雙邊市場(chǎng)平臺(tái)企業(yè)的策略及相關(guān)反壟斷問(wèn)題研究.pdf

1、在經(jīng)濟(jì)生活中，我們注意到一些行業(yè)，例如雜志、房屋中介、銀行卡產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)黃頁(yè)、購(gòu)物中心等。同時(shí)服務(wù)于兩方或更多不同的用戶群體，起到銜接不同用戶群體的作用。其中一方的用戶群體構(gòu)成市場(chǎng)的一條“邊”，另一方的用戶群體構(gòu)成另一條“邊”。習(xí)慣上稱具備這些特征的市場(chǎng)為雙邊市場(chǎng)。如果還有其他方的用戶群體，則稱為多邊市場(chǎng)。提供服務(wù)、起到銜接不同用戶群體作用的雙邊市場(chǎng)企業(yè)習(xí)慣上稱作平臺(tái)企業(yè)，簡(jiǎn)稱平臺(tái)。 雙邊市場(chǎng)有其獨(dú)特的性質(zhì)和運(yùn)作機(jī)制，平臺(tái)企業(yè)也有

2、不同于單邊市場(chǎng)企業(yè)的定價(jià)和投資策略，因此，雙邊市場(chǎng)中的反壟斷問(wèn)題也應(yīng)和單邊市場(chǎng)區(qū)別開(kāi)來(lái)，在反壟斷分析和法律適用中應(yīng)考慮到雙邊市場(chǎng)的特征。由于雙邊市場(chǎng)中的反壟斷問(wèn)題主要針對(duì)價(jià)格結(jié)構(gòu)展開(kāi)，所以本文采用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論，首先重點(diǎn)研究了了雙邊市場(chǎng)平臺(tái)企業(yè)的策略，尤其是平臺(tái)企業(yè)的定價(jià)策略，為下文雙邊市場(chǎng)的反壟斷分析做鋪墊，然后運(yùn)用理論和案例對(duì)雙邊市場(chǎng)中出現(xiàn)的反壟斷問(wèn)題進(jìn)行了分析與研究。 論文分析思路與結(jié)構(gòu)框架安排如下：

3、 第一章是引言。首先介紹了選題背景，雙邊市場(chǎng)平臺(tái)企業(yè)的策略及涉及的反壟斷問(wèn)題。其次對(duì)國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)進(jìn)行了綜述，為下文的分析奠定了基礎(chǔ)。 第二章是雙邊市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相關(guān)理論介紹。包括雙邊市場(chǎng)的定義、存在形式、種類、形成雙邊市場(chǎng)的必要條件以及與單邊市場(chǎng)的區(qū)別，為下文研究平臺(tái)的企業(yè)戰(zhàn)略和反壟斷問(wèn)題研究做鋪墊。 第三章是雙邊市場(chǎng)平臺(tái)企業(yè)的策略。包括定價(jià)策略、進(jìn)入戰(zhàn)略和利益平衡。其中最主要的是定價(jià)策略。本章第一節(jié)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論建立模型

4、分別研究了壟斷平臺(tái)和競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)的定價(jià)策略，之后總結(jié)和分析了平臺(tái)定價(jià)策略的特征及其對(duì)社會(huì)福利的影響。第二節(jié)和第三節(jié)分別介紹了平臺(tái)企業(yè)的進(jìn)入策略和平臺(tái)成熟期的利益平衡策略。 第四章是雙邊市場(chǎng)的反壟斷問(wèn)題研究。本章首先強(qiáng)調(diào)了雙邊市場(chǎng)反壟斷研究應(yīng)注意的問(wèn)題，包括市場(chǎng)界定、市場(chǎng)力量和進(jìn)入障礙。之后對(duì)雙邊市場(chǎng)中出現(xiàn)的涉嫌壟斷行為，如驅(qū)逐競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)、串謀、排他性合同、搭配銷售等問(wèn)題進(jìn)行了研究，并通過(guò)案例分析對(duì)驅(qū)逐競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)和串謀兩種涉嫌壟斷