基于校園網(wǎng)的學(xué)生商家特征對網(wǎng)絡(luò)購買意向影響的研究.pdf

1、隨著電子商務(wù)在中國的蓬勃發(fā)展，大學(xué)校園網(wǎng)內(nèi)的在線交易活動也日益繁榮，本文以“校園網(wǎng)絡(luò)購物市場”為研究領(lǐng)域，主要研究了學(xué)生商家特征如何影響學(xué)生消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)購物意向。 本文介紹了校園網(wǎng)絡(luò)購物市場的產(chǎn)生背景和特點(diǎn)，以學(xué)生商家特征為切入點(diǎn)，在總結(jié)和歸納相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，建立了“基于校園網(wǎng)的學(xué)生商家特征對網(wǎng)絡(luò)購買意向影響的研究模型”。然后，在對近200名具有校園網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)歷的在校大學(xué)生進(jìn)行問卷調(diào)查之后，進(jìn)行了實證分析，得到了本文的研究結(jié)論

2、。 本文主要進(jìn)行了如下三個方面的研究： (1)討論了學(xué)生消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購買意向的主要影響因素。 (2)討論了學(xué)生商家特征(包括商家聲譽(yù)、個性服務(wù)、商家信息、商家規(guī)模、訂單履行、學(xué)生認(rèn)同)對學(xué)生消費(fèi)者感知風(fēng)險和信任的影響。 (3)討論了學(xué)生消費(fèi)者的個人特征(包括網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)驗和網(wǎng)絡(luò)熟悉度)對其感知風(fēng)險和信任的影響。 本文的研究結(jié)論主要包括以下三個方面： (1)校園網(wǎng)環(huán)境下，影響學(xué)生消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購買意