淺談商標英語翻譯

1、<p><b>　　淺談商標英語翻譯</b></p><p>　　摘要：近年來，商標的重要性已經(jīng)引起了商標翻譯領(lǐng)域的極大興趣，因此對商標翻譯的研究也隨之推廣起來，本文通過對商標的了解和學習商標翻譯的理論研究和翻譯方法，讓大家進一步探索了商標翻譯的重要性和必要性。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：商標；翻譯；應用；研究 </p><p>

2、　　商標是產(chǎn)品的象征。它定義了產(chǎn)品的核心主題及引起關(guān)鍵產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)。此外，商標是消費者和產(chǎn)品之間的橋梁，有助于產(chǎn)品得到客戶認可，幫助客戶記住產(chǎn)品。一個好的商標可以帶來巨大的好處，而一個失敗的商標可能會導致產(chǎn)品陷入危機。產(chǎn)品的商標直接關(guān)系企業(yè)的未來，因此吸引了來自不同領(lǐng)域的人們的極大關(guān)注和興趣，比如商人、學者和客戶。 </p><p>　　商標的重要性已引起商標翻譯領(lǐng)域的極大興趣。隨著經(jīng)濟全球化和各國聯(lián)系與交流的密切

3、，越來越多的外國產(chǎn)品、企業(yè)和服務引進中國，與此同時，越來越多的中國產(chǎn)品、企業(yè)和服務傳播到外國。因此，這些商標需要翻譯成相應國家的語言，這樣他們就可以在該國獲得潛在客戶的認可。在那個國家，商標翻譯主要用于推廣，所以他們執(zhí)行相同的功能，與在國內(nèi)的地位同樣重要。商標若有好的翻譯，可以大大促進產(chǎn)品的形象和銷售。然而，糟糕的翻譯可能損害他們的信譽和聲譽。 </p><p>　　由于商標翻譯的重要性，已經(jīng)有很多從許多不同的角

4、度對商標翻譯進行的研究。在這些研究的指導下以及許多商標翻譯的努力下，許多外國商標被翻譯成中文，除此之外，還有許多中國商標有著經(jīng)典的翻譯被引入其他國家。這些商標在國內(nèi)外都非常成功。他們非常受客戶歡迎，容易被大家識別，給生產(chǎn)者或企業(yè)帶來了巨大的利潤。 </p><p>　　雖然商標翻譯取得了巨大成就，目前的商標翻譯在中國仍存在一些問題。這些問題已經(jīng)影響了一些商標的流行，并進一步影響企業(yè)的經(jīng)濟利益。本論文旨在探討商標翻

5、譯，提出一些建議來解決這些問題。 </p><p>　　一、商標與商標翻譯 </p><p>　　“商標是一個特殊的名稱、標志、文字等，標志著一個產(chǎn)品由一個特定的公司生產(chǎn)?！备鶕?jù)第三版《韋氏新國際詞典》，商標是一個詞，一封信，一個設備、聲音、符號，或它們的一些組合，與商品共同使用，指出所有者的應用，通過專用條款對其他使用者合法保留，由制造商或銷售商使用的名稱或符號來確定產(chǎn)品的獨特性。上述商

6、標的定義明確講述了商標及其持有人之間的關(guān)系，說明了商標的基本作用和功能并提出商標的組成部分。 </p><p>　　商標的法律組成是名稱、常用單詞、詞語。如：福特（汽車）――亨利福特、固特異（輪胎）――查爾斯固特異等。一些商標名字源于童話、文學作品和電影。這些眾所周知的名字可以讓消費者聯(lián)想到文化和歷史意象，從而使熟悉這些的消費者輕而易舉的接受產(chǎn)品商標。如：耐克（運動）――希臘神話中有兩個翅膀的女神、達芙妮（化妝品

7、）――希臘神話中女神的香水等。商標中常見的單詞通常是形容詞、動詞和名詞。常見的形容詞可以傳達信息的功能和產(chǎn)品的質(zhì)量。如：美味（火腿）、美好的（香皂）、春蘭（空調(diào)）等。常見的名詞，尤其是植物和動物的名字通常被用作商標。自從植物和動物的名字為消費者所熟悉，這些商標不僅容易記住而且充滿了比喻的關(guān)聯(lián)。如：藍鳥（汽車）、孔雀（手表）、熊貓（電視）等。新詞也被稱為創(chuàng)造的詞。根據(jù)各種詞匯的方法，如混合、縮略、復合、改綴、詞綴等等。事實上，許多著名的商

8、標是由英語詞匯方法所創(chuàng)造。因此，源于新詞的商標結(jié)合產(chǎn)品的功能、特性或質(zhì)量的商標可以有效地影響消費者。如：阿維亞（手表）、美孚（潤滑油）、百事可樂（可樂飲料）等。 </p><p>　　商標是一種特殊的語言符號，是商品顯著的特征。它是商品文化的核心部分，企業(yè)在國際市場競爭的有力武器。商標是標志和誘餌，吸引客戶和銷售。商標翻譯是符合符號學的翻譯理論，它是一個解碼和編碼過程，這是兩種文化的移植。好的商標翻譯可以給企業(yè)帶

9、來巨大的財富，反之，糟糕的商標翻譯可以導致企業(yè)失敗，所以企業(yè)的生存與商標翻譯有著密切的聯(lián)系。同時商標翻譯能夠拓寬語言學研究空間，豐富語言學的內(nèi)涵，促進語言理論研究與實際應用的結(jié)合。 </p><p>　　二、商標翻譯的理論研究和翻譯方法 </p><p>　?。ㄒ唬┥虡朔g的不同研究角度 </p><p>　　1、從符號學的角度研究商標翻譯 </p>

10、<p>　　符號學方法是一個重要的方法來分析商標及相關(guān)現(xiàn)象。符號學對于理解商標的概念的過程、商標的功能和商標的本質(zhì)的發(fā)展具有重要意義。商標是商標法的基本概念，似乎很簡單，但對武松打虎這種法律糾紛，人們有不同的理解，反映了我們的品牌理念是經(jīng)不起推敲的。簡要的商標是商品的標志。十二次協(xié)議認為“商標是一種符號或符號組合，可以區(qū)分一個企業(yè)的商品或服務”。從本質(zhì)上講，商標是一個標志或符號，所以符號學可以幫助理解商標的概念，理解商標法及其

11、理論基礎(chǔ)。 </p><p>　　2、從跨文化交際的角度研究商標翻譯 </p><p>　　全球化品牌的崛起和深化加快了跨文化交流，在傳播過程中，它將不可避免地面臨文化沖突問題，也就是說，我國的企業(yè)文化和目標市場文化碰撞會發(fā)生。這是跨國交流的一個障礙。商標是商品質(zhì)量和企業(yè)信譽的表現(xiàn)，更多的是它是一個企業(yè)身份和精神象征的載體，自然就成為跨文化品牌傳播的核心。商標翻譯是非常重要的，直接影響產(chǎn)品

12、在消費者中的識別度，更多關(guān)心企業(yè)形象。 </p><p>　　例如，“紅豆”，中國襯衫的商標是一個典型的文化負載詞?！凹t豆”來自于唐代著名詩人王維所寫的家庭詩“相思”：紅豆生南國，春來發(fā)幾枝，勸君多采擷，此物最相思。詩中“紅豆”成為愛情的象征。1990年初，“紅豆”服裝出口到日本，很快受到日本消費者的歡迎，因為許多日本人也熟悉這首詩。 </p><p>　　3、從功能對等的角度研究商標翻譯

13、 </p><p>　　隨著國際貿(mào)易的發(fā)展，商標翻譯已成為國外生產(chǎn)者和消費者之間的橋梁?？梢愿鶕?jù)尤金?奈達的“功能對等”理論研究商標翻譯，把其當作翻譯標準?！肮δ軐Φ取崩碚撝赋觯g使用最合適、最自然的語言從語義到文體再現(xiàn)源語言的信息。奈達的“功能對等”理論非常適合翻譯的商標內(nèi)涵的表達。從一種語言到另一種語言，奈達將語言的主要功能分為九類：語言表達、信息技術(shù)、認知、人際關(guān)系、指揮、行為表現(xiàn)、情感、審美和功能原語。

14、商標翻譯應該實現(xiàn)內(nèi)涵和文化理想化對等和重塑功能。 　?。ǘ┥虡朔g的翻譯方法 </p><p><b>　　1、直譯法 </b></p><p>　　直譯直接轉(zhuǎn)化母語的發(fā)音，目標語與源語有相似的發(fā)音，以便能傳達源語言文化。當它是可行的，翻譯則可以表現(xiàn)出異國情調(diào)，賦予產(chǎn)品獨特的吸引力。例如康佳――Konka、美加凈――Maxam、海爾――Haier等等，這些都是直譯

15、。直譯可以分為純直譯和部分直譯。 </p><p>　　純直譯也稱為直接翻譯，選擇與原商標同樣發(fā)音的詞語，直接從目標語言翻譯這些短語往往是毫無意義的，它僅僅是追求和諧的聲音，所以純直譯可以保持原商標的美麗，例如卡西歐、索尼和飛利浦。部分直譯通常是在修改一個或兩個單詞的基礎(chǔ)進行的，然后使用商標的原始發(fā)音。商標翻譯改變了一個或兩個單詞，但是有商品的特點。例如“Arche”翻譯成“雅倩”，“Pantene”翻譯為“潘婷

16、”，兩者不僅保持母語特點，其選擇的漢字也強調(diào)獨特的特征。 </p><p><b>　　2、意譯法 </b></p><p>　　意譯法是商標翻譯的另一個重要手段，需要把原始商標名變?yōu)榕c目標語具有相同的意義的翻譯。意譯可以更好地反映原商標的意圖。不同于直譯，意譯是取決于文化生產(chǎn)者，并關(guān)注文化。例如Microsoft――微軟、Playboy――花花公子、長城――Grea

17、t wall、雙星――Double Star、英雄――Hero等。意譯可以更好地表達商標符號的意圖，代表商標圖形的利益，因此，它是一個重要的商標翻譯方法。 </p><p>　　3、直譯和意譯相結(jié)合 </p><p>　　當使用直譯和意譯相結(jié)合的方法時，翻譯版本應該具有與原名字相同的發(fā)音。更重要的是商標的意義的變化，反映產(chǎn)品的一些特點。例如，體育品牌耐克，耐克是希臘神話中勝利的女神，翻譯成

18、“Na Ji”，沒有任何意義。例如，寶馬，原來的三個字母的意思是公司巴伐利亞汽車公司的縮寫，在中國，“寶馬”暗示優(yōu)良品質(zhì)的汽車，但如果被翻譯成公司的名字，顯然不如翻譯成“寶馬”。 </p><p>　　三，商標翻譯的應用 </p><p>　?。ㄒ唬┰趪H貿(mào)易中的應用 </p><p>　　1、進口貿(mào)易中的商標翻譯 </p><p>　　隨著

19、國際商品貿(mào)易日益增長，商標也日益國際化。從一種語言到另一語言，商標翻譯必須保留起源的本質(zhì)，且要滿足消費者的心理。不同于其他翻譯，以上目標應該意識到一個單詞的翻譯需要使用語言、市場營銷以及審美等綜合知識。在翻譯的過程中，可以使用直譯和意譯相結(jié)合的方法，需要注意聲音和意義單詞的選擇，與原語緊密的聯(lián)系，以達到令人滿意的結(jié)果。人們熟悉的美國耐克運動系列產(chǎn)品，語音是[' naiki：]，其本意是希臘神話中勝利女神的名，但如果直譯為“奈姬”

20、或是“娜基”，許多中國消費者將非常難以理解并不知道它的意思。當譯者翻譯時，他們模仿其音節(jié)，并考慮到運動服裝應該持久耐磨的特點，所以把它翻譯成“耐克”，具有堅固耐用的意義和勝利的意義，使它正好和勝利女神相契合。 </p><p>　　2、出口貿(mào)易中的商標翻譯 </p><p>　　當中國商標翻譯成外國語言時，還應該考慮到文化習俗和外國消費者的審美心理，人們不能簡單的進行直譯或意譯。幾年前，當

21、中國譯者在翻譯出口產(chǎn)品商標時，他們不考慮這些，所以將“白象”翻譯為"white elephant"電池，結(jié)果在美國市場沒有人對它感興趣。在英語中，白色的大象是無用的、繁瑣的事情。另外，“杜康”讓人覺得有良好的精神，希臘酒神巴克斯的名字也容易讓西方人覺得精神好，所以翻譯“杜康”為Bacchus有助于消除東西方文化障礙。 </p><p>　?。ǘ┰谌粘Ｉ钪械膽?</p>&l

22、t;p>　　有一種風扇商標名為“蝙蝠”，因為“蝠”和“福”是同音異義詞，所以“蝙蝠”被認為是“祝福”。在日本和韓國，蝙蝠是幸福的象征。然而，如果它翻譯成蝙蝠會導致西方人的厭惡，因為他們討厭這種動物。另外的例子是龍和鳳凰，中國和西方有不同的隱喻意義。龍在我國歷史上是一個圖騰形象。通常在西方文化中，龍代表著罪惡和邪惡讓人可怕，很久以來被用來當作戰(zhàn)爭旗幟。在英語中，如果用龍形容一個人，這意味著這個人是傲慢和煩人的。在中國傳說中鳳凰是一種

23、神奇的動物，在古代，人們認為鳳凰預示著和平與和諧。后來人們總是用龍來比喻皇帝，鳳凰比喻女王。然而在西方文化中，鳳凰是一種鳥類代表“可再生”和“復活”。喜鵲在我國是一個幸運的鳥，而在英語中，是用來比喻喋喋不休和煩人的人，瑞典人把它與巫術(shù)聯(lián)系在一起，而蘇格蘭人認為如果喜鵲來了就代表死亡。 </p><p>　　穆斯林國家通常很討厭熊貓，因為它看起來像豬一樣。大象在東南亞國家是受歡迎的，而在歐洲和美國則代表沉悶?？兹甘?/p>

24、我們喜歡用的動物商標，而且我們認為它象征著好運和幸福，但在法國，它被認為是一類壞鳥，意味著驕傲和自鳴得意。鶴在中國也是一種幸運和幸福的象征，但是在法國卻被認為是“妓女”。所以如果中國產(chǎn)品銷往法國，他們不會使用上述商標或動物圖案。 </p><p>　　結(jié)論：目前的研究是基于同一研究領(lǐng)域中過去的研究，并借鑒了很多的想法，比如商標知識、商標翻譯的方法、商標翻譯中存在的問題等等。然而，本研究也試圖探索其問題。 <

25、/p><p>　　首先，做了一些新努力。例如，通過列舉和比較其他商標的定義，本文提出一個新的定義，意義更完整，形式更簡潔。還有其他一些關(guān)于商標的功能、商標的翻譯方法等例子。其次，本文介紹了先前的研究并做了比較，通過分析商標的特點、功能、形態(tài)等介紹商標翻譯方法或原則并借鑒其他的研究。第三，大多數(shù)以前的研究給提供類似的商標翻譯原則，如可讀性、簡潔性、新穎等等。然而，本研究提出了一個新的列表原則。這個列表原則更完整、更現(xiàn)實

26、、更綜合，通過比較和分析不同的理論和方法發(fā)現(xiàn)問題，從而解決在商標翻譯英譯漢中存在的問題。 </p><p><b>　　參考文獻： </b></p><p>　　[1] Gudykunst（2003）. Cross-Cultural and Intercultural Communication. America： SAGE Publications Inc Pres

27、s. </p><p>　　[2] Pym（2009）. Exploring Translation Theories. New York： Anthony Routledge Press. </p><p>　　[3] Umberto（1978）. A Theory of Semiotics Eco. Indiana： Indiana University Press. </p&g