體育用品公司中國市場代言人選擇模型研究.pdf

1、本研究基于中國體育產業(yè)蓬勃發(fā)展的現(xiàn)實狀況，針對體育用品公司中國市場代言人選擇問題，在研究總結國內外研究成果的基礎上，以體育用品消費者為研究對象，提出了適合于當前中國市場上體育用品公司的代言人選擇模型。 研究采用規(guī)范研究和實證研究相結合的方法。其中，規(guī)范研究部分在文獻檢索的基礎上，構思出代言人選擇模型，再進一步通過實證研究對模型進行驗證。在實證研究過程中，采用問卷分析法對300多名體育用品消費者進行了問卷調查，所獲數(shù)據通過SPSS

2、工具的項目分析、效度分析和信度分析后，基本上驗證了作者的理論構思。 最終得出一個三維度十四因素的體育用品公司中國市場代言人選擇模型，即吸引力、可靠性和專業(yè)性是體育用品公司中國市場代言人選擇的三個主要維度；且十四個因素分別為被喜愛度、知名度、崇拜者與目標消費者的匹配性、健康運動形象、競爭性、內涵的匹配性、運動成績、職業(yè)前景、從事體育運動項目、相關性、區(qū)位、爭議風險、社會責任、價值觀的匹配性。具體結論可以表述如下： 吸引力、