市場營銷視角下的浙江塊狀經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級問題研究【開題報告】

1、<p><b>　　畢業(yè)設(shè)計開題報告</b></p><p><b>　　市場營銷</b></p><p>　　市場營銷視角下的浙江塊狀經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級問題研究</p><p>　　一、選題的背景和意義</p><p>　　改革開放30多年以來，不斷創(chuàng)新的“浙江模式”總是走在我國各區(qū)域經(jīng)濟(jì)的前

2、列。作為陸域面積全國排名倒數(shù)第二的資源小省，浙江利用其獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式——“一縣一品”“一鎮(zhèn)一品”，極大促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)與社會的協(xié)調(diào)、企業(yè)與政府的良性互動。根據(jù)浙江統(tǒng)計局發(fā)布的《2010年浙江省國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》來看，經(jīng)初步核算，2010年全省生產(chǎn)總值為27227億元，比2009年增長11.8%。人均GDP為52059元（按年平均匯率折算為7690美元），增長10.1%。其中第一產(chǎn)業(yè)增加值1361億元，第二產(chǎn)業(yè)增加值14121億元

3、，第三產(chǎn)業(yè)增加值11745億元，分別增長3.2%、12.3%和12.1%。而在關(guān)系浙江經(jīng)濟(jì)命脈的工業(yè)經(jīng)濟(jì)總量中，高達(dá)六成的份額是通過塊狀經(jīng)濟(jì)這種經(jīng)濟(jì)形式得到體現(xiàn)的。當(dāng)前，浙江已形成了多個在全國具有較高知名度和市場占有率的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群，如皮革、化纖、紡織、服裝、模具、塑料等產(chǎn)業(yè)集群，其銷售收入、利潤和市場占有率都位居全國前列。</p><p>　　然而對比其他發(fā)達(dá)國家產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)鏈的完整度，以

4、“浙江模式”為榮的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群暴露出了產(chǎn)業(yè)層次低、產(chǎn)品研發(fā)能力低下、中間產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)、產(chǎn)業(yè)鏈窄短等多種缺陷。DRI曾經(jīng)為美國經(jīng)濟(jì)管理局測算的美國380個集群地的集群力指數(shù)，涉及到的行業(yè)包括制造業(yè)、消費(fèi)品、服務(wù)業(yè)以及資源產(chǎn)業(yè)。DRI采用規(guī)模（40％）、集中度（40％）、增長能力（10％）以及供應(yīng)鏈的緊密程度（10％）等測算指標(biāo)，最終測算出美國各州基本上都存在集群的現(xiàn)象，而這380個跨產(chǎn)業(yè)部門的公司集群雇用了57％的勞動力并創(chuàng)造61％的國民產(chǎn)

5、出。</p><p>　　由此可以看出，對比美國的城市產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展進(jìn)程和產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展?fàn)顩r，浙江塊狀經(jīng)濟(jì)仍有很大的發(fā)展和提升的空間。浙江產(chǎn)業(yè)集群仍處于低級發(fā)展階段，而突如其來的金融海嘯則加劇了“輕、小、散、弱”為特征的浙江塊狀經(jīng)濟(jì)各種矛盾的凸顯和激化。其次，國際形勢的改變促使浙江傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群的貿(mào)易方式的發(fā)生變革。隨著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)成本不斷增加，各產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)加工中心逐漸向中國中西部、東南亞、非洲等國家和地區(qū)轉(zhuǎn)移，浙江

6、長期高度依賴出口的外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，促使浙江傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群向現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)集群的轉(zhuǎn)變和提升。再次，浙江的經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)步入了轉(zhuǎn)型和升級階段。隨著浙江人均GDP突破7000美元大關(guān)，浙江處于人均生產(chǎn)總值向1萬美元躍遷的時期，也是浙江全面提升工業(yè)化、信息化、城市化、市場化、國際化水平的重要時期。</p><p>　　發(fā)展于上世紀(jì)70年代的臺州塑料產(chǎn)業(yè)，雖不是塑料制品的原料產(chǎn)地，但以占領(lǐng)全國塑料市場60%的市場份額，成為中國

7、塑料市場的領(lǐng)軍生產(chǎn)基地，并在國際塑料市場占有一席之地。其產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級對于浙江塊狀經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型和升級有著巨大的指向和借鑒意義。</p><p>　　二、研究目標(biāo)與主要內(nèi)容（含論文提綱）</p><p>　　本課題將著眼于浙江傳統(tǒng)塊狀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，以臺州塑料產(chǎn)業(yè)集群為例，從產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品功能層次、產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新能力、自主品牌的樹立等角度提出方法措施。主要從以下三部分著手。</p>

8、<p>　　第一部分：浙江塊狀經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀分析。</p><p>　　浙江傳統(tǒng)塊狀經(jīng)濟(jì)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長、解決社會就業(yè)、增加財政收入、改善人民生活和推進(jìn)城市化等方面都發(fā)揮了巨大作用。然而，浙江傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在實(shí)力不斷增強(qiáng)的同時，仍存在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，產(chǎn)業(yè)技術(shù)層次低端話、龍頭企業(yè)實(shí)力不強(qiáng)、自主創(chuàng)新能力低下、產(chǎn)品附加值低、原材料和能源消耗大等種種矛盾和問題。這些矛盾和問題在浙江臺州塑料產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)的淋漓盡致，因此從臺州塑

9、料產(chǎn)業(yè)的角度切入。</p><p>　　第二部分：臺州塑料產(chǎn)業(yè)的市場環(huán)境分析。</p><p>　　對臺州塑料產(chǎn)業(yè)進(jìn)行SWOT分析，即從外部環(huán)境（機(jī)會、威脅）和內(nèi)部環(huán)境（優(yōu)勢、劣勢）這兩個部分著重闡述。</p><p>　　第三部分：臺州塑料產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的策略研究。</p><p>　　從策略角度提出臺州塑料產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的措施，即從產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)

10、品功能層次、產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新能力、自主品牌的樹立等方面闡述。</p><p>　　三、擬采取的研究方法、研究手段及技術(shù)路線、實(shí)驗(yàn)方案等</p><p><b>　　（一）研究方法：</b></p><p>　　1.文獻(xiàn)閱讀和規(guī)范分析</p><p>　　本研究從臺州塑料產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級入手，通過大量閱讀相關(guān)的中外文獻(xiàn)，總結(jié)出

11、其產(chǎn)業(yè)集群的轉(zhuǎn)型和升級需依托產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品功能層次、產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新能力、自主品牌的樹立等角度的提升以及政府政策的高度配合，在上述文獻(xiàn)綜述的基礎(chǔ)之上，提出相關(guān)的轉(zhuǎn)型升級策略，并對臺州塑料產(chǎn)業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)的SWOT分析，為浙江塊狀經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型和升級提供依據(jù)。</p><p>　　2. 定性分析與定量分析</p><p>　　在論文寫作的過程中，分析浙江塊狀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展概況，對臺州塑料產(chǎn)業(yè)進(jìn)行SWOT分析，

12、對塑料產(chǎn)業(yè)和浙江其他塊狀經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和升級的策略分析打下了基礎(chǔ)。</p><p>　　3、理論研究和案例分析</p><p>　　通過理論研究并結(jié)合案例分析，通過研究臺州塑料產(chǎn)業(yè)，并對浙江其他塊狀經(jīng)濟(jì)的升級和轉(zhuǎn)型提出具有借鑒意義的策略和措施。</p><p><b>　?。ǘ┘夹g(shù)路線</b></p><p><b&g

13、t;　　四、中外文參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　[1] 楊丹萍. 寧波塊狀經(jīng)濟(jì)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)集群[J].商業(yè)時代·理論，2005（15）：89-90.</p><p>　　[2] Michael E. Porter. Cluster and the New Economics of Competition. Harvard Business Review，1998

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16、enderson. Global Production Networks, Competition, Regulation and Poverty Reduction: Policy Implications. Centre on Regulation and Competition, 2005, 06.</p><p>　　[9] Gashawbeza W. Bekele, Randall W. Jackson

17、. Theoretical Perspectives on Industry Clusters. Regional Research Institute, 2006, 05.</p><p>　　[10] 李攻，王益寶. 提升浙江區(qū)域塊狀經(jīng)濟(jì)競爭力的若干思考[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì)，2003，07：86-87.</p><p>　　[11] 浙江省經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會. 加快向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型——200

18、7年浙江省塊狀經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告.浙江經(jīng)濟(jì)，2008（17）：38-42.</p><p>　　[12] 池波，黃設(shè)等. 分水制筆塊狀經(jīng)濟(jì)面臨的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)——關(guān)于進(jìn)一步提升分水制筆塊狀經(jīng)濟(jì)的調(diào)研報告[J].浙江統(tǒng)計，2007，11：17-19.</p><p>　　[13] 李靖靖, 趙紅霞. 實(shí)施產(chǎn)業(yè)集群戰(zhàn)略加快區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展[J].北方經(jīng)濟(jì), 2005, 05：78-81.</p&g

19、t;<p>　　[14] 蓋文啟，王緝慈. 從硅谷的成功看中國高新區(qū)的發(fā)展[J].中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)，1999，12：31-34.</p><p>　　[15] 張英奎．市場營銷學(xué)．北京：人民教育出版社，2006年9月第1版.</p><p>　　[16] 來蕓. 塊狀經(jīng)濟(jì)緣何缺乏創(chuàng)新動力[J]. 浙江經(jīng)濟(jì)，2007（16）：47-48.</p><p>　

20、　[17] 丁曉洋. 浙江臺州模具出口劣勢分析及提升對策[J].經(jīng)營管理者，2009（15）：340.</p><p>　　[18] 胡軍. 基于全球價值鏈的地方產(chǎn)業(yè)集群升級研究——以廣東東莞的IT 產(chǎn)業(yè)集群為例[D]. 碩士學(xué)位論文，東南大學(xué)，2006：16.</p><p>　　[19] 浙江省經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會. 加快向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型——2007 年浙江省塊狀經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告[J].浙江經(jīng)

21、濟(jì)，2008(17):38-42.</p><p>　　[20] 朱李鳴. 推進(jìn)塊狀經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的若干思考和建議[J].今日浙江，2010（17）：25-27.</p><p>　　五、研究的整體方案與工作進(jìn)度安排（內(nèi)容、步驟、時間）</p><p>　　1、12月15日之前指導(dǎo)教師與所指導(dǎo)的學(xué)生見面，進(jìn)行初次指導(dǎo)</p><p>　　2、學(xué)

22、生畢業(yè)論文選題須在2011年1月5日前確定</p><p>　　3、學(xué)生應(yīng)于2011年1月30日前查閱中外參考文獻(xiàn)，并撰寫不少于2000字的“文獻(xiàn)綜述”；完成外文翻譯。</p><p>　　4、于2月15日前完成不少于2000字的開題報告</p><p>　　5、于4月15日前向指導(dǎo)老師上交論文（設(shè)計）初稿</p><p>　　6、于4月底向

23、指導(dǎo)老師上交論文終稿</p><p>　　7、于5月15日和20日進(jìn)行論文第一次和第二次答辯</p><p>　　六、研究的主要特點(diǎn)及創(chuàng)新點(diǎn)</p><p>　　1、在總結(jié)前人研究成果的基礎(chǔ)上，從市場營銷角度對浙江塊狀經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級進(jìn)行現(xiàn)狀研究；</p><p>　　2、從臺州塑料產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型為切入口，對浙江塊狀經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級提出具有針對性