家庭式體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查與研究分析

1、<p>　　家庭式體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查與研究分析</p><p><b>　　【文章摘要】 </b></p><p>　　家庭式體育消費(fèi)概念的提出是基于以家庭為團(tuán)體的休閑體育消費(fèi)，隨著人們的生活水平的不斷提高，家庭體育消費(fèi)支出力度越來越多，在質(zhì)量和數(shù)量上都有了明顯的變化，本文就家庭式體育消費(fèi)形式，內(nèi)容等方面的問題展開討論和闡述。 </p><

2、p><b>　　【關(guān)鍵詞】 </b></p><p>　　家庭；體育消費(fèi)；消費(fèi)研究 </p><p>　　家庭體育消費(fèi)隨著物質(zhì)生活水平的不斷提高無論在質(zhì)量上還是在數(shù)量上都有了較快的發(fā)展，尤其是在二三線城市，人們?cè)隗w育消費(fèi)觀念上有了較大的改善，本文就有關(guān)問題展開了調(diào)查研究。 </p><p>　　首先，在家庭體育消費(fèi)內(nèi)容上來看，在過去的十年

3、間，大多數(shù)家庭談到體育消費(fèi)能夠想到和做到的就是購買一些體育服裝和鞋帽，因?yàn)轶w育服裝一方面款式比較休閑松散，所以無論是假日休閑還是日常家居都是不錯(cuò)的選擇，再加上運(yùn)動(dòng)鞋相對(duì)各種休閑鞋和皮鞋舒適度更高，而且價(jià)格相對(duì)比較便宜，所以很多家庭把體育服飾作為家庭購買服裝消費(fèi)的重要組成部分，尤其是在孩子的服裝購買上，作為學(xué)生服飾的主要購買取向，而隨著人們觀念的逐步改善，過去幾乎體育服飾僅占三分之一購買量的大多數(shù)家庭，現(xiàn)在體育服裝購買數(shù)量已經(jīng)接近百分之五

4、十，這說明體育服裝越來越受到大家的歡迎，而在調(diào)查的對(duì)象當(dāng)中，當(dāng)被問及體育消費(fèi)內(nèi)容的時(shí)候，大多數(shù)被調(diào)查對(duì)象除了體育服裝還有戶外體育旅游，包括一些旅游場所的門票等消費(fèi)內(nèi)容，這些內(nèi)容也加入到體育消費(fèi)內(nèi)容中來了，而僅僅只有體育服裝消費(fèi)內(nèi)容的調(diào)查對(duì)象很少，這說明體育消費(fèi)不再以單純的衣食住行為出發(fā)點(diǎn)，在基本物質(zhì)生活保障的同時(shí)，更多時(shí)候我們需要加入精神文化生活的元素。在被調(diào)查對(duì)象當(dāng)中，每年都有外出體育旅游的，比如滑雪，登山，劃船等體育項(xiàng)目旅游的占到被

5、調(diào)查對(duì)象的百分之六十左右，而在過去的十年間，這是不可想象的，我們查閱相關(guān)的文</p><p>　　其次，在消費(fèi)數(shù)額上，我們調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，在過去的十年間，人們的體育消費(fèi)內(nèi)容也從過去每年不足一千元到現(xiàn)在每年數(shù)千元甚至上萬元的花費(fèi)，一方面和人們的經(jīng)濟(jì)收入水平增長有很大的關(guān)系，另外一方面和人們的消費(fèi)意識(shí)發(fā)生轉(zhuǎn)變有關(guān)，過去人們每年不足一千元的消費(fèi)也僅僅是滿足購買服裝的花費(fèi)，而現(xiàn)在上萬元的花費(fèi)不單純要滿足服裝消費(fèi)的需要，更多

6、的時(shí)候還需要滿足外出休閑體育消費(fèi)，這種消費(fèi)數(shù)額上的巨大變化帶給百姓的不單純是物質(zhì)文化生活的提高，更多的是精神文化生活的提高。我們?cè)谡{(diào)查中發(fā)現(xiàn)，過去人們購買體育服裝能夠承受的價(jià)格范圍在三百元以內(nèi)的占到總調(diào)查人數(shù)的百分之六十，現(xiàn)在人們能夠接受的價(jià)格在八百元以內(nèi)的占到被調(diào)查人數(shù)的百分之六十，這說明商品價(jià)格的上漲帶給人們消費(fèi)數(shù)額上的差距并沒有增加太多，所以消費(fèi)數(shù)額上的巨大變化并沒有阻止人們對(duì)于體育消費(fèi)品的需求，而按照物價(jià)相關(guān)水平的變化，消費(fèi)價(jià)格

7、在六百元以內(nèi)可接受度占到被調(diào)查人數(shù)的百分之八十五左右，這說明隨著物價(jià)水平的上漲，人們對(duì)于體育消費(fèi)品的需求并沒有因?yàn)閮r(jià)格而下滑，這說明人們體育觀念的增強(qiáng)。 </p><p>　　其三，在消費(fèi)形式上，一直以來，體育消費(fèi)的主要消費(fèi)形式都是現(xiàn)金購物，而現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)越來越多的家庭體育消費(fèi)不再單純的是現(xiàn)金物質(zhì)消費(fèi)，而逐步的發(fā)展成為綜合性消費(fèi)，一些家庭也通過參加一些體育活動(dòng)獲得一些獎(jiǎng)勵(lì)，而這些獎(jiǎng)勵(lì)并非單純的是現(xiàn)金，也可能是一些

8、家用物品也可能是消費(fèi)卷或者旅游年票，所以總體而言，伴隨著人們消費(fèi)觀念的改變和市場營銷手段的多樣化，消費(fèi)形式也在發(fā)生變化，但是無論如何變化，我們?cè)谡{(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有接近百分之六十的家庭還是以傳統(tǒng)消費(fèi)為主導(dǎo)，而百分之三十左右的家庭僅僅有傳統(tǒng)體育消費(fèi)，在被調(diào)查的總?cè)藬?shù)中，有百分之二十七左右的消費(fèi)者希望獲得更多的其他方式的獎(jiǎng)勵(lì)，這說明人們?cè)隗w育消費(fèi)方面已經(jīng)開始逐漸拜托單純的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，注重精神層面的獎(jiǎng)勵(lì)。 </p><p>　

9、　其四，在消費(fèi)時(shí)間上，我們發(fā)現(xiàn)有百分之三十左右的家庭體育消費(fèi)的時(shí)間主要集中在開學(xué)之際和佳節(jié)，主要原因是開學(xué)之際帶孩子外出娛樂游玩和購買一些新的體育用品是為了鼓勵(lì)孩子在學(xué)習(xí)中有更好的表現(xiàn)，而在一些佳節(jié)之際，主要是因?yàn)橐恍┥碳彝谶@些節(jié)日都有優(yōu)惠促銷活動(dòng)，所以從家庭支出和收入平衡綜合考慮的情況下，一些家長選擇在這個(gè)時(shí)間段購買體育用品，以獲得更多實(shí)惠。在調(diào)查中我們還發(fā)現(xiàn)，有百分之四十左右的家庭，父母和孩子體育支出比例接近一比一，這說明在實(shí)際

10、消費(fèi)數(shù)額上，兩個(gè)大人的消費(fèi)數(shù)額和一個(gè)孩子的消費(fèi)數(shù)額基本上持平，還有百分之三十左右的家庭父母支出約占三分之一，孩子支出約占三分之二，還有百分之十五左右的家庭父母支出約占三分之二，孩子支出約占三分之一，以上不同的消費(fèi)比例說明，父母在體育消費(fèi)方面的支出少，一方面和家庭經(jīng)濟(jì)收入有直接關(guān)聯(lián)性，很多父母為了孩子消費(fèi)得到應(yīng)有的保障，往往只能降低自己的消費(fèi)數(shù)額，而一些家庭當(dāng)中父母消費(fèi)與孩子消費(fèi)基本上持平說明在總體家庭經(jīng)濟(jì)狀況良好的情況下，家庭可支配收入

11、增加，父母除了給孩子更多的選擇和支出外，自己能夠選擇和支出的也較大，所以隨著家庭收入的不斷增加，父母和孩子在收入方面的不協(xié)</p><p>　　最后，在消費(fèi)觀念上，一些家長以孩子為中心的體育消費(fèi)觀念逐步淡化，越來越多的家庭開始考慮放棄這種觀念，而以家庭整體為中心，家庭成員中每一個(gè)人的體育消費(fèi)內(nèi)容各有不同，但是總體而言，每一個(gè)人的消費(fèi)比例是相對(duì)一樣的，這說明人們經(jīng)濟(jì)收入的增加帶給大家的不單純是物質(zhì)生活水平的提高，更

12、多的是價(jià)值觀念的轉(zhuǎn)變，這對(duì)于體育市場來講也提供了性的營銷策略。 </p><p><b>　　【參考文獻(xiàn)】 </b></p><p>　　[1]郭寶科.新農(nóng)村建設(shè)中我國農(nóng)民體育消費(fèi)的現(xiàn)狀及對(duì)策研究——以湖北省農(nóng)民體育消費(fèi)為個(gè)案[J].安徽體育科技，2010年06期。 </p><p>　　[2]李秀芳.內(nèi)蒙古東部城市不同年齡群體鍛煉的特征研究[

13、J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2005年12期。 </p><p>　　[3]郭立平.城鎮(zhèn)居民家庭體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2006年06期。 </p><p>　　[4]王小娟.我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的問題及其影響因素研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2008年06期。 </p><p>　　[5]尤雙從.我國家庭體育研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)展望[J].首都體