體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的內(nèi)蒙古體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究.pdf

1、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)之后的一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，將成為未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱。 旅游業(yè)與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)有很好的對(duì)接性。旅游業(yè)以提供游客體驗(yàn)為核心，是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的典型代表產(chǎn)業(yè)。這一類型的旅游方式在西方發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)出現(xiàn)，并逐漸將傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)為體驗(yàn)型產(chǎn)業(yè)。而在我國(guó)，旅游的體驗(yàn)型產(chǎn)品尚未成型，更毋庸說(shuō)成為真正的“體驗(yàn)型產(chǎn)業(yè)”了。但是，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛和旅游市場(chǎng)的日趨成熟，消費(fèi)者旅游需求的不斷深化，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)所占比例將不斷增大，追

2、求個(gè)性化的旅游體驗(yàn)將日益成為旅游市場(chǎng)的一大消費(fèi)特色和趨勢(shì)。目前，體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)在我國(guó)的一些景點(diǎn)已初露端倪。 “體驗(yàn)旅游”是繼觀光旅游、休閑旅游之后旅游發(fā)展的高級(jí)階段，為滿足此類需求，做到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)需求的互動(dòng)對(duì)應(yīng)發(fā)展，就有了開(kāi)發(fā)體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品的必要。體驗(yàn)型產(chǎn)品成為了連接當(dāng)今旅游主體市場(chǎng)和客體資源的絕佳紐帶，它強(qiáng)調(diào)游客對(duì)文化的、生活的、歷史的體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)參與性與融入性。內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游資源豐富。全區(qū)文化底蘊(yùn)深厚、具有體驗(yàn)價(jià)值和

3、潛力的各類旅游資源不乏其中，為開(kāi)發(fā)深刻、完整而長(zhǎng)久的體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品提供了資源保障和開(kāi)發(fā)條件。 本文在借鑒國(guó)內(nèi)外體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)先行者的理論和實(shí)證研究經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合國(guó)內(nèi)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和體驗(yàn)旅游踐行者的情況，根據(jù)內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游資源特點(diǎn)和旅游市場(chǎng)狀況，提出體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的內(nèi)蒙古體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)模式，以期提升區(qū)域旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)全區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，并有力推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展。 與一般產(chǎn)品相比，體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品是一類在本

4、質(zhì)上突出強(qiáng)調(diào)“體驗(yàn)性”的特殊產(chǎn)品。故本文以“體驗(yàn)”為核心，沿著旅游產(chǎn)品與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的相關(guān)性分析一體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的相關(guān)理論→RMP和TAI模式兩個(gè)連貫性體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)模式的提出→內(nèi)蒙古區(qū)域體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的技術(shù)研究路線。其中，RMP模式是產(chǎn)品的宏觀設(shè)計(jì)模式，主要應(yīng)用于對(duì)產(chǎn)品的導(dǎo)向性設(shè)計(jì)。該模式以分析產(chǎn)品與外部環(huán)境的關(guān)系為切入點(diǎn)，重點(diǎn)把握體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與相關(guān)資源基礎(chǔ)和市場(chǎng)導(dǎo)向的雙向互動(dòng)。TAI模式是產(chǎn)品的微觀設(shè)計(jì)模式。該模式首先從產(chǎn)品內(nèi)

5、部提煉出主題、活動(dòng)和形象三大構(gòu)成要素，進(jìn)而分別針對(duì)每一個(gè)要素的具體設(shè)計(jì)方法進(jìn)行研究，并從三者整合的角度加以說(shuō)明。對(duì)TAI模式的應(yīng)用是體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品的核心設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)。這些相關(guān)體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理論和模式框架的構(gòu)建，針對(duì)尚處于初級(jí)開(kāi)發(fā)階段的內(nèi)蒙古旅游的整體素質(zhì)提升，對(duì)改造其市場(chǎng)定位不準(zhǔn)、資源配置不合理、景點(diǎn)趨同性強(qiáng)、管理較差、文化內(nèi)涵不夠、旅游開(kāi)發(fā)與生態(tài)環(huán)境之間存在矛盾等諸多問(wèn)題具有重要導(dǎo)向價(jià)值和實(shí)踐指導(dǎo)意義?；隗w驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的視角對(duì)內(nèi)蒙古旅游產(chǎn)