陜西食品企業(yè)品牌策略研究.pdf

1、在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天,品牌已成為企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)的重要工具。隨著人民生活水平的提高,品牌的重要性越來越大。在經(jīng)濟(jì)全球化下,企業(yè)要在全球范圍的競(jìng)爭(zhēng)中生存下去,必須在戰(zhàn)略的高度上重視品牌。品牌策略是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)取勝的根本,企業(yè)只有創(chuàng)造具有持久性的優(yōu)勢(shì)品牌,才能立于不敗之地。食品產(chǎn)業(yè)作為人類的生命產(chǎn)業(yè),與人類的物質(zhì)生活需要密切相關(guān),因此,在品牌競(jìng)天下的時(shí)代,食品企業(yè)更應(yīng)該注重品牌策略的研究。 食品產(chǎn)業(yè)作為陜西省支柱產(chǎn)業(yè)之一,在

2、陜西省經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展要求及消費(fèi)者需求偏好變化的推動(dòng)下,陜西食品企業(yè)實(shí)施品牌策略,打造名牌產(chǎn)品成為必然趨勢(shì)。然而,由于品牌意識(shí)淡薄、品牌定位不準(zhǔn)確等原因,陜西食品企業(yè)的品牌至今無緣位列于中國百強(qiáng)品牌之內(nèi)。因此,依據(jù)陜西食品產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),針對(duì)陜西食品企業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題,如何全面提升陜西食品企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力、充分發(fā)揮品牌效應(yīng),是陜西食品產(chǎn)業(yè)在品牌化經(jīng)營(yíng)道路上必須要解決的問題。 本文以品牌資產(chǎn)、品牌競(jìng)爭(zhēng)力、品牌延伸和模糊數(shù)學(xué)等理論為

3、研究基礎(chǔ),從陜西食品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀出發(fā),以陜西食品企業(yè)為研究對(duì)象,為其制定了一套詳細(xì)的品牌策略。 本文首先通過對(duì)陜西食品產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及陜西食品企業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀的研究分析,得出了陜西食品企業(yè)在品牌發(fā)展過程中存在的問題。 其次,利用主成分分析模型對(duì)陜西食品企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行評(píng)價(jià),用定量的方法得出了對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響較大的因素。 再次,針對(duì)定性和定量分析所得到的存在問題和影響因素,為陜西食品企業(yè)從宏觀上制定了品牌創(chuàng)建、品牌價(jià)值