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文檔簡介
1、廣告是現(xiàn)代市場營銷管理4P常用的促銷(Promotion)手段之一,而廣告效果評估是一個廣告策劃程序中的重要一環(huán)。本文在目前已有的廣告效果研究理論的基礎上,結合以問卷調查的方式實證研究影響戶外候車亭媒體效果的因素?;谡{查所得的大量數(shù)據,運用因子分析的數(shù)理統(tǒng)計方法,影響戶外候車亭媒體效果的因素可歸納為可歸納為三大方面的因素:廣告的創(chuàng)意、廣告投放量與品牌知名度的協(xié)同效應、媒體組合投放策略。通過對候車亭廣告發(fā)布效果的實證研究,從而能夠為廣告
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