數(shù)字產品供應鏈中電子圖書定價研究.pdf

1、近年來，隨著網絡的普及，新型的電子商務為電子圖書的出現(xiàn)奠定了基礎。
　　由于電子圖書具有數(shù)字產品的相關特性，例如可復制性、不可破壞性、外部性等，而且這類數(shù)字產品的成本結構比較特殊，具有高固定成本，低可變成本的特點。定價問題是關系到產品的成長和發(fā)展的一個重大因素，所以如何在傳統(tǒng)銷售渠道和網絡銷售渠道并存時對電子圖書這類數(shù)字產品進行合理定價一直是各方研究和探討的重點所在。在目前的文獻中，大部分針對電子圖書這類網絡出版物的定價一方面都只

2、是根據電子圖書某一個特性進行的定性分析，而沒有從模型的角度進行求解，并對可能影響求解結果的各種參數(shù)進行詳細的分析;另一方面，也沒有從供應鏈整個系統(tǒng)的角度去考慮電子圖書的定價問題。
　　目前，針對電子圖書這類數(shù)字產品的定價問題研究還比較少，大多數(shù)關于數(shù)字產品定價的研究都是定性方面的研究。本論文結合網絡出版業(yè)的實際應用，綜合考慮版稅模式和買斷版權模式下的電子圖書的定價模型，并且在每一種模式下分別考慮集中式決策下和Stackerberg

3、博弈下兩種情況的定價模型:采取集中式決策定價模型來研究電子圖書的定價，即出版商和實體書商共同決策，決定傳統(tǒng)銷售渠道以及網絡銷售渠道下的兩種圖書的價格，從而獲取整條供應鏈上的利潤最大化;采取Stackelberg博弈決策定價模型來研究電子圖書的定價，即出版商和實體書商為了達到各自的利潤最大化而分別制定自己的價格，并針對不同模式、不同決策下的供應鏈的總體利潤和圖書的最優(yōu)定價進行數(shù)值算例分析，最后得到本文的結論。
　　論文采用模型分析以