淺談現(xiàn)代標志設計的時代風格

1、<p>　　淺談現(xiàn)代標志設計的時代風格</p><p>　　【摘要】設計都有時代性，標志設計也不例外?，F(xiàn)代標志設計在信息傳播過度、市場競爭激烈的今天為了更好地服務于企業(yè)或品牌，滿足人們的感官與心理需求，呈現(xiàn)出個性化、人性化和適用性傾向，且有多種風格表現(xiàn)。 </p><p>　　【關鍵詞】國際化　民族文化　多樣性　個性　情感 </p><p>　　時代向前發(fā)

2、展，社會意識形態(tài)不斷演變，潮流不斷更新，環(huán)境不斷變化，設計文化也隨之不斷推進，作為設計文化一個層面的標志設計，其設計風格在不同歷史時期也應展現(xiàn)出不同的風貌。 </p><p>　　在世界科技飛速發(fā)展以及全球經濟一體化的今天，品牌之間的競爭日趨激烈。標志只有與時俱進，不斷進行變革和創(chuàng)新，在眾多的品牌中獨樹一幟，才能作為品牌的開路先鋒，使品牌立于不敗之地。同時由于信息工業(yè)的高速發(fā)展，國際間的交往更加的頻繁和快捷，這無

3、疑又使標志設計在交流之中得以相互影響、促進和提高?？v觀目前的格局，現(xiàn)代標志設計具有了以下幾個方面的風格傾向。 </p><p><b>　　一、高度的國際化 </b></p><p>　　信息通訊與互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和普及，交通工具的發(fā)達，再加上英語逐漸成為國際化語言等因素，使世界經濟一體化變?yōu)楝F(xiàn)實，由此導致設計的國際化。這種國際化在標志設計中的反映主要體現(xiàn)在以下幾個方

4、面： </p><p>　　1、以英文為主的文字標志成了國際化標志設計的主體。在世界經濟一體化的今天，文字標志已成為諸多企業(yè)不可缺少的一部分，并且純文字的標志在設計中占有越來越大的比重。許多著名的大公司和著名品牌都是采用文字型標志，如IBM、CocaCola、SONY、CHANEL、NISSAN、CANON等。 </p><p>　　文字標志與純圖形標志相比有一個很大的優(yōu)勢，那就是文字標志

5、同時具有形、音、意。形用于感目，音用于感耳，意用于感心。文字標志同時又推動了文字設計的多樣化和發(fā)展，很多設計師都把文字設計視為一種能駕馭一切的的語言符號，并把文字設計放到了極為重要的位置。2、標志設計逐漸趨向世界通用的藝術語言――圖形與標識符號。符號化就是要求標志設計具有強烈的識別性和容易引起社會大眾與消費者的注目、理解、記憶的特征。許多被世界各國人民共同認知的標志在其讀音和形象不變的條件下，被紛紛譯成中文、阿拉伯文、丹麥文等多種文字，

6、以充分利于國際市場營銷。 </p><p>　　二、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結合 </p><p>　　許多優(yōu)秀標志都是在繼承沿用傳統(tǒng)文化的基礎上和現(xiàn)代設計元素完美地結合在一起。這種傾向在我國的標志設計中表現(xiàn)得尤其明顯，從中國銀行標志采用中國古錢幣與“中”字為基本型，頗具中國風格與特色，再到“中國印&#8226;舞動的北京”――將中國傳統(tǒng)印章和書法等藝術形式與奧運精神結合，都是成功的典型案

7、例。因為每個國家設計藝術的發(fā)展都是以本民族文化底蘊作背景的，設計與文化有著不可分割的聯(lián)系。設計在為人們創(chuàng)造新的生活方式的同時，還在創(chuàng)造一種新的文化?！霸绞敲褡宓模绞鞘澜绲摹?。標志作為一種最直觀的媒介已成為一種精神和文明的象征，展示出全新的文化內涵。 </p><p>　　三、主題的單純化與造型的高度簡潔 </p><p>　　現(xiàn)代標志設計在標志的信息內容與主題上趨于單純化，在設計造型及形

8、式上高度的簡潔化，即由繁瑣、復雜演變?yōu)楹啙崱⒚骺?，由沉重演變?yōu)殪`巧、優(yōu)美、舒展和挺拔。因此，大量簡潔明了的幾何形被廣泛運用于現(xiàn)代標志設計之中。邊種特征是由以下幾點原因所導致的。 </p><p>　　1、社會化大生產和商品經濟的發(fā)展，人們生活水平的提高和消費需求由低層次向高層次遞進，使社會生活由簡單穩(wěn)定向復雜多變轉變，這一切帶來了人們品味的改變和生活節(jié)奏的急速加快，使得各行各業(yè)的競爭變成了一場眼球的爭奪戰(zhàn)。因此，

9、讓人們快速識別就變得越來越重要，也使企業(yè)界人士和設計師們認識到了簡潔即是美，少即是多的道理。由此使得標志設計變得主題更加單純、造型更加概括簡潔。 </p><p>　　2、生活節(jié)奏的加快和生存壓力的增大使得人們沒有足夠的時間和耐性去慢慢地觀看和感受標志設計，標志有沒有符合時代意識的潮流與步伐，就成為企業(yè)管理與信息傳達的一大課題。因此，提高標志設計主題的單純性與造型的簡潔性，有助于標志信息的快速傳達，提高視覺沖擊力

10、，最大限度地降低周圍環(huán)境的干擾。 </p><p>　　3、標志設計在大多數(shù)情況下都是在漫無目的的運動過程中觀看、瀏覽的，因此主題單純、造型簡潔的標志設計易使社會大眾和消費者的理解與記憶。 </p><p>　　4、由于標志在一般情況下多為被動性觀看，因此，主題單純、造型簡潔的標志設計能夠滿足社會大眾和消費者在觀看標志時盡可能省力的原則――使看一眼標志所花的力氣與不看相差無幾。 </

11、p><p>　　歷史與經驗都告訴我們，高度簡潔的標志在使用過程中會更加持久有效。 </p><p>　　四、具象標志的重新崛起 </p><p>　　現(xiàn)代主義設計追求的是簡潔、理性、實用，在“少即是多”的理念影響下，標志設計中抽象類圖形、字符類圖形、幾何類圖形設計的造型方式得到高度重視與廣泛運用。但這些造型方式在實際操作過程中出現(xiàn)了運用過度的問題，泛濫了的這類視覺形象趨

12、于簡單化和近似化，并導致在傳播過程中被概念化、模糊化。此時，曾一度被冷落的具象類標志設計，由于其可直接描繪客觀對象形態(tài)特征的造型手法具有直觀、實在、感性的視覺效果和強烈的識別性，適當運用又可實現(xiàn)以人為本的標志設計的個性化、風格化、藝術化，而再次受到人們的青睞。 </p><p>　　五、表現(xiàn)手法的多樣化 </p><p>　　生活方式的多元化、標志載體的多樣化、計算機應用的普及以及現(xiàn)代復制

13、技術的大幅度提高，為各種形式和風格的標志的出現(xiàn)提供了技術上的可能性。標志設計的風格從此開始與多種藝術形式相互交融、滲透。在電腦技術使標志的造型和色澤呈現(xiàn)出豐富細節(jié)的情況之下，卡通畫、動畫、攝影等多種藝術形式中的表現(xiàn)手法開始出現(xiàn)在標志設計之中。當今設計手法的延伸，已讓標志設計涌現(xiàn)出許許多多全新的風貌，并使得標志設計的表現(xiàn)形態(tài)涉及更多更廣的領域，以不斷滿足人們更多更高的要求。 </p><p>　　六、個性的顯現(xiàn)與張

14、揚 </p><p>　　社會文明的發(fā)達昌盛，科學技術和經濟的飛速發(fā)展，各國和各民族文化交流的深入，極大地拉近了不同國家和地區(qū)人們之間的距離，在這樣的社會大背景下，人們的自我意識獲得了極大的加強，自我個性的展示需求變得比以往任何時候都更為強烈，使得當今的世界成了一個個性化的時代。由此導致了市場的細分，標志的目標針對性更為明確、具體和強烈。標志設計的個性化要求也就充分地顯現(xiàn)出來了，使標志的設計更加注重其獨特性的展現(xiàn)

15、，以利于激烈的市場競爭。 </p><p>　　在這同時對設計師具有某一行業(yè)的專業(yè)知識的要求也越來越高，迫使設計師要成為橫跨設計與其他某一行業(yè)的專家。 </p><p>　　七、情感需求的充分滿足 </p><p>　　在現(xiàn)代社會生活中，生活環(huán)境的都市化，導致人們遠離自然，人與人之間的交往、思想與情感的溝通急劇減少，使現(xiàn)代社會中的人們對情感的溝通、思想的交流、家庭親

16、情與溫馨的渴求比以往任何時候都更為強烈。為了滿足現(xiàn)代人的這一情感需求，現(xiàn)代標志設計具有以下幾方面的特征： </p><p>　　1、充滿了人情味和手工感的寫實繪畫、寫意繪畫、卡通和漫畫等繪畫形式以及攝影圖片被廣泛運用，使標志設計具有了濃厚的藝術氣息和詩一般的美妙意境，使人在賞心悅目的同時又獲得了標志所要傳達的信息。 </p><p>　　2、在圖形形象的選擇上更加具有針對性，形體語言更加明

17、確、生動和親切，更加注重生活化、趣味性與幽默感的表現(xiàn)。 </p><p>　　3、在組織結構上充分發(fā)揮嚴謹、鮮明特點的同時又展現(xiàn)了淳樸、柔和、自由而又完整的設計之美，構成了現(xiàn)代標志設計的藝術特色。 </p><p><b>　　八、廣普的適用性 </b></p><p>　　由于傳播手段的不斷豐富和媒介形式的日新月異，在激烈的市場競爭中，標志的

18、設計就必須能夠滿足標志廣普的適用性要求，使標志能根據(jù)使用環(huán)境、條件和具體內容做出相應的技術措施，如能夠適應電視、霓虹燈、建筑、交通工具、各種印刷品等等的加工工藝和技術的要求，使標志在最短暫的接觸中給人留下深刻印象，并在各種廣告競爭中引人注目。 </p><p>　　總之，在這樣一個急速變化的時代里，人們日益苛求的感官及心理需求，功能強大且還在不斷升級的軟件，層出不窮的傳播媒體……這一切的一切都如同勢不可擋洪流，把