傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷中的電子商務(wù)的應(yīng)用研究【開(kāi)題報(bào)告】

1、<p><b>　　畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告</b></p><p><b>　　市場(chǎng)營(yíng)銷</b></p><p>　　傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷中的電子商務(wù)的應(yīng)用研究</p><p>　　一、選題的背景和意義</p><p>　　21 世紀(jì)，面對(duì)洶涌澎湃的Internet 浪潮，新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)需求日益?zhèn)€性化

2、、多樣化、產(chǎn)品和技術(shù)的更新速度越來(lái)越快、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，尤其是電子商務(wù)的發(fā)展，讓企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷也面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)成了一個(gè)新的市場(chǎng)營(yíng)銷平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)之上，必須有新的營(yíng)銷觀念，新的營(yíng)銷方法才能夠更好地打造企業(yè)核心能力，獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的蓬勃發(fā)展以及社會(huì)環(huán)境的改善，電子商務(wù)正以自身高效、全球化、虛擬化以及交互性和主動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)，逐步成為新興的經(jīng)營(yíng)模式和理念。為增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力，許多企業(yè)都紛紛嘗試

3、開(kāi)展電子商務(wù)活動(dòng)。電子商務(wù)是一種新興的、處于發(fā)展過(guò)程中的商務(wù)方式。</p><p>　　電子商務(wù)是指對(duì)整個(gè)貿(mào)易活動(dòng)實(shí)現(xiàn)電子化，交易各方以電子交易方式而不是通過(guò)當(dāng)面交換和直接面談形式進(jìn)行的任何形式的交易。從中我們可以看出，電子商務(wù)是關(guān)于交易和貿(mào)易活動(dòng)的。在整個(gè)交易活動(dòng)過(guò)程中，充分運(yùn)用Internet，以網(wǎng)上洽談、網(wǎng)絡(luò)交易、網(wǎng)上支付等形式進(jìn)行交易，以達(dá)到加強(qiáng)企業(yè)與客戶溝通、快速響應(yīng)客戶需求、簡(jiǎn)化交易流程、減少交易環(huán)節(jié)

4、、降低交易成本，提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的目的。</p><p>　　從國(guó)際范圍看，我國(guó)的信息化程度很低。但我國(guó)的電子商務(wù)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。從1998年由IT業(yè)界和媒體宣揚(yáng)電子商務(wù)的概念開(kāi)始算起，在短短兩年間，電子商務(wù)已從啟蒙階段迅速進(jìn)入實(shí)施階段，新的電子商務(wù)網(wǎng)站像網(wǎng)上商店、商城、專賣(mài)店、拍賣(mài)店、網(wǎng)上訂票……醫(yī)療以及各種電子商務(wù)資訊和交易站點(diǎn)等，如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)。至2007年后，國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)站如“新浪”“搜狐”“8848

5、”“阿里巴巴”等都相繼獲得境內(nèi)外上千萬(wàn)美元的投資。</p><p>　　總之，隨著技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電子商務(wù)將逐步為更多的人所接受，電子商務(wù)與傳統(tǒng)營(yíng)銷的相互影響和相互促進(jìn)，最后實(shí)現(xiàn)融洽的內(nèi)在統(tǒng)一，共同滿足著人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的需求。隨之全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，I T 技術(shù)發(fā)展特別是Internet技術(shù)的出現(xiàn)與廣泛應(yīng)用，人類社會(huì)將從過(guò)去的工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代進(jìn)入到電子商務(wù)時(shí)代。</p><p>　　二、

6、研究目標(biāo)與主要內(nèi)容（含論文提綱）</p><p>　　本文介紹了電子商務(wù)的發(fā)展歷程與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，以及在傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷中電子商務(wù)的應(yīng)用模式和電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響，從而使企業(yè)獲益。</p><p><b>　　提綱：</b></p><p><b>　　引言</b></p><p>　　一、研究

7、背景：相關(guān)概念</p><p>　?。ㄒ唬┦袌?chǎng)營(yíng)銷的含義</p><p>　?。ǘ╇娮由虅?wù)的含義</p><p>　?。ㄈ╇娮由虅?wù)對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷的意義</p><p>　　二、我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀與問(wèn)題的分析</p><p>　?。ㄒ唬┪覈?guó)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀</p><p>　　（二）我國(guó)

8、電子商務(wù)發(fā)展的主要問(wèn)題</p><p>　　三、應(yīng)用模式研究：以4P理論為基礎(chǔ)</p><p>　?。ㄒ唬┰凇爱a(chǎn)品”環(huán)節(jié)中電子商務(wù)的應(yīng)用</p><p>　?。ǘ┰凇皟r(jià)格”環(huán)節(jié)中電子商務(wù)的應(yīng)用</p><p>　?。ㄈ┰凇扒馈杯h(huán)節(jié)中電子商務(wù)的應(yīng)用</p><p>　?。ㄋ模┰凇按黉N”環(huán)節(jié)中電子商務(wù)的應(yīng)用</

9、p><p>　　（五）品牌服裝市場(chǎng)營(yíng)銷中電子商務(wù)應(yīng)用的成功案例：“凡客誠(chéng)品”</p><p>　　四、傳統(tǒng)行業(yè)內(nèi)企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)的建議</p><p><b>　　五、小結(jié)</b></p><p>　　三、擬采取的研究方法、研究手段及技術(shù)路線、實(shí)驗(yàn)方案等</p><p><b>　　研究方法

10、：</b></p><p>　　本人采用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、文獻(xiàn)檢索、網(wǎng)絡(luò)檢索等方法來(lái)進(jìn)行論文研究。</p><p><b>　　研究手段：</b></p><p>　　本人通過(guò)參閱各種國(guó)內(nèi)外有關(guān)電子商務(wù)和傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷的文獻(xiàn)資料，總結(jié)以上資料的基礎(chǔ)上，通過(guò)咨詢、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查相關(guān)具體信息，為論文提供最實(shí)際可靠的數(shù)據(jù)材料。</p>&l

11、t;p><b>　　四、參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　[1] 戴甜.市場(chǎng)營(yíng)銷中的電子商務(wù)[J].醫(yī)學(xué)動(dòng)物仿制，2008，24（12）：940-941.</p><p>　　[2] 高虹.淺談電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2007（506）:149-150.</p><p>　　[3] 李浩.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷

12、模式的比較[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2010(7):106-107.</p><p>　　[4] 郭瑞江.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷向傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷模式的挑戰(zhàn)[J].北方經(jīng)貿(mào)，2002（8）：77-78.</p><p>　　[5] 黃瑋巖.淺析電子商務(wù)與物流配送 [J].中國(guó)高新技術(shù)企業(yè)，2010（6）：51-52.</p><p>　　[6] 趙禮強(qiáng)，郭亞軍.B2C電子商務(wù)模式下多渠道分銷

13、系統(tǒng)研究綜述[J].電子商務(wù)與信息管理，2010（2）：:65-77.</p><p>　　[7] 王愛(ài)蘭.我國(guó)推進(jìn)電子商務(wù)面臨的問(wèn)題與對(duì)策[J].南方論叢，2006(3):60-65.</p><p>　　[8] 薛冰潔.電子商務(wù)—網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新型企業(yè)營(yíng)銷模式[J].人文社會(huì)科學(xué)版，2010，7（1）：57-58.</p><p>　　[9] 秦亮.中小企業(yè)發(fā)展B2C

14、電子商務(wù)的策略研究[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2009（10）：92-93.</p><p>　　[10] 雷麗萍.淺析電子商務(wù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)廣告策略[J].中國(guó)經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊，2010（2）：96-97.</p><p>　　[11] 劉曉玲.凡客誠(chéng)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 [J].國(guó)際公關(guān)，2009（5）：35-36.</p><p>　　[12] 李飛，王高.4Ps營(yíng)銷組合模型的改進(jìn)研究[J]

15、.管理世界，2006（9）：147-167.</p><p>　　[13] 顧鵬.中國(guó)電子商務(wù)面臨的信息環(huán)境分析[J].科技創(chuàng)業(yè)月刊，2010（2）:70-72.</p><p>　　[14] 秦亮.中小企業(yè)發(fā)展B2C電子商務(wù)的策略研究[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2009（10）:92-93.</p><p>　　[15] Eric Allen and Jerry Fjerm

16、estad.E-commerce marketing strategies: an integrated framework and case analysis [J]. Logistics Information Management,2001(14):14-23.</p><p>　　[16] E. Andrew Boyd * Ioana C. Bilegan. Revenue Managemeand nt

17、E-Commerce[J].Management Science,2003(10) :1363-1386.</p><p>　　[17] Daniel E.Palmer.Toward a Deeper Analysis of Ethical Significance of Internet Marketing Pratices[J].Journal of Business Ethics,2010(58)

18、:271-280.</p><p>　　五、研究的整體方案與工作進(jìn)度安排（內(nèi)容、步驟、時(shí)間）</p><p>　　2011年1月3日，確定論文題目</p><p>　　2011年1月5日，下達(dá)任務(wù)書(shū)</p><p>　　2011年1月30日，文獻(xiàn)綜述、外文翻譯</p><p>　　2011年2月15日，開(kāi)題報(bào)告定稿&l

19、t;/p><p>　　2011年2月20日，論文初稿</p><p>　　2011年4月10日，論文初稿修改、完善</p><p>　　2011年4月20日，所有資料定稿</p><p>　　六、研究的主要特點(diǎn)及創(chuàng)新點(diǎn)</p><p>　　本文通過(guò)傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷與電子商務(wù)的比較，分析它們之間的聯(lián)系與區(qū)別。研究電子商務(wù)在傳統(tǒng)市