大學(xué)生喜愛的運(yùn)動(dòng)服特點(diǎn)分析及對供應(yīng)商的建議【畢業(yè)設(shè)計(jì)+開題報(bào)告+文獻(xiàn)綜述】

1、<p>　　本科畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)</p><p><b>　?。ǘ?屆）</b></p><p>　　大學(xué)生喜愛的運(yùn)動(dòng)服特點(diǎn)分析及對供應(yīng)商的建議</p><p>　　所在學(xué)院 </p><p>　　專業(yè)班級 服裝設(shè)計(jì)與工程 &

2、lt;/p><p>　　學(xué)生姓名 學(xué)號 </p><p>　　指導(dǎo)教師 職稱 </p><p>　　完成日期 年 月 </p><p>　　摘要：運(yùn)動(dòng)服裝越來越成為大學(xué)生服飾市場的主流，把握大學(xué)生喜愛的運(yùn)動(dòng)服裝特點(diǎn)并將

3、其融入到服裝設(shè)計(jì)中，將成為運(yùn)動(dòng)服飾市場發(fā)展的新課題。本文主要針對嘉興高校大學(xué)生消費(fèi)群，以問卷調(diào)查的形式，通過對調(diào)查所得數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)和分析，得出當(dāng)代大學(xué)生喜愛的運(yùn)動(dòng)服裝特點(diǎn)：大學(xué)生選購的運(yùn)動(dòng)服裝價(jià)位一般處在100-200元/件這一個(gè)區(qū)域；他們經(jīng)常購買的運(yùn)動(dòng)服裝品牌依次是李寧、安踏、耐克；在選擇運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)會(huì)受到影響的因素依次是舒適、款式、服務(wù)；大學(xué)生喜愛的運(yùn)動(dòng)服裝的整體結(jié)構(gòu)是色彩豐富、寬大舒適，顏色是與自己膚色相襯的顏色，重視面料的外觀和手感

4、，并以此提出對供應(yīng)商的建議。</p><p>　　關(guān)鍵詞：大學(xué)生；運(yùn)動(dòng)服裝；特點(diǎn)</p><p>　　Analysis of the students favorite sportswear characteristics and the supplier's recommendations</p><p>　　Abstract:Sportswear app

5、arel market is increasingly becoming the mainstream of college students, college students grasp the characteristics of your favorite sports apparel and its integration into the costume design, will become the sports appa

6、rel market development issues. In this paper, for the consumer group of college students in Jiaxing, in the form of a questionnaire, through statistics and survey analysis, the college students loved sports apparel featu

7、res: Students usually buy sports appa</p><p>　　Keywords: college student；sportswear；characteristic</p><p><b>　　目 錄</b></p><p><b>　　1緒 論1</b></p>

8、<p><b>　　1.1 概述1</b></p><p>　　1.2 研究現(xiàn)狀分析1</p><p>　　1.3 課題研究的意義1</p><p>　　2問卷設(shè)計(jì)與調(diào)查3</p><p>　　2.1 問卷的設(shè)計(jì)3</p><p>　　2.2 調(diào)查的實(shí)施3<

9、/p><p>　　3調(diào)查結(jié)果分析4</p><p>　　3.1 樣本特征分析4</p><p>　　3.2 大學(xué)生選購運(yùn)動(dòng)服裝基本情況調(diào)查6</p><p>　　3.2.1 大學(xué)生購買運(yùn)動(dòng)服裝的價(jià)位分析6</p><p>　　3.2.2 大學(xué)生經(jīng)常購買的運(yùn)動(dòng)服裝品牌分析6</p><

10、p>　　3.2.3 大學(xué)生在選擇運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)會(huì)受到影響的因素分析7</p><p>　　3.2.4 大學(xué)生喜愛的運(yùn)動(dòng)服裝的整體結(jié)構(gòu)分析7</p><p>　　3.2.5 大學(xué)生喜愛的運(yùn)動(dòng)服裝的顏色分析8</p><p>　　3.2.6 在運(yùn)動(dòng)服裝的結(jié)構(gòu)中最能吸引大學(xué)生眼光的部位分析8</p><p>　　3.2.7 大學(xué)

11、生喜愛的運(yùn)動(dòng)服裝面料性能分析9</p><p>　　3.2.8 大學(xué)生購買運(yùn)動(dòng)服裝的動(dòng)機(jī)分析9</p><p>　　3.2.9 大學(xué)生購買運(yùn)動(dòng)服裝的時(shí)間分析10</p><p>　　3.2.10 服飾配件對于大學(xué)生個(gè)人形象的重要性分析10</p><p>　　3.2.11 大學(xué)生喜愛的體育運(yùn)動(dòng)分析11</p>

12、<p>　　4結(jié)論和建議12</p><p>　　4.1 大學(xué)生喜愛的運(yùn)動(dòng)服的特點(diǎn)12</p><p>　　4.2 對運(yùn)動(dòng)服飾供應(yīng)商的建議12</p><p>　　5本論文的不足之處和有待進(jìn)一步研究的方向15</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)16</b></p><p&

13、gt;<b>　　致謝17</b></p><p><b>　　附錄18</b></p><p>　　附錄A 大學(xué)生喜愛的運(yùn)動(dòng)服裝特點(diǎn)調(diào)查問卷18</p><p>　　附錄B 問卷調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表19</p><p><b>　　緒 論</b></p>&

14、lt;p>　　大學(xué)生是追求生活自由個(gè)性化的群體，他們愛好一切新鮮的事物。他們對運(yùn)動(dòng)有著深層次的理解，和無限的向往，近幾年，隨著運(yùn)動(dòng)服裝設(shè)計(jì)的不斷變化，在他們中間也形成起了一股對運(yùn)動(dòng)服裝有著特殊理解的熱潮。對于許多企業(yè)來說，大學(xué)生運(yùn)動(dòng)服裝市場無疑是一個(gè)值得關(guān)注的巨大市場，蘊(yùn)藏著很大的商機(jī)，把握大學(xué)生這一大市場對運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)來說具有重要的意義。</p><p><b>　　1.1 概述</b&

15、gt;</p><p>　　隨著社會(huì)現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，大多數(shù)人對健康的熱情更為強(qiáng)烈和普遍，體育與娛樂越來越吸引普通老百姓的眼光，并逐漸成了日常生活的重要組成部分，運(yùn)動(dòng)服裝已不再僅僅是傳統(tǒng)意義上在特定場合穿著且具有鮮明特點(diǎn)的服裝。然而，大學(xué)生群體是其主流的具體引導(dǎo)者，他們的服飾價(jià)值觀正倡導(dǎo)和形成著一個(gè)龐大的消費(fèi)群體，對服飾商業(yè)市場的發(fā)展和影響不可低估。</p><p>　　1.2 研究現(xiàn)狀

16、分析</p><p>　　從事各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)應(yīng)當(dāng)穿專業(yè)的運(yùn)動(dòng)服裝，不僅能夠提升運(yùn)動(dòng)的專業(yè)性，也能讓自己成為場上一道亮麗的風(fēng)景。由于男運(yùn)動(dòng)裝的專業(yè)性較強(qiáng)，分為籃球裝、足球裝以及綜合運(yùn)動(dòng)裝等，可以根據(jù)運(yùn)動(dòng)種類來選擇，而女運(yùn)動(dòng)裝的適用面則較廣，一般類的運(yùn)動(dòng)裝以及健身裝就可以適合普通的球類運(yùn)動(dòng)[1]。運(yùn)動(dòng)服裝的時(shí)尚性潮流越來越強(qiáng)，這主要由于消費(fèi)者的消費(fèi)觀念改變，運(yùn)動(dòng)服不光是運(yùn)動(dòng)場上運(yùn)動(dòng)員的標(biāo)志，在日常的家居生活中，運(yùn)動(dòng)服出現(xiàn)的

17、頻率增長，在日常的休閑運(yùn)動(dòng)中，消費(fèi)者對運(yùn)動(dòng)服的時(shí)尚性要求越來越高[2]。還有，科技含量在運(yùn)動(dòng)服裝各方面上的表現(xiàn)層出不窮，運(yùn)動(dòng)員在高速運(yùn)動(dòng)中會(huì)發(fā)生高熱量散發(fā)，同時(shí)大量排汗造成高溫高濕，從而影響了運(yùn)動(dòng)水平的發(fā)揮。因而，運(yùn)動(dòng)服裝要求具有高彈性、高吸濕性和保暖透氣性能[3]。目前，國外已開發(fā)成功天氣狀況記憶聚合物包覆尼綸或滌綸的新興面料。天氣炎熱時(shí)，纖維會(huì)自動(dòng)張開，讓汗水排出；天氣寒冷時(shí)，纖維會(huì)自動(dòng)關(guān)閉，產(chǎn)生保暖作用[4]。另外，采用一種晶體可

18、塑性特別好的新型纖維材料，隨氣溫變化可以有效的貯存或釋放能量。當(dāng)環(huán)境溫度升高時(shí)，晶體會(huì)吸收能量；當(dāng)溫度降低時(shí)，則會(huì)把能量釋放出來，利用這種材料制成的運(yùn)動(dòng)服，令運(yùn)動(dòng)員倍感舒</p><p>　　1.3 課題研究的意義</p><p>　　在充滿個(gè)性化生活的今天，當(dāng)代大學(xué)生選擇什么樣的服裝其實(shí)就是選擇一種什么樣的生活方式、生活態(tài)度，展現(xiàn)出一種自我的個(gè)性，運(yùn)動(dòng)服裝由于是從人體適宜運(yùn)動(dòng)鍛煉這個(gè)角

19、度考慮制作的，因而，穿著起來不顯拘謹(jǐn)，比較舒適隨意。這與大學(xué)生們在青春期發(fā)育過程中向往自由、愜意的心理狀態(tài)有關(guān)[8]。同時(shí)，由于運(yùn)動(dòng)服裝清洗比較隨意，不象正式裝(西裝或套裝等)需要在清洗后及時(shí)打理，也不象襯衣那樣難侍侯，所以，運(yùn)動(dòng)服裝通常會(huì)成為他們的首選。大學(xué)生活是豐富多彩的，大學(xué)生們從考取大學(xué)的那一刻，便啟動(dòng)了更大的幻想空間，他們需要發(fā)揮在中學(xué)時(shí)代拘謹(jǐn)生活之外的娛樂與休閑空間，大學(xué)校園內(nèi)輕松活潑的文化氛圍，使運(yùn)動(dòng)休閑有了很大空間，為運(yùn)

20、動(dòng)服裝的穿著創(chuàng)造了更適宜的環(huán)境[9]。絕大多數(shù)中學(xué)生在中學(xué)時(shí)代的穿著受嚴(yán)格校紀(jì)校規(guī)的約束，加上經(jīng)濟(jì)上被家長的制約，他們的穿著都由父母心里構(gòu)造而成的，即便有很多想法，也不是都能實(shí)現(xiàn)的，到了大學(xué)后，遠(yuǎn)離父母及在走向社會(huì)的前期，有了這么四年的自我控制期，他們會(huì)按照自己的愛好及市場流行趨勢去選擇自己的消費(fèi)，對于一些運(yùn)動(dòng)服裝供應(yīng)商們而言，面對經(jīng)營大學(xué)生這一特殊目標(biāo)群體的服裝，要能給目標(biāo)消費(fèi)群體傳遞一種他們認(rèn)可的、</p><p

21、>　　2 問卷設(shè)計(jì)與調(diào)查</p><p>　　2.1 問卷的設(shè)計(jì)</p><p>　　先對做過類似課題的調(diào)查問卷題目進(jìn)行分析，找出自己論文與他們論文之間在研究方向上的差異，同時(shí)借鑒他們對問卷數(shù)據(jù)的分析方法，使自己在分析的時(shí)候能做到準(zhǔn)確和全面。在設(shè)計(jì)調(diào)查問卷題目之前，先隨機(jī)對幾十位大學(xué)生進(jìn)行訪問調(diào)查，記錄下他們的答案，了解大學(xué)生對運(yùn)動(dòng)服裝選擇與穿著方面的喜好情況，再對問題答案進(jìn)行歸

22、納總結(jié)。本研究根據(jù)大學(xué)生選購運(yùn)動(dòng)服裝的實(shí)際情況和特點(diǎn)設(shè)計(jì)問卷，分析大學(xué)生在進(jìn)行選購運(yùn)動(dòng)服裝行為時(shí)，決定該行為的主要因素。全問卷設(shè)有15個(gè)調(diào)查問題。在15個(gè)調(diào)查問題中，分別涉及到大學(xué)生選購運(yùn)動(dòng)服裝基本情況調(diào)查、運(yùn)動(dòng)服裝宣傳促銷方面和運(yùn)動(dòng)服裝缺陷方面，基本以單選為主。</p><p>　　2.2 調(diào)查的實(shí)施</p><p>　　本次調(diào)查預(yù)計(jì)發(fā)放200份問卷，調(diào)查范圍設(shè)在嘉興，主要對嘉興學(xué)院越

23、秀校區(qū)、嘉興學(xué)院梁林校區(qū)、嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院的在校大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查，依據(jù)每個(gè)學(xué)校的在校大學(xué)生人數(shù)，按照比例進(jìn)行發(fā)放。本次調(diào)查主要采用網(wǎng)上進(jìn)行問卷調(diào)查和去各學(xué)校發(fā)放調(diào)查問卷相結(jié)合的方式，對問卷數(shù)據(jù)的分析主要采取圖表和文字說明相結(jié)合的方法。分析不僅要反應(yīng)出結(jié)果，更要對產(chǎn)生該結(jié)果的原因進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼f明。針對問卷數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，對服裝零售商提出建議，總結(jié)概括后再編寫論文。通過大學(xué)生對具有代表性的幾個(gè)品牌運(yùn)動(dòng)服的喜好情況進(jìn)行問卷調(diào)查，并對問卷進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)

24、計(jì)和分析，從而研究在校大學(xué)生在運(yùn)動(dòng)服選擇與穿著方面的特點(diǎn)。</p><p><b>　　3 調(diào)查結(jié)果分析</b></p><p>　　3.1 樣本特征分析</p><p>　　本次針對“大學(xué)生喜愛的運(yùn)動(dòng)服裝特點(diǎn)”的問卷調(diào)查，主要的調(diào)查人群是嘉興學(xué)院越秀校區(qū)、嘉興學(xué)院梁林校區(qū)、嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院的在校大學(xué)生在校大學(xué)生。本次問卷調(diào)查共發(fā)放200份

25、問卷，其中收回200份，回收率100%。其中擁有兩套及兩套以上運(yùn)動(dòng)服裝的問卷140份，擁有兩套運(yùn)動(dòng)服裝以下的問卷60份，前者占總問卷的70%，說明運(yùn)動(dòng)服裝在大學(xué)生群體中的發(fā)展前景很大。</p><p>　　表3-1 大學(xué)生中擁有兩套及兩套以上運(yùn)動(dòng)服裝的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)情況</p><p>　　資料來源：本次調(diào)查問卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)</p><p>　　從表3-1中可以得出，從擁有量

26、上分析，高年級的大學(xué)生比低年級的學(xué)生要來的多，大三、大四的學(xué)生擁有兩套及兩套以上運(yùn)動(dòng)服裝的人數(shù)較多，究其原因，主要有以下幾點(diǎn)：一是低年級的同學(xué)由于剛進(jìn)學(xué)校不久，對大學(xué)生活不怎么了解，還沉浸在高中時(shí)期只知道努力讀書，大部分時(shí)間花費(fèi)在學(xué)習(xí)當(dāng)中，很少運(yùn)動(dòng)；二是大三、大四的學(xué)生普遍課程比較少，自己合理安排的時(shí)間較多；三是隨著年齡的增長，大學(xué)生的心理會(huì)越來越成熟，對自己的穿著方面也會(huì)更關(guān)注些，同時(shí)也對自己的身體更加的關(guān)心，參加體育運(yùn)動(dòng)的熱情比低年

27、級的學(xué)生要高。從上表還可以得出，在性別比例中，男生較多，除了所調(diào)查學(xué)校的男女比例不均勻以外，也說明在一定程度上男生擁有運(yùn)動(dòng)服裝數(shù)比女生要來的多，男生更喜歡參加體育運(yùn)動(dòng)。</p><p>　　圖3-1 所調(diào)查的學(xué)校發(fā)放問卷情況</p><p>　　嘉興學(xué)院作為嘉興市唯一的一所本科學(xué)校，其中越秀校區(qū)在校生最多，而且專業(yè)比較廣。因此在本次調(diào)查中，所占的份數(shù)最多，為100份，梁林校區(qū)為60份，嘉職

28、院為40份。</p><p>　　圖3-2 各專業(yè)參與隨機(jī)調(diào)查的情況</p><p>　　從圖3-2中可以看出，在本次調(diào)查中，各個(gè)專業(yè)的大學(xué)生都有涉及到，從人數(shù)的分布情況上看，文科的人數(shù)最多，醫(yī)科只有嘉興學(xué)院梁林校區(qū)才設(shè)有這個(gè)專業(yè)，相比其他專業(yè)在我們隨機(jī)調(diào)查中人數(shù)所占的比例也少，這也比較符合我們這次所調(diào)查的份數(shù)比例的放置。</p><p>　　3.2 大學(xué)生選購運(yùn)

29、動(dòng)服裝基本情況分析</p><p>　　3.2.1 大學(xué)生購買運(yùn)動(dòng)服裝的價(jià)位分析</p><p>　　圖3-3 大學(xué)生選購運(yùn)動(dòng)服裝的價(jià)位調(diào)查</p><p>　　設(shè)置此題，目的是為了調(diào)查大學(xué)生這一特殊群體在運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)中所處的普遍消費(fèi)層次。</p><p>　　根據(jù)圖3-3可以看出，大學(xué)生在選購運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)，一般處在100-200元/件這一個(gè)

30、區(qū)域，這與他們的經(jīng)濟(jì)水平基本相符，大學(xué)生與其他群體相比，在購買服裝上有著特殊的一面，因?yàn)樗麄冞€是學(xué)生，在經(jīng)濟(jì)能力方面十分的有限，因此他們也不會(huì)盲目追求高于自己經(jīng)濟(jì)水平的服裝。</p><p>　　3.2.2 大學(xué)生經(jīng)常購買的運(yùn)動(dòng)服裝品牌的分析</p><p>　　圖3-4 大學(xué)生經(jīng)常選購的運(yùn)動(dòng)服裝品牌分布</p><p>　　設(shè)置此題，目的在于讓我們了解各個(gè)品牌在

31、大學(xué)生心目中的受關(guān)注程度。</p><p>　　根據(jù)圖3-4可以看出，運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)在大學(xué)生心目中，品牌的價(jià)值非常重要，在眾多的情況下，雖然價(jià)格是消費(fèi)過程中敏感點(diǎn)，它往往主宰著某種商品的“生殺大權(quán)”，尤其是那些大眾化的品牌，出于追求價(jià)廉物美的消費(fèi)心態(tài)，大多數(shù)大學(xué)生也會(huì)對那些有品牌保證的打折運(yùn)動(dòng)服裝趨之若鶩，但是大學(xué)生作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，他們有著不同于社會(huì)其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為，他們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)不盡合理，存在

32、攀比心理，他們具有從眾性、攀比性、易受暗示性，他們會(huì)熱衷于購買品牌性的運(yùn)動(dòng)服裝，但是，由于經(jīng)濟(jì)條件的限制，這種欲望有時(shí)會(huì)受到一些限制。</p><p>　　3.2.3 大學(xué)生在選擇運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)會(huì)受到影響的因素分析</p><p>　　圖3-5 大學(xué)生在選購運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)會(huì)受到的影響因素表</p><p>　　設(shè)置此題，主要目的是給一些供應(yīng)商們提供針對大學(xué)生的運(yùn)動(dòng)服裝從制

33、造到銷售的一個(gè)整體考慮。</p><p>　　根據(jù)圖3-5可以看出，大學(xué)生這一特殊消費(fèi)群在選購服裝時(shí)，整體上會(huì)考慮其實(shí)惠性能怎樣，首先考慮的是舒適性，其次是款式會(huì)吸引他們的眼球，再接下來就是價(jià)錢，這也比較符合我們現(xiàn)在大學(xué)生在運(yùn)動(dòng)服裝中的選購，我們還可以看出，商店的服務(wù)態(tài)度也是大學(xué)生在購買運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)特別關(guān)注的，同時(shí)對供應(yīng)商的啟示是，要想在大學(xué)生這塊市場中站穩(wěn)腳，就必須綜合考慮其影響他們選購時(shí)的因素，不要一味的追求一

34、些宣傳的力量，重在其產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值。</p><p>　　3.2.4 大學(xué)生喜愛的運(yùn)動(dòng)服裝的整體結(jié)構(gòu)分析</p><p>　　圖3-6 大學(xué)生喜歡的運(yùn)動(dòng)服裝的整體分析表</p><p>　　設(shè)置此題，是為了調(diào)查大學(xué)生們購買運(yùn)動(dòng)服裝的趨勢分析。</p><p>　　從圖3-6可以看出，大學(xué)生喜愛的運(yùn)動(dòng)服裝是偏向色彩豐富，結(jié)構(gòu)寬大舒適類的。這主

35、要跟大學(xué)生的生活是密切相關(guān)的，大學(xué)生活豐富多彩，在學(xué)校除了知識的不斷增長之外，他們在自主的生活能力上也得到不斷發(fā)展，同時(shí)大學(xué)時(shí)代也是處于進(jìn)入社會(huì)的過渡時(shí)期，穿著舒適、富有個(gè)性、符合大學(xué)生表現(xiàn)自我的心理需求，深受大學(xué)生的喜愛。</p><p>　　3.2.5 大學(xué)生喜愛的運(yùn)動(dòng)服裝的顏色分析</p><p>　　圖3-7 大學(xué)生喜愛的運(yùn)動(dòng)服裝的顏色調(diào)查表</p><p&

36、gt;　　設(shè)置此題，是為了進(jìn)一步了解大學(xué)生喜愛的運(yùn)動(dòng)服裝的顏色進(jìn)行分析</p><p>　　從圖3-7可以看出，超過一半的大學(xué)生會(huì)選擇與自己膚色相襯的顏色，從服裝的整體搭配來看，一個(gè)人的穿著打扮往往給他人帶來直觀感覺的第一印象，在我們的調(diào)查中，我們也聽取了很多大學(xué)生對服裝顏色搭配的看法，他們普遍認(rèn)為服裝是自己對外界的一種傳遞，一種表達(dá)，也是性格、心情的體現(xiàn)。</p><p>　　3.2.6

37、 在運(yùn)動(dòng)服裝的結(jié)構(gòu)中最能吸引大學(xué)生眼光的部位分析</p><p>　　圖3-8 最能吸引大學(xué)生眼光的運(yùn)動(dòng)服裝結(jié)構(gòu)表</p><p>　　設(shè)置此題，是為了讓供應(yīng)商們了解大學(xué)生喜愛的運(yùn)動(dòng)服裝比較注重服裝結(jié)構(gòu)中的哪一部位。</p><p>　　從圖3-8可以看出，在大學(xué)生心中領(lǐng)子是運(yùn)動(dòng)服裝中的關(guān)鍵部位，其次是門襟，這也比較符合我們在服裝設(shè)計(jì)中的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，對于一件衣服來講

38、，在設(shè)計(jì)過程中，關(guān)鍵部位也在于服裝的領(lǐng)子部位和門襟部位。</p><p>　　3.2.7 大學(xué)生喜愛的運(yùn)動(dòng)服裝面料性能分析</p><p>　　圖3-9 大學(xué)生喜愛的運(yùn)動(dòng)服裝面料性能調(diào)查分析表</p><p>　　設(shè)置此題，主要是為了了解大學(xué)生們對運(yùn)動(dòng)服裝面料的要求，能給供應(yīng)商們做為參考。</p><p>　　從圖3-9可以看出，外觀和手感

39、的要求明顯占的比例要來的高，這也較符合現(xiàn)在大學(xué)生對運(yùn)動(dòng)服裝的要求，因?yàn)閷λ麄儊碚f穿衣服最主要的還是講究外表和舒適度，而不是在于盲目的追求時(shí)尚潮流。</p><p>　　3.2.8 大學(xué)生購買運(yùn)動(dòng)服裝的動(dòng)機(jī)分析</p><p>　　圖3-10 大學(xué)生購買運(yùn)動(dòng)服裝的動(dòng)機(jī)調(diào)查分析表</p><p>　　設(shè)計(jì)此題的目的是，了解大學(xué)生在哪種情況下最需要運(yùn)動(dòng)服裝，有利于供應(yīng)商

40、們把握時(shí)機(jī)。</p><p>　　從圖3-10可以看出，大學(xué)生在學(xué)校期間參加運(yùn)動(dòng)的機(jī)會(huì)比較多，相對學(xué)校提供的基礎(chǔ)設(shè)備也比較齊全，更多的同學(xué)會(huì)考慮在運(yùn)動(dòng)場上表現(xiàn)出自己的精彩大學(xué)生活，這就給他們購買運(yùn)動(dòng)服裝動(dòng)機(jī)做了充分的準(zhǔn)備。</p><p>　　3.2.9 大學(xué)生購買運(yùn)動(dòng)服裝的時(shí)間分析</p><p>　　圖3-11 大學(xué)生購買運(yùn)動(dòng)服裝的時(shí)間調(diào)查分析表</p&

41、gt;<p>　　設(shè)置此題的目的是為了了解大學(xué)生在何時(shí)最有可能去購買運(yùn)動(dòng)服裝，同時(shí)也能讓賣方更好的采取某些方式來吸引大學(xué)生的眼光</p><p>　　從圖3-11可以看出，大部分同學(xué)會(huì)考慮在促銷打折的時(shí)候去選購運(yùn)動(dòng)服裝，這一情況也非常符合現(xiàn)在大學(xué)生的現(xiàn)狀，因?yàn)樵谶@一特殊群體中，大學(xué)生們最想要的是盡量能用更低的價(jià)格來購買自己最需要的東西，相對于一些有工作的消費(fèi)群體，他們的經(jīng)濟(jì)能力是有限的。</p

42、><p>　　3.2.10 服飾配件對于大學(xué)生個(gè)人形象的重要性分析</p><p>　　圖3-12 服飾配件對于大學(xué)生個(gè)人形象的重要性調(diào)查分析表</p><p>　　設(shè)置此題的目的是了解大學(xué)生在選購運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)，對于附屬商品的看法，可以為供應(yīng)商提供附屬產(chǎn)品設(shè)置參考。</p><p>　　從圖3-12可以看出，服飾配件的設(shè)置對于大多數(shù)大學(xué)生來講是

43、比較重要的，這主要原因在于當(dāng)他們在選購運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)，有時(shí)候看上去這件服裝是不怎么喜歡，但是這服裝上面的配件感覺很適合，說不定他們就會(huì)因?yàn)槟莻€(gè)服飾配件而產(chǎn)生購買的欲望。給供應(yīng)商的建議是，服裝設(shè)計(jì)時(shí)不光只看這件運(yùn)動(dòng)服裝的本身，而要為其相應(yīng)的設(shè)置服飾配件，這樣有利于提高運(yùn)動(dòng)服飾在大學(xué)生中的形象，容易得到他們喜愛。</p><p>　　3.2.11 大學(xué)生喜愛的體育運(yùn)動(dòng)分析</p><p>　　圖

44、3-13 大學(xué)生喜歡的體育運(yùn)動(dòng)調(diào)查分析表</p><p>　　設(shè)置此題是為了給供應(yīng)商提供運(yùn)動(dòng)服裝的設(shè)計(jì)指明方向。</p><p>　　從圖3-13可以看出，籃球運(yùn)動(dòng)在大學(xué)生中是比較流行的體育運(yùn)動(dòng)，這主要在于體育愛好是影響學(xué)生參加體育活動(dòng)自覺性和積極性的重要因素，籃球運(yùn)動(dòng)能夠使他們的大學(xué)生活更加的豐富，既能夠全方面的健身，也能夠培養(yǎng)他們的組織能力和廣泛的交際能力。</p>&l

45、t;p><b>　　4 總結(jié)和建議</b></p><p>　　4.1 大學(xué)生喜愛的運(yùn)動(dòng)服的特點(diǎn)</p><p>　　通過問卷調(diào)查與統(tǒng)計(jì)分析，可以看出大學(xué)生喜愛的運(yùn)動(dòng)服有以下特點(diǎn)：</p><p>　　1、大學(xué)生選購的運(yùn)動(dòng)服裝價(jià)位一般處在100-200元/件這一個(gè)區(qū)域。</p><p>　　2、他們經(jīng)常購買的運(yùn)

46、動(dòng)服裝品牌依次是李寧、安踏、耐克。</p><p>　　3、在選擇運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)會(huì)受到影響的因素依次是舒適、款式、服務(wù)。</p><p>　　4、大學(xué)生喜愛的運(yùn)動(dòng)服裝的整體結(jié)構(gòu)是色彩豐富、寬大舒適。</p><p>　　5、喜愛的運(yùn)動(dòng)服裝的顏色是與自己膚色相襯的顏色。</p><p>　　6、大學(xué)生心中運(yùn)動(dòng)服裝中的最關(guān)鍵的部位是領(lǐng)子和門襟。<

47、;/p><p>　　7、最關(guān)注的運(yùn)動(dòng)服裝面料性能是外觀和手感。</p><p>　　8、購買運(yùn)動(dòng)服裝的動(dòng)機(jī)是為了參加運(yùn)動(dòng)，而他們最喜愛的體育運(yùn)動(dòng)依次是：籃球、羽毛球、足球。</p><p>　　9、他們通常在促銷打折的時(shí)候去選購運(yùn)動(dòng)服裝。</p><p>　　4.2 對運(yùn)動(dòng)服飾供應(yīng)商的建議</p><p>　　1、運(yùn)動(dòng)服

48、裝基礎(chǔ)性設(shè)計(jì)方面</p><p>　　首先，在問卷調(diào)查總結(jié)工作中，我發(fā)現(xiàn)其中男生占有兩件以上運(yùn)動(dòng)服裝的明顯要多于女生，從這可以得知，從事男生運(yùn)動(dòng)服裝的市場將明顯大于女生。</p><p>　　其次，從調(diào)查問卷中的結(jié)合第四題和第六題可以得出，在運(yùn)動(dòng)服裝設(shè)計(jì)中，穿著舒適是大學(xué)生們的首選，也是運(yùn)動(dòng)服裝設(shè)計(jì)中的目的。服裝舒適性一般取決于人體、服裝和環(huán)境等3個(gè)元素的共同作用[10]。人體和環(huán)境是不可

49、改變的，服裝是可改變的。可以根據(jù)環(huán)境，通過改變服裝，達(dá)到穿著的舒適性目的[11]。從設(shè)計(jì)角度看，要以人一服裝一環(huán)境為系統(tǒng)，并以人為中心，充分考慮人體運(yùn)動(dòng)的機(jī)能性和穿著舒適性的構(gòu)成要素，進(jìn)行運(yùn)動(dòng)服裝的設(shè)計(jì)。加大技術(shù)創(chuàng)新力度進(jìn)一步加大企業(yè)基礎(chǔ)創(chuàng)新力度，加快形成以企業(yè)為主體的技術(shù)創(chuàng)新體系，提高企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力[12]。</p><p>　　2、運(yùn)動(dòng)服裝款式設(shè)計(jì)方面</p><p>　　結(jié)合調(diào)查問

50、卷中的第四、六、七題，可以看出寬松款式、緊身款式以及色彩圖案在大學(xué)生選購服飾時(shí)占有很重要的地位。</p><p>　　(1)寬松款式：對于運(yùn)動(dòng)，肢體動(dòng)作幅度非常大，因此，在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上采用寬松的款式。但是要把握好寬松度。因?yàn)?，服裝在結(jié)構(gòu)上的寬松，可暫時(shí)解決背部、腋窩部、肩部、臀部等部位的束縛力，但衣服太寬大會(huì)感到累贅，運(yùn)動(dòng)受阻，身體機(jī)能不能靈活發(fā)揮。為了進(jìn)一步達(dá)到透氣效果，腋下、背部和胸部等易出汗和高發(fā)熱區(qū)，采取通

51、風(fēng)設(shè)計(jì)手法，以幫助運(yùn)動(dòng)員保持身體舒適。從結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方面做到控制體溫，讓空氣自由循環(huán)，發(fā)揮服裝的輔助調(diào)節(jié)體溫的功能[13]。松量設(shè)計(jì)可以參考服裝微小氣候理論，同時(shí)考慮運(yùn)動(dòng)時(shí)需要的松度來進(jìn)行設(shè)置[14]。服裝與皮膚間的空氣層厚度對穿著舒適性有著重要影響?？諝鈱雍穸仍黾雍螅瑫?huì)加強(qiáng)微小氣候中的對流傳熱，使微小氣候內(nèi)的濕氣壓下降。如果空氣層厚度過大，服裝內(nèi)外表面的濕氣壓差不足以驅(qū)使?jié)駳庀蛲鈧鬟f時(shí)，反而會(huì)增加人體的不舒適感。</p>&

52、lt;p>　　(2)緊身款式：緊身運(yùn)動(dòng)服裝的設(shè)計(jì)目的主要是利用穿著時(shí)候的壓力舒適性，使人體在運(yùn)動(dòng)中減輕疲勞、增強(qiáng)生理機(jī)能和生理上舒適的需要。大運(yùn)動(dòng)量活動(dòng)中，適當(dāng)?shù)膲毫梢詼p輕肌肉的顫動(dòng)，提高肌肉的效益，減少不必要的能量損失和肌肉疲勞。由于服裝緊貼身體，衣片之間的接縫處理會(huì)成為重點(diǎn)設(shè)計(jì)部位，如果還采用普通縫合技術(shù)，將嚴(yán)重降低運(yùn)動(dòng)員的穿著舒適感。如果考慮采用無縫技術(shù)進(jìn)行處理衣片的接縫，將減除普通縫痕形成的不舒適感，并減少與身體的摩擦。

53、</p><p>　　(3)色彩圖案：服裝色彩的選擇對人體生理、心理、視覺、視野及比賽勝負(fù)也有著重要的影響，尤其對于籃球這類集體混合對抗、講究配合、速度的比賽，影響特別明顯。資料研究，在同等環(huán)境、技術(shù)、戰(zhàn)術(shù)水平等條件下，服裝的色彩對于運(yùn)動(dòng)員的技術(shù)、戰(zhàn)術(shù)配合和比賽勝負(fù)具有一定意義[15]。設(shè)計(jì)開發(fā)籃球運(yùn)動(dòng)服裝，考慮選用具有高明度、高純度的前進(jìn)色、膨脹色的面料。因?yàn)樽⒛啃詮?qiáng)、刺激作用大的服裝色彩，利于進(jìn)攻隊(duì)員用眼睛余

54、光尋找到隊(duì)友，對準(zhǔn)確接傳球、快速進(jìn)攻十分有利。</p><p><b>　　3、服飾配件方面</b></p><p>　　通過調(diào)查問卷中的第十題可以看出，他們對服飾配件方面的關(guān)注是很大的。采取增加服飾配件作為補(bǔ)充商品的延伸為了滿足國內(nèi)經(jīng)銷商開設(shè)品牌專賣店的需要，出于豐富賣場的考慮，幾個(gè)綜合實(shí)力較強(qiáng)的品牌以貼牌加工的方式，在短期內(nèi)推出了自己的服飾配件產(chǎn)品。由于涉及陌生領(lǐng)

55、域，服飾項(xiàng)目又未經(jīng)過事前的嚴(yán)密論證，導(dǎo)致產(chǎn)品風(fēng)格混亂，且彼此之間同質(zhì)化程度頗高。</p><p><b>　　4、價(jià)格的制定方面</b></p><p>　　要充分考慮到大學(xué)生能接受的價(jià)格范圍，服裝定價(jià)要相對適中。從調(diào)查中可以得出每件超過300元的服裝發(fā)展余地不大。由于現(xiàn)在信息是公開的，價(jià)格是易于比較的，因此，供應(yīng)商也還可以向大學(xué)生消費(fèi)群提供價(jià)格解釋體系，提供有關(guān)產(chǎn)品

56、定價(jià)的相關(guān)資料，更好的與他們進(jìn)行相互交流，讓他們認(rèn)同該產(chǎn)品的價(jià)格。</p><p><b>　　5、宣傳促銷方面</b></p><p>　　通過我們對一些大學(xué)生的隨機(jī)訪問，得出由于大學(xué)生在經(jīng)濟(jì)上面的限制，他們會(huì)對商家的宣傳促銷產(chǎn)生很大的興趣，特別是網(wǎng)上選購時(shí)，服裝供應(yīng)商們可以根據(jù)自己的實(shí)際情況開展各種促銷方式，特價(jià)和搭售是比較有吸引力的兩種方式，如果要增加對該運(yùn)動(dòng)品

57、牌的關(guān)注度，適當(dāng)?shù)拿赓M(fèi)贈(zèng)送也是一種不錯(cuò)的選擇。</p><p>　　5 本論文的不足之處和有待進(jìn)一步研究的方向</p><p><b>　　1、問卷的內(nèi)容方面</b></p><p>　　本調(diào)查的問卷雖然參考了相關(guān)文獻(xiàn)，而且得到同學(xué)的集體討論，老師的大力輔導(dǎo)，但問卷內(nèi)容設(shè)計(jì)仍比較粗糙，問卷的信度和效度有待進(jìn)一步分析。</p>&

58、lt;p><b>　　2、取樣方面</b></p><p>　　本研究以嘉興學(xué)院越秀校區(qū)、梁林校區(qū)和嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院的大學(xué)生作為被調(diào)查對象進(jìn)行研究，得出的結(jié)論難免有些地域特色。而且調(diào)查的份數(shù)相對偏少，能否反應(yīng)出當(dāng)前大學(xué)生的整體情況還耍要進(jìn)一步的考察。如果可以對大范圍的大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查研究，則可以發(fā)現(xiàn)大學(xué)生喜愛的運(yùn)動(dòng)服裝的其他特點(diǎn)，為供應(yīng)商提供更多的建議。</p><p

59、><b>　　3、數(shù)據(jù)處理方面</b></p><p>　　本次調(diào)查獲取的數(shù)據(jù)僅作一般性的統(tǒng)計(jì)處理，缺乏對數(shù)據(jù)的量化分析。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　[1] 陳建輝．從運(yùn)動(dòng)時(shí)裝的興起論社會(huì)環(huán)境與服裝潮流的關(guān)系[J]．裝飾，2003，12（3）:25-26．</p>

60、<p>　　[2] 萬敏.運(yùn)動(dòng)元素在休閑服裝中的設(shè)計(jì)應(yīng)用研究[D].北京：北京服裝學(xué)院，2007.</p><p>　　[3] 劉明．高科技與運(yùn)動(dòng)服[J]．廈門科技，1996，23（6）:34-36．</p><p>　　[4] 周明.科技進(jìn)步與運(yùn)動(dòng)服的演變[J].科學(xué)之友，2010，12（3）:91-92.</p><p>　　[5] 王府梅．服裝面料

61、的性能設(shè)計(jì)[M]．上海：中國紡織大學(xué)出版社．2000．</p><p>　　[6] Fornell，Claes．The american customer satisfaction index：nature，purpose，and findings[J]．Joumal of Marking,1996,60：10—12．</p><p>　　[7] 張春武，朱紅軍.運(yùn)動(dòng)類服裝的市場定位與營銷

62、分析[J]. 中國商貿(mào)，2010，8（6）：31.</p><p>　　[8] 林麗楠.大學(xué)生運(yùn)動(dòng)服消費(fèi)價(jià)值觀的探討[J].商場現(xiàn)代化，2006，484（11）：60.</p><p>　　[9] 趙富才．論大學(xué)生的消費(fèi)行為及其社會(huì)心理特點(diǎn)[J]．聊城，大學(xué)學(xué)報(bào)，2003．6（9）:14-16．</p><p>　　[10] 賈冬冬．女子羽毛球運(yùn)動(dòng)員著裝的發(fā)展趨勢試

63、析[J]．體育科技文獻(xiàn)通報(bào)，2006（14）：45-47</p><p>　　[11] Kai Kristensen，Anne Martensen，Lars Gronhold．Measuring the impact of buying behavior on customer satisfaction[J]．Total Quality Management，1999(7)：89-96．154-165．<

64、/p><p>　　[12] 鄭素華，張欣，應(yīng)柏安．籃球運(yùn)動(dòng)服裝舒適性研究[J]．西安工程大學(xué)學(xué)報(bào)，2008，89（22）：52-54</p><p>　　[13] 凌群民．顯汗?fàn)顟B(tài)下服裝熱濕舒適性研究[D]．蘇州：蘇州大學(xué)，2004．</p><p>　　[14] 劉麗英．影響服裝穿著舒適性的各因素分析[J]．東華大學(xué)學(xué)報(bào)：自然科學(xué)版，2002，28（2）：106-10

65、9．</p><p>　　[15] 任書閣．足球運(yùn)動(dòng)服裝色彩功能研究[J]．中國自然科學(xué)研究，2004，1（1）：28-30．</p><p><b>　　附錄</b></p><p>　　附錄A 大學(xué)生喜愛的運(yùn)動(dòng)服裝特點(diǎn)調(diào)查問卷</p><p><b>　　親愛的同學(xué)們：</b></p>

66、;<p>　　我們正開展一次市場調(diào)查實(shí)踐活動(dòng)，調(diào)查的主題是大學(xué)生喜愛的運(yùn)動(dòng)服特點(diǎn)，通過調(diào)查了解產(chǎn)品市場，為產(chǎn)品定位，營銷模式提供依據(jù)，以下是我們做出調(diào)查的具體內(nèi)容，希望您能根據(jù)自己的實(shí)際情況填寫。謝謝！</p><p><b>　　1．您的性別是：</b></p><p>　　A.男 B.女</p><p>　　2．你目

67、前擁有不同品牌的運(yùn)動(dòng)服件數(shù)？</p><p>　　A.<1 B.1-2 C.3-4 D.>4</p><p>　　3．如果你將購買運(yùn)動(dòng)服裝，以下哪些是你購買的首選品牌？</p><p>　　A.Nike B.Adidas C.李寧 D.安踏 E.康威 F.匹克 G.雙星 H.其他</p><p>　

68、　4．你選擇名牌運(yùn)動(dòng)服裝會(huì)受哪些因素影響？（多選）</p><p>　　A.價(jià)錢 B.質(zhì)量 C.款式 D.面料 E.舒適 </p><p>　　F.品牌 G.廣告宣傳 H.信譽(yù)可靠 I.服務(wù)</p><p>　　5．你選擇的運(yùn)動(dòng)服裝一般價(jià)位在多少之間？</p><p>　　A.<100 B.100-200 C.200-3

69、00 D.>300</p><p>　　6．你喜歡的運(yùn)動(dòng)服是偏向服裝哪一方面的？</p><p>　　A.色彩豐富 B.色彩單一 C.結(jié)構(gòu)修身 D.寬大舒適</p><p>　　7．你喜歡的運(yùn)動(dòng)服裝的顏色是？</p><p>　　A.不論什么顏色，只要款式喜歡就行</p><p>　　B.與自己膚色

70、相襯的顏色</p><p>　　C.鮮艷的，色彩繽紛的顏色</p><p><b>　　D.比較柔和的顏色</b></p><p>　　8．當(dāng)你在選購運(yùn)動(dòng)服時(shí)，首先會(huì)將眼光投向運(yùn)動(dòng)服裝的哪一部位？</p><p>　　A.領(lǐng)子 B.門襟 C.袖子 D.肩部</p><p>　　9．你比較注重

71、運(yùn)動(dòng)服面料的？</p><p>　　A.外觀 B.手感 C.質(zhì)量 D.紋路</p><p>　　10．你覺得運(yùn)動(dòng)服裝配件對于個(gè)人形像的重要性如何？</p><p>　　A.很重要 B.比較重要 C.不重要</p><p>　　11．你是哪個(gè)年級的？</p><p>　　A.大一 B.大二 C.大三 D.

72、大四</p><p>　　12．你最喜歡哪類體育運(yùn)動(dòng)？</p><p>　　A.籃球 B.足球 C.羽毛球 D.乒乓球 E.排球 F.網(wǎng)球 G.抬拳道 </p><p>　　13．你是哪類專業(yè)的學(xué)生？</p><p>　　A.理工 B.文科 C.醫(yī)科 D.經(jīng)濟(jì) </p><p>　　14．你購買運(yùn)動(dòng)

73、服裝的原因是？</p><p>　　A.參加運(yùn)動(dòng)需要 B.衣服出現(xiàn)問題 C.追求潮流 D.社交需要 E.其它</p><p>　　15．你購買運(yùn)動(dòng)服的時(shí)間一般為？</p><p>　　A.新貨上市 B.促銷打折 C.換季 D.不能穿了才買</p><p>　　再次感謝你的配合調(diào)查！</p><p>　　附

74、錄B 調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表</p><p>　　注：第4題為多選題；第6題為對立選項(xiàng)題 </p><p><b>　　文獻(xiàn)綜述</b></p><p>　　大學(xué)生喜愛的運(yùn)動(dòng)服特點(diǎn)分析及對供應(yīng)商的建議</p><p><b>　　一、前言部分</b></p>

75、<p>　　在體育運(yùn)動(dòng)日漸普及的今日，運(yùn)動(dòng)已作為一門時(shí)尚為大眾所推崇，在服裝界我們看到了越來越多的體育與時(shí)尚的融合，敏感的設(shè)計(jì)師們早就意識到了這點(diǎn)，同時(shí)，運(yùn)動(dòng)明星及其廣告效應(yīng)為運(yùn)動(dòng)服裝和運(yùn)動(dòng)品牌的宣傳、推廣起了推波助瀾的作用，運(yùn)動(dòng)休閑服裝越來越在青年一代的人群中占據(jù)其服飾市場的主流，其中，大學(xué)生群體是其主流的具體引導(dǎo)者，他們的服飾價(jià)值觀正倡導(dǎo)和形成著一個(gè)龐大的消費(fèi)群體，對服飾商業(yè)市場的發(fā)展和影響不可低估，然而究竟什么樣的服

76、裝才能夠更容易的吸引他們的眼光，怎樣的方式才能夠使運(yùn)動(dòng)服裝更能融入到他們的心中，它們之中是否存在的一定的規(guī)律可循，在設(shè)計(jì)運(yùn)用中我們該注意哪些問題，面對我們大學(xué)生喜愛的運(yùn)動(dòng)服裝市場，具有一定的研究意義。</p><p><b>　　二、主題部分</b></p><p>　　運(yùn)動(dòng)服裝在人類服裝文化的歷史長河中出現(xiàn)的較晚，古人在體育運(yùn)動(dòng)時(shí)多穿日常生活服裝。據(jù)資料記載，在希臘

77、克里特時(shí)代，參加、斗牛競技的勇士著裝是胯裙。這種胯裙短至大腿中部，色彩艷麗明快，突出了人體干練的曲線和肌肉美，另外還在胯裙上佩帶了寬寬的金屬腰帶和護(hù)腕。到了城邦時(shí)代，人們把鍛煉有素，膚色黝黑作為美的標(biāo)準(zhǔn)，故在比賽時(shí)無一不是裸體上陣。當(dāng)時(shí)盛行的體操“Gymnastics”就是“裸體”的意思。這種不著任何服裝來表現(xiàn)人體美的方式，足以表現(xiàn)服裝史上獨(dú)有的現(xiàn)象。現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)服出現(xiàn)于19世紀(jì)中葉，只有100多年的歷史。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展和變化，人

78、們娛樂、比賽的形式也有了相應(yīng)的發(fā)展和變化，但在很長時(shí)期內(nèi)，仍然沒有專門的運(yùn)動(dòng)服裝出現(xiàn)。直到1896年的第一屆奧運(yùn)會(huì)時(shí)，運(yùn)動(dòng)員還是沒有合適的運(yùn)動(dòng)服裝。到了19世紀(jì)中葉，歐洲體育運(yùn)動(dòng)逐漸普及，因此有了專為狩獵、打高爾夫球等運(yùn)動(dòng)者而設(shè)計(jì)的服裝。19世紀(jì)90年代歐洲女子也開始從事網(wǎng)球、騎自行車、游泳等運(yùn)動(dòng)，因而網(wǎng)球服和橫條紋的水手衫等流行一時(shí)。20世紀(jì)后，運(yùn)動(dòng)服的品種不斷增加，并迅速普及到世界各地，隨著社會(huì)現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，大多數(shù)人對健康的欲求

79、更為強(qiáng)烈和普遍，體育與</p><p>　　在日常生活中，融入運(yùn)動(dòng)元素的服飾給人們帶來更加健康和自然的感覺，使人們更年輕、充滿激情。運(yùn)動(dòng)攜帶著觀眾和廣告穿越國界，已經(jīng)與流行音樂、互聯(lián)網(wǎng)、跨國公司和環(huán)境運(yùn)動(dòng)一起成為全球化的重要載體。服飾的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)貌己蔚然成風(fēng)，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚正深深地影響著大眾著裝。然而，任何一種風(fēng)尚的形成都是一種復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象，有其背后的成因。運(yùn)動(dòng)代表了當(dāng)今時(shí)代的流行時(shí)尚，社會(huì)環(huán)境、人類自身所包含的方方

80、面面都是促成運(yùn)動(dòng)時(shí)尚流行發(fā)展的相關(guān)因素。</p><p>　　21世紀(jì)，人類社會(huì)迅速步入數(shù)字化時(shí)代，特別是互聯(lián)網(wǎng)縮短了生產(chǎn)與消費(fèi)之間的距離，減少了商品在流通中經(jīng)歷的諸多環(huán)節(jié)，也改變了消費(fèi)者的購買行為。對于一些供應(yīng)商自主創(chuàng)建獨(dú)立的品牌已經(jīng)勢在必得，我們先從一個(gè)案例來分析下品牌個(gè)性是如何建立的。香港時(shí)裝設(shè)計(jì)師尹泰尉（Pacino Wan）1997 年創(chuàng)立了自己的品牌Pacino Wan，并開始零售業(yè)務(wù)，在尖沙咀百利商

81、場開設(shè)時(shí)裝店。1997 年推出的“酸雨”系列，長長的牛仔裙上有雨的痕跡，使得消費(fèi)者留下深深印象，此后10年他的牛仔系列深受眾多明星喜愛。他還想出將自己設(shè)計(jì)的衣服縮小，穿在燈泡上，擺放在店面較顯眼角落，不但省地方，亦吸引顧客，后來他的專賣店經(jīng)常擺放著許多巴黎水瓶子，每個(gè)瓶子上都套了一件尹泰尉縮小版的衣服，還有專門的商標(biāo)[2]。</p><p>　　我們生活在一個(gè)科技飛速發(fā)展的時(shí)代，新技術(shù)層出不窮，科學(xué)研究的發(fā)展從原

82、動(dòng)力和技術(shù)性兩個(gè)方面給予服裝設(shè)計(jì)以根本性的支持。如香港理工大學(xué)吳文正博士研究的“天衣無縫”的新面料成型技法，打破以往的傳統(tǒng)織造方法一次成形制成的服裝沒有一處接縫[3]。新技術(shù)在纖維上的運(yùn)用更為顯著：例如加入香水、維他命C、大豆等特殊材料制成的高科技面料等。</p><p>　　人類和自然的關(guān)系是最悠久、最親密的，中國古人在總結(jié)藝術(shù)創(chuàng)造規(guī)律時(shí)早就提出過“師法自然”的原則。法國著名時(shí)裝設(shè)計(jì)大師伊夫·圣

83、83;洛朗(Yves Saint Laurent)在談到人與自然的關(guān)系時(shí)說：“人們談?wù)撟陨淼膶庫o，同樣也可以談?wù)摲b的寧靜。當(dāng)服裝與身體融為一體而不再成為一種負(fù)擔(dān)時(shí)，那便是服裝的寧靜[4]?！笨梢姺b中這種強(qiáng)調(diào)人與服裝的高度協(xié)調(diào)的境界正是通過源自自然的設(shè)計(jì)元素的挖掘和造型藝術(shù)整體結(jié)合來實(shí)現(xiàn)的。在設(shè)計(jì)風(fēng)格上，已經(jīng)出現(xiàn)的國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)休閑品牌在展現(xiàn)時(shí)尚、動(dòng)感、活力的表現(xiàn)手法上，也都出現(xiàn)了長足的突破。而從產(chǎn)品類型來說，男女戶外、運(yùn)動(dòng)、休閑、時(shí)尚、外

84、套、短褲、Ｔ恤、各類包袋、休閑鞋等等，也正在組成國產(chǎn)休閑服系列大軍。加上與國際知名的面料供應(yīng)商合作開發(fā)一些獨(dú)具特色的功能性面料、舒適性面料等等手段，以及注入綠色環(huán)保、關(guān)愛生命、崇尚健康生活等等理念。相信，運(yùn)動(dòng)服裝市場必將掀起國產(chǎn)休閑品牌旋風(fēng)。如阿迪、耐克、彪馬等高端國際化定位以贊助國際巨星(體壇)來引領(lǐng)體育追星族的高端消費(fèi)，雖然價(jià)格不菲，但人們趨之若鶩。最經(jīng)典的三葉草，遇上分別在當(dāng)今歐美日潮流界享有盛名的3位設(shè)計(jì)師JeremyScott

85、、</p><p>　　面料選擇與運(yùn)用。由于各項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)之間的要求差別很大，對面料的選擇和使用上的性能要求也不同。大致要符合以下5項(xiàng)要求：</p><p>　　(1)機(jī)械性。運(yùn)動(dòng)服裝面料的機(jī)械性能中最重要的是：面料需要具有與運(yùn)動(dòng)量相適應(yīng)的伸長性和復(fù)原性。另外，頂破性、撕裂性、拉伸性、磨損性、斷裂性等也是不可缺少的機(jī)械性能。</p><p>　　(2)舒適性。運(yùn)動(dòng)服裝

86、面料要有擴(kuò)散體溫、散發(fā)汗液的性能。針對發(fā)熱點(diǎn)使用不同的面料和工藝手法，讓身體的關(guān)鍵部位有更強(qiáng)的散熱效果。例如腋下部位可拼縫網(wǎng)眼布料，增加透氣性。</p><p>　　(3)防護(hù)性。穿運(yùn)動(dòng)短褲在體育館的地板上滑動(dòng)時(shí)，短褲同地板劇烈摩擦后會(huì)發(fā)熱，容易發(fā)生合成纖維的熔融事故。這樣就必須在運(yùn)動(dòng)服裝的里層組織中采用天然纖維針織物，以防止灼傷。同樣又要求具有良好的抗靜電性。</p><p>　　(4)

87、耐用性。運(yùn)動(dòng)服裝的面料要具有耐久性機(jī)能，以保證在運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練和比賽中時(shí)，面料性能和材質(zhì)的不變。面料性能的選擇，要根據(jù)多種機(jī)能的綜合性的變化而加以全盤考慮的，區(qū)分好耐用性與機(jī)能性的主次位置。</p><p>　　(5)根據(jù)運(yùn)動(dòng)特征選擇面料。在進(jìn)行運(yùn)動(dòng)之時(shí)，運(yùn)動(dòng)環(huán)境和運(yùn)動(dòng)本身的速度性、方向性都會(huì)給運(yùn)動(dòng)服設(shè)計(jì)的面料選擇形成很大的影響。分析運(yùn)動(dòng)的特征，進(jìn)行綜合選擇面料是運(yùn)動(dòng)服設(shè)計(jì)的另一個(gè)重要方法。</p>&l

88、t;p>　　除了以上5點(diǎn)原則，面料作為體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)便服時(shí)尚性的一個(gè)重要因素，應(yīng)注意在流行面料中選取與運(yùn)動(dòng)化風(fēng)格相融洽的面料[7]。</p><p>　　大學(xué)生在購買運(yùn)動(dòng)裝時(shí)，會(huì)考慮很多購買要素，比如：價(jià)格、做工等等，而且對各要素的關(guān)注程度會(huì)有所不同。在問卷設(shè)計(jì)上，采用了Likert五度量表法，每個(gè)購買要素用1.5分表示“非常不關(guān)注”到“非常關(guān)注”5種態(tài)度，受測者所打的分值越高表明越關(guān)注這個(gè)要素。在服裝購買上，男

89、大學(xué)生更傾向和男同學(xué)同行，而不是同父母、更不是找女朋友，而且只有21．2%的學(xué)生愿意單獨(dú)一人購物。這一結(jié)果再次驗(yàn)證了同學(xué)或朋友對大學(xué)生個(gè)人消費(fèi)具有重要影響 [8]。</p><p>　　據(jù)世界體育用品聯(lián)合會(huì)最新調(diào)查報(bào)告顯示?！爸袊呀?jīng)擁有全球65%以上的體育用品生產(chǎn)份額”“中國的運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)已經(jīng)達(dá)到世界年產(chǎn)量的80%?！庇嘘P(guān)人士還指出本土企業(yè)已經(jīng)占據(jù)我國市場的八成以上。可令人遺憾的是中國堪稱世界體育用品的生產(chǎn)大國，

90、卻不是一個(gè)品牌強(qiáng)國真正做得比較成功的品牌屈指可數(shù)。很多企業(yè)還只是在做OEM。我們根據(jù)2003年知名運(yùn)動(dòng)鞋品牌價(jià)值研究報(bào)告得出消費(fèi)者對“李寧”“阿迪達(dá)斯”“耐克”“雙星”和“安踏”幾個(gè)品牌的忠誠度分別為53.40%、39.80%、39.10%、13.40%、15.10%[9]?？梢钥闯鰢鴥?nèi)運(yùn)動(dòng)服裝市場基本由“阿迪達(dá)斯”“李寧”與“耐克”所占據(jù)。另外兩個(gè)國產(chǎn)品牌“雙星”和“安踏”的品牌忠誠度相對較低。</p><p>

91、;　　近年時(shí)裝界流行的高光亮色及金屬色系同樣也出現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)服裝設(shè)計(jì)中[10]。PUMA2010春夏款服裝就大量使用了艷麗的色彩，大面積的大紅、翠綠、橙色，以及各種艷麗色彩的組合。Y-3在2010秋冬秀場上出現(xiàn)了黑白條紋的水手風(fēng)格服裝。</p><p>　　選擇結(jié)構(gòu)方程模型(structural equation modeling，SEM)作為假設(shè)模型的驗(yàn)證分析工具[11]。SEM沒有很嚴(yán)格的假定限制，而且允許自變量

92、和因變量存在測量誤差，允許進(jìn)行多重非獨(dú)立相關(guān)關(guān)系估計(jì)，這種特點(diǎn)使分析復(fù)雜的變量關(guān)系成為可能。在數(shù)據(jù)來源上，選擇10個(gè)已進(jìn)入上海地區(qū)的世界知名運(yùn)動(dòng)服裝品牌作為實(shí)證研究的對象，它們分別是：耐克(Nike)、阿迪達(dá)斯(Adidas)、銳步(Reebok)、茵寶(umbro)、彪馬(Puma)、美津濃(Mizuno)、斐樂(Fila)、背靠背(Kappa)、迪亞多那(Diadora)、樂圖(Lotto)。調(diào)查對象主要集中在上海地區(qū)的18～40歲

93、消費(fèi)人群。每份問卷調(diào)查的時(shí)間基本用3～6 min，共回收完整調(diào)查問卷235份，有效問卷208份，有效率為88．5％。在量表設(shè)計(jì)方面，服務(wù)質(zhì)量計(jì)2個(gè)題項(xiàng)，顧客價(jià)值計(jì)5個(gè)題項(xiàng)，顧客忠誠計(jì)2個(gè)題項(xiàng)，顧客滿意計(jì)3個(gè)題項(xiàng)。由于量表設(shè)計(jì)的好壞直接影響后面研究的準(zhǔn)確性和可靠性，本文的量表設(shè)計(jì)借鑒了許多相關(guān)文獻(xiàn)中的量表設(shè)計(jì)，并根據(jù)服裝行業(yè)的特點(diǎn)和背景進(jìn)行了調(diào)整和修改。量表中的題項(xiàng)全部采用了正面和中性提問的方式，</p><p>

94、<b>　　三、總結(jié)部分</b></p><p>　　隨著體育運(yùn)動(dòng)觀念的深入人心和新工藝新技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)者對運(yùn)動(dòng)服裝和戶外服裝在技術(shù)和功能上要求更高了，功能性面料的突破促進(jìn)了功能性運(yùn)動(dòng)服的發(fā)展，運(yùn)動(dòng)服將集功能性和時(shí)尚休閑性于一體。大學(xué)生喜愛的運(yùn)動(dòng)服不僅僅偏向于運(yùn)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)中融入休閑跟時(shí)尚理念的組合是運(yùn)動(dòng)服裝業(yè)以后有所發(fā)展的趨勢。各個(gè)供應(yīng)商應(yīng)當(dāng)抓住現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)服裝的各個(gè)特點(diǎn)，創(chuàng)建并培養(yǎng)成為自己的獨(dú)

95、立品牌，并且通過自己獨(dú)特的營銷手段，使得這一品牌不斷培養(yǎng)成長，進(jìn)而被消費(fèi)者所接受。</p><p><b>　　四、參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　[1] 周明.科技進(jìn)步與運(yùn)動(dòng)服的演變[J].科學(xué)之友,2010，(3):91-92.</p><p>　　[2] 劉光宇.中國服裝品牌應(yīng)打組合拳占有市場[J]. 中國商界,2010，(5):1

96、36.</p><p>　　[3] 萬敏.運(yùn)動(dòng)元素在休閑服裝中的設(shè)計(jì)應(yīng)用研究[D].北京：北京服裝學(xué)院,2005:26.</p><p>　　[4] 張夫也，孫建君.現(xiàn)代設(shè)計(jì)之窗[M].沈陽：遼寧美術(shù)出版社，2001：71.</p><p>　　[5] 張春武，朱紅軍.運(yùn)動(dòng)類服裝的市場定位與營銷分析[J].中國商貿(mào)，2010，（6）：31.</p>&

97、lt;p>　　[6] 林麗楠.大學(xué)生運(yùn)動(dòng)報(bào)消費(fèi)價(jià)值觀的探討[J].商場現(xiàn)代化，2006，（11）：60.</p><p>　　[7] 董麗，姜夢晶，胡泠泠.在杭高校大學(xué)生運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)行為研究[J].現(xiàn)代商業(yè)，2010，（20）：40.</p><p>　　[8] 吳曉菁，姚圣君.運(yùn)動(dòng)服裝的設(shè)計(jì)元素及其應(yīng)用[J].武漢科技學(xué)院學(xué)報(bào)，2006，（12）：6-7.</p>&

98、lt;p>　　[9] 戴斌輝，高維.男大學(xué)生運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)行為研究[J].浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2010，（3）：33.</p><p>　　[10] 趙詩逸，羅燕.品牌個(gè)性化——中國運(yùn)動(dòng)服裝營銷的成功之路[J].商場現(xiàn)代化，2005，（12）：102.</p><p>　　[11] 魏統(tǒng)俊.論運(yùn)動(dòng)服的發(fā)展歷程與設(shè)計(jì)走向[J].浙江體育科學(xué)，2010，（3）：45.</p

99、><p>　　[12] 李敏，張進(jìn)蘭，程春嬌.運(yùn)動(dòng)服裝品牌服務(wù)質(zhì)量對顧客忠誠的影響[J].紡織學(xué)報(bào)，2008，29（2）：120.</p><p>　　[13] Elaine Stone.The Dynamics of Fashion[M].USA: Fairchild publication，2002：410.</p><p>　　[14] 鄭敏.淺談如何基于消費(fèi)者角

100、度提升服裝品牌資產(chǎn)[J].中國纖檢，2010，（2）：40-41.</p><p>　　[15] Fornell， Claes．The american customer satisfaction index：nature，purpose，and findings[J]．Joumal of Marking,1996,60：10—12．</p><p>　　[16] Kai Kristens

101、en，Anne Martensen，Lars Gronhold．Measuring the impact of buying behavior on customer satisfaction[J]．Total Quality Management，1999(7)：89—96．154一165．</p><p><b>　　開題報(bào)告</b></p><p>　　大學(xué)生喜

102、愛的運(yùn)動(dòng)服特點(diǎn)分析及對供應(yīng)商的建議</p><p>　　一、選題的背景、意義</p><p>　　運(yùn)動(dòng)服裝在人類服裝文化的歷史長河中出現(xiàn)的較晚，古人在體育運(yùn)動(dòng)時(shí)多穿日常生活服裝。據(jù)資料記載，在希臘克里特時(shí)代，參加斗牛競技的勇士著裝是胯裙。這種胯裙短至大腿中部，色彩艷麗明快，突出了人體干練的曲線和肌肉美，另外還在胯裙上佩帶了寬寬的金屬腰帶和護(hù)腕。到了城邦時(shí)代，人們把鍛煉有素，膚色黝黑作為美的

103、標(biāo)準(zhǔn)，故在比賽時(shí)無一不是裸體上陣。當(dāng)時(shí)盛行的體操“Gymnastics”就是“裸體”的意思。這種不著任何服裝來表現(xiàn)人體美的方式，是世界服裝史上獨(dú)有的現(xiàn)象?，F(xiàn)代運(yùn)動(dòng)服出現(xiàn)于19世紀(jì)中葉，只有100多年的歷史。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展和變化，人們娛樂、比賽的形式也有了相應(yīng)的發(fā)展和變化，但在很長時(shí)期內(nèi)，仍然沒有專門的運(yùn)動(dòng)服裝出現(xiàn)。直到1896年的第一屆奧運(yùn)會(huì)時(shí)，運(yùn)動(dòng)員還是沒有合適的運(yùn)動(dòng)服裝。到了19世紀(jì)中葉，歐洲體育運(yùn)動(dòng)逐漸普及，因此有了專為

104、狩獵、打高爾夫球等運(yùn)動(dòng)者而設(shè)計(jì)的服裝。19世紀(jì)90年代歐洲女子也開始從事網(wǎng)球、騎自行車、游泳等運(yùn)動(dòng)，因而網(wǎng)球服和橫條紋的水手衫等流行一時(shí)。20世紀(jì)后，運(yùn)動(dòng)服的品種不斷增加，并迅速普及到世界各地，隨著社會(huì)現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，大多數(shù)人對健康的欲求更為強(qiáng)烈和普遍，體育與娛樂</p><p>　　相關(guān)研究的最新成果及動(dòng)態(tài)</p><p>　　運(yùn)動(dòng)服裝的時(shí)裝化設(shè)計(jì)趨勢[1]。現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)服裝在造型上與時(shí)裝

105、相結(jié)合，修身、合體、低胸、露腰、吊帶和層疊的豐富搭配，使得時(shí)裝的性感、優(yōu)雅和時(shí)尚盡顯其中；低腰褲、超短褶裙、貼身背心、塑形分割將運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚結(jié)合得爐火純青。</p><p>　　我們生活在一個(gè)科技飛速發(fā)展的時(shí)代，新技術(shù)層出不窮，科學(xué)研究的發(fā)展從原動(dòng)力和技術(shù)性兩個(gè)方面給予服裝設(shè)計(jì)以根本性的支持。如香港理工大學(xué)吳文正博士研究的“天衣無縫”的新面料成型技法，打破以往的傳統(tǒng)織造方法一次成形制成的服裝沒有一處接縫。新技術(shù)在纖

106、維上的運(yùn)用更為顯著：例如加入香水、維他命C、大豆等特殊材料制成的高科技面料等[2]。</p><p>　　人類和自然的關(guān)系是最悠久、最親密的，中國古人在總結(jié)藝術(shù)創(chuàng)造規(guī)律時(shí)早就提出過“師法自然”的原則。法國著名時(shí)裝設(shè)計(jì)大師伊夫·圣·洛朗(Yves Saint Laurent)在談到人與自然的關(guān)系時(shí)說：“人們談?wù)撟陨淼膶庫o，同樣也可以談?wù)摲b的寧靜。當(dāng)服裝與身體融為一體而不再成為一種負(fù)擔(dān)時(shí)，那便是

107、服裝的寧靜[3]。”可見服裝中這種強(qiáng)調(diào)人與服裝的高度協(xié)調(diào)的境界正是通過源自自然的設(shè)計(jì)元素的挖掘和造型藝術(shù)整體結(jié)合來實(shí)現(xiàn)的。最經(jīng)典的是三葉草，遇上分別在當(dāng)今歐美日潮流界享有盛名的3位設(shè)計(jì)—JeremyScott、Alyasha及倉石一樹，便產(chǎn)生出今年最轟動(dòng)的潮流企劃之一—ObyO聯(lián)名系列[4]。</p><p>　　運(yùn)動(dòng)服裝在大學(xué)生消費(fèi)群體中的結(jié)構(gòu)及走向，通過對2千名在校大學(xué)生(男生1千名和女生1千名)的隨機(jī)調(diào)查中

108、發(fā)現(xiàn)[5]：</p><p>　　1、平時(shí)的著裝以運(yùn)動(dòng)服裝為主的：男生占84.5%，女生占37.5%。</p><p>　　2、平時(shí)的運(yùn)動(dòng)服著裝以品牌服裝為主的：男生占59%，女生占34%。</p><p>　　運(yùn)動(dòng)服裝著裝偏好分析。在大學(xué)生對運(yùn)動(dòng)服裝穿著頻率的調(diào)查研究中選擇“一般”和“經(jīng)常”的占大部分，分別為32%和40%，“幾乎不穿運(yùn)動(dòng)服裝”的大學(xué)生非常少，僅占

109、2%，因此我們可以看到，大學(xué)生運(yùn)動(dòng)服裝市場還是十分巨大的[6]。</p><p>　　面料選擇與運(yùn)用。由于各項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)之間的要求差別很大，對面料的選擇和使用上的性能要求也不同。大致要符合以下5項(xiàng)要求：</p><p>　　(1)機(jī)械性。運(yùn)動(dòng)服裝面料的機(jī)械性能中最重要的是：面料需要具有與運(yùn)動(dòng)量相適應(yīng)的伸長性和復(fù)原性。另外，頂破性、撕裂性、拉伸性、磨損性、斷裂性等也是不可缺少的機(jī)械性能。<