高校大學(xué)生體育用品消費(fèi)調(diào)研【畢業(yè)論文】

1、<p><b>　　本科畢業(yè)設(shè)計(jì)</b></p><p><b>　?。?0 屆）</b></p><p>　　高校大學(xué)生體育用品消費(fèi)調(diào)研</p><p>　　Ningbo university student sports goods consumption survey</p><p&g

2、t;　　所在學(xué)院 </p><p>　　專業(yè)班級(jí) 體育教育 </p><p>　　學(xué)生姓名 學(xué)號(hào) </p><p>　　指導(dǎo)教師 職稱 </p><p>　　

3、完成日期 年 月 </p><p><b>　　摘　要</b></p><p>　　【摘要】高教園區(qū)是市高校相對(duì)集中的地區(qū)之一，在此區(qū)內(nèi)抽樣、調(diào)查、研究大學(xué)生的體育用品消費(fèi)特征，可以反映出體育用品市場(chǎng)在高校的基本發(fā)展趨勢(shì)。本文主要運(yùn)用了問卷調(diào)查、個(gè)別訪談、文獻(xiàn)查閱和數(shù)理統(tǒng)計(jì)等研究方法，同時(shí)展開對(duì)浙江省高校大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)中體育用

4、品消費(fèi)現(xiàn)狀、體育用品消費(fèi)結(jié)構(gòu)及其影響因素的調(diào)查和分析研究。結(jié)果表明1、高校大學(xué)生的體育用品需求較大，潛在市場(chǎng)較大；2、大學(xué)生體育消費(fèi)類型總體趨向于經(jīng)濟(jì)實(shí)用型，高檔消費(fèi)需求不大；3、大學(xué)生購(gòu)置的體育用品的類型主要為運(yùn)動(dòng)休閑服裝、運(yùn)動(dòng)鞋帽包、運(yùn)動(dòng)健身器材。4、影響大學(xué)生體育用品消費(fèi)的主要因素有：經(jīng)濟(jì)狀況、產(chǎn)品的性價(jià)比、周圍環(huán)境的影響、參與運(yùn)動(dòng)時(shí)間的長(zhǎng)短、體育品牌形象等。對(duì)此筆者對(duì)高校體育用品業(yè)的發(fā)展提出建議：加快以低價(jià)實(shí)用為主的體育用品開發(fā)

5、，加強(qiáng)學(xué)生健康教育的宣傳，培養(yǎng)學(xué)生健身觀念的提高，有利的激發(fā)學(xué)生的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，正確引導(dǎo)學(xué)生體育消費(fèi)。望本次研究能夠?yàn)楦咝ｓw育用品行業(yè)的發(fā)展提供一定的理論依據(jù)。</p><p>　　【關(guān)鍵詞】；高校大學(xué)生；體育用品；消費(fèi)調(diào)研。</p><p>　　Ningbo university student sports goods consumption survey</p><p

6、><b>　　Abstract</b></p><p>　　【ABSTRACT】Ningbo university city-university-town is the largest number of places, the largest number of university students in the park, research city-university-to

7、wn university students of the sports goods consumption features can reflect sporting goods market in university's basic development trend. This paper studies on a questionnaire survey, individual interview, literatur

8、e and statistics methods, through on Zhejiang university students Ningbo consumption structure of sports consumption cha</p><p>　　【KEYWORDS】Ningbo；College students；Sporting goods；Consumer research。</p>

9、<p><b>　　目　錄</b></p><p><b>　　摘　要I</b></p><p>　　AbstractII</p><p><b>　　目　錄III</b></p><p><b>　　1引言1</b></p&g

10、t;<p>　　2研究對(duì)象與方法1</p><p><b>　　2.1研究對(duì)象1</b></p><p><b>　　2.2研究方法1</b></p><p>　　2.2.1問卷調(diào)查法1</p><p>　　2.2.2數(shù)理統(tǒng)計(jì)法1</p><p>　　

11、2.2.3文獻(xiàn)資料法1</p><p>　　2.2.4訪談法2</p><p><b>　　3結(jié)果與分析2</b></p><p>　　3.1高校大學(xué)生體育用品消費(fèi)能力現(xiàn)狀情況2</p><p>　　3.1.1大學(xué)生月均消費(fèi)情況2</p><p>　　3.1.2大學(xué)生體育用品購(gòu)置裝備支出

12、3</p><p>　　3.1.3大學(xué)生體育用品潛在消費(fèi)支出3</p><p>　　3.2高校大學(xué)生體育用品消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀4</p><p>　　3.2.1運(yùn)動(dòng)休閑服裝的需求選擇及價(jià)格需求4</p><p>　　3.2.2運(yùn)動(dòng)鞋帽包的需求選擇及價(jià)格需求5</p><p>　　3.2.3體育器材的需求選擇及價(jià)格需

13、求6</p><p>　　3.3影響高校大學(xué)生體育用品消費(fèi)的因素6</p><p>　　3.3.1經(jīng)濟(jì)因素對(duì)體育用品消費(fèi)影響情況7</p><p>　　3.3.2時(shí)間因素對(duì)體育用品消費(fèi)影響情況7</p><p>　　3.3.3其他因素對(duì)體育用品消費(fèi)影響情況8</p><p><b>　　4結(jié)論與建議

14、10</b></p><p><b>　　4.1結(jié)論 10</b></p><p><b>　　4.2建議 10</b></p><p>　　4.2.1加快以低價(jià)實(shí)用為主的體育用品開發(fā)10</p><p>　　4.2.2加強(qiáng)學(xué)生健康教育的宣傳，培養(yǎng)學(xué)生健身觀念的提高10<

15、/p><p>　　4.2.3有利的激發(fā)學(xué)生的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，正確引導(dǎo)學(xué)生體育消費(fèi)10</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)11</b></p><p>　　致謝錯(cuò)誤!未定義書簽。</p><p><b>　　附錄13</b></p><p><b>　　引言</

16、b></p><p>　　改革開放以來，社會(huì)不斷進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，高校學(xué)生的學(xué)習(xí)和生活方式都有了顯著的變化，體育用品也相應(yīng)地成為許多高校學(xué)生的必備品。體育用品一般是指人們參與體育活動(dòng)時(shí)所用的體育服裝、運(yùn)動(dòng)鞋帽、體育器械和設(shè)施等。體育用品的消費(fèi)是為了滿足運(yùn)動(dòng)以及與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的需要而選擇購(gòu)買體育用品，以實(shí)現(xiàn)自身需求。目前大學(xué)生體育用品消費(fèi)有何特征？對(duì)體育用品需求的市場(chǎng)到底有多大？大學(xué)生體育用品消費(fèi)結(jié)構(gòu)又如何？這

17、些正是體育用品市場(chǎng)開拓者信息收集的關(guān)鍵。本研究通過相關(guān)的調(diào)查研究，分析了大學(xué)生體育用品的消費(fèi)特征并形成體育用品需求市場(chǎng)的分析報(bào)告，給市場(chǎng)開拓者提供了相關(guān)的理論依據(jù)，同時(shí)也為改善大學(xué)生的體育活動(dòng)條件，滿足日益擴(kuò)大的體育用品需求，推進(jìn)校園文化建設(shè)和陽(yáng)光體育運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展提出合理的建議。</p><p><b>　　研究對(duì)象與方法</b></p><p><b>

18、　　研究對(duì)象</b></p><p>　　以浙江省市內(nèi)６所高校（大學(xué)、工程學(xué)院、浙江萬里學(xué)院、浙大理工大學(xué)、紡織學(xué)院、大紅鷹學(xué)院）為例，在校全日制大學(xué)生為調(diào)查研究對(duì)象，抽取樣本總量500名（其中男生299名，女生201名），使本次調(diào)查研究的對(duì)象具有一定的覆蓋面和代表性。</p><p><b>　　研究方法</b></p><p>

19、<b>　　問卷調(diào)查法</b></p><p>　　本次問卷調(diào)查采取現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放問卷的形式，分別選取大學(xué)、工程學(xué)院、浙江萬里學(xué)院、浙大理工大學(xué)、紡織學(xué)院、大紅鷹學(xué)院作為采樣普通高校。調(diào)查共發(fā)放問卷500份，有效回收487份，有效回收率為97.4%，依據(jù)巴比的觀點(diǎn)，有效回收率在70%以上為非常好。本次問卷調(diào)查的結(jié)果能夠代表高校大學(xué)生體育用品指標(biāo)的信息。此外，本問卷設(shè)計(jì)堅(jiān)持正確、高效、合理地收集客觀

20、市場(chǎng)信息，在問卷用于實(shí)地調(diào)查以前，先初選一些調(diào)查對(duì)象進(jìn)行測(cè)試，根據(jù)發(fā)現(xiàn)的問題進(jìn)行修改、補(bǔ)充和完善；同時(shí)在問卷最終形成前對(duì)其進(jìn)行效度評(píng)價(jià)，確認(rèn)問卷內(nèi)容有較高的效度，經(jīng)過反復(fù)的實(shí)地調(diào)研和推敲分析后撰寫出一份科學(xué)客觀的調(diào)查問卷，最后用“再測(cè)法”對(duì)問卷進(jìn)行信度檢驗(yàn)，結(jié)果顯示“r=0.90”，充分說明本次撰寫的問卷有較高的信度。</p><p><b>　　數(shù)理統(tǒng)計(jì)法</b></p>&

21、lt;p>　　對(duì)回收的有效問卷使用EXCEL統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行處理。</p><p><b>　　文獻(xiàn)資料法</b></p><p>　　查閱了體育核心期刊等科學(xué)刊物中有關(guān)體育用品市場(chǎng)的相關(guān)論文40多篇，閱讀了《市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與體育》、《體育經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《體育產(chǎn)業(yè)學(xué)導(dǎo)論》等相關(guān)書籍與論著，為本論文的研究、分析和論證提供了可靠的理論根據(jù)。</p><p>

22、;<b>　　訪談法</b></p><p>　　為補(bǔ)充說明調(diào)查問卷中的有關(guān)內(nèi)容，訪談了市六所高校的一部分學(xué)生，了解他們對(duì)體育用品的消費(fèi)觀念、現(xiàn)狀以及存在的問題等。</p><p><b>　　結(jié)果與分析 </b></p><p>　　高校大學(xué)生體育用品消費(fèi)能力現(xiàn)狀情況</p><p><b&

23、gt;　　大學(xué)生月均消費(fèi)情況</b></p><p>　　表1 大學(xué)生月均消費(fèi)支出情況</p><p>　　中國(guó)高校的學(xué)生經(jīng)濟(jì)獨(dú)立能力相對(duì)較差，消費(fèi)基礎(chǔ)也相對(duì)薄弱。所以，經(jīng)濟(jì)的非獨(dú)立性決定了其自主消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的缺失，此延伸出的問題是其不能對(duì)消費(fèi)價(jià)值和成本進(jìn)行自我理性衡量。而且，中國(guó)高校的學(xué)生普遍缺乏完整、穩(wěn)定的消費(fèi)觀念和較強(qiáng)的自控能力，絕大多數(shù)消費(fèi)都是受媒體宣傳或身邊同學(xué)的影響而產(chǎn)

24、生的，并不具備完善的獨(dú)立自主消費(fèi)能力。</p><p>　　據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，市高校學(xué)生月均消費(fèi)水平較高，多數(shù)學(xué)生在801-1000元之間，其次是501-800元(表1）。根據(jù)消費(fèi)層次，可以分為4 類：500元以下為低消費(fèi)人群，501-800元為中低檔消費(fèi)人群；801-1000元的為中高檔消費(fèi)人群；1001元以上的為高檔消費(fèi)人群。其中，低檔消費(fèi)人群的學(xué)生消費(fèi)支出主要是滿足生活基本需求，即就餐費(fèi)用和必需的學(xué)習(xí)用品費(fèi)用；中

25、檔消費(fèi)人群（包含中低檔消費(fèi)人群和中高檔消費(fèi)人群）的主要支出費(fèi)用涉及的范圍相對(duì)較廣，包括：伙食費(fèi)、生活用品費(fèi)用、通信費(fèi)用、社交費(fèi)用、戀愛支出、上網(wǎng)費(fèi)用等； 而1001元以上的高檔消費(fèi)人群的學(xué)生主要消費(fèi)支出涉及的范圍和項(xiàng)目相較于前兩大人群均有所不同，主要包括：伙食費(fèi)、生活用品費(fèi)用、通信費(fèi)用、社交費(fèi)用、旅游消費(fèi)、娛樂消費(fèi)、戀愛支出、租房費(fèi)用、時(shí)尚消費(fèi)等。相比較而言，這4類消費(fèi)群體的學(xué)生之間存在的消費(fèi)差異很大，差異存在的原因主要跟家庭經(jīng)濟(jì)因素有

26、關(guān)，低檔消費(fèi)群體的部分學(xué)生需要通過打工與努力創(chuàng)業(yè)來維持基本的生活開銷。同時(shí)，通過調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，市大學(xué)生1001元以上高檔消費(fèi)群體的比例居高不下的原因是本區(qū)有相當(dāng)一部分高校學(xué)生由于攀比心理的驅(qū)使，致使本區(qū)內(nèi)很</p><p>　　大學(xué)生體育用品購(gòu)置裝備支出</p><p>　　表2 大學(xué)生購(gòu)置體育用品裝備支出情況</p><p>　　調(diào)研結(jié)果分明,大學(xué)生年購(gòu)置體育用品裝

27、備支出額多數(shù)在300元以下，說明大學(xué)生對(duì)低價(jià)格的體育產(chǎn)品需求量較大，這與大學(xué)生的消費(fèi)行為受經(jīng)濟(jì)收入來源影響有直接關(guān)系。大學(xué)生經(jīng)濟(jì)收入的來源主要是家庭經(jīng)濟(jì)的支持，其次是學(xué)校各類獎(jiǎng)學(xué)金和勤工儉學(xué)所得。</p><p>　　以年均購(gòu)置體育用品裝備費(fèi)用是501-700元和701-900元這兩大群體為例，家庭經(jīng)濟(jì)環(huán)境好的大學(xué)生收入相對(duì)較高，總的月均消費(fèi)支出能力有所增強(qiáng)，體育用品消費(fèi)支出也隨之增多，而且，這類學(xué)生在參與體育消

28、費(fèi)的項(xiàng)目上選擇余地也會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。而月均消費(fèi)低的學(xué)生群體消費(fèi)支出主要集中在伙食費(fèi)和基本學(xué)習(xí)用品費(fèi)用上，對(duì)體育用品的消費(fèi)以不花錢為主，基本是靠學(xué)校的提供和同學(xué)間的相互借用所得。其次是年均購(gòu)置體育用品裝備費(fèi)用在301-500 元之間的群體，也有部分大學(xué)生年均購(gòu)置體育用品裝備費(fèi)用在901元以上（表2）。</p><p>　　大學(xué)生體育用品潛在消費(fèi)支出</p><p>　　表3 大學(xué)生置備體育用品

29、裝備的潛在消費(fèi)情況</p><p>　　從調(diào)研情況分析獲悉，不同大學(xué)生群體間也存在很大的市場(chǎng)空間差異，多數(shù)學(xué)生認(rèn)為年購(gòu)置體育用品裝備應(yīng)在301-500元之間，但結(jié)合表2、表3分析可以看出，理論上能支出的相對(duì)高額人員的數(shù)量明顯高于實(shí)際的數(shù)量。結(jié)合表2、表3還可得出理論與實(shí)際相比：支出300元以下的人數(shù)比減少了一半，支出501-700元的人數(shù)明顯增多，而且701-900元檔的理論人數(shù)和901元以上的理論人數(shù)都比實(shí)際人

30、數(shù)也多了一倍。并且隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，由于高校內(nèi)各種類別獎(jiǎng)學(xué)金的設(shè)立、獎(jiǎng)學(xué)金額度的增加及學(xué)生勤工儉學(xué)機(jī)會(huì)的增多、獲獎(jiǎng)收入的增多等原因，體育用品作為參與體育活動(dòng)的必須裝備（特別在大學(xué)這一地理位置相對(duì)偏僻地帶，沒有更多的文化娛樂場(chǎng)所供學(xué)生活動(dòng)），其支出也逐年增多。如此龐大的消費(fèi)需求市場(chǎng)可為商家提供更大的利潤(rùn)及就業(yè)機(jī)會(huì)。</p><p>　　高校大學(xué)生體育用品消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀</p><p>

31、　　據(jù)了解，西方發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)體育用品細(xì)分為7大類，分別是球類、體育器材、健身器材、運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋帽包、體育場(chǎng)館設(shè)施和其他體育用品。以此為據(jù)，我從高校學(xué)生涉及運(yùn)動(dòng)及參與活動(dòng)地點(diǎn)等出發(fā)，根據(jù)學(xué)生購(gòu)置運(yùn)動(dòng)服裝多用性的現(xiàn)狀，把高校學(xué)生購(gòu)置的體育用品分為運(yùn)動(dòng)休閑服裝、運(yùn)動(dòng)鞋帽包、運(yùn)動(dòng)健身器材和其他體育用品4大類。</p><p>　　表4 高校學(xué)生購(gòu)置的體育用品類型統(tǒng)計(jì)</p><p>　　從調(diào)研情

32、況獲悉，高校大學(xué)生對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑服裝、運(yùn)動(dòng)鞋帽包、運(yùn)動(dòng)健身器材的需求很大，其中運(yùn)動(dòng)休閑服飾的需求量最大，占86.86%。</p><p>　　運(yùn)動(dòng)休閑服裝的需求選擇及價(jià)格需求</p><p>　　表5 運(yùn)動(dòng)休閑服飾的需求選擇情況</p><p>　　表6運(yùn)動(dòng)休閑服裝價(jià)位的需求選擇情況</p><p>　　從學(xué)生對(duì)一套（一件）運(yùn)動(dòng)休閑服裝選擇的價(jià)位

33、來看，大學(xué)生最適合的價(jià)位在101-200 元之間，占35.47％，其次是100元以下，占29.17％，201-300元占19.87％，301元以上占15.49％(表6)。由于可支配收入的限制，大部分大學(xué)生對(duì)收支會(huì)進(jìn)行合理的安排，量入而出，他們?cè)谶x擇運(yùn)動(dòng)休閑服裝時(shí)，比較注重商品的價(jià)廉物美。調(diào)查顯示大學(xué)生選擇國(guó)產(chǎn)品牌最多占到52.99%，其次為國(guó)際品牌24.03%。可是，盡管學(xué)生的信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)、打折信息靈通、自由支配時(shí)間充裕，但高校的位置一

34、般處在城市的郊區(qū)，而購(gòu)置一些相對(duì)實(shí)惠、舒適度強(qiáng)、質(zhì)感好的物品往往要跑到市區(qū)，所以，地理環(huán)境因素在一定程度上影響了學(xué)生的購(gòu)買力。</p><p>　　運(yùn)動(dòng)鞋帽包的需求選擇及價(jià)格需求</p><p>　　表7 運(yùn)動(dòng)鞋帽包的需求選擇情況</p><p>　　表8運(yùn)動(dòng)鞋帽包的價(jià)位的需求選擇情況</p><p>　　運(yùn)動(dòng)鞋帽包的需求僅次于運(yùn)動(dòng)休閑服裝的

35、需求，需求量也很大（表4）。特別是運(yùn)動(dòng)鞋作為運(yùn)動(dòng)、休閑時(shí)最基本的物質(zhì)需求和保證，使得運(yùn)動(dòng)鞋的擁有數(shù)量最多。據(jù)調(diào)查資料顯示，每個(gè)大學(xué)生每2.6 年要買一雙運(yùn)動(dòng)鞋，52.2％的大學(xué)生擁有3雙運(yùn)動(dòng)鞋，可見運(yùn)動(dòng)鞋帽包，存在巨大的市場(chǎng)空間。大學(xué)生選擇運(yùn)動(dòng)鞋帽包的品牌排位同于運(yùn)動(dòng)休閑服裝的品牌排位，首先選擇的都是國(guó)產(chǎn)名牌（表7），只是在比例上有所調(diào)整，選擇國(guó)際名牌的運(yùn)動(dòng)鞋帽包的比例有所上升。通過訪談獲悉，對(duì)于運(yùn)動(dòng)鞋帽包，學(xué)生認(rèn)為如果不考慮價(jià)格因素，

36、肯定選擇耐克和阿迪達(dá)斯等國(guó)際名牌。多數(shù)學(xué)生對(duì)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的質(zhì)量問題提出了質(zhì)疑，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的耐用性、舒適度、透氣性、美觀性、質(zhì)感、輕便性等都與國(guó)際名牌有一定的差距，而且，穿戴國(guó)際名牌的運(yùn)動(dòng)和運(yùn)動(dòng)鞋帽包也在一定程度上滿足了學(xué)生的虛榮心，當(dāng)然這是對(duì)有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的學(xué)生而言。畢竟，要一次性拿出一個(gè)月的生活費(fèi)甚至超過月均消費(fèi)來購(gòu)買一雙鞋，對(duì)多數(shù)學(xué)生來講是不能承受的。耐克追隨者是追求高價(jià)位的時(shí)尚，而像“李寧”追求的是平民化的休閑，其價(jià)位是比較適合

37、消費(fèi)者消費(fèi)能力的。雖然國(guó)際名牌有諸多的優(yōu)勢(shì)，但是國(guó)產(chǎn)品牌商品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)也是國(guó)際品牌無</p><p>　　國(guó)產(chǎn)名牌市場(chǎng)從其價(jià)位上看，非常貼近學(xué)生消費(fèi)水準(zhǔn)。大學(xué)生選擇運(yùn)動(dòng)鞋帽包時(shí)的心理價(jià)位基本等同于選擇運(yùn)動(dòng)休閑服裝時(shí)的心理價(jià)位，選擇200元以內(nèi)的商品居多。最多的是101-200 元之間，占被調(diào)查大學(xué)生總?cè)藬?shù)的36.65％，略高于運(yùn)動(dòng)休閑服裝。100元以下的占被調(diào)查大學(xué)生人數(shù)的21.58%，201-300 元的占被調(diào)

38、查大學(xué)生人數(shù)的23.08%，301元以上的占被調(diào)查大學(xué)生人數(shù)的18.70％，后兩者的比例都高于運(yùn)動(dòng)休閑服裝?？梢姶髮W(xué)生對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋帽包的要求高于運(yùn)動(dòng)休閑服裝飾。</p><p>　　體育器材的需求選擇及價(jià)格需求</p><p>　　表9 運(yùn)動(dòng)健身器材的需求選擇情況</p><p>　　表10運(yùn)動(dòng)健身器材價(jià)位的需求選擇情況</p><p>　　從調(diào)

39、研情況分析獲悉，大學(xué)生選擇運(yùn)動(dòng)健身器材時(shí)主要還是選擇國(guó)產(chǎn)名牌，占學(xué)生總數(shù)的36.75％（表9）。從訪談中我也了解到，國(guó)產(chǎn)名牌價(jià)格適中，學(xué)生相對(duì)來說更能承受。但是，很多學(xué)生表示，在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下，國(guó)際名牌仍會(huì)是首選，主要是因?yàn)閲?guó)際名牌產(chǎn)品的技術(shù)含量高、產(chǎn)品質(zhì)量能夠保證，經(jīng)久耐用，并且有品味。但若只是為了完成上課需要的學(xué)生和初級(jí)接觸運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的學(xué)生，大多會(huì)選擇無品牌產(chǎn)品，他們沒有特殊的品牌追隨嗜好，而且無品牌產(chǎn)品價(jià)格低廉，所以，更加受到

40、這類學(xué)生的歡迎。</p><p>　　從價(jià)格因素看，大學(xué)生的需求能力相對(duì)較低，選擇51-100元之間的運(yùn)動(dòng)健身器材最多，占總數(shù)的39.21%，還有相當(dāng)多的學(xué)生選擇50元以下的運(yùn)動(dòng)健身器材，占28.21%，101-200元之間的學(xué)生占17.63％，201元以上的學(xué)生只有14.96%（表10）。但選擇中高檔產(chǎn)品，與選擇抵擋產(chǎn)品（特別是仿造、假冒偽劣產(chǎn)品）相比較，無論是在質(zhì)量、款式、性能等方面都具有無法比擬的優(yōu)勢(shì)。例如

41、羽毛球拍中的著名品牌—YONEX、VICTOR；籃球?qū)I(yè)品牌—斯伯??；乒乓球?qū)I(yè)品牌—紅雙喜等等。大學(xué)生選擇名牌產(chǎn)品與其自身運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平密切相關(guān)，隨著技術(shù)水平的提高，簡(jiǎn)單的低檔運(yùn)動(dòng)器材不能滿足其需求，他們必需通過改善運(yùn)動(dòng)裝備才能進(jìn)一步提高其技術(shù)水平。但名牌產(chǎn)品的價(jià)格是同類產(chǎn)品幾倍甚至十幾倍，這讓沒有經(jīng)濟(jì)收入的學(xué)生望而卻步。</p><p>　　影響高校大學(xué)生體育用品消費(fèi)的因素</p><p&g

42、t;　　經(jīng)濟(jì)因素對(duì)體育用品消費(fèi)影響情況</p><p>　　表11 經(jīng)濟(jì)允許條件下最想增加開支的項(xiàng)目 </p><p>　　由表1的調(diào)查結(jié)果可以知道，有42.5%的大學(xué)生會(huì)在經(jīng)濟(jì)寬裕的時(shí)候選擇增加體育用品方面的開銷。此外由表11大學(xué)生月均消費(fèi)支出情況中我們可以知道，現(xiàn)階段大學(xué)生中月消費(fèi)情況處在中高檔水平的占45.73%，中低檔水平的占36.54%。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，人民生活水平不斷

43、提高以及獨(dú)生子女比例不斷增長(zhǎng)的現(xiàn)狀，我們不難推測(cè)，大學(xué)生群體的收入水平會(huì)持續(xù)上升，這使得大學(xué)生群體中體育用品的市場(chǎng)空間不斷的擴(kuò)大。日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求可為商家提供客觀的利潤(rùn)及投資的市場(chǎng)。</p><p>　　時(shí)間因素對(duì)體育用品消費(fèi)影響情況</p><p>　　表12 每周運(yùn)動(dòng)的次數(shù)</p><p>　　學(xué)生參與各項(xiàng)體育活動(dòng)的時(shí)間由自己所能支配的空余時(shí)間決定。 高校學(xué)生

44、體育用品消費(fèi)的多少與其參與體育活動(dòng)時(shí)間的長(zhǎng)短有著密切的聯(lián)系。經(jīng)常從事體育活動(dòng)的學(xué)生在體育用品消費(fèi)方面的支出較大，反之則較小。從市大學(xué)生每周參加體育活動(dòng)的次數(shù)來看，參加1- 2次、3-4次、5-6次的人數(shù)相差無幾，但是每周運(yùn)動(dòng)次數(shù)為6次以上的相對(duì)較多，占30.80%。當(dāng)對(duì)男生、女生分別進(jìn)行分析時(shí)發(fā)現(xiàn)結(jié)果相差甚大，其中男生每周參加運(yùn)動(dòng)次數(shù)在5次及以上的比較多, 占男生總?cè)藬?shù)的77.62%；而女生每周參加運(yùn)動(dòng)次數(shù)在5次及以上僅占女生總?cè)藬?shù)的2

45、2.89%。(表12)</p><p>　　表13 每周運(yùn)動(dòng)的時(shí)間</p><p>　　表14 每周運(yùn)動(dòng)60分鐘以上的男女比例情況</p><p>　　每次鍛煉的時(shí)間大致有以下幾種: 15-30min、31-45min、46-60 min、60min以上，4個(gè)時(shí)間段的人數(shù)總體相對(duì)差距不是太大，其中一個(gè)小時(shí)以上的人數(shù)最多占總?cè)藬?shù)的29.36%，第二多的為每周31-45

46、分鐘的人數(shù)占27.93%。逐塊縱向分析，發(fā)現(xiàn)結(jié)果相差甚大。其中如表14所示，每周運(yùn)動(dòng)時(shí)間在60分鐘以上的，男生占了90.91%，而女生僅為9.09%。男生大多運(yùn)動(dòng)60min以上，女生則大多運(yùn)動(dòng)15-30 min(表13)。</p><p>　　綜上所述：從參加體育活動(dòng)次數(shù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果可以看出，男生比女生更愛體育活動(dòng)；從參加體育活動(dòng)的時(shí)間長(zhǎng)短來看，男生活動(dòng)的時(shí)間大大高于女生，女生缺少男生那種對(duì)體育活動(dòng)的投入和熱情。這

47、也是女生比男生體育用品消費(fèi)少的一個(gè)因素。</p><p>　　市各大高校的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地也制約了體育用品的消費(fèi)。以大學(xué)本部為例，該校有網(wǎng)球場(chǎng)5個(gè)、籃球館1個(gè)、排球場(chǎng)2個(gè)、乒乓球臺(tái)8個(gè)、羽毛球場(chǎng)6個(gè)、足球場(chǎng)1個(gè)、健美館1個(gè)、游泳池1個(gè)。場(chǎng)地的缺乏和器材的老化不能充分滿足較多的參與體育活動(dòng)的學(xué)生。這也制約了體育用品的消費(fèi)。</p><p>　　其他因素對(duì)體育用品消費(fèi)影響情況</p>&

48、lt;p>　　表15發(fā)生體育消費(fèi)行為的主要原因</p><p>　　根據(jù)調(diào)查顯示，有高達(dá)82.96%的學(xué)生認(rèn)為自己對(duì)體育的消費(fèi)會(huì)受到周邊同學(xué)和所處環(huán)境的影響。這使我們必須認(rèn)識(shí)到營(yíng)造一個(gè)良好的體育消費(fèi)氛圍對(duì)促進(jìn)體育品行業(yè)的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。此外我們還可以從上述數(shù)據(jù)得知，有58.93%的學(xué)生對(duì)體育活動(dòng)、體育消費(fèi)感興趣，這是一個(gè)龐大的消費(fèi)群體。如果在此基礎(chǔ)上學(xué)校、社會(huì)能夠加以引導(dǎo)，體育用品的市場(chǎng)將會(huì)得到更好

49、的擴(kuò)展。從表15，我們還可以知道有一大半66.94%的學(xué)生會(huì)因?yàn)榻浑H和學(xué)習(xí)的需要產(chǎn)生體育消費(fèi)行為，這也可以從另一個(gè)方面看出所處環(huán)境對(duì)消費(fèi)者的積極影響以及體育消費(fèi)的客觀市場(chǎng)的存在。</p><p>　　表16 影響體育消費(fèi)因素的統(tǒng)計(jì)</p><p>　　根據(jù)調(diào)查顯示，從體育用品的市場(chǎng)價(jià)格來分析，目前高價(jià)位的體育用品中屬于品牌的占大多數(shù)，低價(jià)格的體育用品中屬于品牌的較少；同時(shí)，體育用品品牌多而

50、雜，國(guó)內(nèi)體育用品品牌與國(guó)外體育用品品牌價(jià)格差距大。據(jù)調(diào)查，大學(xué)生對(duì)體育用品首選的標(biāo)準(zhǔn)有：性價(jià)比、品牌。其中，首選性價(jià)比的占63%，首選品牌的占34.5%。從中我們可以看出：多數(shù)學(xué)生都以選擇體育產(chǎn)品的價(jià)格與質(zhì)量為主。這表明大學(xué)生體育用品消費(fèi)與其他高校一樣，也受價(jià)格和質(zhì)量的影響。所以價(jià)格和質(zhì)量是影響大學(xué)生體育用品消費(fèi)的主要因素之一。</p><p>　　隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，新聞媒體的宣傳，明星的宣傳在人們心目中地位越

51、來越重要了。任何一個(gè)體育產(chǎn)品只要在電視里，廣告做的多了或聘請(qǐng)人們比較熟悉的娛樂明星或體育明星做其代言人。</p><p>　　一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)文化代表著該地區(qū)的發(fā)展水平, 不同觀念的人群對(duì)體育用品消費(fèi)的理解程度不同, 對(duì)參與體育活動(dòng)的興趣也有很大的區(qū)別。文化背景的不同對(duì)大學(xué)生參與體育活動(dòng)的興趣、傾向有較大的影響, 對(duì)體育用品消費(fèi)也有很大影響。一個(gè)地區(qū)有較強(qiáng)的體育觀念, 那么對(duì)體育的興趣范圍也比較廣。隨著城市化進(jìn)程的

52、加快, 城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)差距逐漸縮小, 城市居民對(duì)體育用品的消費(fèi)已經(jīng)從低檔為主向中高檔方向發(fā)展, 農(nóng)村居民已經(jīng)進(jìn)入小康生活標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)村地區(qū), 對(duì)中低檔體育用品的消費(fèi)也將逐步形成新的需求。</p><p>　　調(diào)查顯示，學(xué)校組織的籃球或者足球賽事，會(huì)影響大學(xué)生對(duì)體育用品的消費(fèi)。調(diào)查顯示，有少部分的人對(duì)體育用品的消費(fèi)只是根據(jù)自己的喜好和心情。隨著體育用品的時(shí)尚化，越來越多的人把一些體育用品當(dāng)成了一種時(shí)尚標(biāo)志，如有人把大型的運(yùn)動(dòng)

53、比賽紀(jì)念物當(dāng)成了一種時(shí)尚物品。體育運(yùn)動(dòng)用品的花樣逐漸潮流化，運(yùn)動(dòng)服裝的款式新穎、個(gè)性鮮明, 顏色亮麗, 正反映出當(dāng)代大學(xué)生青春活躍、熱情奔放的特點(diǎn)，也成為個(gè)人對(duì)體育用品喜好的一部分。</p><p><b>　　結(jié)論與建議</b></p><p><b>　　結(jié)論</b></p><p>　　(1) 高校大學(xué)生的體育用品需

54、求較大，潛在市場(chǎng)較大。日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求可為商家提供客觀的利潤(rùn)及投資的市場(chǎng)。</p><p>　　(2) 大學(xué)生體育消費(fèi)類型總體趨向于經(jīng)濟(jì)實(shí)用型，對(duì)低價(jià)格的體育產(chǎn)品需求量較大，而對(duì)高檔消費(fèi)需求不大。</p><p>　　(3) 大學(xué)生購(gòu)置的體育用品的類型主要為運(yùn)動(dòng)休閑服裝、運(yùn)動(dòng)鞋帽包、運(yùn)動(dòng)健身器材，其中運(yùn)動(dòng)休閑服裝的需求量最大。</p><p>　　(4)影響大學(xué)生

55、體育消費(fèi)的主要因素有：經(jīng)濟(jì)狀況、產(chǎn)品的性價(jià)比、周圍環(huán)境的影響、參與運(yùn)動(dòng)時(shí)間的長(zhǎng)短、體育品牌形象等因素。</p><p><b>　　建議</b></p><p>　　加快以低價(jià)實(shí)用為主的體育用品開發(fā)</p><p>　　目前大學(xué)生體育用品消費(fèi)水平較低，體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)與行為之間存在較大差距，消費(fèi)能力是現(xiàn)階段制約大學(xué)生消費(fèi)行為向更高層次發(fā)展的主要因素

56、之一。研究發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段最受歡迎的體育用品仍為低價(jià)實(shí)用品為主，加快對(duì)此的開發(fā)是當(dāng)務(wù)之急。但隨著經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)，大學(xué)生的消費(fèi)行為就會(huì)逐漸由實(shí)物型向較高層次的觀賞型、參與型消費(fèi)發(fā)展，并且消費(fèi)方式也將趨于多層次，多樣化。建議在今后的體育用品生產(chǎn)和開發(fā)上以低價(jià)實(shí)用為標(biāo)準(zhǔn)，并逐步向品牌產(chǎn)品過渡。</p><p>　　加強(qiáng)學(xué)生健康教育的宣傳，培養(yǎng)學(xué)生健身觀念的提高</p><p>　　我國(guó)大學(xué)生中體育人口占35

57、.9%，大學(xué)生的文化素質(zhì)較高，為體育消費(fèi)的不斷發(fā)展提供了條件?，F(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展使人們感到了身體健康的重要，人們?cè)絹碓阶⒅剡M(jìn)行健康投資，越來越鐘情體育運(yùn)動(dòng)，我們要抓住時(shí)機(jī)，在高等學(xué)府大力宣傳新的健康觀、消費(fèi)觀，為體育消費(fèi)推波助瀾。大學(xué)生體育消費(fèi)種類是廣泛多樣的，我們要正確引導(dǎo)大學(xué)生的體育消費(fèi)認(rèn)識(shí)，使他們把握住對(duì)體育的健康投入。與此同時(shí)要把握好因大學(xué)生的積極影響而帶動(dòng)起來的社會(huì)潛在消費(fèi)人群的動(dòng)態(tài)。</p><p>　　

58、有利的激發(fā)學(xué)生的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，正確引導(dǎo)學(xué)生體育消費(fèi)</p><p>　　動(dòng)機(jī)是一種心理傾向，他對(duì)人們的行為起著引發(fā)或抑制、推動(dòng)或向?qū)У淖饔?，他?qū)使人們的活動(dòng)朝著某一個(gè)目標(biāo)努力。高等學(xué)生的文化層次高，對(duì)社會(huì)對(duì)自身的認(rèn)識(shí)比較透徹，對(duì)體育價(jià)值觀的理解也較清楚，他們對(duì)健康的消費(fèi)容易產(chǎn)生共鳴，所以，要對(duì)青年學(xué)生的主觀認(rèn)識(shí)正確引導(dǎo)，來培養(yǎng)起體育意識(shí)的內(nèi)在動(dòng)力，使他們養(yǎng)成終身體育鍛煉的習(xí)慣，形成良好的體育消費(fèi)觀。</p>

59、;<p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　[1]鮑明曉.體育產(chǎn)業(yè)——新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)[M].北京：人民體育出版社，2002，12:25-28.</p><p>　　[2]鮑明曉.中國(guó)體育用品商能分幾杯羹[J].中國(guó)體育,2003(7):91-95.</p><p>　　[3]陳映春，陳念. 我國(guó)體育用品品牌的戰(zhàn)略研

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68、><p>　　大學(xué)生體育用品消費(fèi)狀況的調(diào)查問卷</p><p><b>　　尊敬的同學(xué)：</b></p><p>　　您好！隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，體育運(yùn)動(dòng)越來越受人們的關(guān)注，而對(duì)體育用品的消費(fèi)比重也是日益攀升。我是體育系的一名學(xué)生，為了更好的了解大學(xué)生當(dāng)前對(duì)體育用品的消費(fèi)行為及消費(fèi)能力， 特?cái)M定此問卷，我將珍視您的寶貴意見。本次調(diào)查采取匿名方式，

69、您所作答的一切內(nèi)容我們將嚴(yán)格保密。非常感謝您在百忙之中為我提供這寶貴的信息！</p><p>　　1、請(qǐng)問您的性別是（單選）： </p><p>　　A.男 B.女</p><p>　　2、請(qǐng)問您平均一個(gè)月的生活費(fèi)為（單選）：</p><p>　　A.500元以下 B.501-800元 C.80

70、1-1000元 D.1001元以上</p><p>　　3、請(qǐng)問您平均每年用于購(gòu)買體育用品（包括運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)鞋等）的花費(fèi)是（單選）：</p><p>　　A.300元以下 B.301-500元 C.501-700元 D.701-900元 E.901元以上</p><p>　　4、假如您的月生活費(fèi)為1000元，請(qǐng)問您覺得平均每

71、年用于購(gòu)買體育用品（包括運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)鞋等）的花費(fèi)是（單選）：</p><p>　　A.300元以下 B.301-500元 C.501-700元 D.701-900元 E.901元以上</p><p>　　5、請(qǐng)問您會(huì)選擇什么品牌的運(yùn)動(dòng)休閑服飾（單選）：</p><p>　　A.國(guó)際品牌 B.國(guó)產(chǎn)品牌 C.無品牌<

72、/p><p>　　6、請(qǐng)問您覺得一套（一件）運(yùn)動(dòng)休閑服裝的合適價(jià)位是（單選）：</p><p>　　A.100元以下 B.101-200元 C.201-300元 D.301元以上</p><p>　　7、請(qǐng)問您會(huì)選擇什么品牌的運(yùn)動(dòng)鞋帽包（單選）：</p><p>　　A.國(guó)際品牌 B.國(guó)產(chǎn)品牌 C.無品牌&l

73、t;/p><p>　　8、請(qǐng)問您覺得一件運(yùn)動(dòng)鞋帽包的合適價(jià)位是（單選）：</p><p>　　A.100元以下 B.101-200元 C.201-300元 D.301元以上</p><p>　　9、請(qǐng)問您會(huì)選擇什么品牌的運(yùn)動(dòng)健身器材（單選）：</p><p>　　A.國(guó)際品牌 B.國(guó)產(chǎn)品牌 C.無品牌<

74、/p><p>　　10、請(qǐng)問您覺得一件運(yùn)動(dòng)健身器材的合適價(jià)位是（單選）：</p><p>　　A.100元以下 B.101-200元 C.201-300元 D.301元以上</p><p>　　11、請(qǐng)問如果您經(jīng)濟(jì)寬裕，您會(huì)從下列哪些方面增加開支（可多選）：</p><p>　　A.吃飯 B.社交活動(dòng) C

75、.服飾 D.書籍 </p><p>　　E.日用品 F.零食 G.體育用品 </p><p>　　12、請(qǐng)問您每周運(yùn)動(dòng)的次數(shù)是（單選）：</p><p>　　A.1-2次 B.3-4次 C.5-6次 D.>6次</p><p>　　13、請(qǐng)問您每周運(yùn)

76、動(dòng)的時(shí)間是（單選）：</p><p>　　A.15-30min B.31-45min C.46-60min D.61min以上</p><p>　　14、請(qǐng)問您進(jìn)行體育消費(fèi)的主要原因是（可多選）：</p><p>　　A.對(duì)體育運(yùn)動(dòng)感興趣 B.同學(xué)、周圍體育氛圍的影響 C.空閑時(shí)間較多 </p>

77、<p>　　D.交際和學(xué)習(xí)的需要 E.其他</p><p>　　15、請(qǐng)問影響您購(gòu)買體育用品的具體因素有（可多選）：</p><p>　　A.品牌 B.地域文化差異的影響 C.新聞媒體明星的宣傳</p><p>　　D. 大型體育賽事的影響 E.價(jià)格 F.其他</p><p