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文檔簡介
1、本文從品牌延伸的背景與意義開始分析，從中探索出品牌延伸策略受到企業(yè)和理論界重視的原因，然后對品牌延伸理論結構進行了歸納和總結，通過相關文獻的整理和概括，采用文獻分析法與定性分析法，對品牌與品牌延伸的相關研究進行了綜述，
在此基礎上，論文對企業(yè)多角化戰(zhàn)略、品牌、品牌資產、品牌延伸策略、多角化戰(zhàn)略選擇的內涵進行了科學的界定，明確論文的研究方向。同時，總結出企業(yè)進行品牌延伸的動因以及風險，羅列出品牌延伸的主要核心影響因素。進行深度的
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