演唱會(huì)“天價(jià)票”背后幾重貓膩

1、<p>　　演唱會(huì)“天價(jià)票”背后幾重貓膩</p><p>　　無(wú)論此次王菲演唱會(huì)“炒票”始作俑者是誰(shuí)，所謂“天價(jià)票崩盤”是否有夸張之嫌，整個(gè)事件其實(shí)是演出票務(wù)市場(chǎng)亂象的極致放大 </p><p>　　2016年12月30日，距2010年巡演6年之久，王菲再開演唱會(huì)。這場(chǎng)名為“幻樂一場(chǎng)”的演唱會(huì)只在上海梅賽德斯奔馳文化中心舉辦一場(chǎng)，同時(shí)在騰訊視頻Live Music全球直播。 &l

2、t;/p><p>　　回顧這場(chǎng)演唱會(huì)，關(guān)于其票務(wù)的傳聞在整個(gè)12月甚囂塵上，峰回路轉(zhuǎn)。 </p><p>　　12月5日，大麥網(wǎng)開票“32秒售罄”，不久，票面價(jià)7800元的內(nèi)場(chǎng)前排票被黃牛炒到上百萬(wàn)元的“天價(jià)”;12月19日，New Radio網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)創(chuàng)始人、知名DJ楊樾在微博爆料，有大量門票囤積在黃牛手中無(wú)人購(gòu)買。 </p><p>　　開唱3天前，票牛、牛魔王、西十

3、區(qū)等二手票務(wù)網(wǎng)站上，除1800元的看臺(tái)票之外，5800元、7800元兩個(gè)檔次的座位仍有余票，雖并非傳聞的“大幅降價(jià)促銷”，但確實(shí)有跌破票面價(jià)格的情況。 </p><p>　　王鋼（化名）是北京一家演出商的合伙人，他對(duì)《?t望東方周刊》透露，早在楊樾公開爆料之前，關(guān)于王菲演唱會(huì)門票有價(jià)無(wú)市的消息就已在演出票務(wù)圈內(nèi)流傳。 </p><p>　　“原本誰(shuí)都不愿扯破演出市場(chǎng)的這層皮?！蓖蹁撜f(shuō)，但伴

4、隨爆料，王菲演唱會(huì)喧囂沸騰的天價(jià)票事件已把鍋蓋掀開，將演出票務(wù)市場(chǎng)的重重貓膩抖落在公眾面前。 </p><p><b>　　門票為何那么貴 </b></p><p>　　在國(guó)內(nèi)，一線藝人的演唱會(huì)最高票面價(jià)基本在1500元這條線上下，以2016年最熱的幾場(chǎng)演唱會(huì)為例：3月，BIGBANG上海演唱會(huì)最高票價(jià)1280元;10月，陳奕迅北京演唱會(huì)最高票價(jià)1980元;11月，張

5、學(xué)友上海演唱會(huì)最高票價(jià)2080元。 </p><p>　　這些演唱會(huì)都有1000元以下的低價(jià)票，而王菲這場(chǎng)演唱會(huì)則以1800元為票面價(jià)最低檔次，確為華語(yǔ)歌手演唱會(huì)罕見的高價(jià)。即使不提后續(xù)二級(jí)市場(chǎng)炒起的“天價(jià)”，這樣的票面價(jià)也使公眾追問(wèn)：憑什么定這么貴？ </p><p>　　其實(shí)，縱觀全球演出市場(chǎng)，演唱會(huì)正在成為一種“奢侈品”。 </p><p>　　根據(jù)公開報(bào)道，

6、2016年，英國(guó)歌手阿黛爾（Adele）亞特蘭大演唱會(huì)的平均票價(jià)高達(dá)1375美元（約合人民幣9500元），美國(guó)歌手賈斯汀?比伯（Justin Bieber）哈特福德演唱會(huì)最高3333美元（約合人民幣22900元）。 </p><p>　　演唱會(huì)門票越來(lái)越貴，是音樂產(chǎn)業(yè)目前的生態(tài)狀況決定的。 </p><p>　　在實(shí)體唱片銷售低迷的情況下，演唱會(huì)是音樂人最重要的收入來(lái)源，尤其對(duì)具有舉辦大型

7、演唱會(huì)資格的頂級(jí)藝人來(lái)說(shuō)，數(shù)字音樂收入遠(yuǎn)不及演唱會(huì)收入來(lái)得多、來(lái)得快。 </p><p>　　藝人與主辦方之間的利益分配方式有兩種，一是藝人拿出場(chǎng)費(fèi)，二是票房按比例分成，或藝人既拿出場(chǎng)費(fèi)也拿票房分成。 </p><p>　　楊樾質(zhì)疑王菲與其經(jīng)紀(jì)人陳家瑛授意“炒票”，但王鋼表示：“大部分情況下，藝人只管拿走主辦方給的出場(chǎng)費(fèi)，專心制作內(nèi)容。主辦方判斷這場(chǎng)演出是否奇貨可居，和藝人簽合約后，藝人本

8、人和‘炒票’的利益關(guān)系就不大了?！?</p><p>　　頂級(jí)藝人資源本就有限，而在華語(yǔ)流行樂壇中，像王菲這樣擁有大量經(jīng)典作品的藝人已經(jīng)具有一定的符號(hào)意義，業(yè)內(nèi)消息是：“出場(chǎng)費(fèi)1.2億元，制作也是頂級(jí)，制作費(fèi)3000多萬(wàn)元。” </p><p>　　出場(chǎng)費(fèi)是演唱會(huì)成本的大頭，要價(jià)越高，演唱會(huì)成本越高，主辦方為最大限度收回成本及盈利，票面定價(jià)也會(huì)隨之抬升。 </p><p

9、>　　“演唱會(huì)具有稀缺性和奢侈性，這在票務(wù)市場(chǎng)會(huì)反映出來(lái)。”某票務(wù)平臺(tái)工作人員張旭（化名）對(duì)《?t望東方周刊》說(shuō)。 </p><p>　　“幻樂一場(chǎng)”只辦一場(chǎng)，使其稀缺性更加凸顯，主辦方根據(jù)王菲歌迷“中產(chǎn)階層，具有較高消費(fèi)能力”的用戶畫像，權(quán)衡成本后，便定下了高于其他藝人演唱會(huì)的票面價(jià)。 </p><p>　　在“天價(jià)票崩盤”的傳聞出現(xiàn)后，“幻樂一場(chǎng)”演唱會(huì)主辦方及承辦方上海白玉蘭文

10、化負(fù)責(zé)人莊鳴作出這樣的回應(yīng)：“作為承辦方和主辦方，也不是所有的事情都可以控制的?！?</p><p>　　每個(gè)主辦方都會(huì)留票給黃牛？ </p><p>　　從開票時(shí)的場(chǎng)館座位圖來(lái)看，“幻樂一場(chǎng)”在上海梅賽德斯奔馳文化中心開放了8900個(gè)座位。據(jù)楊樾透露，“幻樂一場(chǎng)”在官方售票渠道大麥網(wǎng)只放了800張票，莊鳴確認(rèn)了這個(gè)數(shù)字的真實(shí)性。 </p><p>　　那么剩下的8

11、100張票去哪兒了？ </p><p>　　莊鳴表示，此次演唱會(huì)有十多家贊助商，每家都會(huì)拿到贈(zèng)票，此外還有內(nèi)部購(gòu)票，“可以公開售賣的票只有800張，目前我們手中已經(jīng)沒有余票了”。 </p><p>　　票務(wù)平臺(tái)娛票兒曾短暫出售“幻樂一場(chǎng)”門票后下架，被質(zhì)疑將門票轉(zhuǎn)賣給牛魔王票務(wù)，對(duì)此莊鳴表示并不知情，白玉蘭文化也沒有把票交給娛票兒銷售。 </p><p>　　外界推

12、測(cè)，因和“幻樂一場(chǎng)”有直播合作，騰訊有部分門票，并將其分予投資的微影時(shí)代（即娛票兒的運(yùn)營(yíng)公司）。微影時(shí)代則表示“門票都是從正規(guī)渠道而來(lái)”，并對(duì)傳聞作出回應(yīng)：“‘幻樂一場(chǎng)’演唱會(huì)的相關(guān)商品已售罄?！畩势眱骸矎奈窗严嚓P(guān)產(chǎn)品轉(zhuǎn)給牛魔王票務(wù)?！?</p><p>　　跳出“幻樂一場(chǎng)”，要解答“票從哪兒來(lái)又到哪兒去”的問(wèn)題，首先要梳理演出票務(wù)市場(chǎng)的層級(jí)。 </p><p>　　主辦方在票務(wù)銷售上共

13、有三級(jí)代理。一級(jí)代理指大麥網(wǎng)和永樂網(wǎng)等線上官方售票渠道，以及少數(shù)和主辦方關(guān)系密切的大型票務(wù)公司，也就是“大黃?！保?jí)代理是有淘寶店的“中黃?！?，三級(jí)代理便是靠社交網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)場(chǎng)賣票的“小黃?！薄?</p><p>　　“大黃?！睂?duì)接上層演出商，把門票直接線下交易給下層的“中黃?！保爸悬S?！辟u給“小黃?！睍r(shí)，有時(shí)也接受“先賣出票再結(jié)款”。 </p><p>　　黃牛票的來(lái)源是十分復(fù)雜的。一位