的基本特征。本文對(duì)社會(huì)上較認(rèn)同的幾種定位進(jìn)行評(píng)價(jià)，然后得出自己的看法：成都定位為“天府之國(guó)”最為適宜。其次，對(duì)城市旅游的宣傳體制、宣傳手段進(jìn)行大致描述。再者，對(duì)如何提高旅游科學(xué)技術(shù)、培育旅游人才，如何實(shí)施旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略管理本文也提出了自己的看法。然后，談到政府在旅游業(yè)中所處的地位以及作用，通過規(guī)范政府行為來推進(jìn)旅游市場(chǎng)化的進(jìn)程。最后，

11、應(yīng)加強(qiáng)旅游法制建設(shè)，合理約束政府、企業(yè)及旅游者的行為，保證旅游市場(chǎng)健康、有序的發(fā)展。 本文的創(chuàng)新點(diǎn)有以下幾個(gè)方面： (1)隨著人們對(duì)城市旅游研究的進(jìn)一步深入，越來越多的學(xué)者把立足點(diǎn)落在了城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力這一方面，有不少的學(xué)者對(duì)城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力的概念、內(nèi)涵進(jìn)行界定，但都模棱兩可。本文則明確提出對(duì)城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力分析實(shí)質(zhì)上等同于對(duì)城市旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的分析，“城市”只是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力區(qū)域范圍進(jìn)行規(guī)定。 (2)本文在對(duì)波特教授的“鉆