淺析中國手機(jī)電視發(fā)展優(yōu)勢

1、<p>　　淺析中國手機(jī)電視發(fā)展優(yōu)勢</p><p>　　摘 要：我國手機(jī)電視于2003年起步，至今有8年時間，經(jīng)歷了初期諸多的坎坷和不平之后，在三網(wǎng)融合政策的大力推動，寬帶無線移動通信網(wǎng)建設(shè)的進(jìn)一步完善，網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化程度逐漸加深等背景之下，手機(jī)電視的發(fā)展呈現(xiàn)勢如破竹、不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。</p><p>　　關(guān)鍵詞：手機(jī)電視;發(fā)展;優(yōu)勢;三網(wǎng)融合</p><p

2、>　　隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的飛速發(fā)展，媒介傳播形態(tài)日新月異，給人類生活帶來翻天覆地的變革。手機(jī)電視是電視、手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)三大媒介融合的產(chǎn)物，具體指“以手機(jī)等便攜式手持終端為設(shè)備，傳播視聽內(nèi)容的一項(xiàng)技術(shù)或應(yīng)用。手機(jī)電視具有電視媒體的直觀性、廣播媒體的便攜性、報紙媒體的滯留性以及網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性[1]”等特點(diǎn)。手機(jī)電視是媒介生態(tài)系統(tǒng)中的新鮮事物，在數(shù)字技術(shù)日新月異的背景下，手機(jī)電視在近兩年顯示出蓬勃的生命力，具有廣闊的發(fā)展前景。<

3、;/p><p>　　一、手機(jī)用戶數(shù)量龐大，智能機(jī)發(fā)展迅猛</p><p>　　“受眾經(jīng)濟(jì)是傳媒經(jīng)濟(jì)的核心 [2]” ,受眾是影響傳播效果的重要因素，具有廣泛的受眾群體是媒介生存的必要條件。據(jù)工信部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2011年9月底，我國移動電話用戶達(dá)到9.5億戶;在移動電話用戶中，3G用戶也突破了1億大關(guān)，達(dá)到1.02億戶。而在3G元年——2009年，3G用戶僅有1022萬戶。中國3G市場呈指

4、數(shù)增長，用戶數(shù)量三年內(nèi)猛增十倍。龐大且仍在快速上升的手機(jī)用戶數(shù)量，無疑為手機(jī)電視提供了巨大的潛在用戶,使手機(jī)電視業(yè)務(wù)具備良好的成長空間。</p><p>　　人民生活水平日益提高，購買力逐步增強(qiáng)，手機(jī)早已成為人人都可以擁有的通訊工具，而智能手機(jī)更是逐漸升溫，在高學(xué)歷、高收入、高購買力人群中的普及率猛增。目前以iPhone4為代表的大屏幕、高配置智能手機(jī)，成為很多市民的隨身裝備。據(jù)了解，今年以來數(shù)百款智能手機(jī)涌向市

5、場，消費(fèi)者可選機(jī)型數(shù)量創(chuàng)下歷史新高。</p><p>　　智能手機(jī)(Smartphone)，指具有獨(dú)立的操作系統(tǒng)，同個人計算機(jī)一樣，用戶可以自行安裝軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，通過此類程序，不斷地對手機(jī)的功能進(jìn)行擴(kuò)充，并且可以通過移動通訊網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)無線網(wǎng)絡(luò)接入的這一類手機(jī)的總稱。智能手機(jī)的市場占有率逐漸增大，主要的智能手機(jī)包括IOS系統(tǒng)的蘋果手機(jī)，代表機(jī)型為iPhone 3G、iPhone 3GS，iPh

6、one4、iPhone4s;Android系統(tǒng)的HTC、摩托羅拉和三星品牌手機(jī)，代表機(jī)型有HTC Desire HD，摩托羅拉ME525，三星i9100等;Windows phone 7.5(mango)系統(tǒng)的諾基亞，代表機(jī)型是諾基亞Lumia 800。這些都是手機(jī)市場上熱賣的機(jī)型，其中最受歡迎的是蘋果iOS系統(tǒng)的智能手機(jī)，截止至2011年11月，蘋果手機(jī)已經(jīng)占據(jù)了全球智能手機(jī)系統(tǒng)市場份額的30%，且在美國的市場占有率達(dá)到了43%。&l

7、t;/p><p>　　智能手機(jī)主要有以下幾個特點(diǎn)：1.具備高速度處理芯片;2.大存儲芯片和存儲擴(kuò)展能力;3.面積大、標(biāo)準(zhǔn)化、可觸摸的顯示屏;4.支持播放式的手機(jī)電視;5.支持GPS導(dǎo)航;6.配備大容量電池，并支持電池更換;7.良好的人機(jī)交互界面。智能手機(jī)的一大特點(diǎn)就是支持手機(jī)電視的播放，而由于智能手機(jī)的價格較高，使用智能手機(jī)的受眾群體幾乎都具有較強(qiáng)的購買力，這就使手機(jī)電視具備良好的市場發(fā)展前景。有分析稱2013年智能

8、手機(jī)市場占有率將接近50%，無論這一預(yù)測是否實(shí)現(xiàn)，智能手機(jī)井噴式的普及程度有目共睹，手機(jī)電視也將抓住這一契機(jī)，迅速成長壯大起來。</p><p>　　二、“三網(wǎng)融合”大勢所趨</p><p>　　“媒介融合”(Media Convergence)這一概念最早是由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的伊契爾?索勒?普爾提出的，他認(rèn)為，數(shù)碼電子科技的發(fā)展是導(dǎo)致歷來徑渭分明的傳播形態(tài)聚合的原因，其本意是指各種

9、媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢[3]。三網(wǎng)融合也被稱為“三網(wǎng)合一”，具體是指廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)通過技術(shù)改造，將三方的傳送業(yè)務(wù)與準(zhǔn)入業(yè)務(wù)進(jìn)行融合，成為統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)。三網(wǎng)融合的目的是為了實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源的共享，互聯(lián)互通，無縫覆蓋，為廣大受眾提供多樣化、個性化的媒介交流資源。三網(wǎng)融合不僅可以節(jié)省傳輸線路成本、減少機(jī)房面積、降低消耗，更重要的是減少不必要的重復(fù)投資。</p><p>　　目前，互聯(lián)網(wǎng)和電信網(wǎng)的融合

10、趨于完善，通過電話進(jìn)行寬帶撥號上網(wǎng)，手機(jī)上網(wǎng)等服務(wù)業(yè)務(wù)已相當(dāng)全面，而網(wǎng)絡(luò)視頻更是作為一種新興的媒體融入互聯(lián)網(wǎng)中。然而，廣電網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)和電信網(wǎng)的融合程度不深，究其原因可分為技術(shù)問題、與政策問題。</p><p>　　從技術(shù)層面講廣電網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)兩者先天性架構(gòu)不同。廣電網(wǎng)采用的是網(wǎng)絡(luò)拓補(bǔ)結(jié)構(gòu)，是一個多層次的分配網(wǎng)，其在視頻上具備良好的商業(yè)前景。但是廣播電視網(wǎng)由于其歷史建設(shè)原因，一般是由城市規(guī)模的電視信號網(wǎng)組成，每個城市

11、之間相互獨(dú)立，網(wǎng)絡(luò)分散。并且由于長期的運(yùn)營業(yè)務(wù)方面的分化，導(dǎo)致廣播電視網(wǎng)缺乏數(shù)據(jù)通信管理的相關(guān)業(yè)務(wù)方面知識。</p><p>　　從國情上講，對于傳送業(yè)務(wù)，相互準(zhǔn)入允許做是一回事，執(zhí)行與否是另一回事。電信與廣電運(yùn)營商各自堅(jiān)守陣地，雖然三網(wǎng)融合概念早已提出，但是由于國人根深蒂固的以不變應(yīng)萬變的思想，在沒有強(qiáng)有力的政策推動下，必然行動遲緩。</p><p>　　因此在2010年1月13日，國務(wù)

12、院總理溫家寶主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，提出加快推進(jìn)三網(wǎng)融合的決定性意見。從政策上強(qiáng)力推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的三大網(wǎng)絡(luò)的互相融合，明確了具體的時間節(jié)點(diǎn)。2010年4月初工信部聯(lián)合廣電總局遞交了《三網(wǎng)融合試點(diǎn)工作方案(第一稿)》，但是這份草案并沒有得到國務(wù)院三網(wǎng)融合領(lǐng)導(dǎo)小組的認(rèn)可，被迅速打回，要求重新制定方案。 2010年6月底，在經(jīng)過五稿修改和談判幾乎破裂的情況下，三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案以及包括北京、上海、深圳等12座城市的試點(diǎn)名單在國家

13、意志的強(qiáng)勢干預(yù)下正式出臺，標(biāo)志著三網(wǎng)融合進(jìn)入推進(jìn)階段。</p><p>　　自此，轟動一時的三網(wǎng)融合進(jìn)入了沉寂時期。直到“十二五”開局之年，2011年5月，一度被外界質(zhì)疑是否“夭折”的三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案推進(jìn)過程才有了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展——首批12個試點(diǎn)地區(qū)的電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商與電信運(yùn)營商交叉申報“雙向進(jìn)入”，并進(jìn)入準(zhǔn)備階段。此次“雙向進(jìn)入”申報的啟動標(biāo)志著雙方逐漸從各自為戰(zhàn)轉(zhuǎn)向了共同交互發(fā)展。2012年1月4日，國務(wù)院辦公廳印

14、發(fā)了《關(guān)于三網(wǎng)融合第二階段試點(diǎn)地區(qū)(城市)名單的通知》，包括天津、重慶、石家莊、西安等在內(nèi)的42個地區(qū)和城市。工業(yè)和信息化部將在2012年繼續(xù)大力推進(jìn)三網(wǎng)融合進(jìn)程，盡快將試點(diǎn)城市范圍擴(kuò)大。</p><p>　　三網(wǎng)融合曾經(jīng)一度滯留在進(jìn)展緩慢、突破甚微的困境之中，外界也一直對三網(wǎng)融合的推進(jìn)心生疑竇和臆測，但媒介融合是一種趨勢，更是一種結(jié)果，融合意味著更大的包容，這是社會發(fā)展的必然階段。相信隨著三網(wǎng)融合進(jìn)程的推進(jìn)，手

15、機(jī)電視會逐漸展露鋒芒。</p><p>　　三、4G時代來臨，Wi-fi網(wǎng)絡(luò)遍布</p><p>　　技術(shù)的發(fā)展日新月異，就在覆蓋全球的3G網(wǎng)基本建成，剛剛在人們生活中普及的時候，更高端的4G技術(shù)應(yīng)用已經(jīng)出現(xiàn)在人們的視野并進(jìn)入小范圍的試商用階段。</p><p>　　4G(4th Generation)指第四代移動通信及其技術(shù)。是集3G與WLAN于一體的技術(shù)產(chǎn)品，能

16、夠傳輸高質(zhì)量視頻圖像，且圖像傳輸質(zhì)量與高清晰度的電視不相上下。4G系統(tǒng)下載速度達(dá)到100Mbps，比撥號上網(wǎng)快2000倍，上傳速度也能達(dá)到20Mbps，并能夠滿足幾乎所有用戶對于無線服務(wù)的要求。4G通信技術(shù)有著不可比擬的優(yōu)越性：速度更快、網(wǎng)絡(luò)頻譜更寬、通信更加靈活、智能性高、兼容性平滑、通信費(fèi)用更低等。</p><p>　　在2012年移動世界大會上，中國移動總裁李躍透露，中國移動將在今年全面擴(kuò)大TD—LTE(國

17、產(chǎn)4G)規(guī)模試驗(yàn)和部署，若試驗(yàn)網(wǎng)進(jìn)展順利，2013年開始對TD—LTE進(jìn)行大規(guī)模建設(shè)及試商用。TD—LTE規(guī)模試驗(yàn)擴(kuò)大至9個城市：北京、上海、天津、青島、杭州、南京、廣州、深圳和廈門。TD—LTE能實(shí)現(xiàn)全球漫游，方便用戶在各國終端接入，并平滑地與3G網(wǎng)相融合，4G的網(wǎng)速將10倍于3G，是未來移動互聯(lián)網(wǎng)的首選，也是解決數(shù)據(jù)流量通道的首選。之后，工信部部長也透露：適用于4G網(wǎng)絡(luò)的智能手機(jī)預(yù)計于2012年底或2013年年初問世。</p&

18、gt;<p>　　4G通信技術(shù)是又一次無線通信技術(shù)的演進(jìn)，其目標(biāo)就是提高移動設(shè)備通過無線方式訪問互聯(lián)網(wǎng)的速度，而同樣將電腦、手機(jī)、PDA等終端以無線方式連接的技術(shù)——WI-FI技術(shù)也正加快其網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。Wi-Fi(wireless fidelity)，也是一種無線聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，實(shí)質(zhì)上是一種商業(yè)認(rèn)證。以往需要通過網(wǎng)線或電話線連接電腦上網(wǎng)，而現(xiàn)在則是通過無線電波來連接網(wǎng)絡(luò)。舉例來講，一個無線路由器可以看成是一個Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)的發(fā)射

19、器，其無線電波覆蓋的有效范圍內(nèi)，都可以采用Wi-Fi連接方式進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)。</p><p>　　2011年底開始，我國首都北京的六大熱門商業(yè)區(qū)域：王府井、西單、金融街、燕莎、奧運(yùn)中心區(qū)、中關(guān)村大街，以及三大火車站：北京站、北京西站、北京南站，都已開通無線網(wǎng)絡(luò)，市民在這些公共區(qū)域內(nèi)可以免費(fèi)Wi-Fi上網(wǎng)。根據(jù)《北京市“十二五”時期城市信息化及重大信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)規(guī)劃》，未來5年內(nèi)，北京將大規(guī)模開展無線局域網(wǎng)建設(shè)。全市將

20、累計建設(shè)無線接入點(diǎn)超過20萬個，實(shí)現(xiàn)機(jī)場、火車站、高端商務(wù)區(qū)、星級賓館、學(xué)校、交通樞紐等公共區(qū)域及地鐵、公交車等公共交通工具上的無線局域網(wǎng)全覆蓋。</p><p>　　WI-Fi的使用在日常生活中早已得到普及，只要擁有一部無線路由器，人們在自己家中就可以隨心所欲的通過手機(jī)或者多臺筆記本電腦瀏覽網(wǎng)頁，只不過這種便捷的方式隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技的進(jìn)步，逐漸擴(kuò)展到了廣大受眾的戶外文化空間，拓展了適用范圍，不僅在自己家中，現(xiàn)

21、在置身于人群密集的公共場所也可以使用。4G與WI-FI并不是一種互相取代的競爭關(guān)系，而是一種可以取長補(bǔ)短的互補(bǔ)關(guān)系，其目的都是方便大眾通過無線上網(wǎng)方式便捷的獲取信息。2011年以來，3G普及、4G出現(xiàn)、WI-Fi遍布、三網(wǎng)融合亮相，為我們編織出一張無處不在的網(wǎng)。通過這張隱形的網(wǎng)，我們可以隨時隨地獲取信息，進(jìn)行親密溝通與交流，仿佛整個世界就在自己眼前。</p><p>　　手機(jī)電視一直由于其流量資費(fèi)問題受到詬病，在

22、4G時代到來以及免費(fèi)WI-FI普及的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)信息時代，資費(fèi)問題已不再成為阻礙其發(fā)展的重要因素，當(dāng)技術(shù)問題一個個被攻破，手機(jī)電視的發(fā)展必將呈現(xiàn)勢如破竹、不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。隨著行業(yè)壁壘的打破、運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)的成熟、用戶使用習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成、業(yè)務(wù)內(nèi)容的豐富、業(yè)務(wù)資費(fèi)水平的下降以及智能手機(jī)的日益普及，手機(jī)電視業(yè)務(wù)將會獲得快速發(fā)展并形成巨大的市場規(guī)模。手機(jī)與電視的結(jié)合，將開啟一個嶄新的移動信息服務(wù)時代，前景必定一片光明。</p><p

23、><b>　　參考文獻(xiàn)：</b></p><p>　　[1] 石磊.新媒體概論[M].北京:中國傳媒大學(xué)出版社,2009.</p><p>　　[2] 吳信訓(xùn).新媒體與傳媒經(jīng)濟(jì)[M].上海:三聯(lián)書店,2008.</p><p>　　[3] 孟建.媒介融合:粘聚并造就新型的媒介化社會[J].國際新聞界,2006(7).</p>