旅游地品牌形象視覺(jué)識(shí)別符號(hào)設(shè)計(jì)研究——以太谷三多堂博物館視覺(jué)識(shí)別符號(hào)設(shè)計(jì)為例.pdf

1、我國(guó)旅游業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)時(shí)代的來(lái)臨，是順應(yīng)世界旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)品牌化潮流的結(jié)果，也是中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的必然產(chǎn)物。品牌作為吸引旅游者的重要因素之一，應(yīng)該全面簡(jiǎn)潔地向旅游者或潛在的旅游者傳遞本身所代表的獨(dú)特形象和旅游產(chǎn)品吸引力。目前，旅游業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)已不單純是質(zhì)量、價(jià)格和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，而是把焦點(diǎn)集中在形象戰(zhàn)略的策劃上，所以旅游地之間的競(jìng)爭(zhēng)在很大程度上就是形象之間的競(jìng)爭(zhēng)。以視覺(jué)化為中心的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)被認(rèn)為是塑造企業(yè)形象最為快捷的方式，在提倡設(shè)計(jì)的多元化和個(gè)性

2、化的今天，個(gè)性化的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)對(duì)于旅游地來(lái)說(shuō)尤其重要，它不僅是旅游地品牌形象的外在表現(xiàn)，更是作為宣傳大使來(lái)吸引游客的重要手段。
　　從旅游需求方面來(lái)看，旅游者選擇旅游目的地的時(shí)候，獲得旅游目的地信息來(lái)源是多樣的，可以通過(guò)視覺(jué)形象宣傳的信息了解和認(rèn)知決定是否去該地旅游，所以說(shuō)，樹立起良好的品牌形象是首要的任務(wù)。山西大院旅游作為文化旅游中的重要旅游目的地之一，目前旅游資源開發(fā)重復(fù)較多，風(fēng)格同質(zhì)化的現(xiàn)象較為嚴(yán)重，產(chǎn)品的同質(zhì)性會(huì)帶來(lái)相同的

3、競(jìng)爭(zhēng)策略和手段，從而導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)。從旅游景點(diǎn)的發(fā)展方面來(lái)看，各大院應(yīng)在謀求共同發(fā)展的同時(shí)打出具有各自特色的品牌形象招牌，以形成區(qū)域差異化的品牌形象。只有從本身文化內(nèi)涵中挖掘和提煉出來(lái)的設(shè)計(jì)符號(hào)才具有代表性和生命力，才能形成個(gè)性鮮明的品牌形象。本課題以太谷三多堂博物館為例，在結(jié)合已有的相關(guān)理論體系和研究成果的基礎(chǔ)上，提出地域性的體現(xiàn)是旅游地品牌形象建立的核心環(huán)節(jié)，而旅游地品牌形象視覺(jué)識(shí)別符號(hào)設(shè)計(jì)的重心也在于如何體現(xiàn)地域性;針對(duì)此問(wèn)題，本文

4、分別對(duì)“旅游屬性”、“地方文脈”和“大院文化”等方面展開具體分析，從色彩的使用，圖形的運(yùn)用方面較為深入的探討了三多堂博物館視覺(jué)識(shí)別符號(hào)與地域性的體現(xiàn)之間的關(guān)系。
　　視覺(jué)識(shí)別符號(hào)系統(tǒng)在旅游管理中往往被管理者所忽視，所以我們有必要探討如何通過(guò)視覺(jué)識(shí)別符號(hào)的設(shè)計(jì)來(lái)提升旅游級(jí)次，如何把悠久深厚的歷史文化納入到品牌形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中，使晉商大院太谷三多堂博物館品牌形象塑造成型，彰顯個(gè)性魅力。通過(guò)此次研究，以求對(duì)山西旅游地視覺(jué)識(shí)別符號(hào)系統(tǒng)設(shè)