創(chuàng)造活力,傳播歡樂

1、<p><b>　　創(chuàng)造活力,傳播歡樂</b></p><p><b>　　記者手記: </b></p><p>　　如果給你幾個關(guān)鍵詞,黑色方框眼鏡、灰色動漫T恤、貨車帽、冰奶茶,你會想到誰?街舞青年?還是時尚達人?相對于這些符號,Perry已經(jīng)并不年輕,但是放眼他所投身的傳播廣告事業(yè),青春仿佛才剛剛開始。近日,本刊記者赴北京日壇路金

2、湖茶餐廳采訪了智訊傳播暨上海弘悅廣告有限公司的董事總經(jīng)理Perry曾偉強先生。 </p><p>　　機緣巧合,從新聞到廣告 </p><p>　　曾偉強,英文名Perry,出生于香港,加拿大國籍,畢業(yè)于臺灣政治大學(xué),傳播/教育專業(yè),是一位香港七十年代崛起的精英。說起Perry與廣告,真是緣分不淺。畢業(yè)之初,Perry有兩個選擇,從事新聞記者或者酒店管理。涉世未深的Perry選擇了臺灣的凱

3、悅國際酒店擔(dān)任餐飲服務(wù)管理人員,但當(dāng)時的臺灣對外來的港澳僑生有一個政策,留滯一年以上的外來僑生要服2~3年的兵役,必須服過兵役之后才能正式定居及工作,迫不得已,經(jīng)過一年酒店工作后Perry選擇返回香港。 </p><p>　　1990年初的一次機會,Perry的一個學(xué)長推薦他去香港BBDO(天高國際廣告)工作,“當(dāng)時去面試,人家說,臺灣畢業(yè)回來的,會說普通話啊,明天來上班吧,”Perry說。從此,Perry便成了

4、泱泱廣告大軍中的一員?！拔矣浀?1991年當(dāng)時我們在上海搞一個‘美好生活嘉年華’的展會,把外商的企業(yè)帶進來,跟當(dāng)?shù)氐膹V告公司合作。當(dāng)時老板把外商的產(chǎn)品物流及海關(guān)聯(lián)絡(luò)等一系列的工作都交給我,也不管我是不是了解,我就不得不硬著頭皮去和海關(guān)打交道?！闭沁@次機會,Perry在上海獲得了第一群朋友,在中國廣告界也開始嶄露頭角。 </p><p>　　智訊在中國成立已有8年,Perry也從一個青澀少年蛻變?yōu)閺V告界的精英,被

5、中國廣告及媒體界的朋友親切地稱為“傳媒的廣告字典”,比如說有人想聯(lián)絡(luò)某個電視臺、或者哪個廣告公司的老總,他們就會說,打電話給Perry啊,即使不熟也能略微了解一些,或者可以幫忙引薦一下?！八哉f,行業(yè)內(nèi)遇到聯(lián)絡(luò)問題,大家就會說,到Perry那翻一下‘字典’就知道了?！彼χf。在Perry眼里,朋友對廣告人來說至關(guān)重要。智訊的成立以及發(fā)展很大程度上得益于早期的那些“伙伴”。Perry說:“在成立智訊前期,我們的伙伴有做廣告及媒體管理的、

6、有節(jié)目制作的,Perry就是和這些伙伴共同搭建及管理了一個630情景劇場。從而創(chuàng)下了除19:00~21:00以外在下午6:30的另一個收視及廣告價值第二高峰?！苯?jīng)過過去在情景劇場的經(jīng)營及學(xué)習(xí),這幾年間智訊在中國原創(chuàng)動漫發(fā)展領(lǐng)域也獲得并積累了一批擁有相當(dāng)實力的合作伙伴,值得一提的是,智訊開發(fā)的原創(chuàng)動漫多媒體平臺――“動漫歡樂谷”有一整套廣告及發(fā)行的媒體資源,從電視頻道常規(guī)廣告到電視劇贊助廣告,再到移動電視、樓宇、公交車拉手廣告等合作,使得

7、智訊組成了一整套多元整合的播出合作平臺。 </p><p><b>　　洞察力+執(zhí)行力 </b></p><p>　　= IMM(In Motion Media) </p><p>　　Perry給公司取名為智訊,英文為In Motion Media。據(jù)Perry介紹,英文的靈感來源于Boss的一款香水,叫做Boss in motion?！癐n

8、 motion有流動、動向、動力、感知的意思,比較適合廣告界瞬息萬變的節(jié)奏。后來中文譯為智訊,取其動感、時尚、潮流之意?！?</p><p>　　應(yīng)智訊的“潮流”之意,智訊始終走在廣告行業(yè)的前端。最初,智訊先聲奪人,與創(chuàng)立之前的伙伴一同經(jīng)過情景劇場運作經(jīng)驗,恰逢中國的網(wǎng)絡(luò)電視開始運營,情景劇場一度創(chuàng)造了中國電視收視的第二個高峰,“以前,收視時間停留在晚19∶00~21∶00,當(dāng)時的630情景劇場播出后,收視時間推

9、前至18∶00~18∶30,很多電視臺也深深地明白,用電視劇的形式可以創(chuàng)造收視率及廣告創(chuàng)收?！币虼?很多電視臺開始收回播出的時段的廣告自主獨立經(jīng)營,不再以貼片廣告方式進行劇場節(jié)目引進合作。 </p><p>　　于是,Perry開始繼續(xù)思索創(chuàng)造劇場及播出平臺的新途徑?！爱?dāng)時電視劇很難再以貼片廣告的經(jīng)營方式打開局面,開辟的播出時間就得從白天和深夜上開始研究。從受眾上來說,小孩是較為忠誠及可有無限延伸發(fā)展空間的,剛好

10、期間中國政府大力倡導(dǎo)及扶持開發(fā)少兒頻道及原創(chuàng)動漫,所以我們決定在公司發(fā)展方向及策略上多開發(fā)一項可持久發(fā)展及擴張的項目,故此決定在兒童產(chǎn)業(yè)開發(fā)再下工夫。”找準(zhǔn)市場后,智訊開始著手開發(fā)市場,打造中國原創(chuàng)動漫及少兒欄目的節(jié)目發(fā)展?！翱赡芎玫膇dea,你我都有,但是否可執(zhí)行很關(guān)鍵,執(zhí)行力很重要!” </p><p>　　“動漫歡樂谷”是智訊目前主打的其中項目之一,提供健康快樂的動漫節(jié)目,打造中國原創(chuàng)動漫多媒體播出及廣告合

11、作平臺。2007年,智訊傳播開始在中國北京、上海、廣東、福建、湖南、杭州、濟南、南京、武漢、四川等50多個地區(qū)電視臺及sina.com、51tv.net.com、優(yōu)度、騰訊、百度、爆米花、東方寬屏等多個著名新媒體建立超過一億目標(biāo)觀眾不間斷的合作播出平臺。到目前為止,智訊已整合出漫畫→購物→網(wǎng)絡(luò)視頻→動漫→授權(quán)合作→流媒體→報刊雜志→電視臺一整套360°全方位經(jīng)營策略。 </p><p>　　除此之外,智

12、訊還從事兒童節(jié)目的開發(fā)、企業(yè)及品牌短片制作、國內(nèi)外電視節(jié)目發(fā)行以及廣告代理與發(fā)行、全國青少年環(huán)保主題系列活動等業(yè)務(wù)。當(dāng)記者問到智訊如何游刃于多項廣告業(yè)務(wù)時,Perry說:“廣告代理與發(fā)行是我過去在Sila-兆立媒體集團10年經(jīng)驗及目前駕輕就熟的日常工作;其實,很多事情都是朋友幫忙做的,我們的開拓及研發(fā)新力量更多的會投入到動漫產(chǎn)業(yè)中去,從持續(xù)性發(fā)展的角度來講,公司發(fā)展的新機會也在于此。相對于動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說,我們會選擇一些較為了解、并且具

13、備執(zhí)行力的公司來搭建合作伙伴的關(guān)系,從而利益共享,責(zé)任同當(dāng),這樣經(jīng)營起來就會比較自如及可靠。” </p><p>　　言傳身教,教學(xué)相長 </p><p>　　作為公司的領(lǐng)導(dǎo)者,把握業(yè)務(wù)方向的同時,還肩負著公司日常運營的管理。智訊及集團公司現(xiàn)擁有上百名同事,但是Perry從未因公司管理頭疼過。“有事情做,你并不用管理員工的,比如說我們新開發(fā)一個項目或者完成一個新的任務(wù),我都會跟他們一同去建

14、立一個機制和模式,然后大家一起跟著這個機制和模式來走?！泵恳淮蔚娜蝿?wù)Perry都會親身參與,這樣就多了很多與員工共處及項目發(fā)展磨合的機會。相對于領(lǐng)導(dǎo)者,Perry在項目發(fā)展中更多地以一個team worker(團隊參與者)的角色出現(xiàn)在員工面前。“在做一個新項目的時候,誰都是沒有基礎(chǔ)的,沒有經(jīng)驗可循,大家都是全力參與,這樣就能獲得很多不同的寶貴意見,包容性很強?！庇肞erry的話說,叫做教學(xué)相長,“所以說,做一件事情,要把目的弄的很清楚,

15、然后每個人去參與,公司在項目運營基本就是不需要管理的,而是做好落實就好?！?</p><p>　　智訊文化傳播在中國已發(fā)展經(jīng)營8年,憑借原創(chuàng)動漫贏得了國內(nèi)外同行的好評,2009年成功開拓“波魯紛紛店”(Bolo FunFun Shop) ,發(fā)展原創(chuàng)系列及形象產(chǎn)品經(jīng)營。2010年,智訊將穩(wěn)步盈利作為中期策略的目標(biāo),除弘悅國際大眾媒體集團母公司已在2008年英國掛牌上市,并今年下半年在馬來西亞把集團新開發(fā)業(yè)務(wù)再次上市

16、。當(dāng)記者問到智訊長期的發(fā)展藍圖時,Perry回答說:“在公司及集團其中一個新發(fā)項目中,Bolo這個項目2007年研發(fā),2008年推出市場,已經(jīng)有了一定的口碑及潛力。但是目前的動漫的經(jīng)營還是處于量的階段,但是動漫的內(nèi)容是由質(zhì)而不是量來組成的。”未來智訊會打造一些漫畫作品來擴大Bolo的傳播及影響,發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)和手機等一些新媒體上,同時,在質(zhì)這一方面,智訊再會和騰訊等一些知名平臺合作,提供更好的播出平臺?！拔蚁Ｍ?未來三年時間,這時候的小孩子

17、都聽過Bolo就滿意了?！盤erry說。 </p><p><b>　　后記: </b></p><p>　　與Perry的交談很愉快,他很健談,尤其談到動漫,Perry似乎有說不完的話,氣氛很輕松,以至于末了Perry還叮囑我說:“不要寫得太嚴肅就好。”希望,未來三年,在北京晴朗的午后能夠看到越來越多小孩子和動漫愛好者穿著Bolo的動漫創(chuàng)意T 恤,笑著講Bolo的故