中國(guó)移動(dòng)支付商務(wù)模式創(chuàng)新.pdf

1、移動(dòng)支付是一項(xiàng)富有潛力的移動(dòng)通信增值業(yè)務(wù)。它將作為現(xiàn)金支付和信用卡支付的有益補(bǔ)充，豐富現(xiàn)代人的消費(fèi)支付工具。雖然，中國(guó)早在2000年就開(kāi)始了移動(dòng)支付業(yè)務(wù)的嘗試推廣和試運(yùn)營(yíng)，但由于諸多客觀以及主觀的原因，移動(dòng)支付這項(xiàng)業(yè)務(wù)一直未獲得與移動(dòng)通信其他增值服務(wù)一樣強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。一方面是如火如茶的手機(jī)用戶增長(zhǎng)，另一方面是悄無(wú)聲息的手機(jī)支付市場(chǎng)的尷尬。 在中國(guó)諾大的移動(dòng)通信市場(chǎng)中，如何將移動(dòng)支付這塊誘人蛋糕盡可能做大?本文先是介紹了移動(dòng)支付

2、的基本概念、發(fā)展歷程，通過(guò)分析歸納韓國(guó)移動(dòng)支付業(yè)務(wù)的發(fā)展成功經(jīng)驗(yàn)，為我國(guó)的移動(dòng)支付發(fā)展提供一個(gè)可借鑒的模式。通過(guò)分析影響移動(dòng)支付發(fā)展的各因素，歸納出阻礙移動(dòng)支付發(fā)展的各類問(wèn)題。接著通過(guò)對(duì)移動(dòng)支付的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析、SWOT分析、營(yíng)銷策略分析、移動(dòng)支付成本收益分析，勾勒出了其中的商業(yè)機(jī)會(huì)；最后從這些商業(yè)機(jī)會(huì)出發(fā)，根據(jù)商務(wù)模式創(chuàng)新理論，定位設(shè)計(jì)出符合中國(guó)國(guó)情發(fā)展的移動(dòng)支付商務(wù)模式創(chuàng)新主張。 本文結(jié)論是：移動(dòng)支付在營(yíng)銷策略相應(yīng)環(huán)節(jié)的細(xì)化