微博是如何進(jìn)行傳播的

1、<p>　　微博是如何進(jìn)行傳播的</p><p>　　【摘 要】筆者對(duì)三種不同模式的熱點(diǎn)微博進(jìn)行了數(shù)學(xué)化分析，通過(guò)可視化圖形樹(shù)立了三種典型的微博傳播方式通過(guò)信息技術(shù)手段對(duì)微博傳播過(guò)程中是否經(jīng)過(guò)人為助推進(jìn)行判斷，建立起謠言的傳播模型。 </p><p>　　【關(guān)鍵詞】微博；傳播；模型；可視化數(shù)據(jù)分析 </p><p>　　一、微博炒作的幾種具體方式 <

2、/p><p>　?。ㄒ唬┍ㄐ孕汀Ｎ⒉┦敲襟w平臺(tái)起家，每天微博上都傳播著各種各樣故事。 </p><p>　?。ǘ┏銎洳灰庑?。微博是娛樂(lè)性質(zhì)比較強(qiáng)的平臺(tái)，很多顛覆常識(shí)性的內(nèi)容更容易得到關(guān)注。 </p><p>　?。ㄈ┬畔⒄闲?。很多微博會(huì)推出很多生活常識(shí)的總結(jié)和大全，這樣的微博默默成了你的百科全微博，微博最后一句，轉(zhuǎn)給你身邊需要的人，于是鼠標(biāo)一點(diǎn)，一條微博就這樣擴(kuò)

3、散開(kāi)了。 </p><p>　?。ㄋ模┘s戰(zhàn)型。街頭吵架總有一群人圍觀，微博上吵架更是圍得里三層外三層。有人需要被圍觀，有人喜歡看熱鬧。雙方很多情況下各取所需。 </p><p>　?。ㄎ澹┬撵`雞湯型?，F(xiàn)在社會(huì)不管人的心房設(shè)置多么高深，人本能的感性情緒都會(huì)在一課坍塌。勵(lì)志故事、親情故事、愛(ài)情故事，不管多么陳舊，多么老套，總會(huì)撞擊一部分人的心房，感觸、感慨，感動(dòng)的故事人們不會(huì)吝嗇傳播。 <

4、;/p><p>　　（六）自嘲型。不知何時(shí)，“窮矮矬”“屌絲”成了熱門(mén)話題。其實(shí)很多自稱“窮矮矬”的網(wǎng)友，也不一定真的就是窮矮矬，而是一種娛樂(lè)至死的心態(tài)反應(yīng)。甚至那些“高帥富”也被切糕黨娛樂(lè)了一把，很多時(shí)候呼喊的“屌絲逆襲”實(shí)際上是人們生活在大城市一個(gè)心靈的宣泄窗口。 </p><p>　　二、什么是病毒式傳播 </p><p>　　是一種常用的網(wǎng)絡(luò)傳播營(yíng)銷方法，常用于

5、進(jìn)行、品牌推廣等。其訊息傳遞策略是通過(guò)公眾將信息廉價(jià)復(fù)制，告訴給其它受眾，從而迅速擴(kuò)大自己的影響。信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散，利用快速?gòu)?fù)制的方式傳向數(shù)以千計(jì)、數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的受眾。通過(guò)別人為你宣傳，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)散傳播的作用。病毒式營(yíng)銷已經(jīng)成為微博營(yíng)銷最為獨(dú)特的手段，被越來(lái)越多的群體成功利用。初始階段主要是通過(guò)各大關(guān)聯(lián)賬號(hào)，互相轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大受眾面，形成一個(gè)傳播集群。 </p><p>　　三、病毒式傳播的效用 </p>

6、;<p>　　病毒式微博在于找到炒作的引爆點(diǎn)，如何找到能夠吸引大量的爭(zhēng)論，關(guān)注，轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容是關(guān)鍵，而傳播技巧的核心在于如何挑起網(wǎng)民的情緒，無(wú)論是感人、亦或者是憤怒，讓傳播內(nèi)容深入受眾心中，潛移默化制造制造自己的影響力。病毒式傳播是微博上傳播最快，受眾最廣的。而一旦影響力形成，你將是微博上最有話語(yǔ)權(quán)的人之一，從而獲得巨大的經(jīng)濟(jì)利益和其他收益。 </p><p>　　四、技術(shù)分析圖形說(shuō)明 </p&

7、gt;<p>　?。ㄒ唬┓珷顖D。帆狀結(jié)構(gòu)可以很清楚地看到事件發(fā)展的走勢(shì)，如果這條微博被轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論，會(huì)在這個(gè)節(jié)點(diǎn)的右下方張開(kāi)一個(gè)“帆”，帆邊沿上的每一個(gè)點(diǎn)都代表了一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論了它的微博。所有的微博節(jié)點(diǎn)都按照發(fā)表時(shí)間沿著橫軸排布。 </p><p>　?。ǘ?shù)狀圖。樹(shù)狀結(jié)構(gòu)雖然不能像帆狀結(jié)構(gòu)那樣看到故事發(fā)展的趨勢(shì)，但是它具有著簡(jiǎn)單、便于理解的優(yōu)點(diǎn)。通過(guò)樹(shù)狀圖，可以看到每一次轉(zhuǎn)發(fā)帶來(lái)的效應(yīng)以及最終傳播

8、方向。 </p><p>　　（三）圓環(huán)結(jié)構(gòu)圖。圓環(huán)結(jié)構(gòu)就像一圈一圈的水波一樣，中心的源微博在湖心投入了一顆小石子，激起的圈圈漣漪向四周蕩漾開(kāi)去。被轉(zhuǎn)發(fā)的次數(shù)越多，圓環(huán)的直徑越大。通過(guò)圓環(huán)結(jié)構(gòu)圖，可以判斷微博的熱點(diǎn)和高潮是由誰(shuí)來(lái)推動(dòng)，以及如何推動(dòng)的。 </p><p>　　五、通過(guò)三種典型微博傳播發(fā)現(xiàn)病毒式傳播微博的規(guī)律 </p><p>　?。ㄒ唬┑湫褪录??！窘?/p>

9、育部：研究生招考作弊案主要嫌犯已被抓獲】教育部昨日稱，研究生招考作弊案主要嫌犯已被抓獲，案件還在偵查中，要求招生單位和有關(guān)部門(mén)強(qiáng)化復(fù)試考核，取消作弊考生所有科目成績(jī)并開(kāi)除學(xué)籍，處分記入誠(chéng)信檔案和人事檔案；作弊團(tuán)伙中如有涉及教育系統(tǒng)公職人員的，一律依規(guī)嚴(yán)處。 </p><p>　　1、帆狀圖數(shù)據(jù)分析。由下圖初步可以看出，該微博的傳播，符合傳播學(xué)原理。隨著時(shí)間的推移，轉(zhuǎn)發(fā)的密度（單位時(shí)間內(nèi)全部的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量）逐步減少。

10、</p><p>　　2、樹(shù)狀圖數(shù)據(jù)分析。由下圖我們可以看到，這條源微博被比較均勻而廣泛地轉(zhuǎn)發(fā)。 </p><p>　　3、圓環(huán)結(jié)構(gòu)圖數(shù)據(jù)分析由下圖我們可以看到，轉(zhuǎn)發(fā)傳播量最大的為原始微博。 </p><p>　　4、結(jié)論。至此我們可以得出結(jié)論，本案例的傳播途徑為傳統(tǒng)傳播途徑，單線擴(kuò)散。未經(jīng)認(rèn)為操縱。 </p><p>　?。ǘ┑湫褪录?。

11、@姚晨 你好，我是中國(guó)傳媒大學(xué)2011級(jí)新聞學(xué)學(xué)生。我的新聞采訪老師要求我們完成一個(gè)名人采訪。我很欣賞你，所以想對(duì)你進(jìn)行一個(gè)一個(gè)半小時(shí)的采訪。這個(gè)采訪沒(méi)有八卦商業(yè)目的?；蛟S這條微博會(huì)被堙沒(méi)在你眾多的消息中，但如果你看到它，請(qǐng)考慮給我一個(gè)機(jī)會(huì)，時(shí)間地點(diǎn)由您來(lái)定。郵箱714868794@qq.com.謝謝！ 2012-3-3 14：41 轉(zhuǎn)發(fā)（5214） 評(píng)論（1381） </p><p>　　1、帆狀圖數(shù)據(jù)分析。下

12、圖是這條微博的整個(gè)傳播過(guò)程的帆狀圖，從中可以發(fā)現(xiàn)，該微博傳播分成了明顯的兩個(gè)階段，在沉寂了一段時(shí)間之后，該微博突然迎來(lái)了爆發(fā)式的傳播。 </p><p>　?。?）帆狀圖第一階段。傳播的初始階段，到4月5日為止。該微博傳播告一段落。 </p><p>　?。?）帆狀圖第二階段。下圖是第二波高潮的帆狀圖，微博非常的成功，極短的時(shí)間內(nèi)帶來(lái)了巨大的傳播效果。 </p><p&

13、gt;　　2、樹(shù)狀圖數(shù)據(jù)分析。從下圖可以看出，此事有幾個(gè)比較大的傳播節(jié)點(diǎn)，其中@南小七7和@姚晨是兩大主力，但是第三方同樣功不可沒(méi)。為什么這么說(shuō)，因?yàn)橛袪?zhēng)論才有熱點(diǎn)，他們成功挑起了口水戰(zhàn)。加之其中有幾個(gè)關(guān)注度很高的實(shí)名認(rèn)證微博，俗稱大V，更加推動(dòng)了事件的進(jìn)一步發(fā)展。 </p><p>　　上述結(jié)論我們可以在圓環(huán)結(jié)構(gòu)圖分析里得到進(jìn)一步的證實(shí)。 </p><p>　　3、圓環(huán)結(jié)構(gòu)圖數(shù)據(jù)分析。由

14、下圖我們又有了新的發(fā)現(xiàn)，其中@南小七7和@姚晨為傳播的兩個(gè)中心點(diǎn)。@南小七7發(fā)散出五個(gè)討論熱點(diǎn)，@姚晨發(fā)散出三個(gè)討論熱點(diǎn)。@南小七7帶來(lái)的多個(gè)討論熱點(diǎn)包括反對(duì)、質(zhì)疑、支持等多個(gè)方面。@姚晨發(fā)散出的討論熱點(diǎn)全為正面，其中@新浪娛樂(lè)表達(dá)了祝賀，@南小七7表達(dá)了感謝，@張志安表達(dá)了期待。@姚晨圓環(huán)密度顯著大于@南小七7。以上特征佐證了樹(shù)狀圖分析得出的結(jié)論。 　　4、通過(guò)統(tǒng)計(jì)，得到的轉(zhuǎn)發(fā)排名。通過(guò)以下分析，可以看到，此次熱門(mén)事件的傳播和炒作，

15、其源動(dòng)力來(lái)自兩個(gè)輿論焦點(diǎn)的互動(dòng)。 </p><p>　　5、結(jié)論。最終結(jié)論：成功的傳播案例，目的性非常的明確，取得了良好效果。 </p><p>　?。ㄈ┑湫褪录咐??！景四昕箲?zhàn)輝煌戰(zhàn)績(jī)】百團(tuán)大戰(zhàn)擊斃日寇302人，平型關(guān)擊斃167人，晉察冀38年秋季反圍剿擊斃39人，39年冀南春季反掃蕩擊斃37人，39年冀中冬季反掃蕩擊斃27人，40年春季反掃蕩擊斃11人，115師陸房突圍擊斃16

16、人，以上共擊斃日寇599人（注：八年抗戰(zhàn)日軍在山海關(guān)以內(nèi)共死亡45.6萬(wàn)人） 。不信可百度@拍客視線 2012-6-11 23：19 轉(zhuǎn)發(fā)（1102） 評(píng)論（239） </p><p>　　1、帆狀圖數(shù)據(jù)分析 </p><p>　　這是一張非常有價(jià)值的帆狀圖，引爆點(diǎn)非常之多。僅從帆狀圖看大致有七大引爆點(diǎn)，其中博主 @元芳視角 獨(dú)中三元。在傳播效應(yīng)衰減接近于零的時(shí)候，再次轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，引起新一輪

17、轉(zhuǎn)發(fā)。其余分別為@我愛(ài)屁屁踢 @冉雄飛 @洪源 @胡楊林717。下面我們分別分析一下其余四位熱點(diǎn)引爆者的微博狀況。 </p><p>　　首先分析@我愛(ài)屁屁踢的微博，資料顯示為“大學(xué)計(jì)算機(jī)教師，PPT愛(ài)好者”，關(guān)注483人，關(guān)注者193人，微博13263條。1985年參加工作。進(jìn)入后發(fā)現(xiàn)本次轉(zhuǎn)發(fā)已經(jīng)被博主刪除處理，具體狀況已經(jīng)不得而知。對(duì)其所發(fā)微博類別進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)幾乎全部為轉(zhuǎn)發(fā)微博，部分原博已經(jīng)被刪除。對(duì)其轉(zhuǎn)發(fā)

18、內(nèi)容進(jìn)行分析，全部與政治相關(guān)，其中大部分屬于營(yíng)銷號(hào)，公共知識(shí)分子以及異見(jiàn)人士。其轉(zhuǎn)發(fā)的時(shí)間在傳播效應(yīng)快速衰減的波段之上。 </p><p>　　其次對(duì)@冉雄飛的微博進(jìn)行分析，資料顯示為新浪認(rèn)證，前《體壇周報(bào)》名記，足球?qū)＜?，關(guān)注1934人，關(guān)注者51626人，微博16212條。轉(zhuǎn)發(fā)該微博并未有實(shí)質(zhì)性表態(tài)，只是稱數(shù)字太刺眼。對(duì)其所發(fā)微博類別進(jìn)行分析，大部分為轉(zhuǎn)發(fā)加評(píng)論，少部分為原創(chuàng)微博。對(duì)其微博內(nèi)容進(jìn)行分析，涵蓋類

19、別較多，其中涉及政治部分比較有正義感，為公平正義呼喚，轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容來(lái)源并未有十分明顯的類別。 </p><p>　　再次對(duì)@洪源的微博進(jìn)行分析，新浪認(rèn)證為軍事專家，關(guān)注1999，關(guān)注者946015，微博15097條。資料顯示1981年就讀于北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，推測(cè)60年代初50年代末生人。本次轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容為辟謠內(nèi)容。對(duì)其所發(fā)微博類別進(jìn)行分析，原創(chuàng)微博較多。對(duì)其微博內(nèi)容進(jìn)行分析，偏向于軍事類，側(cè)重事實(shí)，講究證據(jù)，富有正義感。

20、 </p><p>　　最后對(duì)@胡楊林717的微博進(jìn)行分析，個(gè)人簡(jiǎn)介為：追求民主自由。做慈善。高鐵支持者。最痛恨文革，其次貪官，第三謠言。辟謠黨，不是五毛，反感毛粉。重事實(shí)和證據(jù)，1971年生。本次轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容為辟謠內(nèi)容。對(duì)其微博類別分析，多數(shù)為轉(zhuǎn)發(fā)。對(duì)其微博內(nèi)容進(jìn)行分析，多為辟謠貼。 </p><p>　　以上分析先行保留，最后匯總。 </p><p>　　2、樹(shù)狀圖

21、數(shù)據(jù)分析。由下圖可以看到，初始節(jié)點(diǎn)為@元芳視角，而后針對(duì)評(píng)論進(jìn)行了多次的轉(zhuǎn)發(fā)，使關(guān)注的時(shí)間節(jié)點(diǎn)繼續(xù)推進(jìn)。@我愛(ài)屁屁踢散射出了大量的轉(zhuǎn)發(fā)，原因目前不得而知。 </p><p>　　3、圓環(huán)結(jié)構(gòu)圖數(shù)據(jù)分析。由下圖可知，主要的熱點(diǎn)轉(zhuǎn)發(fā)集中在兩個(gè)點(diǎn)，分別是@我愛(ài)屁屁踢和@元芳視角。 </p><p>　　元芳視角又發(fā)散出四個(gè)熱點(diǎn)，其中兩個(gè)辟謠，一個(gè)純粹傳播，一個(gè)推波助瀾。其中推波助瀾的正是@元芳視

22、角自己。 </p><p>　　而另外一個(gè)大熱點(diǎn)@我愛(ài)屁屁踢，非常的可疑，轉(zhuǎn)發(fā)量巨大，可是微博卻在完成傳播工作后自行刪除。值得注意的是，@我愛(ài)屁屁踢的關(guān)注者，也就是粉絲相對(duì)較少，只有193人，卻有如此巨量的轉(zhuǎn)發(fā)，不得不令人生疑。另外一個(gè)疑點(diǎn)非常的明顯，@元芳視角除了在自己原微博上推波助瀾之外，在@我愛(ài)屁屁踢的熱點(diǎn)上也發(fā)揮的進(jìn)一步的推動(dòng)作用，成為了@我愛(ài)屁屁踢唯一的一個(gè)子熱點(diǎn)的來(lái)源。 </p><

23、;p>　　對(duì)@元芳視角微博進(jìn)行分析，簡(jiǎn)介為：很多網(wǎng)友私信要求轉(zhuǎn)發(fā)，但一點(diǎn)擊對(duì)方頁(yè)面就死機(jī)而無(wú)法轉(zhuǎn)。請(qǐng)需要轉(zhuǎn)的微博請(qǐng)@上我或@給我。（窗前明月光，謎案一樁樁，舉頭玩淡定，低頭問(wèn)元芳。）屬于典型的營(yíng)銷號(hào)。對(duì)其微博類別分析，所轉(zhuǎn)發(fā)微博全部為自己或其它營(yíng)銷號(hào)（通過(guò)本文方法判斷，印證）微博，內(nèi)容十分簡(jiǎn)短，多為表情。對(duì)其微博內(nèi)容進(jìn)行分析，主要有四類：一是提倡民主憲政，二是贊頌美國(guó)，三是國(guó)內(nèi)負(fù)面新聞，四是中共歷史造假，還原真相。其中涉及到歷史的

24、部分基本以謠言，野史，傳聞居多，很多內(nèi)容不符合常理或者自相矛盾，以聳人聽(tīng)聞為主。涉及國(guó)外的部分經(jīng)過(guò)詢問(wèn)國(guó)外的朋友，也基本證實(shí)為謠言。 </p><p>　　4、結(jié)論。結(jié)合三張分析圖，基本可以判定為病毒式傳播的營(yíng)銷號(hào)。通過(guò)鼓吹天堂，批判現(xiàn)實(shí)加上所謂的歷史真相吸引眼球，通過(guò)關(guān)聯(lián)營(yíng)銷賬號(hào)進(jìn)行多次助推轉(zhuǎn)發(fā)，達(dá)到制造熱點(diǎn)話題的作用。其內(nèi)容非常具有爭(zhēng)議性和煽動(dòng)性，不明真相的人往往就陷入了爭(zhēng)論，進(jìn)一步助長(zhǎng)病毒式傳播。為何稱之為

25、病毒式傳播？因?yàn)槠涠帱c(diǎn)開(kāi)花，不斷復(fù)制，大量的轉(zhuǎn)發(fā)，間隔性的推動(dòng)加上各類看似合理的“假真相”進(jìn)行擴(kuò)散。不僅僅破壞了網(wǎng)絡(luò)秩序，更會(huì)誤導(dǎo)一些并不了解事實(shí)的人。 </p><p>　　這條微博由于發(fā)布時(shí)間較短，第一時(shí)間被用于分析，其部分典型特征還為發(fā)酵凸顯出來(lái)，發(fā)酵完成后的模式請(qǐng)見(jiàn)案例二。 </p><p>　?。ㄋ模┑湫褪录咐?。邯鄲刮起毀小麥熱潮、300多畝小麥、大棚、果樹(shù)被毀，村民跪在

26、地頭“哭訴！2013年5月31日，邯鄲市曲周縣白寨鄉(xiāng)滏南村村民反映：“當(dāng)天中午，政府雇傭了多臺(tái)推土機(jī)把滏南村400畝小麥、大棚、果園全部給毀了，村民們將顆粒無(wú)數(shù)”。 當(dāng)?shù)卣f(shuō)是為儲(chǔ)備土地，但小麥過(guò)十幾天就要收割，你們等不及了么?。▉?lái)自網(wǎng)友 6月12日 15：10 轉(zhuǎn)發(fā)（26160） 評(píng)論（10597） </p><p>　　1、帆狀圖數(shù)據(jù)分析 </p><p>　　2、樹(shù)狀圖數(shù)據(jù)分析。通

27、過(guò)觀察傳播節(jié)點(diǎn)的名稱特征，發(fā)現(xiàn)非常有規(guī)律。疑似為營(yíng)銷號(hào)。 </p><p>　　3、圓環(huán)結(jié)構(gòu)圖數(shù)據(jù)分析 </p><p>　　分析提示：每一個(gè)熱點(diǎn)都是以疑似營(yíng)銷號(hào)為中心。非常的有規(guī)律，以原微博為中心，發(fā)散開(kāi)來(lái)。顯而易見(jiàn)是有規(guī)律的轉(zhuǎn)發(fā)推廣，而非自發(fā)的討論。此圖為上文中“典型事件三，案例一”圓環(huán)結(jié)構(gòu)圖的進(jìn)化終點(diǎn)。轉(zhuǎn)發(fā)量非常大。 </p><p>　　4、通過(guò)統(tǒng)計(jì)，得到的

28、轉(zhuǎn)發(fā)排名 </p><p>　　多個(gè)疑似營(yíng)銷號(hào)互相多次轉(zhuǎn)載，制造傳播動(dòng)力，互相評(píng)論，尋找刺激點(diǎn)。至此可以判斷該賬號(hào)為營(yíng)銷號(hào)，進(jìn)行的是病毒式傳播。 </p><p><b>　　六、結(jié)論 </b></p><p>　　三種不同類型，具有一定典型性的微博傳播案例進(jìn)行分析，其具有如下的表明特征： </p><p>　?。ㄒ唬┱?/p>

29、常的新聞速報(bào)微博。一般為單中心傳播，隨著時(shí)間推移，傳播熱度降低。 </p><p>　?。ǘ狳c(diǎn)互動(dòng)微博。一般以互動(dòng)點(diǎn)為中心進(jìn)行多次傳播，擁有雙中心或者三中心，通過(guò)討論，呼應(yīng)等方式掀起傳播高潮。 </p><p>　?。ㄈ┎《臼綘I(yíng)銷傳播。轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)非常多，一般可以達(dá)到評(píng)論數(shù)的五至十倍，大量的僵尸粉和營(yíng)銷號(hào)只轉(zhuǎn)發(fā)不評(píng)論的（或無(wú)意義評(píng)論）。微博集群傳播，共享粉絲，以整個(gè)集群為中心向外擴(kuò)散，覆蓋

30、面非常廣。 </p><p>　　七、拓展分析（舉例） </p><p>　　營(yíng)銷號(hào)為何要通過(guò)各種途徑吸引關(guān)注者？主要目的還是在于獲取經(jīng)濟(jì)利益。新浪微博有個(gè)很著名的營(yíng)銷號(hào)：中文臺(tái)張婉（http：//weibo.com/u/3196651130），很多人將其誤認(rèn)為媒體工作人員。由于其經(jīng)常發(fā)布一些類似于新聞且非常有噱頭的假消息，粉絲眾多，具有相當(dāng)?shù)挠绊懥?。盡管偽裝的很好，不過(guò)近日仍然被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)

31、并揭穿。 </p><p>　?。ㄒ唬┦紫绕涿?hào)眾多，在新浪微博搜索“臺(tái)張婉”，會(huì)發(fā)現(xiàn)有非常多的張婉。 </p><p>　　（二）謀取經(jīng)濟(jì)利益行為。有部分網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)其斂財(cái)行為。 </p><p>　　多張截圖顯示其以各種理由索要經(jīng)濟(jì)報(bào)酬來(lái)幫助推廣微博。 </p><p>　?。ㄈ┮伤铺羝鸺姞?zhēng)。最后還有網(wǎng)友通過(guò)技術(shù)手段后，稱@染香（http：