鳳凰衛(wèi)視主持人竇文濤成功因素探析——以《鏘鏘三人行》和《文濤拍案》為例[畢業(yè)論文-任務(wù)書-開題報告-文獻綜述]

1、<p>　　本科畢業(yè)設(shè)計(論文)</p><p><b>　　( 屆)</b></p><p>　　論文題目 鳳凰衛(wèi)視主持人竇文濤成功因素探析——以《鏘鏘三人行》和《文濤拍案》為例</p><p>　　所在學院 </p><p>　　專業(yè)班級

2、 新聞學 </p><p>　　學生姓名 學號 </p><p>　　指導教師 職稱 </p><p>　　完成日期 年 月 日</p><p><b>　　目 錄&l

3、t;/b></p><p>　　一、竇文濤及其節(jié)目主持風格3</p><p>　　二、竇文濤節(jié)目主持成功因素分析3</p><p><b>　　（一）客觀因素4</b></p><p><b>　?。ǘ┲饔^因素6</b></p><p>　　三、竇文濤的節(jié)目內(nèi)

4、容和主持存在的問題10</p><p>　　四、竇文濤的成功對主持人發(fā)展的啟示11</p><p><b>　　五、結(jié)語13</b></p><p>　　隨著電視業(yè)的迅猛發(fā)展，主持人已是電視節(jié)目的一張王牌。如果說一個電視節(jié)目是一臺戲劇的話，主持人就是這臺戲劇的主角，是靈魂和核心人物。在當前這個頻道競爭、電視節(jié)目競爭越來越激烈的時代，可以說

5、在很大程度上主持人就是收視的保證，是這個節(jié)目的代言人。竇文濤，作為鳳凰衛(wèi)視兩個著名欄目《鏘鏘三人行》和《文濤拍案》的主持人，是這兩個欄目吸引觀眾的最大因素。他的成功有客觀因素的幫助，更重要的是主觀因素的主導。</p><p>　　一、竇文濤及其節(jié)目主持風格</p><p>　　竇文濤，香港鳳凰衛(wèi)視著名主持人。他畢業(yè)于武漢大學新聞系，曾在廣東人民廣播電臺工作7年，這期間他獲得過中國新聞獎一等

6、獎，被評選為全國廣播電視十佳主持人。1996年竇文濤加盟剛剛創(chuàng)辦的鳳凰衛(wèi)視，先后主持過娛樂資訊節(jié)目《相聚鳳凰臺》和新聞節(jié)目《時事直通車》。1998年他開始主持完全體現(xiàn)個人主持風格的談話類節(jié)目《鏘鏘三人行》，從此，“竇氏脫口秀”開啟了中國電視的“三人談”模式，直至今天，《鏘鏘三人行》依然是鳳凰衛(wèi)視的名牌欄目之一，擁有著大量的收視群體。2003年竇文濤又以迥然不同的形象主持“說書場”式的法制類節(jié)目《文濤拍案》。</p><

7、;p>　　節(jié)目從開播到現(xiàn)在，《鏘鏘三人行》已經(jīng)有了12年的歷史，《文濤拍案》也有了7年的時間，竇文濤憑借這兩檔節(jié)目取得了巨大的成功?！叭绻f崔永元的《實話實說》開創(chuàng)了一種節(jié)目模式，那么竇文濤開創(chuàng)的則是另一種不可模仿的節(jié)目模式。”他憑借其獨特的主持風格獲得《新周刊》2004年度、2006年度“中國電視排行榜”中的“最佳談話節(jié)目主持人”，以及2004年度《新周刊》“15年來中國最有價值的電視節(jié)目主持人”第三名。2008年，竇文濤又以3

8、.3億的品牌價值位列《蒙代爾》雜志《2008年度中國最具價值主持人》排行榜第二名。</p><p>　　二、竇文濤節(jié)目主持成功因素分析</p><p>　　“主持人”一詞在英國是“Presenter”，意思是“展示者”，在美國用“Moderator”、“Host”或“Anchor”表示 ，意思是“臺柱子”。從主持人的角色和定位看，主持人的類型及其主持節(jié)目的內(nèi)容與形態(tài)是多樣的，一個主持人的成

9、功也是多種因素共同作用的結(jié)果。竇文濤作為鳳凰衛(wèi)視兩檔品牌節(jié)目的主持人，他的成功需要依托于所主持的兩檔優(yōu)秀和創(chuàng)新的電視欄目，鳳凰衛(wèi)視開放和競爭激烈的收視環(huán)境，他自身的個人魅力和較強的專業(yè)素養(yǎng)等等因素。</p><p><b>　?。ㄒ唬┛陀^因素</b></p><p>　　1．鳳凰衛(wèi)視為竇文濤提供了一個展現(xiàn)自我才能的大平臺</p><p>　　首

10、先，鳳凰衛(wèi)視創(chuàng)立之初就處在地緣、資金和政策夾縫中求生存的境地，這使得鳳凰衛(wèi)視急需打造出形式新穎，視角獨特的電視節(jié)目來打響他的品牌知名度，實現(xiàn)其制定的面向全球、“為亞太地區(qū)及歐洲的觀眾提供高素質(zhì)的華語電視節(jié)目”的要旨以及“立足香港，以溝通大陸港臺兩岸三地及亞洲乃至全世界的華人為宗旨，將歷史悠久、博大精深的中華文明傳播給世人，并幫助所有同一血脈的同胞，認識紛紜復(fù)雜、多姿多彩的世界”的奮斗目標。所以，在節(jié)目制作策略上，鳳凰衛(wèi)視開臺之初就提出“

11、你無我有，你少我多，你慢我快，你板我活”的方針，先后創(chuàng)造了8個新形態(tài)的電視欄目，其中有《鳳凰早班車》、《鳳凰大事業(yè)》、《時事開講》等節(jié)目，以及竇文濤的《鏘鏘三人行》和《文濤拍案》。</p><p>　　其次，在中央電視臺各個專業(yè)頻道日益擴張，各個省級衛(wèi)視相繼落戶各個電視頻道競爭日趨激烈的情況下，鳳凰衛(wèi)視憑著自己有限的資源提出了“三名”（名主持、名記者、名評論員）戰(zhàn)略，其中的“明星主持人”策略不僅為鳳凰衛(wèi)視打響了知

12、名度，還造就出一批優(yōu)秀的主持人，竇文濤就是其中之一。鳳凰衛(wèi)視“明星主持人”策略為各種類型的主持人提供了一個展現(xiàn)自己，發(fā)掘自身價值的平臺。竇文濤曾說過，“鳳凰是一所主持人的大學，課程是自學加實習。給你一個舞臺，讓你自由地撲騰”。鳳凰衛(wèi)視以主持人為中心，根據(jù)主持人的特性、風格、特長來策劃和編排節(jié)目，通過對主持人的包裝、形象設(shè)計、宣傳短片的推廣來擴大主持人的知名度。如《文濤拍案》就融入了竇文濤的名字，《鏘鏘三人行》是考慮到竇文濤說話能力強的特

13、點策劃的，同時竇文濤的個人宣傳短片也會在鳳凰衛(wèi)視中文臺的節(jié)目銜接空余時間插播。</p><p>　　第三，較大的話語空間能夠讓竇文濤發(fā)揮其自身特性。 “鳳凰衛(wèi)視立足香港，面向兩岸三地，同時輻射海外華人，媒體服務(wù)于不同社會體系的華人受眾”?？梢哉f，鳳凰衛(wèi)視的目標收視群體范圍非常廣泛，包括大陸、香港、臺灣以及海外華人，這為像竇文濤這樣期望有更大發(fā)展的媒體工作者提供了一個更為廣闊的發(fā)展平臺。鳳凰衛(wèi)視的總部設(shè)在香港，一方

14、面，香港民眾普遍講粵語，香港電視節(jié)目也是普遍采用粵語主持，24小時的普通話播出，語言上的不習慣會造成被當?shù)厝私邮艿恼系K，另一方面卻存在著巨大的優(yōu)勢，鳳凰衛(wèi)視總裁劉長樂在鳳凰衛(wèi)視開播之初就說過“地處香港，游刃有余”。香港的話語空間比較大，政府在話語的控制上也是在逐步放開，這就使得電視欄目擁有寬松的輿論空間，主持人可以更為開放的表達一些社會信息。如《鏘鏘三人行》中，話題百無禁忌，大到時事政治，小到市井趣聞，竇文濤和嘉賓都能天馬行空、跳躍式地

15、談?wù)?，其中也包括了對政府一些制度和政策的批判和調(diào)侃。</p><p>　　2.伯樂劉長樂的提攜給竇文濤帶來了發(fā)展機會</p><p>　　劉長樂，1996年在香港與默多克的新聞集團合作創(chuàng)辦鳳凰衛(wèi)視有限公司，任鳳凰衛(wèi)視董事局主席兼行政總裁。竇文濤說過劉長樂對他有恩，“我與他相遇是一種緣分，我覺得我確實是要感謝他的知遇之恩、栽培之恩，我沒齒不忘”。《鏘鏘三人行》和《文濤拍案》都是根據(jù)竇文濤的特

16、性而量身定制的節(jié)目，在《新周刊》對竇文濤的采訪中，竇文濤曾透露《鏘鏘三人行》開播的前半年，沒有一個廣告，按照規(guī)矩要撤掉節(jié)目，劉長樂卻說“文濤不容易，這個節(jié)目給他留著”，就這么給留了下來。在2010年6月10日的節(jié)目中竇文濤與嘉賓馬家輝和杜平談?wù)撊瞬艈栴}，開場就直接表示懷念鳳凰衛(wèi)視剛創(chuàng)立時劉長樂直接管理他們的時期，描述當時劉長樂鼓勵他們勇于嘗試，并為他們創(chuàng)立嘗試環(huán)境的事，表示“劉長樂給我機會證明自己是聰明的”。</p>&l

17、t;p>　　3.兩大創(chuàng)新型節(jié)目為竇文濤提供了成功有利的空間和保障</p><p>　　竇文濤的成功很大一部分來自于所主持的兩個節(jié)目的在當時的創(chuàng)新性?！剁I鏘三人行》將娛樂和時事融合，開辟了另類漫談的風格，《文濤拍案》是用市井語言、普通人視角解讀法律，對法律事件做出人性化表達的節(jié)目風格。這兩個低成本、風格迥然不同的節(jié)目為他帶來大量的收視群體的同時，也為他帶來了名譽。</p><p>　　

18、《鏘鏘三人行》可以說是一種“客廳式聊天”的談話類節(jié)目。一張桌子，三把椅子，桌子上放三個茶杯，有時候堆放一些書籍報刊以引起話頭，除此之外，沒有任何道具，就是三個人坐著聊天，聊的話題也像是隨口而定，聊到那里就到哪里的風格?！剁I鏘三人行》沒有觀眾，鏡頭變化很少，節(jié)目中有大量的主持人和嘉賓的特寫，這樣的特寫鏡頭容易讓收看者產(chǎn)生一種真實存在感，“電視是近距離和更加私人化的空間被觀看的，電視表演者的特寫在比例上最接近直接的人類接觸”，所以這種存在感

19、就形成了一種“虛假的陪伴”。這種類型的談話節(jié)目不同于以往的“訪談式”談話節(jié)目，如鳳凰衛(wèi)視的《魯豫有約》，上海東方衛(wèi)視的《楊瀾訪談錄》等，也不同于“辯論式”的談話類節(jié)目，如鳳凰衛(wèi)視的《一虎一席談》，《鏘鏘三人行》首創(chuàng)了“三人談”模式的談話節(jié)目，并且它不屬于追求問題回答的“正論”，而是“俗人閑談”?！剁I鏘三人行》讓竇文濤一炮而紅，順勢衍生出《明星三人行》、《老竇一家親》、《老竇酒吧》等節(jié)目。</p><p>　　《文

20、濤拍案》是一個“說書場”式的法制類節(jié)目，與以往有著“演播室+短篇回放”樣式的法制節(jié)目不同，《文濤拍案》用多種表現(xiàn)手法，用傳統(tǒng)的同時也是嶄新的電視手段進行民間敘事、民間評論。節(jié)目中，主持人不再是冷冰冰的，而是變成了一位“仗義執(zhí)言”的說書人，以演說民間傳奇的風格講述法制案件，他的表情時而憤怒，時而高興，時而沮喪，生動而感性地表現(xiàn)出“說書”的味道。在內(nèi)地的電視節(jié)目中，受港臺和外國節(jié)目的影響非常多，有些節(jié)目甚至是完全“克隆”了港臺或外國的節(jié)目的

21、形式和制作。但《文濤拍案》卻在追求一種具有中國味道的電視個性。在片花設(shè)計上，《文濤拍案》以線裝書樣式，扉頁中有著“文濤拍案”字樣，伴隨二胡的音樂開頭，節(jié)目形式效仿《三言二拍》，分為初刻拍案、二刻拍案、三刻拍案，整個節(jié)目都透露出古色古香的韻味和人文氣息?！段臐陌浮窂?003年開播至今，仍然有著其他節(jié)目無法模仿的個性和特色，這為竇文濤開辟了另一面主持風格。</p><p><b>　?。ǘ┲饔^因素<

22、;/b></p><p><b>　　1.多變的主持風格</b></p><p>　　瑞士學者巴利在他的專著《風格學概論》中認為：“風格是說話者個人語言感情的表達特點。”主持人作為電視媒介的中介，是廣播、電視連接受眾最直接、最活躍的中間環(huán)節(jié)，其主持風格不僅直接關(guān)系到電視傳播的效果，會決定一個欄目的收視率，影響觀眾的思想和行為方式，也是主持人自身發(fā)展和成功的不可或

23、缺因素。有些功力深厚的主持人因不同節(jié)目的對象和語境的需要，會形成多樣化的主持風格。竇文濤就是其中之一。</p><p>　　竇文濤曾經(jīng)這樣介紹他自己，“我過去在內(nèi)地做過你能說出的任何一種電臺、電視臺的節(jié)目，從少兒節(jié)目、體育節(jié)目、游戲節(jié)目、老人節(jié)目什么都有，到了鳳凰衛(wèi)視，主持過《相聚鳳凰臺》，又變成一個藝員，有點裝瘋賣傻，然后‘砰’一跳又到了《時事直通車》，成了報新聞的，然后是《鏘鏘三人行》，變成了一個聊天節(jié)目的主

24、持人，‘砰’的又拍了《老竇一家親》、《老竇酒吧》，感覺在向演員方面靠攏，所以我的風格總是在變化”。</p><p>　　竇文濤能夠交替使用多種不同的語言風格，時而是莊重深沉的陳述，時而是詼諧幽默的調(diào)侃，時而是一針見血的點評。在《鏘鏘三人行》中，語言灑脫幽默，風格輕松隨意，不斷跑題，說段子，與嘉賓互相挖苦、調(diào)侃，同時會把自己的想法很真誠地表達出來。如2010年8月26日這期，竇文濤一開場就表示希望家人朋友可以看這期

25、節(jié)目，“因為這關(guān)系到兩顆受傷的心，一顆是徐子東的，一顆是我的”。節(jié)目的最后，竇文濤拿出一張紙，說道“我最近給公司也了個報告”，梁文道就調(diào)侃道“啊，你又寫報告了”，接著竇文濤聲情并茂地朗讀關(guān)于他申請休假的報告。而在《文濤拍案》中，他就收起了那分隨意，帶了幾分嚴肅。雖然竇文濤曾表示，《文濤拍案》的語言風格源于馮夢龍的《三言二拍》中的“話需通俗方傳遠，語必關(guān)風始動人”。但《文濤拍案》開頭的一句“列位”和節(jié)目對新聞案件的選擇上，就把基調(diào)放在了平

26、穩(wěn)的“說書”的風格上。</p><p><b>　　2.較強的專業(yè)能力</b></p><p>　　首先，竇文濤具有對不同節(jié)目中主持人角色定位的準確把握?！剁I鏘三人行》不像《魯豫有約》這類的訪談類節(jié)目，后者主持人著重在扮演者訪問者和傾聽者的角色，在《鏘鏘三人行》中，竇文濤更重要的是扮演平等參與者的角色。節(jié)目中，他極少提問，想要發(fā)表自己的看法時，就會適時地打斷嘉賓的談話

27、，會以“關(guān)于這個方面我就有很多不明白的地方，你們來給我講講”或者“我很困惑”這樣的方式提出主題，作為參與者加入到“聊天”中去。但在《文濤拍案》中，竇文濤又是扮演一個支配者的角色。一個主持人坐在鏡頭前單獨講述一個事件近30分鐘，要想吸引觀眾的注意力，就需要主持人支配好事件的情節(jié)安排和懸念設(shè)置。“在情節(jié)的設(shè)置上，需要曲折多變、前后呼應(yīng)，既出人意料，又在情理之中；在情節(jié)的推進上，需要張弛有度，每一部分的結(jié)束都注重包袱和懸念的設(shè)置；在情節(jié)的編織

28、上，需要合理地調(diào)度受眾驚、疑、悲、喜等多種情緒反應(yīng)，最后將受眾的審美愉悅和理性思考推向高潮”。竇文濤利用自己的表情、語調(diào)、手勢等身體語言和節(jié)目中視頻、文字說明的插入時間點掌控對整個節(jié)目進行掌控和支配，從而增強節(jié)目的觀賞性。</p><p>　　其次，竇文濤不僅僅是所在節(jié)目的主持人，也是節(jié)目策劃的參與者。竇文濤在與中國傳媒大學學生的一次交流會上曾說過，《鏘鏘三人行》直到2006年春節(jié)之后才有真正的節(jié)目組，在這之前基

29、本上就是他一個人負責所有臺前幕后的工作，幾乎是自編自導自演自剪，直到現(xiàn)在，他錄完節(jié)目，仍然會陪著所有助理一起剪片子，有時甚至在回家的路上還會突然想起來哪句話應(yīng)該剪掉?！罢勗捁?jié)目的低成本引發(fā)群起效應(yīng)，凸顯了對主持人內(nèi)在功力和話題控制力的要求。在這一點上，竇文濤與他的同行者沒有被后起者淹沒掉，反而因為對時事和世事的精到點評，繼續(xù)贏得意見領(lǐng)袖們的青睞”。《鏘鏘三人行》和《文濤拍案》都屬于低成本的電視節(jié)目，在現(xiàn)在電視節(jié)目競爭越來越激烈的狀況下，

30、對主持人功力的考量也在逐步上升。竇文濤的成功和他節(jié)目的經(jīng)久不衰，更是凸顯了其優(yōu)秀的專業(yè)能力。</p><p>　　再次，竇文濤對節(jié)目現(xiàn)場有著優(yōu)秀的掌控能力。這主要體現(xiàn)在《鏘鏘三人行》中。竇文濤在《鏘鏘三人行》中，和嘉賓就只是圍繞一個主題進行閑聊，并沒有事先編排過，這就需要他掌控好現(xiàn)場的狀況，既讓談話對象感到輕松，能夠自由表達觀點，又平衡兩位嘉賓的談話時間，盡量讓兩位嘉賓都能發(fā)表意見，在兩位嘉賓發(fā)表完自己的觀點后，

31、還要順勢帶出自己的看法。竇文濤在各種話題和人物間駕馭得游刃有余。如2010年3月24日這期，竇文濤、徐子東和任志強討論中國房地產(chǎn)房價和地價高漲問題，竇文濤、徐子東與任志強就不同的觀點進行了激烈的爭論，竇文濤看到爭論越來越激烈時，隨即提出“咱岔開一個話題”，任志強立馬接話“你說不過了就岔開一個話題”，竇文濤邊笑邊說“不是，我相信，這節(jié)目做完之后千萬人民會暴揍你，代替我”，隨即另換了話題。最后，任志強越講越有勁，他們兩個完全插不上嘴時，他隨

32、即婉轉(zhuǎn)地打斷“徐老師，我們先去下廣告，準備一下再跟他叫板”。從中，足以看出竇文濤深厚的現(xiàn)場掌控能力。</p><p><b>　　3.較高的文化素養(yǎng)</b></p><p>　　主持人的個人素養(yǎng)是指主持人身上形成的綜合氣質(zhì)和修養(yǎng)，包括對事物獨到、深刻的理解，面對嘉賓謙和、大氣的態(tài)度，對世事的洞察和把握，對各方面文化知識的掌握和理解等等。在《鏘鏘三人行》和《文濤拍案》中

33、，竇文濤的主持沒有套話、沒有空話,對事物加以自己的分析,用自己的眼睛去觀察世界,用自己的真情去感悟人生,把自己的思想、所得,用自己的語言與受眾共同交流。精辟到位的語言來自自身學識的積累和文化的厚積薄發(fā)。竇文濤注重學習積累,有時在《鏘鏘三人行》節(jié)目的開頭，他總會說到最近在看什么書，得到什么樣的結(jié)論，然后與到場的嘉賓進行討論。《鏘鏘三人行》和《文濤拍案》能夠保持這么長的時間，除了高水平的節(jié)目質(zhì)量，主持人個人較高的文化素養(yǎng)也是一個重要因素。&

34、lt;/p><p>　　4.符合節(jié)目特色的個人形象設(shè)定</p><p>　　節(jié)目主持人個人形象的設(shè)定與主持人自身形象、節(jié)目形象和受眾認知相匹配是非常重要的。“節(jié)目的類型特征、目標受眾和定位風格等決定著節(jié)目形象，主持人作為節(jié)目的代言人其形象必定要與節(jié)目內(nèi)容、風格相一致”?！剁I鏘三人行》中，竇文濤是一個熱情、學識豐富的知識分子形象，邀請朋友一起聊天。所以，著裝上，襯衫加馬甲或者春秋時節(jié)的襯衫加毛背

35、心的形象既符合了他自身的形象，又符合輕松聊天的環(huán)境；表情上，他那肆無忌憚的笑聲十分適合《鏘鏘三人行》氣氛的營造。跟《鏘鏘三人行》帶著西方“脫口秀”節(jié)目風格不同，《文濤拍案》帶著濃厚的中國韻味，節(jié)目表現(xiàn)形式和包裝方式上都加入了許多中國元素。主持人竇文濤也進行了一個中國化的包裝。著裝上，他從襯衫馬甲改成了中山裝或者唐裝，有時手中拿把扇子；表情上，雖然表現(xiàn)豐富，但總是淡淡的，沒有《鏘鏘三人行》中的強烈，這符合他“說書人”的角色和節(jié)目濃郁的中國

36、韻味。</p><p><b>　　5.鮮明的個性魅力</b></p><p>　　個性對主持人來說非常的重要。個性是主持人魅力的核心，主持人的語言又是其個性展露的窗口。著名節(jié)目主持人沈力和北京廣播學院教授陸錫初在談到主持人的個性問題時說，“鮮明的個性色彩是主持人魅力的先決條件，有個性才有活力，才能產(chǎn)生魅力”。2008年《新周刊》對《鏘鏘三人行》的網(wǎng)絡(luò)受眾進行調(diào)查，“

37、有77%的人熱愛‘鏘鏘’是因為其話題的熱辣和主持人的風格，同時有78%的人表示，竇文濤離開后‘鏘鏘’將再無顏色”。竇文濤休假期間，節(jié)目組曾找過陳魯豫、梁文道和馬斌來代班，播出后反響一般，2010年9月份馬斌帶班《鏘鏘三人行》，網(wǎng)上類似“馬斌老師很辛苦，我們更辛苦”的批評聲更是不斷。竇文濤曾公開宣稱“我就是一個俗人”。在節(jié)目中，他一會兒嬉笑怒罵，滿身的娛樂細胞，一會兒犀利抨擊時政，嚴肅講述“大案”的同時又不時插些趣聞和段子，這就是他獨辟蹊

38、徑、大智若愚的個性風格。不管是在《鏘鏘三人行》還是在《文濤拍案》中，他總是肆意地、坦誠地表達自己的想法，從2010年2月7日這期舊不難看出。節(jié)目開頭，竇文濤就表示因為是牛年最后一集，為表示重視，特把中山裝換成了唐裝，但唐裝是向鳳凰衛(wèi)視的另一位主持人借來的，還不忘調(diào)侃“看到衣</p><p>　　竇文濤的《鏘鏘三人行》比央視崔永元的《實話實說》晚兩年開播。在《鏘鏘三人行》開播之后，談話節(jié)目領(lǐng)域就有“南竇北崔”的說法

39、。崔永元與竇文濤的主持風格有類似的地方，都是屬于幽默和平民化的主持風格。但兩者又有明顯的區(qū)別，如果說崔永元屬于“不茍言笑式的幽默”，那么竇文濤就是“插科打諢式的幽默”。崔永元在你笑的背后，總是會引導你警覺些什么，但是竇文濤不同，“他表演的就是他自己，他就是坐下來告訴你，我今天又發(fā)現(xiàn)什么好玩的東西了，又看到什么新鮮的事情了，又聽到什么駭人聽聞的野史了。當然，這些東西包括熱門的新聞話題、個人的新鮮經(jīng)歷、朋友的人生感悟，還有哪怕是同事之間的一

40、些葷段子”。它不承擔什么，你只要笑就好。不能說竇文濤比崔永元更加幽默，但從某種意義上說，竇文濤在節(jié)目中的表現(xiàn)更加能夠被廣泛的觀眾所長久觀賞，從而保持節(jié)目的長久性。</p><p>　　三、竇文濤的節(jié)目內(nèi)容和主持存在的問題</p><p>　　1.節(jié)目中存在內(nèi)容失度問題</p><p>　　不管是《鏘鏘三人行》還是《文濤拍案》，就內(nèi)地觀眾而言，節(jié)目中都存在著一些不健康

41、言論，其中包含不少性和暴力的內(nèi)容?！段臐陌浮愤x擇的新聞事件定在“大案、要案、奇案、公案”，其中不少涉及到敏感性話題上，如2010年11月7日這期，講述的是一個敏感性話題“虐戀游戲”中的“窒息游戲”，這是性愛游戲中非常危險的一種，為充分解釋這個游戲具體怎么樣，節(jié)目采用了一部日本電影《感官新世界》的其中一個相關(guān)片段進行了說明。畫面中女子在解釋窒息游戲過程，有人用繩子拴住男子的脖子并不斷拉緊，男子表情十分猙獰。從畫面展現(xiàn)的內(nèi)容看，這個片段明

42、顯不應(yīng)被采用，片段中的不良畫面極有可能造成負面影響。再者，竇文濤在整集節(jié)目中也有多處不當?shù)难哉?，尤其是在對“窒息游戲”的解釋中，過多的不必要的具體描述已形成了一定的言論失度。在《鏘鏘三人行》中，竇文濤與嘉賓語言不忌葷素，更是會出現(xiàn)言論失度的現(xiàn)象。在2010年6月14日的節(jié)目中，竇文濤與兩位嘉賓從世界杯足球賽聊到了男女性愛問題，言談十分隨便，節(jié)目中甚至還播放了一些女子裸露身體的不雅照片。</p><p>　　2.竇

43、文濤在節(jié)目中存在言論失度問題</p><p>　　節(jié)目的言論失度是與主持人的指導思想直接相關(guān)?！霸凇段蚁矚g不散的宴席-竇文濤玩笑〈鏘鏘三人行〉》一文中，竇文濤有這樣的表白：‘真假是次要的，開心是重要的。我為人是非不明，輕重不分，因為我最看重的是感覺、情緒、欲望’”。主持人作為電視節(jié)目的傳播者和公眾人物，具有一定的影響力，應(yīng)該具有較高的是非觀和媒體責任感。電視節(jié)目不是單獨的人際傳播，而是大眾傳播，是直接面對廣大的社

44、會公眾，因而必須遵循大眾傳播的準則，承擔大眾傳播的社會責任。節(jié)目一味的迎合觀眾，追求收視率，出現(xiàn)大量的言論失度，只會給社會帶來不良影響，降低節(jié)目品味。</p><p>　　3.竇文濤在《鏘鏘三人行》和《文濤拍案》的主持創(chuàng)新不夠</p><p>　　沒有一成不變的電視節(jié)目，以前的電視節(jié)目做給70年代的人看，現(xiàn)在的電視節(jié)目做給80年代、90年代的人看，社會在變，收視群體在變，節(jié)目也應(yīng)該投其所好

45、?！剁I鏘三人行》開播至今已有12年的歷史，《文濤拍案》也已有7年，雖然中途這兩個節(jié)目都有少許的改變，但在總體上，竇文濤在這兩個節(jié)目上的主持風格幾乎沒有改變。雖然《鏘鏘三人行》和《文濤拍案》是竇文濤的兩個品牌欄目，目前仍然保存著穩(wěn)定的收視群體，但與兩檔節(jié)目以前的收視率相比，目前的收視水平已經(jīng)遠不如以前了。如果節(jié)目一直沒有創(chuàng)新，竇文濤的主持風格也沒有變化，那么在未來很容易使觀眾產(chǎn)生審美疲勞，節(jié)目也極有可能被以后更加新穎的節(jié)目所淘汰。<

46、/p><p>　　四、竇文濤的成功對主持人發(fā)展的啟示</p><p>　　主持人是一個節(jié)目的有機組織者和駕馭者，“正是主持人的存在使大眾傳播中有了看得見的人際傳播要素，主持人成為廣播電視媒介表達親切感和實現(xiàn)交流感的一個人格化載體”。我國內(nèi)地實行主持人制度時間并不長，經(jīng)驗也不多，導致了我國有個性、有自己“思想”的優(yōu)秀主持人不多，這些主持人的文化素質(zhì)不高，更多的是在模仿?！爸鞒秩擞绕涫呛芏嗟胤脚_的

47、主持人素質(zhì)普遍不高主要表現(xiàn)在:文化素質(zhì)欠缺、主持風格庸俗化、個性不突出、洞察思辨能力差等一些方面”。因此，竇文濤的成功因素對內(nèi)地主持人發(fā)展具有重大的借鑒意義。</p><p>　　1.主持人要明確自身定位與所在媒介定位相符合</p><p>　　竇文濤成功的主客觀因素告訴我們，一個主持人的成功與他所處的環(huán)境、所在電視媒介的自身定位是分不開的。一家媒介有著明確的自我定位和收視對象，它的價值觀

48、決定了它要走一條怎樣的道路，它的目標受眾是它所有節(jié)目和所有經(jīng)營策略的最終歸宿。因此，一個主持人需要明確自己的定位是否符合所在媒介的定位，知道所在媒介擁有怎樣的發(fā)展空間來符合自己的發(fā)展，要在符合的基礎(chǔ)上再進行自身主持的創(chuàng)新。例如湖南衛(wèi)視的核心理念就是“快樂中國”，定位在全力打造“最具活力的中國電視娛樂品牌”上，所以，湖南衛(wèi)視最為觀眾所知的主持人主要集中在娛樂節(jié)目主持人中，如汪涵、何炅、謝娜等，這些主持人的自身定位發(fā)展與湖南衛(wèi)視的定位發(fā)展方

49、向是一致的。</p><p>　　2．主持人要擁有個性化、多樣化的主持風格</p><p>　　一個成功的主持人在擁有個性的主持風格的同時應(yīng)掌握多樣化的主持。主持人主持風格的個性是主持人的人生閱歷、社會經(jīng)驗、思維方式、價值觀念、文化素養(yǎng)、藝術(shù)修養(yǎng)、審美情趣和個性特征等方面共同作用形成的，是主持人節(jié)目產(chǎn)生的根本需要，是主持人節(jié)目生存和發(fā)展的重要源泉。一個優(yōu)秀的節(jié)目主持人會成為一個節(jié)目的代表，

50、甚至可以是電臺、電視臺的一面旗幟。節(jié)目主持人的個人聲望甚至直接影響到電臺、電視臺的信譽。而這些往往取決于主持人是否具有鮮明的個性化魅力，個性的主持風格是否受到觀眾的歡迎。明朝著名學者胡應(yīng)麟曾經(jīng)這樣說：“正而能變，變而能化，化而不失本調(diào)，不失本調(diào)而兼得眾調(diào)?！边@用到主持人主持風格上，就是要形成有鮮明個性的主持風格，但同時能夠根據(jù)不同節(jié)目的風格差異調(diào)整自己的主持風格，在主持上進行多方面和多種方式的學習和發(fā)展，掌握多樣化的主持風格。 <

51、/p><p>　　3．主持人要具有較強的專業(yè)能力</p><p>　　一個優(yōu)秀的節(jié)目主持人要有較強的專業(yè)能力，尤其是對不同節(jié)目中主持人角色的準確定位能力和優(yōu)秀的現(xiàn)場掌控能力。目前，各個電臺、電視臺的競爭越來越激烈，主持人之間競爭和同質(zhì)化的現(xiàn)象也越來越嚴重，一個主持人往往同時主持著多檔欄目。要想每一個節(jié)目都會有高的收視率，保持節(jié)目的長久性，主持人不但要具備符合節(jié)目風格的主持風格之外，還需要明確不

52、同節(jié)目中主持人扮演的不同角色，對主持人的角色進行準確定位，這樣才能真正發(fā)揮主持人在節(jié)目中的作用。主持人對現(xiàn)場的掌控能力則是體現(xiàn)主持人功力的另一種表現(xiàn)方式。主持人對現(xiàn)場的掌控除了對節(jié)目時間、廣告插入時間的掌控，最主要的是對嘉賓的引導、激發(fā)，嘉賓與嘉賓之間的談話平衡，嘉賓與現(xiàn)場觀眾之間交流的掌控。</p><p>　　4.主持人要有較高的文化素養(yǎng)</p><p>　　對主持人來說，知識是永恒的

53、魅力,是成功的基礎(chǔ),訪談類節(jié)目主持人對古今中外、各行各業(yè)的知識都應(yīng)有所了解,有扎實的文化基礎(chǔ),才能以一種深厚的文化底蘊,體現(xiàn)節(jié)目整體的和諧,賦予節(jié)目厚重的文化感。節(jié)目主持人要保持永久的生命力,在繁忙的工作之余多閱讀、博聞強記,并做到融會貫通很重要。主持人只有持之以恒,不斷地積累學識和閱歷,錘煉自己的語言功力,才能保持經(jīng)久不衰的生命力。</p><p>　　5．主持人需要與節(jié)目風格符合的個人外在形象設(shè)定</p

54、><p>　　主持人的美感是內(nèi)在精神和外在形象雙重美感的統(tǒng)一。在當今大眾傳播手段日新月異，媒體與欄目競爭越演越烈的情況下，主持人個人形象是否符合欄目的風格定位就尤為重要。與節(jié)目特征相一致的主持人形象除了能夠加深節(jié)目風格，增強節(jié)目的視覺沖擊力以外，進而能夠提高主持人形象的認知度和美譽度。如鳳凰衛(wèi)視對主持人形象的定位和打造，典型的就是陳魯豫，她當年主持《藝苑風景線》的時候還是一個留著童花頭的羞澀少女，在加盟鳳凰之后，她將

55、頭發(fā)剪成了現(xiàn)在的“魯豫式”，這不僅成了節(jié)目《魯豫有約》的“注冊商標”，更是成了她自己的“注冊商標”。</p><p>　　6．主持人需要隨著社會和受眾的改變適時地改變自己的主持風格</p><p>　　在電視欄目和主持人競爭越來越激烈的狀況下，在社會節(jié)奏越來越快，收視群體穩(wěn)定性越來越弱的情況下，電視欄目的更新淘汰率也隨之變快，即使是一檔優(yōu)秀的高品質(zhì)的電視欄目，也經(jīng)常面臨著由于收視下滑而停播

56、的尷尬局面。如果要保持一檔電視欄目的長久性，不使受眾產(chǎn)生視覺疲勞，除了節(jié)目本身要隨著收視環(huán)境和社會變化做出相應(yīng)的改變以外，主持人自身的主持方式和主持風格也應(yīng)做出調(diào)整，這樣才能取得長久的成功。</p><p><b>　　五、結(jié)語</b></p><p>　　內(nèi)地的電視節(jié)目發(fā)展至今已日趨成熟，但是優(yōu)秀的主持人仍然很少，尤其是在地方電視臺中。竇文濤的成功，除了鳳凰衛(wèi)視提供

57、的平臺，劉長樂對他的提攜和優(yōu)秀的電視欄目給他提供的空間和保障以外，更多的是取決于他自身較強的專業(yè)素質(zhì)和個性鮮明的主持風格，以及符合欄目的個人形象設(shè)計。雖然竇文濤在主持上也存在著一些不足之處，但對于許多內(nèi)地主持人而言，可以從他的成功經(jīng)驗上得到很多的啟示。節(jié)目主持人要想在激烈的競爭中有自己的立足之地，就必須在借鑒已經(jīng)成功的優(yōu)秀主持人的基礎(chǔ)上，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，積極創(chuàng)新，才能走出一條屬于自己的道路。</p><p>&l

58、t;b>　　畢業(yè)論文任務(wù)書</b></p><p><b>　　新聞學</b></p><p>　　鳳凰衛(wèi)視主持人竇文濤成功因素探析——以《鏘鏘三人行》和《文濤拍案》為例</p><p><b>　　畢業(yè)論文開題報告</b></p><p><b>　　新聞學</b

59、></p><p>　　鳳凰衛(wèi)視主持人竇文濤成功因素探析——以《鏘鏘三人行》和《文濤拍案》為例</p><p><b>　　畢業(yè)論文文獻綜述</b></p><p><b>　　新聞學</b></p><p>　　主持人竇文濤成功因素探析——以<鏘鏘三人行>和<文濤拍案>

60、;為例</p><p>　　竇文濤，香港鳳凰衛(wèi)視的主持人，主要主持《鏘鏘三人行》和《文濤拍案》兩檔節(jié)目，憑借這兩個節(jié)目，他獲得了巨大的成功。他的“竇式脫口秀”開啟了中國電視節(jié)目的“三人談”模式，他的“說書場”式的主持方式，至今是中國法制類節(jié)目的創(chuàng)新式。他的成功已經(jīng)引起多方的關(guān)注，雖然對于他成功因素的研究的著作不是很多，但還是有部分跟這個課題相關(guān)的研究。</p><p>　　中央編譯出版社2

61、004年出版的于麗爽，宋茜的《脫口成風·談話的力量》一書中有專門的一篇《鳳凰出品——竇文濤》，作者對竇文濤與崔永元進行了比較，指出了竇文濤不同于崔永元之處，也說明了同樣式談話節(jié)目，《鏘鏘三人行》能夠長存的理由。作者指出“竇文濤與崔永元的第一個不同就在于，他的個人魅力不是寄存于一檔節(jié)目中，雖然重復(fù)是難免的，但是正是因為在不同的節(jié)目中看到竇文濤，使他顯得更有親和力，是觀眾覺得他是有變化的，有不同的側(cè)面”。作者以自己為例，從一個女性

62、觀眾的角度，分析觀眾喜歡竇文濤的原因，指出竇文濤對主持大型綜藝晚會活動的不適合，但作為娛樂脫口秀節(jié)目主持人的成功，“他在一個很狹小的品類里做到了十足，說狹小，因為竇文濤的《鏘鏘三人行》就是竇文濤的，那不是一件衣服，還給別人穿了，他還可以看，也還可以期待推出什么心的效果。那就是他的肌膚，撕不下來。所以也就根本不可能找別人替他披著”。</p><p>　　復(fù)旦大學出版社2007年出版的陳虹的《節(jié)目主持人傳播》中，作者

63、以竇文濤主持《鏘鏘三人行》的成功，品牌形象漸入人心，從而延伸出《明星三人行》、《老竇酒吧》、《文濤拍案》等一系列以竇文濤為核心的節(jié)目為案例，研究了現(xiàn)有品牌延伸戰(zhàn)略，指出在現(xiàn)有品牌的基礎(chǔ)上，延伸出新品牌，能巧妙地使相關(guān)品牌整合成整體品牌效應(yīng)。在現(xiàn)有品牌《鏘鏘三人行》基礎(chǔ)上，延伸出其他一系列新品牌，整合形成了“竇文濤”的品牌效應(yīng)。在節(jié)目主持人創(chuàng)新的節(jié)目形式創(chuàng)新上，再次作為案例對竇文濤和其節(jié)目《文濤拍案》進行了研究，從竇文濤在《文濤拍案》上創(chuàng)

64、新的“說書式”主持風格，到著裝上該穿中山裝的改變。</p><p>　　中國傳媒大學出版社2007年出版的王群，曹可凡的《談話節(jié)目主持概念》一書在幽默型主持人篇章中，作者對竇文濤的幽默主持進行了研究。作者選取了2004年3月30日播出的《鏘鏘三人行·海若，又見海若》中竇文濤的幽默主持片段，還原了竇文濤的即興聊天的本色和幽默風趣，指出“竇文濤的節(jié)目一直在努力還原即興聊天的本色，所以的的節(jié)目始終獨樹一幟?！?/p>

65、…竇文濤的幽默就是在這種輕松的狀態(tài)下迸進的，非常自然、流暢，看著很過癮”。</p><p>　　中國友誼出版公司2006年出版的馬立群，胡百精主編的《鳳凰魂》一書中，中國傳媒大學教授，《現(xiàn)代傳播》主編胡智鋒在題為《<鏘鏘三人行>是中國脫口秀的代表作》一文中指出“文濤有長期的傳媒時間經(jīng)驗，已經(jīng)形成了超出其他主持人的一些獨特的優(yōu)勢的資質(zhì)。這種資質(zhì)保證了他用脫口秀的方式去傳達資訊，他永遠有依有據(jù)。……他可以

66、做女人高跟鞋的題目準備，但是他如果在做節(jié)目的過程中聽到拉登出事了，肯定會在第一時間轉(zhuǎn)到拉登這件事上。他作為新聞人的角色坐的非常準確和到位”。</p><p>　　韓蕊娟的《鳳凰衛(wèi)視<鏘鏘三人行>解析》的《主持人竇文濤》把竇文濤看作是《鏘鏘三人行》成功的重要因素。竇文濤幾乎自編自導自演自剪了整個節(jié)目，《鏘鏘三人行》創(chuàng)辦于1998年，但是真正的節(jié)目組卻是在2006年春節(jié)以后才創(chuàng)建，總工的人員是一個正式員工

67、和三四個實習生。他主持這個節(jié)目，扮演著談話的支配者和平等的參與者這兩種角色。</p><p>　　姚婷婷的《明星主持與名牌節(jié)目——鳳凰衛(wèi)視節(jié)目主持人研究》的《鳳凰衛(wèi)視電視談話節(jié)目主持人》中，對竇文濤的個人經(jīng)歷、形象塑造、主持風格、溝通技巧與神態(tài)特征進行了研究，從這幾個方面總結(jié)出竇文濤和他的《鏘鏘三人行》的成功。在主持風格中作者指出：他在主持時從語言到言語風格，都富有個性色彩。他注重話題的新穎獨特，觀點的不凡另類，

68、語言灑脫幽默，風格輕松隨意，卻有著嚴密的邏輯內(nèi)涵。沒有什么問題不可以成為談資，也沒有談話的禁忌。</p><p>　　張玉洪2004年在中國傳媒網(wǎng)發(fā)表的《主持人：電視品牌欄目親密伙伴》一文以竇文濤為案例，指出了竇文濤的個人品牌價值，《鏘鏘三人行》開播于1998年4月，在1999年1月，郭鎮(zhèn)之訪問時，竇文濤透露說節(jié)目每年的廣告收入總共2000萬。一個是《鏘鏘三人行》，在非黃金時段，賣了800萬；周六《明星三人行》因

69、為是黃金時間，賣了1200萬。所以，以竇文濤一人為單位，成本幾近于零的節(jié)目賣了2000萬。正是竇文濤的個人魅力使《鏘鏘三人行》創(chuàng)立下了一個知名品牌，廣告收入也逐年增長。</p><p>　　此外，袁勝華2000年在《電視研究》中發(fā)表的《鳳凰衛(wèi)視主持人特色》一文中對鳳凰衛(wèi)視對竇文濤一系列節(jié)目中進行的包裝做了舉例研究。田秋生2002年在《聲屏世界》中發(fā)表的《語言的狂歡——解讀<鏘鏘三人行>》一文對竇文濤的

70、世俗化、個人化的主持風格和言論失度進行了研究，作者引用了竇文濤在《我喜歡不散的宴席-竇文濤玩笑〈鏘鏘三人行〉》一文中講的話“真假是次要的，開心是重要的。我為人是非不明，輕重不分，因為我最看重的是感覺、情緒、欲望?！敝赋觥剁I鏘三人行》的言論失度，是與節(jié)目主持人竇文濤的指導思想直接相關(guān)的。</p><p>　　綜上所述，目前多數(shù)的研究還只是以竇文濤為例從莫一方面對主持人進行研究，或者是對《鏘鏘三人行》或者是《文濤拍案

71、》欄目的研究而涉及到主持人竇文濤，單獨對竇文濤成功因素的研究還是比較少的。我個人認為，竇文濤之所以能夠把兩檔節(jié)目主持這么久，擁有固定的收視群，對其成功因素的探析還是有比較重要的意義的?！吨鞒秩烁]文濤成功因素探析——以<鏘鏘三人行>和<文濤拍案>為例》一文會以《鏘鏘三人行》和《文濤拍案》兩檔欄目為例，探析竇文濤成功的因素，通過與同欄目類型主持人的比較，研究其主持上存在的問題，通過對其主持的節(jié)目的總結(jié)，探究對其他同類

72、節(jié)目的啟示意義。</p><p><b>　　、參考文獻</b></p><p><b>　　期刊</b></p><p>　　[1] 胡赳赳 柯勇.“鏘鏘”受眾調(diào)查 誰在看《鏘鏘三人行》? [J]. 新周刊, 2008(269):51-53</p><p>　　[2]胡愛民. 電影表演與電視播音主

73、持的結(jié)合點[J]. 北京電影學院學報 ,2005(05) </p><p>　　[3]翟延峰.《文濤拍案》的節(jié)目特色[J]. 青年記者,2007(10):45-46</p><p>　　[4]2006中國電視節(jié)目榜之最佳談話節(jié)目主持人評語[J]. 新周刊, 2008(269)：23</p><p>　　[5]田秋生. 語言的狂歡——解讀《鏘鏘三人行》[J]. 聲屏世

74、界,2002(03):13-15</p><p>　　[6]劉亞夫. 當前我國電視談話節(jié)目存在的問題及對策[J]. 文史博覽（理論），2009(07)</p><p><b>　　電子文獻</b></p><p>　　[1]《鳳凰衛(wèi)視控股有限公司簡介》，載于鳳凰網(wǎng) “鳳凰衛(wèi)視”專欄</p><p>　　http://ww

75、w.phoen.xtv.com</p><p>　　[2]《鳳凰衛(wèi)視簡介》，載于中國媒體資訊網(wǎng) “媒體查詢·香港媒體”專欄</p><p>　　http://www.cmni.com.cn </p><p>　　[3]《竇文濤語錄》，百度百科，http://baike.baidu.com/view/82180.htm </p><p&g

76、t;　　[4]《竇文濤語錄》，百度百科，http://baike.baidu.com/view/82180.htm</p><p>　　[5]《鏘鏘三人行》貼吧，百度貼吧，http://tieba.baidu.com/f?kz=883219781</p><p><b>　　書籍</b></p><p>　　[1]馬立誠，胡百精主編.《鳳凰魂》

77、[M].北京.中國友誼出版公司.2006.</p><p>　　[2]于麗爽,宋茜.《脫口成風·談話的力量》[M].北京.中央編譯出版社.2004.</p><p>　　[3]白雪松，傅泗航主編.《笑罵鳳凰》[M].北京.中國友誼出版公司.2006.</p><p>　　[4]劉洋,林海著.《綜藝娛樂節(jié)目主持人概論》[M].北京.中國傳媒大學出版社.200