中國電子游戲產(chǎn)業(yè)鏈及贏利模式研究.pdf

1、從20世紀90年代末開始，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世界經(jīng)濟發(fā)展中嶄露頭角，在發(fā)展速度和經(jīng)濟地位上顯示了強勁的力量。電子游戲業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分，它既具有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獨特的產(chǎn)業(yè)特性，也同樣具備了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃的發(fā)展勢頭。隨著電腦、互聯(lián)網(wǎng)、手機在社會、經(jīng)濟生活中的普及，以此為平臺衍生的電腦游戲、網(wǎng)絡游戲和移動游戲獲得了巨大的發(fā)展空間。游戲產(chǎn)業(yè)也因其高速的發(fā)展和文化創(chuàng)意的內涵成為國家軟實力競爭的重要指標。 我國電子游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遠遠晚于歐美、韓

2、日等國。但短短的幾年中，市場規(guī)模迅速擴大，創(chuàng)造的直接利潤和帶來的間接利潤不可小覷。而在游戲市場上，我國游戲業(yè)面臨著來自外國游戲產(chǎn)品的激烈競爭和自身的種種問題，增強我國游戲產(chǎn)業(yè)的國內國際競爭力成為當務之急。 贏利模式是基于產(chǎn)業(yè)鏈的價值創(chuàng)造方式，是影響游戲產(chǎn)業(yè)競爭力的一個重要因素。本文從產(chǎn)業(yè)鏈入手，以運營流程為線索，分別對上游環(huán)節(jié)、中游的服務環(huán)節(jié)和下游的渠道分銷環(huán)節(jié)進行充分的研究，尋找游戲產(chǎn)業(yè)鏈結構中的價值凝結點。并進一步延伸對產(chǎn)業(yè)