金大地種子保姆上市傳播預(yù)案

1、金大地種子保姆肥新品上市傳播預(yù)案2006年7月概述：本次上市預(yù)案提出三階段傳播構(gòu)想，以新聞發(fā)布會(huì)為種子保姆上市的引爆點(diǎn)，通過(guò)“肥效大比拼”事件行銷和“控釋肥知識(shí)普及大賽”的公關(guān)途徑貫穿整個(gè)新品推廣階段。通過(guò)媒體報(bào)道、巡回活動(dòng)等方式使兩條線路有機(jī)結(jié)合。第一階段—概念先行，制造話題。召開“智膜肥，致富肥”金大地種子保姆肥上市新聞發(fā)布會(huì)，通過(guò)已推出的“智膜”概念為介質(zhì)，將種子保姆肥導(dǎo)入市場(chǎng)。第二階段—高舉高打，引爆市場(chǎng)。通過(guò)廣告片高頻次播放形

2、成拉力，渠道刺激形成推力，推拉結(jié)合，引發(fā)市場(chǎng)需求。第三階段—知識(shí)普及，類別占領(lǐng)。舉辦“控釋肥知識(shí)應(yīng)用普及大賽”，普及消費(fèi)者認(rèn)知。第一階段：概念先行，制造話題時(shí)間：7月中旬7月下旬智膜肥致富肥新聞發(fā)布會(huì)主題：1、提出“智膜”概念，制造熱點(diǎn)話題。在農(nóng)資導(dǎo)報(bào)、中國(guó)郵政報(bào)、齊魯晚報(bào)等媒體發(fā)出：一、會(huì)前準(zhǔn)備期《智膜肥，如何致富？》《智膜，讓三農(nóng)碰到“意外”！》《小“智膜”，如何托飛大三農(nóng)》《小“智膜”，密謀進(jìn)村開戰(zhàn)！》2、人員邀請(qǐng)：行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、

3、技術(shù)專家、政府主管部門領(lǐng)導(dǎo)、中郵系統(tǒng)相關(guān)負(fù)責(zé)人農(nóng)資導(dǎo)報(bào)、中國(guó)郵政報(bào)、齊魯晚報(bào)等媒體記者3、資料準(zhǔn)備。備齊會(huì)議使用物料，如實(shí)驗(yàn)樣品，展示圖片，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備等二、會(huì)議執(zhí)行期肥效大比拼引爆1、肥效大比拼，用事實(shí)說(shuō)話邀請(qǐng)到場(chǎng)人員觀察種子保姆和傳統(tǒng)肥肥效釋放對(duì)比小游戲：找出不同。組織2組人員觀察后說(shuō)出不同點(diǎn)，誰(shuí)找出的多將獲得鼓勵(lì)2、專家演示并講解“種子保姆肥”與傳統(tǒng)肥對(duì)比的特殊性3、展示種子保姆月傳統(tǒng)肥肥效比拼的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)樣品4、展示種子保姆肥效比拼實(shí)

4、驗(yàn)田圖片5、院士基金啟動(dòng)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)款1、向所有參會(huì)媒體發(fā)新聞通稿，《小“智膜”，創(chuàng)造新生活》2、在中國(guó)郵政報(bào)上發(fā)布硬廣《種子保姆向鄉(xiāng)親們問(wèn)好》3、在農(nóng)資導(dǎo)報(bào)、中國(guó)郵政報(bào)、齊魯晚報(bào)等媒體連續(xù)投放軟文《好肥料，認(rèn)準(zhǔn)這層膜》《科技少一點(diǎn)，成本多一點(diǎn)》，《管理少一點(diǎn)，時(shí)間多一點(diǎn)》《種地少一點(diǎn)，打工多一點(diǎn)》，《追肥少一點(diǎn)，品質(zhì)多一點(diǎn)》《追肥少一點(diǎn)，省肥多一點(diǎn)》，《追肥少一點(diǎn)，增產(chǎn)多一點(diǎn)》4、收集典型報(bào)道，向中郵終端派發(fā)三、會(huì)后工作第二階段：

5、高舉高打，引爆市場(chǎng)時(shí)間：8月10月廣告片創(chuàng)意：見影視專案媒體選擇：在天氣預(yù)報(bào)新聞時(shí)段選擇高頻次標(biāo)版投放，迅速把“種子保姆”的名字打出去在農(nóng)業(yè)專題頻道選擇15秒或30秒樹立類別概念渠道動(dòng)力設(shè)計(jì)：推出配套產(chǎn)品市場(chǎng)政策中郵銷售精英評(píng)選設(shè)置業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估激勵(lì)機(jī)制銷售旺季部分地區(qū)設(shè)計(jì)贈(zèng)品（文化衫）第三階段：知識(shí)普及，類別占領(lǐng)時(shí)間：8月中旬10月下旬金大地控釋肥應(yīng)用知識(shí)普及大賽◆在農(nóng)資導(dǎo)報(bào)開辟《農(nóng)資導(dǎo)報(bào)金大地》欄目發(fā)布活動(dòng)信息《中國(guó)第一個(gè)農(nóng)民選秀活動(dòng)》《

6、種地也做明星？》◆《中國(guó)郵政報(bào)》上發(fā)布活動(dòng)消息，并通過(guò)中郵渠道收集報(bào)名名單一、造勢(shì)階段(8月中旬)二、執(zhí)行階段(8月下旬9月下旬)金大地控釋肥知識(shí)應(yīng)用普及大賽組委會(huì)中郵物流系統(tǒng)中國(guó)郵政報(bào)農(nóng)資導(dǎo)報(bào)試題下發(fā)各地市局試題回收組委會(huì)評(píng)比后邀請(qǐng)優(yōu)勝者參與頒獎(jiǎng)晚會(huì)選15個(gè)中郵代辦點(diǎn)組織現(xiàn)場(chǎng)比賽優(yōu)勝者現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)小禮品比賽結(jié)束，中國(guó)郵政報(bào)農(nóng)資導(dǎo)報(bào)追蹤報(bào)道活動(dòng)影響中國(guó)郵政報(bào)每期12版報(bào)道前一天發(fā)生比賽結(jié)果中國(guó)農(nóng)資報(bào)每周12版報(bào)道本周比賽結(jié)果組織到場(chǎng)嘉賓參觀

7、金正大試驗(yàn)田三、賽后工作(9月下旬10月下旬)延續(xù)報(bào)道：對(duì)比賽結(jié)果做集中的報(bào)道《小智膜，娛樂(lè)致富》評(píng)估：活動(dòng)結(jié)束后下一季中郵產(chǎn)生銷量，農(nóng)民對(duì)肥料的購(gòu)買意識(shí)調(diào)查整個(gè)活動(dòng)媒體配合計(jì)劃造勢(shì)階段(8月中旬)執(zhí)行階段(8月下旬9月下旬)賽后工作(9月下旬10月下旬)媒體名稱發(fā)布內(nèi)容《農(nóng)資導(dǎo)報(bào)金大地》《中國(guó)郵政報(bào)》《中國(guó)第一個(gè)農(nóng)民選秀活動(dòng)》《種地也做明星？》《農(nóng)資導(dǎo)報(bào)金大地》《中國(guó)郵政報(bào)》每期12版追蹤報(bào)道賽事進(jìn)展《農(nóng)資導(dǎo)報(bào)金大地》《中國(guó)郵政報(bào)》《