我國女裝市場營銷環(huán)境分析及評價研究.pdf

1、隨著我國國際化進程的不斷加快，我國各行各業(yè)面臨著前所未有的壓力。作為國內(nèi)消費品的重要組成部分，服裝行業(yè)面臨國際與國內(nèi)強大的市場競爭壓力，國際品牌的大量涌入，國內(nèi)品牌的競爭加劇都對我國服裝行業(yè)的發(fā)展提出了挑戰(zhàn)。特別是我國女裝市場競爭尤為激烈。如何迎接雙重挑戰(zhàn)，是擺在我們面前的現(xiàn)實問題。 女裝企業(yè)不僅要識別自身所面臨的各種復(fù)雜環(huán)境，還要客觀的評估各種環(huán)境的變化趨勢以及它給企業(yè)帶來的機會和威脅，從而才能夠提升企業(yè)的市場營銷管理能力，使

2、其能夠卓有成效地發(fā)展和維持與其目標顧客交易及關(guān)系的外在參與者和影響力。因此，女裝市場營銷環(huán)境已經(jīng)成為我國女裝市場各企業(yè)戰(zhàn)略構(gòu)成的重要維度之一，對于我國女裝市場營銷環(huán)境的分析與評價對我國女裝企業(yè)提升其競爭力及其重要。 本文在查閱并學習國內(nèi)外已有研究工作的基礎(chǔ)上，總結(jié)市場營銷環(huán)境相關(guān)概念和基礎(chǔ)理論，綜合運用線性回歸方法、指數(shù)法以及層次分析法，結(jié)合我國女裝市場的發(fā)展情況進行深入分析，本文的主要研究內(nèi)容如下：第一，明確提出研究的目的和意

3、義，對國內(nèi)外研究現(xiàn)狀進行較為系統(tǒng)的綜述，旨在明確我國女裝市場營銷環(huán)境問題的研究現(xiàn)狀，為本文提供一般性的理論指導；確立論文研究運用的基本方法。第二，梳理市場營銷環(huán)境相關(guān)概念和理論，總結(jié)其基本內(nèi)涵和特征，并對市場營銷環(huán)境的類別進行歸納，研究兩種較為典型的市場容量預(yù)測方法和一種市場營銷環(huán)境主導因素評價方法，為后續(xù)定量研究奠定充實的理論基礎(chǔ)和方法支持。第三，針對我國女裝市場的基本態(tài)勢展開詳細分析。分別從我國女裝市場的總體現(xiàn)狀、競爭層次、市場構(gòu)成

4、以及國內(nèi)外女裝市場競爭趨勢等方面展開分析，并總結(jié)我國女裝市場存在的主要問題。第四，綜合運用一元指數(shù)回歸方法和指數(shù)法，結(jié)合收集到的相關(guān)數(shù)據(jù)對國內(nèi)女裝市場及女裝出口市場進行分析和預(yù)測，并在對不同方法預(yù)測結(jié)果的差異進行分析和考慮各種影響因素的基礎(chǔ)上，選擇合理的權(quán)重值，得到較為合理的預(yù)測數(shù)據(jù)結(jié)果。第五，運用層次分析法對我國女裝市場營銷環(huán)境的主導因素進行定量分析，并做出客觀評價評價。主要是選取對于女裝企業(yè)意義最為重要的消費者的行為和心理需求等核心