留園網(wǎng)中國(guó)報(bào)道研究

1、<p><b>　　留園網(wǎng)中國(guó)報(bào)道研究</b></p><p>　　摘 要：海外中文網(wǎng)站數(shù)以千計(jì)，其所秉持的立場(chǎng)對(duì)中國(guó)政府態(tài)度不一。在新聞所應(yīng)有的客觀(guān)、公正、真實(shí)面前，其背后大多數(shù)已然有了一個(gè)前提性的立場(chǎng)。留園網(wǎng)因其商業(yè)性質(zhì)所具有的無(wú)設(shè)定的隱性宗旨對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的影響是獨(dú)特的。對(duì)此類(lèi)網(wǎng)站進(jìn)行判定并研究其傳播，對(duì)我國(guó)國(guó)家形象的建構(gòu)具有參考價(jià)值。 </p><p&g

2、t;　　關(guān)鍵詞：海外中文網(wǎng)站；留園網(wǎng)；隱性宗旨；國(guó)家形象 </p><p>　　中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1002-2589（2013）06-0134-02 </p><p><b>　　前言 </b></p><p>　　目前海外華文媒體呈現(xiàn)三足鼎立之勢(shì)，它們之間相互交融、相互影響。在條件的限制下，只有海外華文網(wǎng)絡(luò)媒體將

3、其觸角延伸至世界每一個(gè)有網(wǎng)絡(luò)的角落。2008年3-5月，海外華人爆發(fā)了聲勢(shì)浩大的全球性的反對(duì)西方主流媒體偏見(jiàn)的報(bào)道，反對(duì)西藏獨(dú)立，維護(hù)奧運(yùn)圣火活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)媒體成為海外華人了解事件真相、發(fā)表對(duì)事件的看法，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行組織和聯(lián)系的重要工具。海外華人充分利用網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新的手段和新的表達(dá)方式，增進(jìn)了世界各國(guó)特別是西方國(guó)家對(duì)中國(guó)相關(guān)方面的了解。根據(jù)美國(guó)網(wǎng)絡(luò)評(píng)估公司Alexa的統(tǒng)計(jì)，目前全球?yàn)g覽量排序在800萬(wàn)以?xún)?nèi)，依然活躍的海外華文網(wǎng)站有300多個(gè)。

4、根據(jù)美國(guó)Compete、INC等網(wǎng)絡(luò)評(píng)估公司的不完全統(tǒng)計(jì)，海外華文網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)友人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)平面媒體。海外華文網(wǎng)絡(luò)媒體是海外華人新移民最重要的輿論集散地和整合地，無(wú)論是影響力還是覆蓋范圍，都已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)海外華文報(bào)業(yè)[1]。 </p><p>　　在國(guó)家形象建構(gòu)方面的研究中，學(xué)界關(guān)注傳統(tǒng)的海外華文報(bào)刊比較多，而對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的部分關(guān)注較少，主要是一些個(gè)案研究。本文在對(duì)海外中文網(wǎng)站進(jìn)行更為細(xì)致的劃分前提下，對(duì)其分門(mén)

5、別類(lèi)中的商業(yè)性質(zhì)的網(wǎng)站進(jìn)行研究，試圖從純商業(yè)性海外綜合社區(qū)網(wǎng)站的新視角來(lái)關(guān)注中國(guó)國(guó)家形象的建構(gòu)問(wèn)題，以留園網(wǎng)對(duì)中國(guó)報(bào)道為例進(jìn)行分析。 </p><p>　　一、基本概念的闡釋 </p><p><b>　　1.留園網(wǎng) </b></p><p>　　留園網(wǎng)是跨地區(qū)、全球性的華人綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，2003年成立于英國(guó)倫敦。訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)的地區(qū)來(lái)源超過(guò)25個(gè)國(guó)

6、家和地區(qū)，訪(fǎng)問(wèn)量的排名依次為美國(guó)、英國(guó)、日本、加拿大、澳大利亞、中國(guó)等。留園網(wǎng)在幾家全球性的華人門(mén)戶(hù)中，訪(fǎng)問(wèn)量最大，訪(fǎng)問(wèn)者的來(lái)源最廣、最平均。 </p><p>　　留園網(wǎng)所屬公司EZ121，是純商業(yè)性海外綜合社區(qū)網(wǎng)站，以網(wǎng)絡(luò)廣告和交友作為其盈利模式，以實(shí)時(shí)新聞報(bào)道和娛樂(lè)生活信息論壇為主體，以海外華人為主要服務(wù)對(duì)象。訪(fǎng)問(wèn)者和參與者大多是海外留學(xué)生和年齡比較小的海外華人，幾乎每篇文章和論壇帖子的點(diǎn)擊率都是巨量的，躋

7、身于世界網(wǎng)站排名前500名，是最有影響力的海外中文網(wǎng)站。網(wǎng)站主要以新聞和論壇為主，新聞?shì)^注重于娛樂(lè)方面，信息量不是太大，但很吸引人。論壇則五花八門(mén)、無(wú)奇不有，每個(gè)欄目都很精彩，提供了多達(dá)60個(gè)欄目信息。 </p><p>　　2.對(duì)外傳播及國(guó)家形象 </p><p>　　新加坡聯(lián)合早報(bào)資深記者韓山遠(yuǎn)曾說(shuō)過(guò)一句話(huà)，記憶頗深。“中國(guó)已經(jīng)是一個(gè)大國(guó)，但還沒(méi)做好迎接的準(zhǔn)備?！贝_實(shí)如此，中國(guó)如今已是

8、世界第二經(jīng)濟(jì)大國(guó)，國(guó)際地位不斷提高。雖然我政府已經(jīng)有了越來(lái)越強(qiáng)的國(guó)家形象意識(shí)，各種形式的對(duì)外傳播活動(dòng)也相繼展開(kāi)，如2008奧運(yùn)、2010世博，并取得良好的效果。但是，因文化、政治、意識(shí)等方面的原因，中國(guó)政府在外宣方面還做得不夠細(xì)致、全面。對(duì)“對(duì)外傳播”相關(guān)方面的研究也往往顯得滯后。 </p><p>　　國(guó)家形象一般是指國(guó)際社會(huì)對(duì)于一個(gè)國(guó)家的認(rèn)知與評(píng)價(jià)。比起境內(nèi)媒體的對(duì)外傳播，境外媒體的涉華報(bào)道對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的塑

9、造作用更明顯。對(duì)于境外主流媒體要認(rèn)識(shí)它們、了解它們的組織運(yùn)作、熟悉它們的行事手法、明白它們的傳播手段，對(duì)其涉華報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行跟蹤研究，進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)期的觀(guān)測(cè)和記錄，這是一項(xiàng)急需政府牽頭，學(xué)者參與的大事。但是在筆者看來(lái)，以目前的階段來(lái)看，要想影響其議程設(shè)置不太可能，這更需要的是中國(guó)政府內(nèi)容的充實(shí)。國(guó)家形象的塑造是一點(diǎn)一滴積累起來(lái)的，我們更應(yīng)該從更適合、更貼近的角度進(jìn)行著手。有一個(gè)前提必須是：中國(guó)自己的媒體要走出去，而并不是依靠“誰(shuí)”的問(wèn)題。有了這

10、樣的前提，關(guān)鍵的步驟是，海外中文媒體應(yīng)是境外媒體的首選和排頭兵。相對(duì)來(lái)說(shuō)，這樣的切入視角更容易些。海外中文網(wǎng)站因其技術(shù)性、互動(dòng)性有其特殊的優(yōu)勢(shì)，是海外中文媒體重要組成部分。 </p><p>　　二、留園網(wǎng)涉華報(bào)道分析 </p><p>　　本文的分析樣本是以“中國(guó)”為關(guān)鍵字索引在留園網(wǎng)上隨機(jī)抽取了99條新聞并對(duì)其進(jìn)行分析。 </p><p><b>　　

11、1.新聞?lì)愋?</b></p><p>　　一個(gè)成功的網(wǎng)站不僅因其硬件實(shí)力，也因其軟實(shí)力，如同一個(gè)國(guó)家一樣。對(duì)于每個(gè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，其有力的吸引點(diǎn)都是不一樣的。而且，個(gè)人有個(gè)人的見(jiàn)解，因此，在這個(gè)意義上，對(duì)其進(jìn)行數(shù)據(jù)分析進(jìn)而得出科學(xué)論斷才是其“相對(duì)客觀(guān)”所在。只有這樣，掌握這個(gè)網(wǎng)站的關(guān)鍵之處，才能對(duì)癥下藥。 </p><p>　　搜集的新聞分類(lèi)如下：國(guó)際、教育、經(jīng)濟(jì)、軍事、留學(xué)簽證、

12、民生、體育、外交、移民、娛樂(lè)、政治、其他12個(gè)子類(lèi)項(xiàng)。借此，能夠更全面、完整、具體地表述留園網(wǎng)的中國(guó)報(bào)道，更加直觀(guān)有效。 </p><p>　　根據(jù)統(tǒng)計(jì)，留園網(wǎng)關(guān)注中國(guó)的焦點(diǎn)依次排名為國(guó)際、政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、娛樂(lè)、體育等。另外，留學(xué)簽證、移民、外交、教育等也占有一定比重。留園網(wǎng)是以海外留學(xué)生和年齡較小的華人為主體，其受眾定位年輕化。因留園網(wǎng)是純商業(yè)的海外最大的綜合社區(qū)網(wǎng)站，其新聞?lì)愋头从沉四贻p的群體關(guān)注的焦點(diǎn)。這

13、有利于我們對(duì)這個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行分析研究并做出判斷。國(guó)際與政治位列前茅，說(shuō)明如今的中國(guó)已是大國(guó)，政府的一言一行對(duì)世界的影響力與日俱增，這也反映了時(shí)下海外留學(xué)生和海外華人所關(guān)注的熱點(diǎn)。因其商業(yè)性質(zhì)，文體部分也占有相當(dāng)大的比重。年輕人有自己的娛樂(lè)方式，在網(wǎng)絡(luò)上尋找發(fā)泄的窗口已成為當(dāng)下世界青年一種共同選擇的方式，在這里，海外留學(xué)生與海外華人可以在論壇彼此談天論道，針砭時(shí)弊，一解心中惆悵。因此，留園網(wǎng)其帖子是巨量的，其輿論影響力是不容忽視的。留園網(wǎng)也因

14、其海外網(wǎng)站的性質(zhì)，有其遵循的通常規(guī)律，也有其獨(dú)特的地方，在于其主要的關(guān)注應(yīng)是在關(guān)注其本身，就是“外”。所以像國(guó)內(nèi)民生比重比較小，也是在情理之中。 　　2.正負(fù)面報(bào)道 </p><p>　　判斷一個(gè)網(wǎng)站的傾向，對(duì)其報(bào)道的正負(fù)面做出判斷，應(yīng)是最能直接反映此報(bào)道的傾向。對(duì)其進(jìn)行判斷并不是一件簡(jiǎn)單的事，要考慮到方方面面。最重要的是標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)定，在這過(guò)程中主觀(guān)與客觀(guān)肯定會(huì)產(chǎn)生激烈的沖突。本文的判斷僅從其語(yǔ)境和語(yǔ)氣角度進(jìn)行分

15、析，本文將正負(fù)面的報(bào)道的判斷標(biāo)準(zhǔn)從語(yǔ)境與語(yǔ)氣的層面做出精確的劃分。 </p><p>　　根據(jù)統(tǒng)計(jì)，留園網(wǎng)在涉華報(bào)道時(shí)中性報(bào)道占到一半以上，達(dá)到52.5%。偏正面報(bào)道21.2%，偏負(fù)面報(bào)道26.3%。造成兩頭小，中間大。時(shí)下的中國(guó)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的巨大發(fā)展，難免會(huì)滋生出一系列問(wèn)題，在我國(guó)社會(huì)更加進(jìn)步，制度更加穩(wěn)健前對(duì)其發(fā)生的一些不好的事進(jìn)行批評(píng)有時(shí)候也不失為一面鏡子。海外留學(xué)生對(duì)中國(guó)也是抱著其發(fā)展更好的目的，所以往

16、往遇到刻意抹黑中國(guó)的行為或者言論，以激烈的言論進(jìn)行反擊就是例證。筆者認(rèn)為，這是此類(lèi)網(wǎng)站正負(fù)相對(duì)持平的原因所在?？梢钥隙ㄉ虡I(yè)性質(zhì)的海外中文網(wǎng)站正負(fù)面的聲音必將激烈并且持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)期，這種時(shí)期是會(huì)伴隨著中國(guó)社會(huì)文明發(fā)展而起伏、結(jié)束的。 </p><p><b>　　3.評(píng)論分析 </b></p><p>　　評(píng)論分析測(cè)量的是網(wǎng)友的態(tài)度，一則新聞?wù)嬲哂械挠绊懥?yīng)是對(duì)受眾

17、觀(guān)念的改變促使其行動(dòng)的改變。而這樣的計(jì)量是非常困難的。首先，網(wǎng)絡(luò)上的瀏覽者并非都會(huì)下評(píng)論，下評(píng)論還在少數(shù)，多數(shù)是“瀏而不評(píng)”的，為此我們無(wú)法判斷其態(tài)度。二是網(wǎng)友就算有了自己的評(píng)語(yǔ)也往往不能判斷其真心，雖其在少數(shù)，亦不可小視。因此，此次收集的評(píng)論只能作為一個(gè)側(cè)面作為參考。 </p><p>　　從表可知，此次收集的99條新聞，評(píng)論數(shù)1347，其中正面評(píng)論460，占34%，中性評(píng)論353條，占26%，負(fù)面評(píng)論534條

18、，占40%。雖然負(fù)面評(píng)論較多一些，但是正面評(píng)論也有相當(dāng)比重。 </p><p>　　留園網(wǎng)作為綜合社區(qū)，包羅萬(wàn)象，非常活躍。在此需要注意的是其與正負(fù)面報(bào)道的比較。通過(guò)比較可以看出，在中性報(bào)道與中性評(píng)論之間，差距甚大。這多因主觀(guān)因素的影響，也可看出中性報(bào)道有偏于正面報(bào)道的成分，也有偏于負(fù)面報(bào)道的成分，這樣的標(biāo)準(zhǔn)是極其難把握的。而正面評(píng)論與負(fù)面評(píng)論的大小對(duì)比是與正面與負(fù)面報(bào)道是一致的，可見(jiàn)報(bào)道對(duì)評(píng)論的影響。 <

19、/p><p><b>　　4.新聞來(lái)源 </b></p><p>　　網(wǎng)站實(shí)力小的，因其資金、技術(shù)、人員等因素限制，往往只是紙板的電子版或純粹是轉(zhuǎn)引而得的，并無(wú)自己的強(qiáng)大客觀(guān)的網(wǎng)站觀(guān)點(diǎn)，其通過(guò)轉(zhuǎn)載的方式或許能表達(dá)其態(tài)度，可以聯(lián)合早報(bào)為例，但此類(lèi)商業(yè)性網(wǎng)站卻恰恰相反。 </p><p>　　從圖中可以看出，99條新聞無(wú)一不是轉(zhuǎn)載而來(lái)的，可見(jiàn)其新聞來(lái)源

20、的廣泛性，其全球性的受眾為其提供多方面的聲音。我們應(yīng)該思考的是如何增加中國(guó)內(nèi)地報(bào)道正能量在此類(lèi)網(wǎng)站中的比重。留園網(wǎng)是一個(gè)開(kāi)放的社區(qū)，此類(lèi)網(wǎng)站之所以能夠如此成功，在于其商業(yè)化的運(yùn)作。因此其網(wǎng)站的活躍度，其搭起的新聞來(lái)源的橋梁因有網(wǎng)友的關(guān)注進(jìn)而變得更加活躍。 </p><p><b>　　三、結(jié)語(yǔ) </b></p><p>　　本文從純商業(yè)性海外中文網(wǎng)站的典型代表――留園

21、網(wǎng)進(jìn)行研究，旨在探討此類(lèi)網(wǎng)站在海外中文網(wǎng)站中的特殊之處，可以說(shuō)，是為了更為細(xì)致地研究海外中文網(wǎng)站，對(duì)其定位能有更清晰的認(rèn)識(shí)，也能夠因此制定出更為貼近實(shí)際的策略和方法。通過(guò)這樣的嘗試，對(duì)海外中文網(wǎng)站進(jìn)行分類(lèi)研究，筆者認(rèn)為，對(duì)海外中文網(wǎng)站的研究來(lái)說(shuō)是刻不容緩的，對(duì)我國(guó)國(guó)家形象的建構(gòu)也是有裨益的。 </p><p><b>　　參考文獻(xiàn)： </b></p><p>　　[1