中國銀行國際結(jié)算產(chǎn)品品牌建設(shè)研究.pdf

1、作為中國歷史最悠久、國際化程度最高的本土銀行，中國銀行的國際結(jié)算及貿(mào)易融資業(yè)務(wù)長期保持市場領(lǐng)先，在業(yè)界享有很高的聲譽。中國銀行自1912年成立至今，已積累了近百年的國際結(jié)算專業(yè)經(jīng)驗，在業(yè)務(wù)規(guī)模、市場占有率、產(chǎn)品、專業(yè)技術(shù)、客戶群體、人才等方面擁有明顯的優(yōu)勢。2008年中國銀行國際結(jié)算量近1.7萬億美元，不但國內(nèi)市場份額超過30％，遙遙領(lǐng)先國內(nèi)同業(yè)，在國際市場也居于領(lǐng)先水平。除傳統(tǒng)國際結(jié)算服務(wù)外，中國銀行還為企業(yè)提供了大量特色貿(mào)易融資業(yè)務(wù)

2、。
　　自2007年下半年以來，受美國次級債危機影響，國際金融市場動蕩加劇。金融危機導(dǎo)致的信貸收縮致使實體經(jīng)濟收縮，從而嚴(yán)重影響了全球銀行業(yè)的正常運轉(zhuǎn)。中國的銀行業(yè)向外資開放，加之政府對銀行的準(zhǔn)入條件放寬，國內(nèi)金融業(yè)面臨著跨國金融機構(gòu)本土競爭的挑戰(zhàn)。對中國銀行來說，雖然在國際結(jié)算領(lǐng)域仍保持著市場領(lǐng)先地位，但受當(dāng)前不利的世界經(jīng)濟環(huán)境及越來越加劇的市場競爭影響，在國際結(jié)算領(lǐng)域的優(yōu)勢能保持多久，未來發(fā)展?jié)摿θ绾?，都有著不確定性。在銀行業(yè)

3、產(chǎn)品同質(zhì)嚴(yán)重的市場上，品牌建設(shè)對于一個銀行的未來發(fā)展來說就顯得尤為重要。可以說，中國金融業(yè)已迎來品牌全球營銷的時代，品牌競爭已經(jīng)成為金融企業(yè)的新戰(zhàn)場。對于中國銀行來說，一個卓越品牌就意味著長期的成功營銷和利潤。品牌核心價值就是品牌的 DNA，它體現(xiàn)了一個品牌的內(nèi)涵、個性，也體現(xiàn)了同競爭品牌的優(yōu)勢。
　　本文采取調(diào)研與案例相結(jié)合的研究方法，結(jié)合現(xiàn)有國內(nèi)外金融機構(gòu)產(chǎn)品品牌成功理論與中國銀行國際結(jié)算業(yè)務(wù)開展實際情況，對中國銀行未來國際結(jié)