國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)在行業(yè)格局中的競(jìng)爭(zhēng)力分析.pdf

1、隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)企業(yè)原有的渠道、價(jià)格等競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)日趨弱化，加上本身在技術(shù)上積累不足，使得國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)占有率逐年下降。而3G技術(shù)趨勢(shì)對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)而言既是機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)。如何擺脫困境，抓住機(jī)會(huì)，成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)亟待解決的問(wèn)題。 本文以手機(jī)行業(yè)為研究背景，以國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)為研究重點(diǎn)，綜合運(yùn)用了產(chǎn)業(yè)組織學(xué)派的市場(chǎng)集中度分析、行業(yè)結(jié)構(gòu)學(xué)派的波特五力分析等多種理論分析工具，結(jié)合中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的實(shí)際情況，深入剖析了中國(guó)手

2、機(jī)行業(yè)的總體狀況、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，分析了國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商面臨的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。分析了手機(jī)行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力；從買方的購(gòu)買量、轉(zhuǎn)換成本、掌握的信息等方面分析了手機(jī)廠商所處的不利地位；從供方的產(chǎn)業(yè)集中度、主要客戶、手機(jī)廠商轉(zhuǎn)換元器件的成本等方面分析了手機(jī)廠商所處的不利地位；從規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)需求、分銷渠道、技術(shù)壁壘、政府政策限制等幾方面分析了手機(jī)行業(yè)的進(jìn)入壁壘；分析了手機(jī)的替代品，認(rèn)為其威脅不是很大。通過(guò)因子分析，對(duì)國(guó)內(nèi)外手機(jī)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)安全能

3、力、盈利能力，市場(chǎng)控制能力，資產(chǎn)管理的能力等方面的競(jìng)爭(zhēng)力作量化分析，結(jié)果顯示國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力明顯落后于國(guó)外手機(jī)巨頭；最后分析了國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)在核心技術(shù)，產(chǎn)品成本，產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品設(shè)計(jì)，產(chǎn)品更新，品牌建設(shè)等方面存在的問(wèn)題。 基于以上對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)的分析，提出了讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)改變現(xiàn)狀，把握機(jī)會(huì)，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的建議。從戰(zhàn)略角度上看：需整合產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)本土企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)；加強(qiáng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)之間的合作，實(shí)現(xiàn)群體突破；加強(qiáng)國(guó)產(chǎn)

4、手機(jī)企業(yè)與主流手機(jī)設(shè)計(jì)公司之間的合作，彌補(bǔ)國(guó)產(chǎn)手機(jī)核心技術(shù)的自主研發(fā)等方面的先天不足；加強(qiáng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)與運(yùn)營(yíng)商之間戰(zhàn)略合作，降低手機(jī)銷售的風(fēng)險(xiǎn)，并借助運(yùn)營(yíng)商的各種增值服務(wù)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目多元化；加強(qiáng)品牌建設(shè)，避免同質(zhì)化過(guò)度下的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)；深度挖掘三、四級(jí)市場(chǎng)的潛力；積極開(kāi)拓國(guó)外市場(chǎng)，以出口扭轉(zhuǎn)形勢(shì)；強(qiáng)化國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)內(nèi)部管理工作，保證制度的落實(shí)。在提升核心競(jìng)爭(zhēng)力方面：加大技術(shù)研發(fā)力度，引進(jìn)先進(jìn)的設(shè)計(jì)技術(shù)和生產(chǎn)技術(shù)，在掌握核心技術(shù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行二次