《共青團(tuán)真理報(bào)》的成功秘訣

1、<p>　　《共青團(tuán)真理報(bào)》的成功秘訣</p><p>　　蘇聯(lián)解體以前，《共青團(tuán)真理報(bào)》曾是蘇聯(lián)列寧共產(chǎn)主義青年團(tuán)中央委員會(huì)的機(jī)關(guān)報(bào)，主要面向全蘇各地的青年讀者，發(fā)行量最高時(shí)曾創(chuàng)下2000萬份的驚人紀(jì)錄。蘇聯(lián)解體前夕，蘇聯(lián)共青團(tuán)宣布自行解散，但《共青團(tuán)真理報(bào)》卻沒有跟著走向滅亡，反而在激烈的報(bào)業(yè)市場競爭中牢牢地站穩(wěn)了腳跟，如今已經(jīng)發(fā)展成為俄羅斯發(fā)行量最大的一張報(bào)紙。 </p><p

2、>　　《共青團(tuán)真理報(bào)》過去資金靠中央財(cái)政、發(fā)行靠共青團(tuán)組織統(tǒng)一安排，隨著蘇聯(lián)的解體，這種優(yōu)惠政策已經(jīng)變成美好的回憶。此時(shí)大家都很清楚：報(bào)紙要維持下去，就必須進(jìn)入市場，員工要繼續(xù)生存，就必須自己養(yǎng)活自己。 </p><p>　　在俄羅斯獨(dú)立最初幾年，由于經(jīng)濟(jì)方面的原因，俄羅斯很多報(bào)紙的訂戶急劇萎縮。在這種情況下，不少從前面向全國發(fā)行的報(bào)紙紛紛轉(zhuǎn)向俄羅斯的幾大中心城市，有的甚至干脆退縮到首都莫斯科。但是，《共青

3、團(tuán)真理報(bào)》的決策層在此關(guān)鍵時(shí)刻卻沒有隨波逐流，他們非常清楚本報(bào)的讀者主要分布在俄羅斯的廣大地區(qū)，莫斯科訂戶的比例還不到總數(shù)的20％，《共青團(tuán)真理報(bào)》如果只把眼睛盯在莫斯科，最終只有死路一條，報(bào)紙要想發(fā)展壯大，就不應(yīng)該從俄羅斯廣大地區(qū)撤出來?！豆睬鄨F(tuán)真理報(bào)》過去十年的發(fā)展歷程證明，當(dāng)初作出的的確是一個(gè)非常英明的決定，如果《共青團(tuán)真理報(bào)》退守莫斯科，今天無論如何也不可能登上俄羅斯報(bào)紙發(fā)行量冠軍寶座。 </p><p>

4、;　　為了吸引地方讀者訂閱，提高與地方報(bào)紙的競爭力，《共青團(tuán)真理報(bào)》近年來在實(shí)踐中探索出一條成功的經(jīng)驗(yàn)： </p><p>　　在各個(gè)地區(qū)出版刊登當(dāng)?shù)匦侣劦牡胤桨??！豆睬鄨F(tuán)真理報(bào)》現(xiàn)在分日?qǐng)?bào)和周報(bào)兩種。日?qǐng)?bào)每天出40版，其中一半左右的版面全國統(tǒng)一內(nèi)容，由莫斯科總編輯部統(tǒng)一發(fā)稿，其余一半版面留給地方，由各個(gè)地區(qū)自行編輯。《共青團(tuán)真理報(bào)》執(zhí)行總編馬蒙托夫告訴我，地方版解決了穩(wěn)定報(bào)紙地方訂戶這個(gè)大問題。報(bào)社幾年前專門對(duì)

5、讀者訂報(bào)心理做過調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示：受經(jīng)濟(jì)條件的限制，普通讀者不可能一天同時(shí)買幾份報(bào)紙，但讀者卻又希望了解國內(nèi)和本地的新聞，訂閱《共青團(tuán)真理報(bào)》能使讀者同時(shí)滿足兩方面的信息需求，既可看到發(fā)生在俄羅斯全國的重大事件，也可以了解到當(dāng)?shù)氐男侣劇?</p><p>　　和許多國家一樣，俄羅斯報(bào)刊的收入主要來自廣告，受俄羅斯目前經(jīng)濟(jì)狀況的影響，俄羅斯報(bào)刊的廣告客戶多半選擇在地方報(bào)紙上刊登廣告。這樣一來，全國性報(bào)紙?jiān)跔帄Z廣告

6、客戶的時(shí)候，根本就不是地方報(bào)紙的對(duì)手，這也是所有全國性報(bào)紙的一塊心病?！豆睬鄨F(tuán)真理報(bào)》當(dāng)初決定增加地方版的另一個(gè)目的，就是希望以此來提高本報(bào)對(duì)廣告客戶的吸引力，實(shí)踐證明這是一個(gè)非常有效辦法，自從地方版面世以來，《共青團(tuán)真理報(bào)》的廣告收入成倍增長。 </p><p>　　由于俄羅斯各個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)狀況和報(bào)業(yè)發(fā)達(dá)程度千差萬別，《共青團(tuán)真理報(bào)》地方版面的經(jīng)營方式也不強(qiáng)求千篇一律。經(jīng)過將近十年的探索，《共青團(tuán)真理報(bào)》逐步建

7、立起三種地方版的出版模式。第一種：《共青團(tuán)真理報(bào)》在地方注冊(cè)自己的分支機(jī)構(gòu)，地方版的采寫、編輯和制版都由自己人獨(dú)立完成，與其它新聞同行沒有業(yè)務(wù)協(xié)作關(guān)系；第二種：《共青團(tuán)真理報(bào)》在當(dāng)?shù)氐男侣剻C(jī)構(gòu)中選擇合適的合作伙伴，與其聯(lián)合出版《共青團(tuán)真理報(bào)》的地方版；第三種：在一些新聞行業(yè)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)，《共青團(tuán)真理報(bào)》全權(quán)委托當(dāng)?shù)匦侣剢挝淮渚庉?、出版本?bào)的地方版。到目前為止，《共青團(tuán)真理報(bào)》已經(jīng)在全國絕大部分地區(qū)出版發(fā)行本報(bào)的地方版，《共青團(tuán)真理報(bào)

8、》在不少地區(qū)的發(fā)行量已經(jīng)超過當(dāng)?shù)刈钣杏绊懙膱?bào)紙。 </p><p>　　俄羅斯的報(bào)紙大都在最后一版下方印著一個(gè)圓形標(biāo)志，這是俄羅斯報(bào)紙發(fā)行量評(píng)估專用印章。有這種標(biāo)志，就意味著報(bào)紙公布的發(fā)行量是經(jīng)過權(quán)威部門核查和監(jiān)督的，里面沒有任何水分。《共青團(tuán)真理報(bào)》上面同樣印著這個(gè)權(quán)威標(biāo)志，6月出版的《共青團(tuán)真理報(bào)》上面清清楚楚地寫著：日?qǐng)?bào)發(fā)行量為765520份，周報(bào)發(fā)行量為2825000份。由此可見，《共青團(tuán)真理報(bào)》敢說自己

9、發(fā)行量全國第一并非自吹自擂，而是經(jīng)過權(quán)威機(jī)構(gòu)檢驗(yàn)的。 </p><p>　　蘇聯(lián)解體以后，“共青團(tuán)”作為一個(gè)政治組織已經(jīng)不復(fù)存在，不少人因此建議《共青團(tuán)真理報(bào)》放棄這個(gè)帶有濃厚蘇聯(lián)痕跡、濃重舊時(shí)代色彩的報(bào)名，報(bào)社上下為此還展開了一場激烈的爭論，最終還是保留原有報(bào)名的觀點(diǎn)占了上風(fēng)?！豆睬鄨F(tuán)真理報(bào)》已有幾十年的歷史，在俄羅斯早已家喻戶曉，這段歷史并不是它的包袱和累贅，《共青團(tuán)真理報(bào)》這幾個(gè)字本身就是一個(gè)無法用金錢估量

10、的無形資產(chǎn)，也是與報(bào)業(yè)同行競爭的一個(gè)價(jià)值連城的商標(biāo)。 </p><p>　　實(shí)事求是地講，即便是在新聞控制很嚴(yán)的蘇聯(lián)時(shí)期，《共青團(tuán)真理報(bào)》也比《真理報(bào)》、《消息報(bào)》等官方報(bào)紙?jiān)趫?bào)道內(nèi)容和形式上輕松活潑許多。正是因?yàn)橛羞@個(gè)客觀基礎(chǔ)，《共青團(tuán)真理報(bào)》在重新定位時(shí)沒有經(jīng)過多長時(shí)間的徘徊和猶豫，很快為自己確定了面向大眾、雅俗共賞的辦報(bào)方針。《共青團(tuán)真理報(bào)》的最大特點(diǎn)是覆蓋面廣，涉獵領(lǐng)域多，報(bào)道方式多樣化，集政治、經(jīng)濟(jì)、社

11、會(huì)、文化、體育、娛樂、休閑于一體。據(jù)《共青團(tuán)真理報(bào)》讀者調(diào)查顯示，不僅一般市民階層比較喜歡看這張“大雜燴”報(bào)紙，而且很多社會(huì)精英也都是這份報(bào)紙的忠實(shí)讀者。按照《共青團(tuán)真理報(bào)》自己的解釋，那些整日忙于公務(wù)的官員和商人，晚上回家不想再為政治和生意費(fèi)心思，他們希望找一張輕松一點(diǎn)的報(bào)紙看一看，以此來緩解白天緊張工作的壓力，《共青團(tuán)真理報(bào)》正好可以滿足他們的這種愿望。 </p><p>　　在與《共青團(tuán)真理報(bào)》同行的接觸中

12、，我最感興趣的是這個(gè)報(bào)紙的產(chǎn)權(quán)問題。據(jù)執(zhí)行總編馬蒙托夫介紹，蘇聯(lián)解體之初，《共青團(tuán)真理報(bào)》曾經(jīng)在一段時(shí)間內(nèi)實(shí)行集體所有制，每個(gè)員工都是報(bào)社的主人。隨著報(bào)紙規(guī)模的不斷擴(kuò)大，資金嚴(yán)重不足的問題越來越突出，員工又拿不出那么多的錢來投資，資金緊張由此成為制約報(bào)紙發(fā)展的一個(gè)瓶頸。正是在此背景下，《共青團(tuán)真理報(bào)》與投資集團(tuán)共同組建了新的股份制傳媒企業(yè)，《共青團(tuán)真理報(bào)》現(xiàn)在屬于俄羅斯經(jīng)濟(jì)寡頭波塔寧控股的一個(gè)大型傳媒集團(tuán)，全國性報(bào)紙《消息報(bào)》也是屬于這

13、個(gè)集團(tuán)。波塔寧是《共青團(tuán)真理報(bào)》的第一大股東，但他并不直接干預(yù)報(bào)紙的具體業(yè)務(wù)，報(bào)紙的日常采訪、編輯工作實(shí)行總編負(fù)責(zé)制，總編由董事會(huì)任命，下對(duì)報(bào)紙負(fù)責(zé)，上對(duì)股東負(fù)責(zé)。《共青團(tuán)真理報(bào)》的采編、技術(shù)人員一律實(shí)行聘任制，目前在莫斯科總部工作的員工一共有446人，其中編輯、記者259人，其余為技術(shù)和行政人員，在各個(gè)地區(qū)為這張報(bào)紙?zhí)峁┓?wù)的各類人員一共有2000多人?！豆睬鄨F(tuán)真理報(bào)》招收記者、編輯有自己獨(dú)特的原則：文憑僅供參考，關(guān)鍵看實(shí)際工作能力。