數(shù)字報(bào)刊技術(shù)的應(yīng)用與趨勢分析

1、<p>　　數(shù)字報(bào)刊技術(shù)的應(yīng)用與趨勢分析</p><p>　　摘要 自2006年《浙江日?qǐng)?bào)》“原版原式”的數(shù)字報(bào)刊上線以來，幾乎所有的報(bào)刊都建立了數(shù)字報(bào)刊平臺(tái)。經(jīng)過5年的發(fā)展，目前數(shù)字報(bào)刊技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r如何？未來的發(fā)展趨勢如何？本文將重點(diǎn)研究數(shù)字報(bào)刊技術(shù)的應(yīng)用現(xiàn)狀，并進(jìn)行趨勢分析。</p><p>　　關(guān)鍵詞 數(shù)字報(bào)刊技術(shù)　 應(yīng)用分析　 趨勢預(yù)測</p><p&

2、gt;　　2006年是中國“數(shù)字報(bào)刊元年”。這一年，新聞出版總署發(fā)布了《全國報(bào)紙出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》，提出發(fā)展數(shù)字報(bào)業(yè)。從此，中國幾乎所有的報(bào)刊都在探索數(shù)字化，陸續(xù)上線，推出自己的數(shù)字報(bào)刊平臺(tái)。</p><p>　　一、目前數(shù)字報(bào)刊技術(shù)采用的類型與代表</p><p>　　目前，我國數(shù)字報(bào)刊技術(shù)的應(yīng)用，主要有以下四類：一是基于版式文件的數(shù)字報(bào)刊技術(shù)。這類技術(shù)采用最早，是“原版原式”的

3、數(shù)字報(bào)刊技術(shù)，基于TIFF/JPEG的版面圖和PDF/CEB的版面文件等版式瀏覽技術(shù)。這類技術(shù)基于標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)據(jù)格式，文件制作方便，可通過報(bào)紙排版或輸出軟件轉(zhuǎn)換生成，以文件的形式在網(wǎng)站上發(fā)布，通過集成DRM（數(shù)字版權(quán)保護(hù)）技術(shù)，支持收費(fèi)閱讀和訂閱。不足之處是閱讀時(shí)，以版面縮放和鼠標(biāo)拖動(dòng)為主，互動(dòng)技術(shù)和多媒體展現(xiàn)技術(shù)擴(kuò)展性較弱，報(bào)紙版面廣告的多媒體化與更新替換比較復(fù)雜，不利于增值運(yùn)營。二是基于版面圖的HTML數(shù)字報(bào)刊技術(shù)。這是我國數(shù)字報(bào)刊規(guī)范

4、采用的技術(shù)。這類技術(shù)以HTML格式展現(xiàn)數(shù)字報(bào)刊，點(diǎn)擊文章區(qū)域即可閱讀相應(yīng)圖文內(nèi)容，為了提高閱讀體驗(yàn)，采用了圖片熱區(qū)鏈接技術(shù)，可加入視音頻和Flash內(nèi)容。這類技術(shù)的優(yōu)勢在于數(shù)據(jù)量較小，可以實(shí)現(xiàn)跨瀏覽器、跨操作系統(tǒng)運(yùn)用，擴(kuò)展性好，互動(dòng)性強(qiáng)，多媒體表現(xiàn)力強(qiáng)，便于索引與檢索，檢索精確定位，運(yùn)營成本可控，制作成本較低。因此，閱讀體驗(yàn)良好。這類技術(shù)支持訪問控制技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)付費(fèi)閱讀和訂閱服務(wù)，也有利于免費(fèi)閱讀加廣告營銷的業(yè)務(wù)模式。三是基于Flash

5、等多媒體</p><p>　　從1997年，北大方正推出我國第一個(gè)用于報(bào)紙信息發(fā)布的電子報(bào)系統(tǒng)，10年來，報(bào)刊數(shù)字化技術(shù)不斷發(fā)展、創(chuàng)新。網(wǎng)頁、版面圖、PDF與CEB版式文件等數(shù)字報(bào)刊技術(shù)不斷完善。其中，方正一直是我國領(lǐng)先的數(shù)字報(bào)刊全程解決方案提供商。在我國廣泛使用，影響最大的是方正鼎新數(shù)字報(bào)刊系統(tǒng)。我國超過90%的報(bào)刊采用方正的采編和排版系統(tǒng)，這一系統(tǒng)與傳統(tǒng)的采編系統(tǒng)一脈相承，無縫對(duì)接。這一系統(tǒng)囊括了傳統(tǒng)版面反解

6、、數(shù)據(jù)加工標(biāo)引、生產(chǎn)發(fā)布、原版原式的頁面展現(xiàn)、瀏覽檢索、交互體驗(yàn)，到數(shù)字報(bào)刊的收費(fèi)發(fā)行、廣告運(yùn)營等整個(gè)報(bào)業(yè)數(shù)字出版與商業(yè)運(yùn)營的流程。方正一直在數(shù)字報(bào)刊技術(shù)的前沿探索，他們先后推出的CEBX/A（面向歸檔存儲(chǔ)領(lǐng)域）和CEBX/M（面向移動(dòng)閱讀領(lǐng)域）都得到了廣泛的應(yīng)用。尤其值得一提的是方正的暢流系統(tǒng)。這是近年來傳媒業(yè)最重要的一次技術(shù)革命之一。通過“暢流系統(tǒng)”，可以生成版面PDF文件，采用自包含技術(shù)，將版面上的全部關(guān)聯(lián)文件信息，按照一個(gè)版一個(gè)

7、文件進(jìn)行處理，避免了缺圖、缺字體、缺廣告等開天窗現(xiàn)象，可直接用于閱讀、打印和印刷，是版面信息完整保存的理想載體。</p><p>　　二、數(shù)字報(bào)刊新技術(shù)的構(gòu)成和前沿成果</p><p>　　數(shù)字報(bào)刊系統(tǒng)是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)，其核心是跨媒體出版暨數(shù)字報(bào)刊自動(dòng)生成系統(tǒng)，在核心之外，還包括若干子系統(tǒng)：全文檢索系統(tǒng)、閱讀和評(píng)論系統(tǒng)、指向和導(dǎo)航系統(tǒng)、朗讀系統(tǒng)、信息聚類加工系統(tǒng)、訪問統(tǒng)計(jì)分析系統(tǒng)、廣告位管

8、理與發(fā)布系統(tǒng)。在系統(tǒng)后臺(tái)，還要實(shí)現(xiàn)與新聞采編系統(tǒng)、飛騰排版系統(tǒng)、暢流系統(tǒng)、淵博系統(tǒng)、企業(yè)信息門戶系統(tǒng)、采編人員績效考核系統(tǒng)、通訊員稿酬發(fā)放系統(tǒng)等的數(shù)據(jù)交換與系統(tǒng)關(guān)聯(lián)，利用飛旋標(biāo)引系統(tǒng)與翔宇網(wǎng)站內(nèi)容管理系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)生成，或者是掛接方正Apabi網(wǎng)絡(luò)出版系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)報(bào)刊合訂本的自動(dòng)生成。此外，數(shù)字報(bào)刊系統(tǒng)還應(yīng)該設(shè)計(jì)專門的數(shù)據(jù)發(fā)布與追加通道、數(shù)據(jù)糾正與變更程序、數(shù)據(jù)適應(yīng)性定制工具等。</p><p>　　目前，我國在數(shù)字報(bào)

9、刊的技術(shù)應(yīng)用方面已經(jīng)取得了相當(dāng)大的進(jìn)展，研發(fā)出一批創(chuàng)新性技術(shù)，尤其是最近一年，在一些關(guān)鍵性的技術(shù)上取得了突破。比如方正阿帕比CEBX/M版式文檔技術(shù)。2010年6月，方正阿帕比正式公開發(fā)布該項(xiàng)技術(shù)。該技術(shù)的發(fā)布將極大的推動(dòng)各種數(shù)字閱讀格式的統(tǒng)一，并促進(jìn)最終建立數(shù)字出版業(yè)的版式技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。該技術(shù)面向移動(dòng)閱讀領(lǐng)域，能夠保留原文件的所有信息，實(shí)現(xiàn)高保真的中文電子文檔格式，并能將文件數(shù)據(jù)壓縮到最小。CEBX中文是基于混合XML的公共電子文檔，其效

10、果超越了當(dāng)前國外流行的ePub格式，能支持更多的設(shè)備。方正阿帕比同時(shí)發(fā)布的基于該技術(shù)的數(shù)字閱讀軟件系列——Apabi Inspire Suite，包括Apabi Reader（閱讀器，可閱讀CEBX格式文檔）、Apabi Maker（轉(zhuǎn)換工具，將其他文檔格式轉(zhuǎn)換為CEBX格式）、Apabi Carbon（編輯平臺(tái)）三款軟件。Apabi Reader可以支持Windows Mobile、Android和蘋果的iPhone與iPad平臺(tái)。&

11、lt;/p><p>　　我國數(shù)字報(bào)刊最近一年來的另一大成果是“聯(lián)訊畢讀”無線數(shù)字技術(shù)，標(biāo)志著我國手機(jī)原版報(bào)刊數(shù)字閱讀新技術(shù)研發(fā)獲得重要突破。該技術(shù)基于手機(jī)閱讀，其創(chuàng)新之處在于：第一，對(duì)報(bào)紙的原版呈現(xiàn)，版面與紙質(zhì)圖文相同，完全逼真，受眾可以享受與原版報(bào)刊相同的閱讀體驗(yàn)；第二，方便攜帶和閱讀。打開手機(jī)就可以看報(bào)紙，可以利用一切時(shí)間，隨時(shí)隨地閱讀；第三，容量大，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。閱讀內(nèi)容的多少取決于手機(jī)的容量，而且，手機(jī)閱讀比購買

12、傳統(tǒng)書籍要便宜得多。讀者只需登錄“聯(lián)訊畢讀”網(wǎng)站或WAP網(wǎng)站，下載并安裝手機(jī)客戶端，就可以在手機(jī)上對(duì)海量媒體資源進(jìn)行閱讀。另外，這一技術(shù)省去了傳統(tǒng)報(bào)刊所有印刷環(huán)節(jié)和過程，排好版面后只需一鍵發(fā)送，所有訂閱客戶可在幾秒鐘內(nèi)收到報(bào)刊內(nèi)容，快捷而環(huán)保?？傊@一技術(shù)方便、經(jīng)濟(jì)、快捷、互動(dòng)、個(gè)性、低碳、環(huán)保，既保持逼真的原版閱讀體驗(yàn)，又具有豐富的多媒體的功能與應(yīng)用，將給讀者帶來意想不到的閱讀體驗(yàn)。</p><p>　　三、

13、數(shù)字報(bào)刊的技術(shù)發(fā)展方向與對(duì)策</p><p>　　我國數(shù)字報(bào)刊的發(fā)展有賴于報(bào)刊與工廠企業(yè)的互動(dòng)。技術(shù)應(yīng)該由專門公司來研發(fā)，報(bào)刊的重點(diǎn)是選擇技術(shù)，保證自己采用的技術(shù)緊跟前沿；關(guān)注客戶的反饋，及時(shí)根據(jù)客戶的需要，調(diào)整技術(shù)表現(xiàn)?；谶@一前提，未來數(shù)字報(bào)刊技術(shù)的發(fā)展方向?qū)⑹侵铝τ谶M(jìn)一步提高用戶的閱讀體驗(yàn)，降低制作與運(yùn)營成本，提高運(yùn)營效率，并兼顧贏利模式所需要的技術(shù)支撐。</p><p>　　順應(yīng)這

14、樣的發(fā)展方向，數(shù)字報(bào)刊技術(shù)將呈現(xiàn)出以下的發(fā)展趨勢：一是集成化。包括數(shù)字報(bào)刊制作與采編、排版系統(tǒng)集成，保證制作技術(shù)高效、準(zhǔn)確與自動(dòng)化；數(shù)字報(bào)刊廣告與報(bào)社廣告系統(tǒng)集成，共享廣告業(yè)務(wù)資源與管理技術(shù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)紙和數(shù)字報(bào)刊廣告的互動(dòng)經(jīng)營；數(shù)字報(bào)刊制作與報(bào)社檢索系統(tǒng)集成，快速形成歷史數(shù)字報(bào)刊資源；通過數(shù)字報(bào)刊圖書館技術(shù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字報(bào)刊的B2B營銷模式，作為B2C發(fā)行的有效補(bǔ)充。二是整合運(yùn)營。在線數(shù)字報(bào)刊與網(wǎng)站平臺(tái)整合運(yùn)營，改善在線數(shù)字報(bào)刊的多媒體表

15、現(xiàn)力，利用數(shù)字報(bào)刊的點(diǎn)擊量提升網(wǎng)站影響力；同時(shí)，形成數(shù)字報(bào)刊與網(wǎng)站新聞內(nèi)容資源和廣告資源的整合互動(dòng)，減少數(shù)字報(bào)刊多媒體內(nèi)容制作的重復(fù)投入。數(shù)字報(bào)刊與移動(dòng)技術(shù)充分整合，全面提升手機(jī)報(bào)閱讀和運(yùn)營技術(shù)。三是盡快完善技術(shù)短板。目前的數(shù)字報(bào)刊一些技術(shù)還不夠完善，比如檢索入口、文章的關(guān)聯(lián)關(guān)系、分類體系、交互平臺(tái)等等。四是探索數(shù)字報(bào)刊的盈利模式，不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。數(shù)字報(bào)刊的主要盈利模式有：在線數(shù)字報(bào)刊服務(wù)，用戶收費(fèi)訂閱或免費(fèi)發(fā)行加廣告營銷模式；離線數(shù)

16、字報(bào)刊服務(wù)，提供面向小眾客戶的精品閱讀服務(wù)，基于DRM的收費(fèi)發(fā)行；移動(dòng)閱讀服務(wù)，以快速滾動(dòng)發(fā)布、個(gè)性化訂閱和快餐式</p><p>　　我國數(shù)字報(bào)刊技術(shù)的發(fā)展還應(yīng)借鑒國外先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)。比如Google的Android數(shù)字報(bào)刊服務(wù)、蘋果的iTunes。兩家公司正在不斷地更新技術(shù)，爭奪平板電腦以及其他移動(dòng)平臺(tái)上的報(bào)刊客戶。Google和蘋果推出的新技術(shù)，值得我們密切跟蹤，認(rèn)真研究。</p><p&g

17、t;<b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　?。?］ 陳凱， 王宇光.數(shù)字報(bào)刊暨跨媒體出版系統(tǒng)解決方案［J］.中國報(bào)業(yè)， 2006， （04）</p><p>　?。?］ 黃雯.寬帶報(bào)紙數(shù)字化的實(shí)踐和問題［J］.新聞愛好者， 2009， （17）</p><p>　?。?］ 陳明秀，林小燕.探索“多媒體數(shù)字報(bào)刊”系統(tǒng)完善之路——全國首家