龍牌漆渠道建設過程中的廣告策略研究.pdf

1、隨著中國城市化建設的快速發(fā)展，以乳膠漆為代表的建筑涂料市場不斷擴大，目前遍布全國各個地區(qū)的乳膠漆工廠有數(shù)千家。市場擴大的同時，涂料市場品牌林立，競爭激烈。以洋品牌為主導的涂料市場格局逐漸形成，涂料行業(yè)的市場自發(fā)性整合行為也在不斷發(fā)生。涂料作為建筑裝飾材料中的一種裝飾產(chǎn)品，在涂料各營銷環(huán)節(jié)中，銷售終端渠道建設為決定涂料品牌存亡成敗的關鍵性因素。在目前國內(nèi)市場上，渠道建設成功的品牌，其品牌影響力節(jié)節(jié)上升，市場份額越來越大，呈現(xiàn)出良性循環(huán)的經(jīng)

2、營局面;相反，渠道建設不暢的企業(yè)，基本不能保證經(jīng)營的穩(wěn)定性，多數(shù)僅靠一些固定關系客戶維持其生存，因為渠道所限，市場拓展的潛力很小。
　　渠道建設是一個持續(xù)性綜合性項目，渠道建設過程中離不開廣告的配合與支持。本文以龍牌漆為對象，著重研究渠道建設中的廣告策略，論述了廣告策略選擇對渠道建設的支持作用，并將龍牌漆的渠道建設分為渠道建設初期、渠道建設培養(yǎng)期和渠道建設成熟期三個階段，闡述了不同階段中龍牌漆廣告的投入方式及對渠道建設的支持作用，