畢業(yè)設計淺談圖形與文字組合在包裝設計中的運用

1、<p>　　哈 爾 濱 理 工 大 學</p><p>　　畢 業(yè) 設 計</p><p>　　題 目：淺談圖形與文字組合在包裝設計中的運用</p><p>　　院 系： 藝術學院 裝潢藝術設計系 </p><p>　　姓 名： &l

2、t;/p><p>　　指導教師： </p><p>　　系 主 任： </p><p>　　2011年6月15日</p><p><b>　　目 錄</b></p><p>&

3、lt;b>　　摘要I</b></p><p>　　第1章 圖形與文字在包裝設計中的視覺傳達功能4</p><p>　　第2章 圖形與文字在包裝設計中的主要結(jié)合形式6</p><p>　　2.1根據(jù)圖形特點使得文字依附于圖形進行組合6</p><p>　　2.2根據(jù)網(wǎng)格進行組合7</p><p&g

4、t;　　第3章 圖形與文字組合在包裝設計中的設計方法8</p><p>　　3.1設定目標群體8</p><p>　　3.2明確使用環(huán)境8</p><p>　　3.3注重人的認知9</p><p>　　第4章 圖形與文字在包裝設計中的設計價值10</p><p>　　4.1“目”即醒目10</p>

5、;<p>　　4.2“理”即理解10</p><p>　　4.3“好”即好感11</p><p><b>　　結(jié)論12</b></p><p><b>　　致謝13</b></p><p><b>　　參考文獻14</b></p><

6、p>　　淺析圖形與文字組合在包裝設計中的運用</p><p><b>　　摘要</b></p><p>　　圖形設計作為視覺空間設計中的一種符號現(xiàn)象，起著溝通人與文化、信息的作用，這一點與文字的作用相通。在包裝設計中，設計師通過將圖形與文字的有效組合，使其運用圖形和文字的不同特點來達到設計作品的信息有效傳遞、視覺美觀愉悅的效果。在設計中通過對圖形與文字在包裝設計

7、中的組織關系來實現(xiàn)包裝設計作品意定的韻律感、節(jié)奏感等不同的視覺沖擊。使圖形與文字組合為包裝的產(chǎn)品創(chuàng)造出生動、完美、健康、和諧的造型與裝潢設計，從而激發(fā)人們的購買欲望，美化人們的生活，培養(yǎng)人們健康、高尚的審美情趣，最終達到包裝設計的終極目標。</p><p>　　關鍵詞 商品；包裝設計；圖形文字化；消費心理</p><p>　　不要刪除行尾的分節(jié)符，此行不會被打印</p>

8、<p>　　千萬不要刪除行尾的分節(jié)符，此行不會被打印。在目錄上點右鍵“更新域”，然后“更新整個目錄”。打印前，不要忘記把上面“Abstract”這一行后加一空行</p><p>　　圖形與文字在包裝設計中的視覺傳達功能</p><p>　　所謂包裝設計，就是根據(jù)產(chǎn)品對包裝的目的和要求，為其進行包裝材料、包裝造型、包裝結(jié)構(gòu)和視覺信息傳達等綜合的、完整的、合理的專門設計，并且在產(chǎn)品的

9、包裝物上按產(chǎn)品的特性，以一定的文字設計、圖案設計、色彩設計、編排設計等，用以保護產(chǎn)品、美化產(chǎn)品、宣傳產(chǎn)品，促進產(chǎn)品銷售的一種形式。</p><p>　　包裝設計的三大要素是：外形、構(gòu)圖和材料。而其中構(gòu)圖是將商品包裝展示面的商標、圖形、文字和組合排列在一起的一個完整的畫面。這四方面的組合構(gòu)成了包裝設計的整體效果。商品設計構(gòu)圖要素商標、圖形、文字和色彩的運用得正確、適當、美觀，就可稱為優(yōu)秀的設計作品。而其中圖形和文字

10、的組合編排是包裝設計中關鍵的元素。在設計中通過對圖形與文字在包裝設計中的組織關系來實現(xiàn)包裝設計作品意定的韻律感、節(jié)奏感等不同的視覺沖擊。從一定意義上說，圖形與文字的組合編排將決定著整個包裝設計作品的傳達效果。</p><p>　　隨著市場競爭的激烈化，廠家要想在市場競爭的長河中占有一席之地，就應該在產(chǎn)品的包裝上加大力度，推陳出新，吸引消費者眼球。作為商品生產(chǎn)和流通的重要環(huán)節(jié)，包裝起著不可或缺的作用。 而產(chǎn)品的包&

11、lt;/p><p>　　裝，除了色彩和造型之外，圖形與文字更是傳遞商品信息、提升企業(yè)形象的重要方面。 </p><p>　　圖形設計作為視覺空間設計中的一種符號現(xiàn)象，起著溝通人與文化、信息的作用，這一點與文字的作用相通。圖形與文字在包裝設計中的主要功能是傳達信息,而圖形所具有的視覺傳達特點是直接性和抽象性。圖形依靠它本身的獨特形式和色彩，直接對人的視覺神經(jīng)產(chǎn)生刺激，將信息傳達至接受者大腦右半球

12、的視覺皮層。因此圖形是通過自身的形式、大小、數(shù)量等給讀者以直接的信息傳遞，使得讀者能在很短的時間引起注意和思考。成功的包裝圖形設計既可以暗示內(nèi)容物品質(zhì)的優(yōu)劣，也可以傳達包裝所蘊含的精神因素。如光明牛奶包裝上的水滴圖形，因其簡潔明朗，個性突出而起到第二商標的作用；另外，企業(yè)的吉祥物也起到形象識別的作用，如麥當勞的小丑大叔形象。所以某種程度上說，圖形符號主導著包裝的成功與失敗。 對于文字，它則是一種具體的視覺傳達元素。文字是人腦對自

13、然與社會帶有情感色彩的反映，其自身具有表達意義、傳遞有效信息的功能。它通過改變字形的大小寫、字重、對比、字寬、字形等樣式達到不同的視覺效果，無論是中外字體中的哪一種，不同的字體給人的心理感受不一樣。文字具有傳遞細節(jié)信息及設計具體化的功能?，F(xiàn)代購物方式要求包裝上文字既是說明又是廣告。品牌名</p><p>　　圖形與文字在包裝設計中的主要結(jié)合形式</p><p>　　根據(jù)圖形特點使得文字依附

14、于圖形進行組合</p><p>　　據(jù)科學研究的結(jié)果，圖形的視覺沖擊力比文字要強出85%，由于圖形在包裝設計中占有很大比重，因此，以圖形或圖像作為包裝設計的主體物，并以文字輔助其表現(xiàn)則是眾多平面設計師在海報設計、版式設計、書籍封面設計、戶外廣告等所習慣采用的一種排版方式。</p><p>　　在這種圖形與文字的組織編排方式中，由于圖形是其包裝中的主體，它占據(jù)版面空間的比例要大很多，并且它承

15、載著首要信息傳達上的重要任務，因此在圖形的選擇與處理上要極其的重視。在表現(xiàn)方面追求視覺上的吸引力和深刻的寓意，它不力求一種直接易懂的表達方式，而更多的是通過版式、形式感、色彩造成一種強烈的視覺沖擊，而盡可能少的運用視覺語言來表達更多的內(nèi)涵，使得閱讀者根據(jù)設計所布置的局面來引起更多的思考，以達到對內(nèi)在含義有切身體會的共鳴。</p><p>　　首先，所選擇的圖形或圖像必須要直接或者間接的與作品主題相吻合，能夠給予讀

16、者第一時間對于信息的正確識別。并且圖形本身要有強烈的視覺沖擊力，以便使得作品能夠迅速有效的吸引讀者，使其對設計產(chǎn)生興趣。</p><p>　　其次，圖形必須能有效的引導出設計本身所要傳達的信息，或者圖形本身內(nèi)在隱含的信息為文字的敘述埋下伏筆。</p><p>　　而文字在包裝中的主要作用則是輔助圖片對具體的信息進行細致的傳達和解析。這種組合方式的重點是要根據(jù)信息的重要程度，按照視覺流程將文

17、字跟圖形進行分類組合。它最主要的特點是盡可能的用最簡潔的元素來表達出設計者的創(chuàng)意和作品本身要顯示出的信息。</p><p>　　利用文字來進行設計，我們所要利用的不光是它的“形”，更重要的是它的“意”。比如，日本人用漢字的造型原理去設計圖形，在他們的設計作品中，漢字不僅僅是符號，是裝飾，而且具有了圖形設計的表性思維。</p><p>　　由此我們可以看出，在這種包裝組合中，對于圖形和文字的

18、運用必須達到精煉的程度，因此，在組合上，設計師擁有更多的創(chuàng)意空間和表現(xiàn)手段。</p><p>　　2.2 根據(jù)網(wǎng)格進行組合</p><p>　　網(wǎng)格是一種由輔助線、邊界和分欄組成的一個隱藏系統(tǒng)。它本身就如同包裝設計中的骨骼，給設計帶來一種秩序感和結(jié)構(gòu)感，也使得設計師的設計過程變得簡單。設計中將圖形與文字根據(jù)這個系統(tǒng)來組織排列，幫助形成清楚、連貫的信息關系和易懂的頁面，使整個設計充滿內(nèi)在的凝

19、聚力。</p><p>　　在網(wǎng)格組合中，文字和圖形依照設計師自己的需要有機的組合在已經(jīng)編布好的水平與垂直的單元分欄中。因此，在網(wǎng)格設計中，圖形與文字依據(jù)組合需要和網(wǎng)格的構(gòu)成規(guī)律及形式進行整體性布置。將各種細節(jié)歸納到整體中進行分析，其中圖形的大小和文字位置的放置以及通過字號和字身磅數(shù)的變化，能夠很容易的將內(nèi)容的主次、形式的層次明顯的顯現(xiàn)出來，而且對于虛擬空間的布置、圖形與文字的分布比例，也是組合中要考慮的重要因素

20、。</p><p>　　由于網(wǎng)格理性和嚴謹?shù)奶厥庑再|(zhì)，使得設計師在組合中非常方便輕松的對作品進行編排，而且，設計師的創(chuàng)意不會過多的放在用獨特性的構(gòu)圖和形式感來吸引讀者上，他們考慮更多的是在視覺上如何達到統(tǒng)一、美觀和擁有節(jié)奏感，以及將有限的文字與圖片合理表達出來的問題。由于網(wǎng)格編排設計是一種便捷的包裝版式設計形式，因此它較適用于大量包裝版式排列需要的設計作品，這種組合方式廣泛的應用于包裝、廣告宣傳冊、書籍、報刊雜志

21、或網(wǎng)站的設計中。</p><p>　　根據(jù)以上兩種不同的組合方式，我們不難看出，圖形與文字的具體組合是依照不同的視覺傳達目的以及設計本身的特殊需要而定的。其共同的性質(zhì)是運用圖形與文字的不同特點和功能，以達到設計中的視覺美感與形式的統(tǒng)一，將信息傳達到位的目的。</p><p>　　圖形與文字組合在包裝設計中的設計方法</p><p>　　十九世紀中后期，隨著工業(yè)革命

22、的發(fā)展，人們開始注意總結(jié)工程設計的規(guī)律和方法。二十世紀六十年代以來，由于科學技術的飛速發(fā)展和產(chǎn)品競爭的日益劇烈，各國開始普遍重視設計環(huán)節(jié)，然而現(xiàn)代圖形設計是對文化的認同，而不是簡單的對符號或圖形的認同。</p><p>　　探索本土文化的內(nèi)涵找出傳統(tǒng)文化與自己個性的碰撞點，形成自己的設計風格，這才是運用文字進行圖形設計的精髓所在。舉例來說，正如日本許多著名設計師，幾乎都是漢字學的專家，他們在作品中巧妙地將漢字作為

23、抽象畫看待，取得了意想不到的效果。日本書籍設計大師杉浦康平先生就是一個執(zhí)著的漢字迷，他在《活字禮贊》一文中提出漢字造型的直角思想，其起源為中國“天圓地方”的宇宙學；而日本另外一位設計師白木彰先生，更是巧妙地將漢字作為圖形運用到了平面設計中。然而對于包裝設計，運用文字進行圖形設計與其更是有異曲同工之妙，主要方法可歸結(jié)為以下三點：</p><p><b>　　設定目標群體</b></p&g

24、t;<p>　　產(chǎn)品是為特定的對象服務的，所有的包裝設計都要讓人明白它是為誰服務的，即在包裝設計時要設定一個特定的目標群體（也就是服務對象），必須考慮到特定消費者的興趣和愛好，他們各方面的情況接近或類似，如：兒童用品可以用兒童喜愛的形象、婦女用品可以用優(yōu)美的有關圖形形象，來引起她們的興趣。這樣在產(chǎn)品形態(tài)設計時比較容易進行信息傳遞。</p><p>　　反之，如果不設定目標群體，而是讓品牌形象包裝適合

25、盡量多的人，這樣服務面越大對品牌形象的理解越多樣化，產(chǎn)生認知歧義的可能性就越大。</p><p><b>　　明確使用環(huán)境 </b></p><p>　　在包裝設計上明確地告訴消費者這是什么產(chǎn)品，使消費者通過包裝上的圖形、色彩、文字等了解產(chǎn)品的屬性、特點、用途、用法及檔次等。它在銷售中起直接介紹產(chǎn)品的作用，也是直截了當?shù)谋憩F(xiàn)方法。</p><p&g

26、t;　　設計師站在消費者的角度進行設計，著力于高品位或典雅的裝飾效果來提高產(chǎn)品身價，同時也體現(xiàn)出送禮者的身份及審美感。比如，用銀色作為酒類包裝體現(xiàn)送禮者的修養(yǎng)與高品位。</p><p>　　任何公共產(chǎn)品都是放在一定的環(huán)境中來使用的。因此設計師在進行產(chǎn)品包裝的信息設計時要充分考慮產(chǎn)品與其自身所處的環(huán)境協(xié)調(diào)一致，實現(xiàn)產(chǎn)品的科學合理設計，提高產(chǎn)品的競爭能力。 </p><p>　　目前已有部分商

27、品開始在包裝設計上運用圖形符號，達到簡約設計的目的。如許多奶制品包裝上采用的利樂包裝標志就是一種圖形符號，使用了這個圖形，減少了許多相關的文字說明，只要顧客了解利樂包裝能在常溫下長時間保鮮的特點，就能明白每一個使用了利樂紙盒包裝的奶制品是新鮮的，信息傳達就通過統(tǒng)一的圖形符號被簡化了。綠箭口香糖的包裝上所采用的環(huán)保標志也是一種圖形符號，通過一個簡化的小人向垃圾桶投垃圾的簡單圖標，傳達了提倡環(huán)保、保護生活環(huán)境的重大含義，比純粹的文字或是寫實

28、的圖片更明確和直觀。</p><p><b>　　注重人的認知 </b></p><p>　　隨著社會科技、文化、生產(chǎn)等方面的進步，必然帶來對包裝設計文化的沖擊，表現(xiàn)在價值觀念、思維觀念、審美觀念、道德倫理觀念、民族心理觀念和生活觀念等方面的變遷。它存在于人們的內(nèi)心，是設計文化的靈魂。</p><p>　　一個產(chǎn)品必須要告訴消費者它是什么、如何

29、使用？要使消費者快速認知產(chǎn)品并掌握操作方法，設計師必須通過設計傳遞出足夠的信息，即要調(diào)動消費者的多個感覺器官來接受刺激。 首先，就是包裝設計的信息設計中所傳遞的視覺要素；其次，是包裝設計的信息設計中的所傳遞的聽覺要素；最后，即包裝設計的信息設計中的觸覺要素。 </p><p>　　包裝的視覺容量是有限的，不可能將所有的信息同等地產(chǎn)達給顧客。在多數(shù)情況下，一件包裝只能突出一個重點，對非重點的內(nèi)容可采取縮小或者放置背

30、、側(cè)面的處理手法。定位設計構(gòu)思，可有效地幫助我們從重點入手，構(gòu)想出簡介的、個性突出的產(chǎn)品包裝設計來。</p><p>　　圖形與文字在包裝設計中的設計價值</p><p>　　如果工業(yè)包裝設計以保護為重點，那么商業(yè)包裝設計就是以促銷為主要目的。商品經(jīng)濟中包裝扮演著一個特殊的角色，是非物質(zhì)的，形而上的，它將物質(zhì)的、形而下的產(chǎn)品、用品甚至廢品經(jīng)過包裝變成商品。它必須通過市場競爭的檢驗，設計最后

31、的成功與否在于它能否達到美化產(chǎn)品最終實現(xiàn)促銷的目的。 每一個民族的包裝設計文化形成一個設計文化系統(tǒng)，每一個民族的一定時代的包裝設計文化也形成了自己的文化系統(tǒng)。正如阿恩海姆在《藝術與視知覺》一書中所說：“視覺形象永遠不是對于感性材料的機械復制，而是對現(xiàn)實的一種創(chuàng)造性把握。它把握到的形象是含有豐富的想象性、創(chuàng)造性、敏銳性的美的形象。觀看世界的活動被證明是外部客觀事物本身的性質(zhì)與觀看者的本性之間的相互作用。”在市場上要使包裝起到良好的促銷作用

32、，在包裝設計上理應遵循日本學者伊吹卓提出的“目、理、好”原則。 </p><p>　　4.1 “目”即醒目</p><p>　　為了實現(xiàn)包裝設計對消費者的欲望心理：外觀魅力——消費者視覺通過的第一印象，是能否產(chǎn)生其他心理活動的關鍵；食欲魅力——營養(yǎng)感、可食的美味感與份量感等；特色魅力——區(qū)別該商品與其它商品不同，其好處將會給消費者某一方面的滿足。 使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色

33、彩，美觀精巧的圖案，符合商品特征的材質(zhì)，并且是著圖形、文字、色彩等種種因素有機結(jié)合與一體，達到醒目的效果，使消費者看一眼就產(chǎn)生強烈的興趣。</p><p>　　4.2 “理”即理解</p><p>　　為了實現(xiàn)包裝設計對消費者的欲望心理：通俗魅力——平易近人感，能為大眾所接受和理解；稚氣魅力——天真感、純潔感，能與少年、兒童和母親產(chǎn)生共鳴；屬性魅力——性別、年齡與種族、文化、階層等在屬性方

34、面的共鳴感。 成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質(zhì)的使用引起消費者對產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費者通過包裝了解產(chǎn)品。因為人們購買的目的并不是包裝，而是包裝內(nèi)的產(chǎn)品。 準確傳達產(chǎn)品信息的最有效的方法是真實地傳達產(chǎn)品的形象。它或采用全透明包裝；或在包裝容器上開窗展示產(chǎn)品；或在包裝上繪制產(chǎn)品圖形；或用簡明扼要的文字說明；或印刷彩色的產(chǎn)品照片等等。 準確地傳達產(chǎn)品信息也要求包裝的檔次與產(chǎn)品的檔次相適應，掩蓋或夸大產(chǎn)

35、品的質(zhì)量、功能等都是失敗的包裝。 準確成功地傳達產(chǎn)品信息還要求包裝所用的圖形、文字、色彩、圖案、造型等等不違背人們的習慣，致使理解錯誤。</p><p>　　4.3 “好”即好感 </p><p>　　為了實現(xiàn)包裝設計對消費者的欲望心理：安全魅力——方便感、可靠感、信任感和信譽感等；.衛(wèi)生魅力——清潔感、安全感、幸福感等；經(jīng)濟魅力——價格、尺寸、重量與形狀使消費者的心理感到實惠；柔

36、美魅力——溫柔感、幸福感。 人的喜愛厭惡對購買沖動起著極為重要的作用。好感來自兩個方面：首先是實用方面，即包裝能否滿足消費者的各方面需求，為消費者提供方便。消費者可以根據(jù)自己的習慣選擇。當產(chǎn)品的包裝提供了方便時，自然會引起消費者的好感。其次，好感還直接來自對包裝的外觀要素的感覺，這是一種綜合性的心理效應，與個人以及個人所處的環(huán)境有密切的關系。以圖形與文字來說，各人有各人自己喜愛和討厭的圖形與文字，但也有共同點，比如女性大部分都喜

37、愛可愛的蝴蝶結(jié)、甜美的粉色系，它們被稱為女性圖案；而男性喜愛莊重嚴肅的簡潔的圖形和文字，冷靜沉穩(wěn)的深藍色，他們又稱男性圖案。此外，各個民族又有不同的喜好和傳統(tǒng)花紋圖案，人稱民族圖案。 </p><p>　　綜上所訴，滿足消費者的心理需求，刺激消費，包裝設計必須在功能與物質(zhì)和技術條件允許的條件下，使圖形與文字組合為包裝的產(chǎn)品創(chuàng)造出生動、完美、健康、和諧的造型與裝潢設計，從而激發(fā)人們的購買欲望，美化人們的生活，培

38、養(yǎng)人們健康、高尚的審美情趣，最終達到包裝設計的終極目標。</p><p><b>　　結(jié) 論</b></p><p>　　圖形與文字是我們?nèi)粘Ｉ钪蝎@得信息的主要方式，對運用圖形與文字進行各種組合安排是在各種設計中極其常用的形式，對于圖形和文字的組合運用能力至關重要，它們不同的編排給予包裝設計不同的生命。因此，一個好的圖形與文字的包裝設計必定是一個將有限區(qū)域所給予的

39、信息進行有效的傳遞，并且是圖文有機結(jié)合、形式統(tǒng)一、創(chuàng)意新穎的設計。</p><p><b>　　致 謝</b></p><p>　　四年的讀書生活在這個季節(jié)即將劃上一個句號，而于我的人生卻只是一個逗號，我將面對又一次征程的開始。四年的求學生涯在師長、親友的大力支持下，走得辛苦卻也收獲滿囊，在論文即將付梓之際，思緒萬千，心情久久不能平靜。偉人、名人為我所崇拜，可是我更

40、急切地要把我的敬意和贊美獻給一位平凡的人，我的導師于謳老師。我不是您最出色的學生，而您卻是我最尊敬的老師。您治學嚴謹，學識淵博，思想深邃，視野雄闊，為我營造了一種良好的精神氛圍。從論文題目的選定到論文寫作的指導，經(jīng)由您悉心的點撥，再經(jīng)思考后的領悟，使我的研究工作有了目標和方向。 </p><p>　　此外，本文最終得以順利完成，也是與學院其他老師的幫助分不開的，雖然他們沒有直接參與我的論文指導，但在開題時也給我提

41、供了不少的意見，提出了一系列可行性的建議，在此向他們表示深深的感謝！ 感謝我的父母，讓我在漫長的人生旅途中使心靈有了虔敬的歸依，而且也為我能夠順利的完成畢業(yè)論文提供了巨大的支持與幫助。焉得諼草，言樹之背，養(yǎng)育之恩，無以回報，在未來的日子里，我會更加努力的學習和工作，不辜負父母對我的殷殷期望！我一定會好好孝敬和報答他們！</p><p>　　從開始進入課題到論文的順利完成，有多少可敬的師長、同學、朋友給了我

42、無言的幫助，在這里請接受我誠摯謝意！ 同時也感謝學院為我提供良好的做畢業(yè)設計的環(huán)境。 最后再一次感謝所有在畢業(yè)設計中曾經(jīng)幫助過我的良師益友和同學，以及在設計中被我引用或參考的論著的作者。</p><p><b>　　參考文獻</b></p><p>　　馬克?維根．文字與圖像．大連理工大學出版社，2009</p><p>　

43、　吉姆?克勞斯．設計基礎指南．上海人民出版社，2008</p><p>　　楊仁敏．包裝設計．西南師范大學出版社，2009</p><p>　　騰守堯．審美心理描述．四川人民出版社，2007</p><p>　　加文?安布羅斯保羅?哈里斯．網(wǎng)格設計．中國青年出版社，2008</p><p>　　王彥發(fā).視覺傳達設計原理.高等教育出版社,200

44、8</p><p>　　王受之.世界平面設計史. 中國青年出版社,1996</p><p>　　魯?shù)?夫阿恩海姆．藝術與視知覺．四川人民出版社，2002</p><p>　　南鶴溪（日）.文字的魅力.上海古籍出版社,2005 </p><p>　　杉浦康平（日）.造型的誕生.中國青年出版社,2003</p><p>　

45、　王受之.設計基礎.新世紀出版社,2004</p><p>　　杜峰松.中國優(yōu)秀商業(yè)設計.湖南美術出版社，2005</p><p>　　梅格斯.二十世紀視覺傳達設計史.湖北美術出版社，2002</p><p>　　楊嗣信.語意的傳達產(chǎn)品設計符號理論與方法.中國建筑工業(yè)出版社， 2005</p><p>　　瑪麗安?羅斯奈?克里姆切