拜耳拜唐蘋產(chǎn)品的營銷策略研究.pdf

1、進入21世紀以來，糖尿病越來越成為威脅人類健康的一大病癥。隨著糖尿病患病率的增加，糖尿病用藥市場的規(guī)模也在逐年增加。針對這種情況，世界各個大型制藥廠家也加大力度研究和開發(fā)用于治療糖尿病的有效降糖藥物，各企業(yè)之間的競爭非常激烈，要想在競爭中立于不敗之地，就需要在市場中取得一個有利的地位。企業(yè)要根據(jù)內外部環(huán)境，找到適合其發(fā)展的戰(zhàn)略方向，選擇適當?shù)哪繕耸袌觯o客戶傳遞清晰的定位，運用好營銷組合，最終才能建立、獲得競爭優(yōu)勢。 德國拜耳公

2、司，是世界知名的藥品生產(chǎn)廠家之一。在糖尿病治療領域中一直處于比較領先的地位。1990年德國總部研發(fā)出新型的口服降糖藥拜唐蘋產(chǎn)品，2003年拜唐蘋在中國上市后，銷售額一直處于領先地位，隨著市場的不斷擴大，競爭越來越激烈，拜唐蘋如何保持現(xiàn)在的領先地位是一個值得思考的問題。 本文是根據(jù)本人在拜耳醫(yī)藥保健有限公司的實際工作及對于醫(yī)藥行業(yè)的了解，綜合運用所學習的市場營銷理論知識，以拜耳醫(yī)藥保健有限公司拜唐蘋產(chǎn)品作為研究對象，分析了國內降糖