淺談《新晚報(bào)》周刊加強(qiáng)報(bào)道策劃的幾點(diǎn)體會

1、<p>　　淺談《新晚報(bào)》周刊加強(qiáng)報(bào)道策劃的幾點(diǎn)體會</p><p>　　[關(guān)鍵詞]媒體；策劃；重要性 </p><p>　　近年來，傳統(tǒng)媒體受到網(wǎng)絡(luò)、新媒體和自媒體的多重沖擊，在傳播領(lǐng)域的許多優(yōu)勢不復(fù)存在。在新的形勢下，傳統(tǒng)媒體如何變被動(dòng)為主動(dòng)，如何在新聞傳播實(shí)踐中繼續(xù)發(fā)揮主流作用？如何提升報(bào)道質(zhì)量，提高核心競爭力，贏得更多的讀者？加強(qiáng)報(bào)道策劃，組織更多高質(zhì)量的話題類、專題類新

2、聞，在深度和廣度上做文章，成為大多數(shù)媒體共識。新周刊作為《新晚報(bào)》的周日版，近年來調(diào)整辦版策略，強(qiáng)化報(bào)道策劃意識，圍繞一個(gè)個(gè)熱點(diǎn)新聞和事件進(jìn)行整體策劃，收到不錯(cuò)的效果。 </p><p>　　一、策劃要做“新” </p><p>　　在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展和媒體方式多樣化的今天，社會的開放特征更明顯，信息市場競爭同樣激烈，新聞?lì)}材大多是各家媒體共享的，尤其是一些重大事件、熱點(diǎn)問題、新鮮現(xiàn)象，想做

3、到“獨(dú)家報(bào)道”并非易事，必須在創(chuàng)新方面下工夫。尤其是對于《新晚報(bào)》的周末版，在新聞時(shí)效上不僅與網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視等媒體相比處于劣勢，與集團(tuán)內(nèi)部的其他報(bào)刊和版面也有“時(shí)間差”，因此在報(bào)道策劃方面我們更著力于圍繞熱點(diǎn)追求新穎，體現(xiàn)專業(yè)化、差異化和特色化。 </p><p>　　今年5月30日，第14屆“新晚報(bào)徒步大賽”如期舉辦，這不僅是《新晚報(bào)》的大事，也是全市人民期盼和關(guān)注的大事。今年，參加徒步大賽的市民達(dá)到了3萬人

4、次，場面蔚為壯觀。大賽舉辦當(dāng)天是星期六，周日見報(bào)的《新晚報(bào)》新周刊在集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)和晚報(bào)總編輯的直接參與策劃下，刊發(fā)了5個(gè)版的“第14屆萬人徒步大賽”的專題報(bào)道，有紀(jì)實(shí)《3萬市民昨徒步開跋》、通訊《我們是幸福的綠腳丫》、圖片版《同在一片藍(lán)天下，滿城盡是綠腳丫》，還利用了無人機(jī)航拍下了大賽的大場面，讓讀者頓覺眼前一亮。 </p><p>　　報(bào)道策劃的新意，主要體現(xiàn)在杜絕跟風(fēng)和模仿。由此，報(bào)道的競爭也不僅僅意味著搶到發(fā)布

5、的“第一時(shí)間”，更重要的“獨(dú)家性”體現(xiàn)在報(bào)道觀念、報(bào)道視角和報(bào)道方式，在“第二落點(diǎn)”對報(bào)道進(jìn)行重新架構(gòu)，挖掘更多的內(nèi)涵。一是視角要新，不人云亦云；二是內(nèi)容有新意，讓讀者閱讀后有新啟示、新收獲；三是編排新穎，給人以賞心悅目之感。 </p><p>　　二、策劃要做“全” </p><p>　　隨著新媒體的發(fā)展和人們生活節(jié)奏的加快，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等提供的短小精練的“新聞快餐”成為人們喜聞樂見的接受

6、方式，“有圖有真相”受到追捧。相比之下，傳統(tǒng)紙媒無法在時(shí)間上搶先、在速度上占優(yōu)，但是可以通過策劃提供信息背后的信息，提供獨(dú)家分析、獨(dú)家判斷，為讀者呈現(xiàn)更完整的事件全貌。 </p><p>　　無論是對熱點(diǎn)新聞還是一般性的專題報(bào)道，加強(qiáng)策劃的作用是圍繞主題，對已有的信息進(jìn)行整合，去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里，使報(bào)道不再是孤立的和零碎的。策劃工作要對報(bào)道過程中各種細(xì)節(jié)作全面考慮和預(yù)測，把相關(guān)事項(xiàng)考慮周到，防

7、止報(bào)道有頭無尾、不了了之，開始時(shí)激情澎湃、轟轟烈烈，到后來半途而廢。 </p><p>　　今年春天，《新晚報(bào)》新周刊嘗試進(jìn)行了調(diào)整，把原來的文字類報(bào)道調(diào)整為8個(gè)版有主題的綜合性策劃，其中有新聞、服務(wù)性及副刊類，增強(qiáng)了策劃報(bào)道的完整性與服務(wù)性。剛剛過去的5月10日“母親節(jié)”，新周刊就采用了這種全方位與服務(wù)性、參與性相結(jié)合的策劃方式，導(dǎo)讀版是《媽媽，我愛你》的母親節(jié)發(fā)刊詞；故事版是幾位第一次做母親的采訪《她們說》《

8、母愛變形記》，講述了做母親的艱辛；詩書版介紹了關(guān)于母親的書評和書籍；活動(dòng)版聯(lián)合旅行社和免稅店推出特別優(yōu)惠活動(dòng)；光陰版刊發(fā)了孕婦及二胎母親的照片與故事。許多讀者打來電話，對母親節(jié)專題報(bào)道給予贊揚(yáng)和鼓勵(lì)。 </p><p>　　三、策劃要做“透” </p><p>　　報(bào)道策劃可以拓寬報(bào)道視野，發(fā)掘題材中新穎的內(nèi)容，選擇并提煉出全新的主題。好的策劃，要求既要把握大局，同時(shí)對新聞事件和相關(guān)主題進(jìn)

9、行深入“挖掘”，通過做深做透，提高報(bào)道的影響力。報(bào)道策劃選題要有分量，報(bào)道要有厚度、有深度，不能簡單湊篇數(shù)、造聲勢，搞花架子。 </p><p>　　去年以來，《新晚報(bào)》新周刊推出了一系列的策劃報(bào)道，把一些熱點(diǎn)新聞或人們關(guān)注的新聞做深做透，吃干榨凈。比如每年暑期，哈爾濱人習(xí)慣帶孩子去海邊玩，新周刊策劃推出了《冰城啟動(dòng)看海模式》的系列報(bào)道，在6個(gè)專版中有文字、表格、地圖等，組織了“私人訂制那片?！?、“無死角挑海島”

10、、“玩海給個(gè)理由先”、“媽媽的心，孩子的?！钡热舾砂鍓K，讓讀者有了多方位了解，給計(jì)劃去度假的人們提供了參考。 </p><p>　　對于《新晚報(bào)》這樣的都市類媒體來說，策劃報(bào)道既要抓住稍縱即逝的新聞事件，又要善于圍繞與市民生活密切相關(guān)的主題進(jìn)行。俗話說：“頭伏餃子二伏面”，在2014年7月27日“二伏”前夕，新周刊不惜版面策劃推出了“二伏面對面”10個(gè)版報(bào)道，包括“食面埋伏百家館兒”、“上大面，自己做”、“面條無