DW人造板市場營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、進入二十一世紀以來，我國中密度纖維板行業(yè)以驚人的迅猛發(fā)展，已經(jīng)成為世界人造板生產(chǎn)第一大國。中國的中密度纖維板生產(chǎn)企業(yè)缺少整體而系統(tǒng)的營銷戰(zhàn)略規(guī)劃和渠道規(guī)劃，沒有有效的市場管理措施，品牌意識不強，同質化產(chǎn)品嚴重，產(chǎn)品價格戰(zhàn)的現(xiàn)象經(jīng)常發(fā)生，缺乏企業(yè)核心競爭力。從整個中密度纖維板產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況看，隨著木材資源的限伐，產(chǎn)品環(huán)保要求、質量等方面國家都加大了監(jiān)管力度，市場競爭的日益激烈，中密度纖維板生產(chǎn)企業(yè)必然是優(yōu)勝劣汰，通過進行重組優(yōu)化，實現(xiàn)戰(zhàn)略升

2、級，全面提升自身的核心競爭力，走人造林基地和人造板生產(chǎn)一體化的規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化、集團化發(fā)展道路。黑龍江DW人造板公司成立于1994年，是隸屬于黑龍江省森林工業(yè)總局的大型木材深加工企業(yè)。受黑龍江省國有森工行業(yè)和體制上的制約，企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略就必然有一定的局限性，更加急迫、嚴峻地面臨著重新審視內外部環(huán)境，策劃企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和市場營銷戰(zhàn)略的重大抉擇。
　　 論文通過對中密度纖維板行業(yè)的經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境、國家產(chǎn)業(yè)政策、森林資源狀況以及行業(yè)競爭

3、者連續(xù)輥壓生產(chǎn)線廠家分布情況、差異化產(chǎn)品、銷售半徑、市場需求狀況等進行了分析研究，指出了未來中密度纖維板行業(yè)的總體發(fā)展趨勢以及黑龍江DW人造板公司基本情況。存在問題的分析研究，指出了存在問題的原因所在。在此基礎上，運用競爭戰(zhàn)略理論對黑龍江DW人造板公司內外部環(huán)境的優(yōu)勢與劣勢、機會與威脅以及市場營銷現(xiàn)狀進行了全面系統(tǒng)地分析，提出了實施以總成本領先戰(zhàn)略為主體、產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略與生產(chǎn)廠家形成戰(zhàn)略聯(lián)盟三者兼顧的發(fā)展型營銷戰(zhàn)略，2年內在華東地區(qū)建第