主導(dǎo)設(shè)計(jì)演進(jìn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)型企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力影響.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)具有許多不同于其他產(chǎn)業(yè)的特征，其中最顯著的是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的存在致使主導(dǎo)設(shè)計(jì)成為企業(yè)在市場(chǎng)上的重要競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。之前學(xué)者們對(duì)于主導(dǎo)設(shè)計(jì)與競(jìng)爭(zhēng)力的研究都處于一種分散狀態(tài)，較多研究集中在技術(shù)創(chuàng)新與企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力關(guān)系之間，至于在這個(gè)過(guò)程中，產(chǎn)品主導(dǎo)設(shè)計(jì)會(huì)扮演一個(gè)什么角色，正是本文所需要考慮的。 文章首先分析了主導(dǎo)設(shè)計(jì)演進(jìn)的動(dòng)因，主要分析了消費(fèi)者預(yù)期與主導(dǎo)設(shè)計(jì)演進(jìn)的機(jī)理。分析顯示：網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)要求企業(yè)達(dá)到臨界規(guī)模才能生存，這

2、個(gè)過(guò)程中消費(fèi)者預(yù)期至關(guān)重要。主導(dǎo)設(shè)計(jì)的出現(xiàn)，推動(dòng)和加速了產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的進(jìn)程。標(biāo)準(zhǔn)的確立給生產(chǎn)商帶來(lái)了規(guī)模效應(yīng)，降低了消費(fèi)者疑慮，隨著網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)增強(qiáng)，消費(fèi)者獲得了更多的讓渡價(jià)值。因而，主導(dǎo)設(shè)計(jì)從兩個(gè)方面影響消費(fèi)者預(yù)期：第一，主導(dǎo)設(shè)計(jì)能給供需雙方都帶來(lái)利益，從而也會(huì)影響需求方—消費(fèi)者的預(yù)期；第二，產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)設(shè)計(jì)對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)有重要影響，從而影響消費(fèi)者預(yù)期。 主導(dǎo)設(shè)計(jì)的確立，還意味著企業(yè)抓住、并掌握了行業(yè)技術(shù)軌道，從而能夠持續(xù)低成本、高效率創(chuàng)

3、新。同時(shí)這些主導(dǎo)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)往往表現(xiàn)為專(zhuān)利形式，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度下，其他企業(yè)創(chuàng)新往往涉及到侵權(quán)行為。再加上網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的鎖定，以及間接網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)互補(bǔ)產(chǎn)品生產(chǎn)商的影響，使得這些主導(dǎo)企業(yè)搜刮了行業(yè)的大部分利潤(rùn)。企業(yè)一旦將自己的主導(dǎo)設(shè)計(jì)上升為行業(yè)主導(dǎo)設(shè)計(jì)，同時(shí)利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，就建立起了良好的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘，一方面能夠獲得持續(xù)的低成本的創(chuàng)新，另外還能保護(hù)自身技術(shù)。在這個(gè)過(guò)程中，主導(dǎo)設(shè)計(jì)的確定，標(biāo)志著市場(chǎng)進(jìn)入壁壘的形成，可以大大提高企業(yè)抵御風(fēng)

4、險(xiǎn)、獲取超額利潤(rùn)和進(jìn)行消費(fèi)者鎖定的能力，從而增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。主導(dǎo)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的演進(jìn)，是企業(yè)形成異質(zhì)性能力，獲得持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)能力的重要途徑。 然后，通過(guò)實(shí)證諸多影響網(wǎng)絡(luò)型企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的因素進(jìn)行主成分提取分析，得出直接影響技術(shù)創(chuàng)新的因素起關(guān)鍵性作用的結(jié)論。從2006年電子信息百?gòu)?qiáng)企業(yè)名單中選取國(guó)內(nèi)上市比較有代表性的30家數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，首先通過(guò)計(jì)算得出因子得分函數(shù)系數(shù)，由此得到因子得分函數(shù)，并計(jì)算出因子得分，在得分函數(shù)表中就可以直接查詢(xún)每個(gè)樣

5、本的具體特征。通過(guò)查詢(xún)，可以檢驗(yàn)本文對(duì)代表網(wǎng)絡(luò)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的兩個(gè)變量專(zhuān)利數(shù)量和研發(fā)投入比率的假設(shè)，也就證明了技術(shù)創(chuàng)新在網(wǎng)絡(luò)型企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力中占據(jù)了重要地位。接著從定量分析的角度出發(fā)，運(yùn)用主成本分析、“夾角正割平方和最小”的優(yōu)化準(zhǔn)則以及模糊數(shù)學(xué)理論，構(gòu)建一種有效評(píng)價(jià)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的新模型，以克服評(píng)測(cè)過(guò)程中人為因素對(duì)評(píng)價(jià)結(jié)果的影響，同時(shí)避免極端標(biāo)志值對(duì)評(píng)價(jià)函數(shù)造成的突變影響。 最后，本文指出推進(jìn)企業(yè)技術(shù)進(jìn)步，開(kāi)展技術(shù)進(jìn)步管理，是企業(yè)獲得持久