基于服裝市場(chǎng)的消費(fèi)價(jià)值實(shí)證研究.pdf

1、消費(fèi)價(jià)值研究是近年來(lái)消費(fèi)者行為學(xué)研究的熱點(diǎn)之一。Sheth et al(1991)為消費(fèi)價(jià)值研究首先提供了一個(gè)廣義的理論框架。后續(xù)又有眾多學(xué)者對(duì)消費(fèi)價(jià)值進(jìn)行理論和實(shí)證的研究。國(guó)內(nèi)對(duì)消費(fèi)價(jià)值的研究涉及較少，而實(shí)證研究幾乎是空白。本研究以服裝消費(fèi)品市場(chǎng)為研究對(duì)象，以北京地區(qū)消費(fèi)者為研究樣本，對(duì)城市消費(fèi)者的消費(fèi)價(jià)值進(jìn)行探索性分析。因此，本文的研究目的旨在探索城市消費(fèi)者的消費(fèi)價(jià)值構(gòu)成，并發(fā)掘消費(fèi)價(jià)值構(gòu)成與人口統(tǒng)計(jì)變量之間的關(guān)系。本研究運(yùn)用了多種

2、統(tǒng)計(jì)分析方法，包括描述性統(tǒng)計(jì)分析、方差分析、因子分析、聚類(lèi)分析。 本文共分五個(gè)部分。第一部分闡述了選題緣由，對(duì)研究背景和研究動(dòng)機(jī)與目的進(jìn)行了深入的分析，并提出了所要研究的問(wèn)題。第二部分在相關(guān)文獻(xiàn)回顧的基礎(chǔ)上綜述了有關(guān)消費(fèi)價(jià)值的理論研究。第三部分提出了本文的研究假設(shè)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析方法，問(wèn)卷設(shè)計(jì)及市場(chǎng)調(diào)研方法。第四部分是本文研究的重點(diǎn)，采用SPSS統(tǒng)計(jì)分析軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，通過(guò)因子分析得出消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)的消費(fèi)價(jià)值構(gòu)成，并以之為

3、細(xì)分變量對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分群，驗(yàn)證不同組群在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中的差異性。第五部分則對(duì)本文進(jìn)行總結(jié)，根據(jù)研究結(jié)論提出對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有參考價(jià)值的研究建議，最后分析了研究的不足之處和研究展望。 研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在服裝購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中產(chǎn)生了6個(gè)消費(fèi)價(jià)值因子，分別命名為“群體交往價(jià)值因子”、“實(shí)用功能價(jià)值因子”、“品味審美價(jià)值因子”、“經(jīng)濟(jì)節(jié)約價(jià)值因子”、“求新時(shí)尚價(jià)值因子”以及“地位成就價(jià)值因子”。這六個(gè)因子體現(xiàn)了消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)的消費(fèi)價(jià)值構(gòu)成。以