我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的公共治理機(jī)制研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)廣告公共治理是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,傳統(tǒng)的廣告監(jiān)督管理體制與網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展不相適應(yīng)的問(wèn)題日益突出,面對(duì)監(jiān)管中難點(diǎn),創(chuàng)建適合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)的公共治理機(jī)制是必然選擇。本文的創(chuàng)新點(diǎn)是提出網(wǎng)絡(luò)廣告公共治理的兩種機(jī)制:政府監(jiān)管LGT機(jī)制和行業(yè)自律ODS機(jī)制。LGT即Law, Government, Technology相結(jié)合的政府監(jiān)管機(jī)制。即在制定網(wǎng)絡(luò)廣告法律時(shí)機(jī)不成熟的情況,先行制訂有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告的地方法規(guī)或規(guī)章;構(gòu)建一個(gè)垂直領(lǐng)導(dǎo)、內(nèi)外結(jié)合的監(jiān)管機(jī)制和架

2、構(gòu),做到上下成網(wǎng),分級(jí)管理,區(qū)域協(xié)同、統(tǒng)一執(zhí)行;監(jiān)管中引入高科技術(shù),結(jié)合新科技術(shù)實(shí)行網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管。ODS即Organization, Development, Self-regulation相結(jié)合的行業(yè)自律機(jī)制。提倡行業(yè)自律,建立行業(yè)組織,制訂行業(yè)規(guī)范,建立行業(yè)監(jiān)督機(jī)制。通過(guò)兩種機(jī)制的研究,最后提出一種平衡治理模式,拋棄傳統(tǒng)公共行政的壟斷和強(qiáng)制性,重視與行業(yè)組織的系統(tǒng)合作,強(qiáng)調(diào)服務(wù)導(dǎo)向,提倡平衡治理,在此過(guò)程中形成動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)穩(wěn)定與和諧的機(jī)制