桂林市日本客源市場開發(fā)研究.pdf

1、桂林市是我國旅游發(fā)展最早的地區(qū)之一，1973年國家批準(zhǔn)桂林正式對外開放以來，桂林一直是深受國內(nèi)外游客青睞的旅游城市。而在桂林的國際旅游市場中，日本從上個世紀(jì)80年代起就是其第一大客源國(除2002年外)，可見，日本客源市場在桂林的入境旅游市場中占有相當(dāng)重要的地位，日本客源市場的發(fā)展是桂林入境旅游持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，也是實(shí)現(xiàn)桂林旅游業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、快速發(fā)展的必要條件之一。然而，從近幾年的接待情況來看，桂林的日本客源市場波動較大，不但沒有出現(xiàn)持續(xù)

2、增長的樂觀態(tài)勢，反而表現(xiàn)出不穩(wěn)定性，因此，如何穩(wěn)定地占有并不斷擴(kuò)大桂林市現(xiàn)有的日本客源成為桂林入境旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵問題。 本文在充分吸收前人理論研究成果的基礎(chǔ)上，以桂林日本客源市場為研究對象，依據(jù)市場調(diào)查資料和其他有關(guān)歷史及現(xiàn)狀資料，對日本海外旅行游客及日本旅桂游客的特征進(jìn)行了相關(guān)闡述，并針對桂林市的具體情況就其日本客源市場的進(jìn)一步開發(fā)進(jìn)行了SWOT分析，結(jié)合歷史數(shù)據(jù)對未來桂林市的日本客源市場做出了相關(guān)預(yù)測，在此基礎(chǔ)上提出

3、了開發(fā)和拓展桂林日本客源市場的相應(yīng)策略和具體的對策。旨在對桂林市日本客源市場的開發(fā)研究與開發(fā)策略提供一些現(xiàn)實(shí)實(shí)用的參考，對發(fā)展桂林入境旅游業(yè)的實(shí)踐具有一定的理論意義和積極的經(jīng)濟(jì)意義。 全文共分七個部分，第一部分是引言，主要介紹國內(nèi)外關(guān)于客源市場的相關(guān)研究現(xiàn)狀，以及本文的選題背景、研究意義、研究方法和研究思路。第二部分介紹了本文研究所依托的理論基礎(chǔ)，包括消費(fèi)者行為學(xué)理論、經(jīng)濟(jì)學(xué)理論和市場學(xué)理論。第三部分通過資料的收集，從日本出境旅

4、游的數(shù)量、目的地、消費(fèi)額變動以及客源地分布和游客行為趨向等方面對日本出境旅游的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析研究。第四部分通過抽樣調(diào)查和資料收集，分析桂林市的日本客源市場相關(guān)特征，包括接待日本旅游者人數(shù)總量的變化特征以及其消費(fèi)行為主要特征。第五部分對桂林市日本客源市場的開發(fā)從國際國內(nèi)旅游環(huán)境、旅游產(chǎn)品、旅游基礎(chǔ)設(shè)施及服務(wù)軟硬環(huán)境等方面進(jìn)行詳細(xì)的SWOT分析，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)依照時間序列模型對未來市場進(jìn)行預(yù)測。第六部分對桂林市日本客源市場的開發(fā)提出相應(yīng)的對策