中國企業(yè)品牌國際化模式及條件研究.pdf

1、品牌國際化是國際經(jīng)濟(jì)大背景的必然產(chǎn)物。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的不斷深入，品牌以及國際化問題一直是管理領(lǐng)域的熱點(diǎn)討論問題。二十世紀(jì)八十年代前后，品牌國際化作為一種新的營銷策略引起了學(xué)者們的廣泛關(guān)注。當(dāng)前，中國越來越多的本土企業(yè)也開始實(shí)施品牌國際化戰(zhàn)略，因此非常有必要研究中國企業(yè)的品牌國際化問題。 然而，目前學(xué)術(shù)界對于品牌國際化的研究還不是很成熟，理論觀點(diǎn)分散，并且主要集中在已經(jīng)實(shí)現(xiàn)跨國經(jīng)營的企業(yè)如何在當(dāng)?shù)厥袌鲞M(jìn)行品牌運(yùn)作方面，而對于企

2、業(yè)最初階段如何實(shí)現(xiàn)品牌隨產(chǎn)品進(jìn)入國際市場等條件與路徑方面尚無系統(tǒng)的研究。本文試圖在準(zhǔn)確把握品牌國際化概念的基礎(chǔ)上，通過分析企業(yè)內(nèi)部各項資源，構(gòu)建企業(yè)品牌國際化條件與品牌國際化模式之間的匹配模型，從而在理論上推進(jìn)品牌國際化理論的完善，同時也為中國企業(yè)品牌國際化實(shí)踐提供可靠的理論依據(jù)。 本文首先對于相關(guān)的品牌、國際市場以及品牌國際化領(lǐng)域現(xiàn)有研究進(jìn)行文獻(xiàn)綜述，界定品牌國際化的概念，提煉整理出企業(yè)品牌國際化的影響因素、模式以及衡量標(biāo)準(zhǔn)。

3、在此基礎(chǔ)上，本文提出了企業(yè)品牌國際化條件與品牌國際化模式選擇之間匹配的理論模型和研究假設(shè)，并且通過企業(yè)訪談、專家訪談以及預(yù)調(diào)研進(jìn)行模型的修正。最后進(jìn)行大規(guī)模的問卷調(diào)查，運(yùn)用SPSS軟件對問卷結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計分析。 根據(jù)調(diào)查和分析的結(jié)果，本文得到幾個重要的研究結(jié)論并對研究模型和假設(shè)進(jìn)行修正。本文認(rèn)為：企業(yè)品牌國際化條件，主要包括理念特征、業(yè)務(wù)特征、營銷能力、人員匹配能力、技術(shù)能力、品牌標(biāo)識以及產(chǎn)品制造能力等七方面的條件。同時，這些條件