“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的民生新聞與新媒體融合

1、<p>　　“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的民生新聞與新媒體融合</p><p>　　【摘 要】在 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，新媒體發(fā)展一日千里，與此同時(shí)新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體受眾的分流、遠(yuǎn)勝傳統(tǒng)媒體的傳播時(shí)效以及傳播方式上的心理貼近感與傳播互動(dòng)性，給傳統(tǒng)媒體的民生新聞欄目帶來了巨大壓力。然而傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的權(quán)威性和多年積累的公信力是目前新媒體仍然不可比擬的優(yōu)勢(shì)。通過以傳統(tǒng)媒體資源開辦新媒體，以直播、分眾傳播、公益互動(dòng)等極具新媒體的

2、傳播特點(diǎn)補(bǔ)充傳統(tǒng)媒體的不足，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體民生新聞的突圍和發(fā)展，為推動(dòng)社會(huì)和諧進(jìn)步和繁榮穩(wěn)定提供堅(jiān)實(shí)有效的輿論引領(lǐng)。 </p><p>　　【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+ 民生新聞 新媒體 融合 </p><p>　　如今，電視民生新聞走過十幾年發(fā)展歷程，以其成熟的節(jié)目形態(tài)和規(guī)范的運(yùn)作模式成為各地方臺(tái)新聞節(jié)目的頂梁柱。然而在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，新媒體發(fā)展一日千里，不斷與傳統(tǒng)媒體爭奪資源、分流受眾，使傳

3、統(tǒng)民生新聞深陷于收視率下降、運(yùn)行舉步維艱的困境。面對(duì)以網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)終端、數(shù)字報(bào)刊、手機(jī)微信等為代表的新媒體的圍堵和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體如何實(shí)現(xiàn)突圍與發(fā)展，成為擺在傳統(tǒng)媒體人面前的一個(gè)嚴(yán)峻課題。 </p><p>　　一、新媒體民生新聞的傳播優(yōu)勢(shì)給傳統(tǒng)媒體帶來巨大壓力 </p><p>　　1.新媒體嚴(yán)重分流傳統(tǒng)媒體受眾。互聯(lián)網(wǎng)是中國創(chuàng)新最活躍、應(yīng)用最廣泛的領(lǐng)域，全球以新一代信息技術(shù)為代表的協(xié)同

4、式技術(shù)創(chuàng)新方興未艾，交叉融合、群體突破、跨界發(fā)展的特征日益突出?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”向社會(huì)各行業(yè)滲透的過程就是數(shù)字中國和現(xiàn)實(shí)社會(huì)共振融合的過程。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，新媒體力量不斷發(fā)展壯大，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2016年11月發(fā)布的《國家信息化發(fā)展評(píng)價(jià)報(bào)告》顯示，截至2015年，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 6.20 億，較2014年底增加6303萬人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比由2014年85.8%提升至90.1%。龐大的用戶規(guī)模和智能手機(jī)移動(dòng)終端的普

5、及應(yīng)用，使新媒體有了強(qiáng)大的技術(shù)支撐和肥沃的發(fā)展土壤。此消彼長，受眾接收信息方式的變化，導(dǎo)致電視民生新聞收視率下降，影響力降低。 </p><p>　　2.新媒體傳播時(shí)效遠(yuǎn)勝傳統(tǒng)媒體。新媒體基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，信息的整合、發(fā)布、傳播不受時(shí)間、空間、地域限制，傳播迅速。依托互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)資源，甚至可以做到點(diǎn)對(duì)點(diǎn)推送。微博、微信等新媒體，不僅可以隨時(shí)更新新聞信息，而且其基于地理位置的互動(dòng)功能，也將新媒體的地域性傳播優(yōu)勢(shì)發(fā)

6、揮到極致。只要擁有一部智能手機(jī)，下載相應(yīng)的APP軟件，就可以隨時(shí)了解本地區(qū)發(fā)生的新聞事件和新聞動(dòng)態(tài)。而電視民生新聞?dòng)捎诓シ艜r(shí)間固定，新聞采編制作流程相對(duì)較長，靈活性和傳播速度受到限制。 </p><p>　　3.新媒體普通民眾傳播者的非職業(yè)化、多元化。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)意義上的受眾參與交流意識(shí)不斷提高，已經(jīng)由被動(dòng)的信息接受者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌陌l(fā)布者和接收者。技術(shù)的發(fā)展也允許這種意識(shí)付諸行動(dòng)――只要有一部智能手機(jī)就能將身

7、邊發(fā)生的故事傳送至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息的發(fā)布和傳播。因?yàn)閭鞑フ叩纳矸荻ㄎ唬浒l(fā)布的內(nèi)容往往就是與民眾生活相關(guān)度、關(guān)注度最高的信息，這使得傳統(tǒng)媒體民生新聞的固有領(lǐng)土遭到了蠶食。而傳播者的“草根身份”也讓受眾得到了一定程度上心理的親近感，這種親近感以及傳統(tǒng)媒體難以提供的這種平等交流的機(jī)會(huì)，更加造成了新媒體對(duì)傳統(tǒng)的民生新聞節(jié)目的強(qiáng)烈沖擊。 </p><p>　　二、面對(duì)新媒體強(qiáng)大壓力，傳統(tǒng)媒體民生新聞仍具有不可比擬的優(yōu)勢(shì)

8、 </p><p>　　雖然新媒體具有受眾群體龐大、傳播速度較快、傳播主體多元的優(yōu)勢(shì)，但其短板也是顯而易見的。非專業(yè)人士采訪導(dǎo)致的信息碎片化、內(nèi)容表面化，傳播主體的多元化必然?е麓?播的隨意性，往往會(huì)扭曲事實(shí)真相，誤導(dǎo)公眾輿論。相較而言，電視民生新聞欄目作為內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)能夠在新媒體的強(qiáng)力沖擊下仍然保持一定的活力和影響力，倚仗的就是內(nèi)容的權(quán)威性和多年積累的公信力，而這兩點(diǎn)正是新媒體新聞發(fā)布端所不可比擬的。新媒體與傳

9、統(tǒng)媒體各具優(yōu)勢(shì)，那么兩者的結(jié)合也日益成為一個(gè)必然趨勢(shì)。新媒體的成功融入將為民生新聞的突圍與發(fā)展插上翅膀。 </p><p>　　三、多維度吸納新媒體傳播優(yōu)長，為傳統(tǒng)媒體發(fā)展增添強(qiáng)勁動(dòng)力 </p><p>　　1.設(shè)立傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)與APP客戶端，實(shí)現(xiàn)媒體與受眾良性互動(dòng)。目前，很多民生欄目都擁有自己的微信公眾號(hào)和APP客戶端，采用微信公眾平臺(tái)推送民生新聞，利用公眾號(hào)后臺(tái)交流實(shí)現(xiàn)民生新聞節(jié)

10、目與受眾的互動(dòng)，以新媒體方式展現(xiàn)民生新聞的公益屬性和服務(wù)性內(nèi)容。實(shí)現(xiàn)了民生新聞?dòng)尚旅襟w的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)、難點(diǎn)到節(jié)目內(nèi)容采訪求證，疏導(dǎo)負(fù)面情緒，引領(lǐng)輿論導(dǎo)向。與傳統(tǒng)的信件、熱線電話等交流互動(dòng)方式比較，民生新聞新媒體互動(dòng)能夠隨時(shí)展現(xiàn)公眾訴求，整合社會(huì)傳播主體，時(shí)時(shí)發(fā)布新信息和有價(jià)值的新聞或公眾意見，促進(jìn)民生新聞的良性發(fā)展。 </p><p>　　以我臺(tái)民生新聞欄目《第一傳媒》節(jié)目為例，2012年我們開通了微信、微博，實(shí)現(xiàn)

11、每日新聞實(shí)時(shí)推送，突出公益特色，策劃公益活動(dòng)，增強(qiáng)交流互動(dòng)。開展了“勵(lì)志兒童高鐵體驗(yàn)行”“微信圓夢(mèng)”“春聯(lián)寄情暖農(nóng)家”等系列活動(dòng)。我們?cè)诨顒?dòng)策劃和新聞報(bào)道中更加注重以平視和深情的目光去關(guān)注弱勢(shì)群體，增強(qiáng)新聞的故事性，努力挖掘人物情感，發(fā)掘題材具有的人文價(jià)值，通過講述一個(gè)個(gè)艱辛與勵(lì)志奮斗的故事，傳遞正能量，引發(fā)社會(huì)公眾關(guān)切，“災(zāi)區(qū)重建巡禮”“援助貧困學(xué)子上大學(xué)”“扶貧甜蜜義賣”等活動(dòng)把公眾由事件的旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)槭录膮⑴c者，變被動(dòng)收視為主動(dòng)

12、參與，把愛心表達(dá)傾注于媒體搭建的電視節(jié)目、微信、微博等公益平臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)民生新聞良性互動(dòng)。 </p><p>　　2.以新媒體直播重要事件，回應(yīng)群眾關(guān)切。受到節(jié)目制播流程和技術(shù)層面的限制，很多民生新聞欄目雖然是直播形式，但其采編和制播環(huán)節(jié)，仍然沒有與新媒體實(shí)現(xiàn)深度融合。在這樣的背景下，如何發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，我們進(jìn)行了有益的嘗試和探索。 </p><p>　　2015年5月初，沈丹客

13、運(yùn)專線丹東站進(jìn)行站內(nèi)軌道鋪設(shè)和微調(diào)，許多市民站在錦江山上就能看到施工現(xiàn)場(chǎng)，群眾對(duì)沈丹客運(yùn)專線的關(guān)注度持續(xù)高漲?！兜谝粋髅健饭?jié)目對(duì)此進(jìn)行了微信現(xiàn)場(chǎng)語音直播和互動(dòng)交流。從早上8點(diǎn)開始就推送最新的短視頻，讓受眾不管是在家還是在開車路上，都能從不同的途徑得到最新、最權(quán)威的信息。兩天的直播中，《第一傳媒》公眾號(hào)增加粉絲5000多人，推送視頻新聞最大閱讀量達(dá)到一萬多人次，創(chuàng)歷史新高。以突發(fā)事件為例，在人人都是傳播者參與者的情況下，面對(duì)突發(fā)事件，人們

14、得到的只是碎片化的信息，而電視民生新聞欄目可以發(fā)揮其權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行實(shí)時(shí)微信推送，搶占輿論制高點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)多角度、全方位、全覆蓋、權(quán)威性的實(shí)時(shí)傳播。 　　2016年9月12日早8點(diǎn)左右，一條微信在丹東市民中迅速傳播，幫助丹東市特殊教育學(xué)校的一名聽力障礙兒童尋找價(jià)值20萬的人工耳蝸?！兜谝粋髅健返谝粫r(shí)間在微信公眾號(hào)和QQ群發(fā)布消息，發(fā)動(dòng)社會(huì)各界展開全城尋找，每名參與者實(shí)時(shí)將自己的進(jìn)展情況匯總到微信后臺(tái)，每隔15分鐘，微信公眾號(hào)的交流平臺(tái)就

15、進(jìn)行一次進(jìn)程更新。40分鐘后，特殊教育學(xué)校傳來消息，耳蝸被一位看到微信的市民找到了，我們正在現(xiàn)場(chǎng)</p><p>　　3.通過公益活動(dòng)互動(dòng)拓展公益廣度與深度。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，為公益活動(dòng)提供了廣闊的舞臺(tái)和空間。隨著大眾公益意識(shí)的不斷覺醒，公益已經(jīng)越來越呈現(xiàn)出平民化趨勢(shì)，《第一傳媒》欄目通過微信、微博、短信、熱線電話等更加便捷的方式與公眾互動(dòng)，推出的公益活動(dòng)《文明創(chuàng)建大家拍》系列活動(dòng)，依托丹東文明城市創(chuàng)建活動(dòng)，搭建多媒體

16、互動(dòng)平臺(tái)，廣大市民可以用手機(jī)、照相機(jī)等，隨手將看到的文明行為拍攝下來。以“文明創(chuàng)建”為品牌特色，引導(dǎo)公眾在積極參與中感悟文明、認(rèn)知文明、踐行文明，共建文明和諧丹東。這樣結(jié)合地方特色、發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)的公益活動(dòng)策劃，更加關(guān)注公眾參與的情感和心靈，力求走進(jìn)公眾內(nèi)心，為民生新聞節(jié)目擴(kuò)大了媒體的影響，打響了品牌的知名度。對(duì)于觀眾而言，更具有親切感、參與感和貼近性。 </p><p>　　近幾年，民間公益熱情激增，一些商業(yè)企

17、業(yè)也渴望通過公益活動(dòng)樹立企業(yè)形象，傳播價(jià)值理念。而一些政府機(jī)關(guān)也希望通過公益活動(dòng)，改變自己高高在上的社會(huì)形象。我們抓住這一契機(jī)，整合社會(huì)公益資源，將原來由少數(shù)企業(yè)或個(gè)人參與的慈善活動(dòng)變成普通民眾積極參與的全民行動(dòng)，不斷豐富公益的范圍和內(nèi)涵，讓更多的愛心企業(yè)和普通民眾奉獻(xiàn)愛心。2015年是抗戰(zhàn)勝利70周年，我們與愛心企業(yè)合作，推出《重走抗聯(lián)路》公益活動(dòng)，面向社會(huì)召集10名志愿者組成體驗(yàn)團(tuán)，利用半個(gè)多月時(shí)間，奔赴丹東、通化境內(nèi)5個(gè)市縣實(shí)地踏

18、訪。體驗(yàn)團(tuán)成員不僅要完成抗聯(lián)事跡的挖掘和整理，每人每天還要在自己的朋友圈中分享體驗(yàn)與心得，讓更多人一起，對(duì)抗聯(lián)將士艱苦卓絕的生存與戰(zhàn)斗經(jīng)歷產(chǎn)生強(qiáng)烈的震撼。 </p><p>　　4.應(yīng)用大數(shù)據(jù)手段，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，數(shù)據(jù)信息多元整合的共享資源也要為民生新聞媒體所用，通過大數(shù)據(jù)分析，可以將新聞和數(shù)據(jù)按照受眾個(gè)體的收視愛好、收視習(xí)慣精準(zhǔn)推送到其新媒體終端，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的精準(zhǔn)傳播，為其生產(chǎn)生活提供服務(wù)，搶

19、占熒屏之外的手機(jī)、電腦、車載等跨屏資源，使新聞信息個(gè)性化定制成為可能。筆者認(rèn)為，大數(shù)據(jù)信息技術(shù)導(dǎo)入民生新聞的欄目，將會(huì)改變民生新聞的制播形態(tài)，也使民生新聞的服務(wù)功能得到放大與延伸，必將產(chǎn)生積極而深遠(yuǎn)的影響。 </p><p><b>　　五、結(jié)語 </b></p><p>　　“互聯(lián)網(wǎng)+”正在改變傳統(tǒng)的傳播模式和方法，媒體融合不可避免。目前，各地民生新聞欄目依托新的傳