為文化強國建設(shè)深挖潛強化公共圖書館自主宣傳

1、<p>　　為文化強國建設(shè)深挖潛強化公共圖書館自主宣傳</p><p>　　摘 要：在當(dāng)前國家提出文化大發(fā)展大繁榮的背景下，公共圖書館作為社會文化的重要載體之一，在社會進步的過程中肩負著重要的使命。本文著重分析了公共圖書館在向社會自主宣傳的意義，以及對公共圖書館如何有效進行這一工作的思考。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：公共圖書館 自主宣傳 文化 建設(shè) </p>&

2、lt;p>　　中圖分類號：G25 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1003-9082（2014）03-0022-02 </p><p><b>　　一、引言 </b></p><p>　　黨的十八大高舉中國特色社會主義偉大旗幟，提出了全面建成小康社會和全面深化改革開放的奮斗目標(biāo)，明確將文化強國作為今后國家五位一體發(fā)展的重要內(nèi)容之一，并將文化建設(shè)提升到實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)

3、興的重要高度。作為文化工作者我們感到十分振奮，深受鼓舞，同時也深感責(zé)任重大、使命光榮。在新的形勢下，公共圖書館作為國家最基礎(chǔ)的文化組織，在社會文化的繼承和傳揚過程中扮演著及其重要的角色。如何能立足本職參與到文化強國的建設(shè)中，是擺在我們圖書館人面前的重要課題。 </p><p>　　圖書館是人類文明成果的匯集地，是社會的文化寶庫，是社會教育的大課堂，是政府為每位公民建設(shè)的無償使用的大書房。圖書館要為國家的經(jīng)濟建設(shè)、

4、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)的五位一體發(fā)展，為全面建成小康社會、實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化和中華民族偉大復(fù)興，徹底打開知識寶庫的大門。筆者認為公共圖書館的自主宣傳應(yīng)該是打開知識寶庫的首要任務(wù)。只有讓公共圖書館走進社會的各個層面，被更多人認可接納需要，才能發(fā)揮出她最大的潛在作用，才能為文化強國做出自己更大的貢獻。 </p><p>　　二、公共圖書館自主宣傳的緊迫性 </p><p>

5、　　1.提高公共圖書館的社會認知度 </p><p>　　我國公共圖書館的利用率低下的原因眾多，如從古至今的藏書樓模式、教育的填鴨式都沒很好的培育出大眾的廣泛利用圖書館的習(xí)慣，導(dǎo)致公共圖書館的社會認知度很低，公眾對公共圖書館的認知度不夠，造成公眾到館率不高。更多的人不知道圖書館是什么樣的模式，有多少資源他們可以利用的。 </p><p>　　在加拿大的溫哥華市，其城市面積114 平方公里，

6、人口20 萬，擁有一個中心圖書館和21個社區(qū)圖書館分館，總計22個公共圖書館，平均2.5平方公里一個圖書館，但這仍未能達到國際圖聯(lián)所規(guī)定的城市里每1.5 平方公里一個社區(qū)圖書館的標(biāo)準(zhǔn)。 </p><p>　　在美國，以紐約州長島境內(nèi)的Middle Country 公共圖書館為例，該圖書館的服務(wù)范圍是當(dāng)?shù)丶s6 萬左右的居民，年流通量卻可以達到150萬冊，每年舉辦2400項活動，活動參加人數(shù)多于6 萬人次，年參考咨詢

7、量多達4000 條，每天有1000～1500 人訪問該館。 </p><p>　　在挪威，每年有52%的居民會去圖書館，除了劇院，圖書館是居民利用率最高的文化機構(gòu)，在7～79 歲的居民中，只有6%的人表示從沒有去過圖書館。 </p><p>　　這是發(fā)達國家圖書館服務(wù)系統(tǒng)的一個縮影，也說明了公共圖書館的作用并沒有因為網(wǎng)絡(luò)時代的到來而消失甚至減弱，公共圖書館存在的必要性也是毋庸置疑的。因此進

8、行公共圖書館的自主宣傳推廣工作十分緊要迫切。 </p><p>　　2.提高公共圖書館的社會需求度 </p><p>　　公共圖書館屬于社會公益性事業(yè)單位，經(jīng)濟來源依靠政府財政撥款，經(jīng)費本來就很少，沒有多余的資金搞宣傳與推廣工作。其次宣傳與推廣工作和圖書館的效益關(guān)聯(lián)不大，不像企業(yè)產(chǎn)品廣告宣傳搞得好，效益就會劇增，就會得到更多的利潤回報。換句話說圖書館的效益是無法用數(shù)字衡量出它的產(chǎn)出的，圖書

9、館的數(shù)字只有到館人次，閱讀冊次的體現(xiàn)，而產(chǎn)生的讀書效益只能靠主動收集反饋完成。這在在很大程度上使圖書館本看不到直接效益，因此更忽略了長遠的間接效益。只在意自身公共圖書館的作用發(fā)揮，而忽略了整個公共圖書館事業(yè)在文化強國中整體作用的發(fā)揮。正因為公共圖書館效益是不斷積累的過程，需要較長時間才能顯現(xiàn)出來，所以才更有必要加強公共圖書館的宣傳與推廣工作，擴大公共圖書館的影響，使更多的人認識到公共圖書館在人類生活中的重要作用，形成廣泛的公共圖書館意識

10、，最大限度的提升公共圖書館的社會需求度，為公共圖書館事業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造一個良好的社會環(huán)境。 </p><p>　　三、開發(fā)公共圖書館自主宣傳的多樣化方式 </p><p>　　1.充分利用公共圖書館的動靜態(tài)媒介 </p><p>　　1.1宣傳欄、告示欄、導(dǎo)讀臺、咨詢臺宣傳 </p><p>　　公共圖書館所面對的最主要的服務(wù)對象仍然是文化素質(zhì)參

11、差不齊的社會公眾，許多讀者的文獻信息檢索知識貧乏，對圖書館知之甚少，因而隨時解答咨詢、指引查閱的導(dǎo)讀咨詢臺，可以給予他們幫助。同時，作為公眾進入圖書館后映入眼簾的第一個宣傳平臺，導(dǎo)讀咨詢臺和各種宣傳欄、告示欄是公共圖書館宣傳與推廣的窗口，既可以讓公眾對圖書館有一個基本的了解，也可以讓公眾了解圖書館的品牌定位，還可以讓公眾了解圖書館近期組織的活動。導(dǎo)讀咨詢臺和各種宣傳欄、告示欄是基本的宣傳與推廣工具。 </p><p&

12、gt;　　1.2下基層走訪宣傳 </p><p>　　公共圖書館宣傳與推廣人員應(yīng)定期深入到政府機關(guān)、社會團體、企事業(yè)單位、居民社區(qū)及特殊人群當(dāng)中去，結(jié)合大眾傳媒對公共圖書館進行宣傳與推廣介紹，使更多的公眾了解圖書館并從圖書館中受益。公共圖書館由于資金限制不可能進行大量的媒體宣傳，但圖書館與學(xué)校等文化機構(gòu)有著良好的合作關(guān)系，因而可以利用這種關(guān)系在學(xué)校里進行宣傳或在公共場所舉行各種公益性活動來提高自身的知名度。 &l

13、t;/p><p>　　1.3各種活動的媒體宣傳 </p><p>　　公共圖書館可以結(jié)合公益廣告，做一個宣傳專題片在電視媒體上進行宣傳；可以通過報紙等媒介刊登一些圖書館近期所要舉辦的展覽、活動或講座信息。此外，隨著信息時代的到來，數(shù)字資源使圖書館除了傳統(tǒng)的紙質(zhì)文獻外有了新的館藏和借閱方式，既可以擴大自身的業(yè)務(wù)范圍，又可以通過網(wǎng)絡(luò)快捷的傳播性進行自身的廣告宣傳。公共圖書館也可以將對外服務(wù)人員的電

14、子信箱公布在網(wǎng)站上，便于讀者與工作人員溝通，拉近圖書館和讀者的距離。圖書館雖然無法進行大規(guī)模的媒體宣傳，但必要的媒體宣傳是必不可少的。 　　2.充分利用公共圖書館自身業(yè)務(wù)媒介 </p><p>　　公共圖書館的業(yè)務(wù)宣傳方式種類繁多，常見的主要有以下幾種： </p><p>　　2.1書刊推薦宣傳 </p><p>　　書刊推薦工作是位讀者服務(wù)的一個重要工作。閱覽室

15、要主動向讀者揭示館藏，特別是要加強對新到書刊資料的宣傳介紹，積極利用新書推薦、新書目錄介紹和新書陳列等方式，將文獻資料及時系統(tǒng)地推薦給讀者。 </p><p>　　2.2圖書展覽宣傳 </p><p>　　圖書展覽的形式可根據(jù)實際情況來確定，如圖書、圖片展覽或聲像電子出版物展覽。圖書館是知識的寶庫，在文獻信息資源方面具有得天獨厚的優(yōu)勢，這種優(yōu)勢為舉辦各種類型的圖書展覽提供了充分的條件。 &

16、lt;/p><p>　　2.3讀者咨詢解答宣傳 </p><p>　　讀者咨詢解答是指對讀者提出的有關(guān)圖書館的各類問題進行答復(fù)，并對讀者提供相應(yīng)的圖書，要求圖書館員必須提高政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)知識水平，能夠解答廣大讀者對各科、各類書籍提出的各種疑難問題，擴大他們的知識面。在解答讀者咨詢時要禮貌待人，文明服務(wù)。 </p><p>　　2.4讀者征文活動宣傳 </p>

17、<p>　　讀書征文活動是圖書館向讀者公布征文主題，并評選出讀書征文獎，予以鼓勵。并舉辦讀書征文演講活動，邀請電臺、報社記者參加，利用新聞媒介宣傳報道，擴大圖書館的影響。 </p><p>　　2.5換書、捐書活動宣傳 </p><p>　　開展換書、捐書、舊書新用等活動。由于書刊價格暴漲，個人購書能力下降，開展書籍交換、捐書、舊書新用等活動，也能吸引廣大讀者積極參加活動。

18、</p><p>　　2.6舉辦知識競賽、知識講座宣傳 </p><p>　　舉辦知識競賽、知識講座活動。通過組織廣大讀者開展圖書情報知識競賽，并邀請專家學(xué)者及圖書情報受益者舉辦知識講座或讀書經(jīng)驗交流會，擴大圖書館的知名度，達到宣傳圖書情報知識，形成尊重知識、尊重人才的社會風(fēng)氣。 </p><p>　　四、各級公共圖書館自主宣傳的策略 </p><

19、;p>　　1.省市級公共圖書館的自主宣傳策略 </p><p>　　省市級公共圖書館在宣傳上應(yīng)注重培養(yǎng)品牌效應(yīng)。公共圖書館品牌是指具有某種獨特性和一定規(guī)模的館藏，或某一信息產(chǎn)品、信息服務(wù)等， 在特定信息服務(wù)領(lǐng)域及社會中享有較高的知名度，并在行業(yè)中形成競爭優(yōu)勢。這種得到人們的更多認同，從而建立其獨特的形象就是圖書館品牌。優(yōu)質(zhì)的圖書館品牌將吸引穩(wěn)固一大批需求讀者，保證圖書館穩(wěn)定長足的發(fā)展。由于公共圖書館受自身資

20、金的限制，無法進行大規(guī)模的廣告宣傳。所以利用自身特點定點定位宣傳是公共圖書館進行自我宣傳的主要方式。定點定位是指公共圖書館利用自身的開放館舍和對外服務(wù)的有利模式進行宣傳，針對不同需求的讀者受眾群體采用不同的宣傳方式。如公共圖書館針對學(xué)生讀者群體是以提供安靜的學(xué)習(xí)場所和專業(yè)的學(xué)習(xí)資料為宣傳點。針對社會青年讀者群體是以提供精神勵志提供指引人生定位職業(yè)規(guī)劃為宣傳點。針對中年讀者群體是以家庭教育養(yǎng)生為宣傳點。針對老年讀者群體是以享受人生晚年為宣

21、傳點。充分考慮自身品牌特點和讀者受眾群體屬性，有的放矢的宣傳。并且在公共圖書館的各種服務(wù)空間都可以延伸宣傳，讓讀者感受到品牌的魅力和效應(yīng)。 </p><p>　　2.縣級和縣級以下圖書館的宣傳策略 </p><p>　　縣級和縣級以下的鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館所在地區(qū)的居民主要是農(nóng)民。針對農(nóng)民讀者群體，公共圖書館在宣傳過程中應(yīng)主要以開展知識講座、舉辦圖書展覽活動為主。配合這些活動提供書刊流動服務(wù)，內(nèi)容以

22、農(nóng)民切身實際利益所在的農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品銷售、手工藝品等致富信息書刊，還有與提高生活質(zhì)量相關(guān)的建房、烹飪、育兒、教育等通俗易懂的書刊，尤其針對農(nóng)村少年兒童讀者群，讀書館員可以舉辦演講，講解圖文并茂的書刊開闊孩子們的視野了解世界。條件允許的情況下以省市級公共圖書館為中心推進網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，使公共圖書館的品牌服務(wù)很好的覆蓋到縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)是更好宣傳途徑。 </p><p>　　3.街道社區(qū)圖書館的宣傳策略 </p>&

23、lt;p>　　街道社區(qū)圖書館的讀者受眾群為街道社區(qū)的居民，老人、兒童、弱勢群體讀者占大多數(shù)，公共圖書館的自主宣傳要側(cè)重這些群體的基本閱讀需求。在國外社區(qū)圖書館的自主宣傳工作的方法很多，如美國的社區(qū)圖書為數(shù)眾多，一個城市的中心圖書館雖只有一個，但社區(qū)圖書館分館有幾十個，偏遠地區(qū)也設(shè)有社區(qū)圖書館，路程在居民驅(qū)車十分鐘內(nèi)就可以到達的地段。社區(qū)圖書館對兒童讀者的閱讀需求極為關(guān)注，圖書館內(nèi)設(shè)有充裕的閱讀書刊和活動空間，并為兒童讀者提供固定時

24、間的講故事和唱歌的活動。針對成年讀者群開展求職講座、計算機培訓(xùn)、讀者俱樂部的活動，在活動中對讀者進行了很好的自主宣傳工作。利用十分健全的網(wǎng)絡(luò)對社區(qū)讀者進行計算機及網(wǎng)絡(luò)使用培訓(xùn)，社區(qū)圖書館已經(jīng)成為美國人日常生活中不可缺少的一部分。納稅人對圖書館的認同程度直接關(guān)乎著圖書館的生存。 </p><p>　　我們在學(xué)習(xí)國外的社區(qū)圖書館自主宣傳方式的同時，也要走出自己的自主宣傳特色道路，如針對對弱勢讀者群體設(shè)立專門的閱覽室，

25、依托中心圖書館建立一個讀者家庭終端借閱網(wǎng)站，送書上門。開辟親子啟蒙教育的系列活動，使社區(qū)圖書館與家庭教育融為一體。增設(shè)學(xué)生假期學(xué)習(xí)、閱讀、休閑活動室，讓孩子們在安全的環(huán)境中和更多的孩子分享快樂。使圖書館成為家庭學(xué)習(xí)教育的基地，真正成為居民家的書房、活動室、會客廳。 </p><p>　　目前，公共圖書館正面臨著數(shù)字閱讀的沖擊。據(jù)中國出版研究所組織的“全國國民閱讀調(diào)查”數(shù)據(jù)調(diào)查顯示：我國國民讀書率連續(xù)6 年下降，網(wǎng)

26、讀率在6 年內(nèi)增加了36.5 倍。這個數(shù)據(jù)凸顯了圖書館的生存危機。對于省級圖書館和副省級市圖書館等大型公共圖書館來說發(fā)展明顯滯緩，縣級乃至社區(qū)圖書館等中小型圖書館的生存危機更為嚴(yán)重。要解決自身的危機更要在文化強國的建設(shè)中發(fā)揮出應(yīng)有的作用，必須加強各級圖書館自主宣傳工作，從讀者的切身利益出發(fā)去大力宣傳自己的服務(wù)理念與服務(wù)品牌，讓更多的人認同、接納、需要圖書館，發(fā)揮出她最大的潛在作用，將是促進我國圖書館事業(yè)的的大發(fā)展的一項長期艱巨光榮而意義

27、深遠的工作。 </p><p><b>　　參考文獻 </b></p><p>　　[1].鄒連寶.創(chuàng)新公共圖書館社會閱讀推廣管見[W].道客巴巴，2012.07.13 </p><p>　　[2].那艷.淺論公共圖書館的宣傳與推廣工作[J].河北科技圖苑，2008.11 </p><p>　　[3].陳曉美.畢強.美國

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