電子元器件行業(yè)分析報(bào)告書模板

1、<p>　　電子元器件行業(yè)分析報(bào)告</p><p><b>　　目錄</b></p><p><b>　　一、行業(yè)概況2</b></p><p><b>　　二、百度數(shù)據(jù)分析5</b></p><p>　?。ㄒ唬z索趨勢(shì)分析 5</p><p>

2、;　?。ǘ撛诰W(wǎng)民檢索特征 9</p><p>　　1. 潛在網(wǎng)民地域分布9</p><p>　　2. 潛在網(wǎng)民興趣偏好9</p><p>　　3. 高頻檢索詞10</p><p>　　三、電子元器件行業(yè)新聞新政 12</p><p>　　四、行業(yè)協(xié)會(huì)活動(dòng)及展會(huì)信息 13</p><p>&l

3、t;b>　　引 言</b></p><p>　　電子元器件是元件和器件的總稱。電子元件：指在工廠生產(chǎn)加工時(shí)不改變分子成分 的成品。如電阻器、電容器、電感器。因?yàn)樗旧聿划a(chǎn)生電子，它對(duì)電壓、電流無控制和變換作用，所以又稱無源器件。電子器件：指在工廠生產(chǎn)加工時(shí)改變了分子結(jié)構(gòu)的成品。例如晶體管、電子管、集成電路。因?yàn)樗旧砟墚a(chǎn)生電子，對(duì)電壓、電流有控制、變換作用（放大、開關(guān)、整流、檢波、振蕩和調(diào)制等）

4、，所以又稱有源器件。電子元器件種類繁多，本次報(bào)告中將針對(duì)主要大類的產(chǎn)品深入分析。</p><p><b>　　一、行業(yè)概況</b></p><p>　　我國電子元器件的產(chǎn)量已占全球的三成以上，產(chǎn)量居世界首位的產(chǎn)品有：電容器、電阻器、電聲器件、磁性材料、壓電石英晶體、微特電機(jī)、電子變壓器、印制電路板等。伴隨我國電子信息產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，珠江三角洲、長江三角洲、環(huán)渤海灣地區(qū)

5、、部分中西部地區(qū)四大電子信息產(chǎn)業(yè)基地初步形成。這些地區(qū)的電子信息企業(yè)集中，產(chǎn)業(yè)鏈較完整，具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模和配套能力。</p><p>　　中國市場對(duì)端子產(chǎn)品的需求將繼續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)今后5年中國端子市場的年均增幅將保持在15%左右，大大高于世界市場7%左右的增長預(yù)期。到2011年中國端子市場銷售額將達(dá)到373億元，中國將是世界最具發(fā)展?jié)摿Φ亩俗邮袌鲋弧?lt;/p><p>　　2010年第一季度，

6、電器元器件行業(yè)規(guī)模有所擴(kuò)大。行業(yè)資產(chǎn)總額增速加快，企業(yè)數(shù)量減少，虧損企業(yè)數(shù)量大幅下降，行業(yè)從業(yè)人數(shù)較快上升。</p><p>　　2011年1-3月電子元器件行業(yè)總體情況</p><p><b>　　圖表-1</b></p><p>　　2011 年3 月末，我國電子元器件業(yè)資產(chǎn)總計(jì)為15773.55 億元，同比增長26.48%，增速比2010

7、年2月上升了14.81個(gè)百分點(diǎn)。</p><p>　　2011年1-3月電子元器件行業(yè)銷售情況</p><p><b>　　圖表-2</b></p><p>　　2011 年第一季度電子元器件行業(yè)銷售產(chǎn)值及銷售收入均保持較快增長，但增速較2010 年2 月有所回落。</p><p>　　2011年1-3月電子元器件行業(yè)成

8、本費(fèi)用情況</p><p><b>　　圖表-3</b></p><p>　　產(chǎn)品銷售成本是電子元器件成本費(fèi)用中的主要成本，占到總成本的93.97%。而百度推廣可以為化工材料行業(yè)企業(yè)網(wǎng)站提高曝光率的同時(shí)更好的控制銷售成本中的推廣費(fèi)用。</p><p>　　2010年1月-2011年3月我國電子元件月度產(chǎn)量及同比增長情況</p>&

9、lt;p><b>　　圖表-4</b></p><p>　　2011 年1～3 月，我國累計(jì)生產(chǎn)電子元件5243.70 億只，同比增長8.40%，增幅比上年同期下降了58.51 個(gè)百分點(diǎn)。</p><p>　　2011年1-3月電子元件分地區(qū)累計(jì)產(chǎn)量及同比增長情況</p><p><b>　　圖表-5</b><

10、/p><p>　　我國電子元件行業(yè)主要分布在東部沿海地區(qū)，尤其是珠江三角洲、長三角、環(huán)渤海地區(qū)最為密集，電子元件企業(yè)重點(diǎn)區(qū)域的銷售收入、盈利水平均處于較高水平。</p><p>　　2011年1-3月我國電子元件制造業(yè)分經(jīng)濟(jì)類型運(yùn)營情況</p><p><b>　　圖表-6</b></p><p>　　電子元件行業(yè)中按市場份

11、額由高到低排序?yàn)椋和赓Y、私營、其他、股份制、國有、集體、股份合作制。外資市場占有主導(dǎo)地位，產(chǎn)品銷售收入占比達(dá)到了78.87%，但是2011年1～3 月增長較快的是私營企業(yè)和股份合作制企業(yè)。</p><p>　　2011年1-3月我國電子元件制造業(yè)規(guī)模運(yùn)營狀況</p><p><b>　　圖表-7</b></p><p>　　我國電子元件行業(yè)市場

12、份額由高到低排序分別為：中型企業(yè)、大型企業(yè)、小型企業(yè)，中型企業(yè)是電子元件行業(yè)的主力軍，對(duì)電子元件的行業(yè)發(fā)展發(fā)揮著重要的帶動(dòng)和支撐作用。</p><p>　　2011年1-3月我國器件制造業(yè)分企業(yè)規(guī)模運(yùn)營狀況</p><p><b>　　圖表-8</b></p><p>　　我國電子器件行業(yè)市場份額由高到低排序分別為：大型企業(yè)、中型企業(yè)、小型企業(yè)

13、，大型企業(yè)是電子元件行業(yè)的主力軍，對(duì)電子元件的行業(yè)發(fā)展發(fā)揮著重要的帶動(dòng)和支撐作用。</p><p>　　2011年1-3月我國電子器件制造業(yè)分經(jīng)濟(jì)類型運(yùn)營狀況</p><p><b>　　圖表-9</b></p><p>　　電子器件行業(yè)中按市場份額由高到低排序?yàn)椋和赓Y、私營、其他、股份制、國有、集體、股份合作制。外資市場占有主導(dǎo)地位，產(chǎn)品銷售

14、收入占比達(dá)到了77.10%，但是2011年1～3月私營企業(yè)、集體企業(yè)產(chǎn)品銷售收入增長較快，集體企業(yè)、股份合作制企業(yè)及私營企業(yè)利潤增長較快。</p><p><b>　　二、百度數(shù)據(jù)分析</b></p><p><b>　?。ㄒ唬z索趨勢(shì)分析</b></p><p><b>　　圖表-10</b><

15、;/p><p>　　如圖-10所示，是“電子元件”“電子元器件”“電子元器件網(wǎng)”三個(gè)詞的檢索趨勢(shì)。整體趨勢(shì)比較平穩(wěn)，“電子元器件網(wǎng)”的趨勢(shì)穩(wěn)中有升，很多潛在顧客愿意在網(wǎng)上采購一些數(shù)量不多或價(jià)值較低的電子元器件，也有很多網(wǎng)民愿意在網(wǎng)上詢價(jià)或比價(jià)來為采購大量的或價(jià)值高的電子元器件做準(zhǔn)備。電子元器件行業(yè)，專業(yè)性較強(qiáng)，人群相對(duì)集中，每天的檢索量也不是很高，多選擇一些關(guān)鍵詞更全面的覆蓋目標(biāo)人群，另外“電子元器件網(wǎng)”在購買時(shí)，應(yīng)

16、注意匹配模式以及創(chuàng)意撰寫，避免廣泛匹配導(dǎo)致的曝光過高，或質(zhì)量度較低，徒增CPC。</p><p><b>　　圖表-11</b></p><p>　　如圖-11所示，是“電阻”“電阻器”的檢索趨勢(shì)。眾所周知，電阻和電容是電子元器件中非常重要的產(chǎn)品，出口量也非常大，全年檢索趨勢(shì)比較平穩(wěn)，略有小幅波動(dòng)，但是并無規(guī)律可循。出口量大的產(chǎn)品更容易收到國際市場的影響，在投放時(shí)，在

17、淡季時(shí)多觀察市場，及時(shí)優(yōu)化投放策略，抓住檢索高峰期。</p><p><b>　　圖表-12</b></p><p>　　如圖-12所示，是“電容”“電容器”的檢索趨勢(shì)，同樣全年檢索趨勢(shì)比較平穩(wěn)，略有小幅波動(dòng)，但是并無規(guī)律可循。與電阻類似，除春節(jié)期間將全年預(yù)算均衡到其他月份外，其他時(shí)間應(yīng)順應(yīng)市場變化，關(guān)注政策及市場動(dòng)向，利用好百度統(tǒng)計(jì)，以轉(zhuǎn)化率為基準(zhǔn)，逐步優(yōu)化。<

18、;/p><p><b>　　圖表-13</b></p><p>　　如圖-13所示，是變壓器相關(guān)檢索詞的檢索趨勢(shì)，整體趨勢(shì)比較平穩(wěn)，在春節(jié)期間略有下降，作為一種重要的電子元器件，檢索量同樣常年居高不下。尤其是“千式變壓器”“隔離變壓器”等具體信息更多的檢索詞，檢索人群意圖更為精準(zhǔn)，檢索趨勢(shì)更為平穩(wěn)。如涉及型號(hào)種類較多的產(chǎn)品，可將產(chǎn)品詞全面購買，調(diào)整為短語或精確，直接面對(duì)目

19、標(biāo)人群。</p><p><b>　　圖表-14</b></p><p>　　如圖-14所示，是繼電器相關(guān)檢索詞的檢索趨勢(shì)，整體趨勢(shì)比較平穩(wěn)，在春節(jié)期間略有下降。尤其是“固態(tài)繼電器”“中間繼電器”等具體信息更多的檢索詞，檢索人群意圖更為精準(zhǔn)，檢索趨勢(shì)更為平穩(wěn)。繼電器的用途廣泛，所以在檢索量來看略高于其他電子元件，繼電器的種類較多，除圖中所列，還有其他種類，檢索量從20

20、11年開始提升，明顯高于2010年，代表了市場需求的提升。</p><p><b>　　圖表-15</b></p><p>　　如圖-15所示，是傳感器相關(guān)檢索詞的檢索趨勢(shì)，整體呈現(xiàn)比較平穩(wěn)，春節(jié)期間都呈現(xiàn)出不同程度的下降。但假期后的檢索人群和高檢索量往往帶有新年過后蓄勢(shì)待發(fā)的心理因素，是重點(diǎn)投放期。其他長短假也有類似情況出現(xiàn)，注意在此期間結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)提升預(yù)算。<

21、;/p><p><b>　　圖-16</b></p><p>　　如圖-16所示，是電子元器件產(chǎn)品中涉及的一些英文縮寫詞的檢索量趨勢(shì)。這類檢索詞更具針對(duì)性的檢索人群更有針對(duì)性，購買意圖更大。</p><p><b>　　圖表-17</b></p><p>　　如圖-17所示，另外還有很多類別的電子元器件

22、，其趨勢(shì)也呈現(xiàn)出不同程度的吻合。新生產(chǎn)品檢索量受新聞?shì)浾搶?dǎo)向明顯，在檢索時(shí)除創(chuàng)意撰寫外，也應(yīng)注意集中安排投放時(shí)間，避免前期非目標(biāo)人群進(jìn)行的點(diǎn)擊。</p><p>　?。ǘ撛诰W(wǎng)民檢索特征</p><p>　　1.潛在網(wǎng)民地域分布</p><p><b>　　圖表-18</b></p><p>　　如圖-18所示，是近一

23、段時(shí)間內(nèi)檢索電子元器件相關(guān)信息的網(wǎng)民地域分布。廣東作為電子元器件發(fā)展的核心地區(qū)，網(wǎng)民分布遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他地區(qū)。江蘇浙江在此類產(chǎn)品檢索量也和北京較為接近，包括上海都是市場開發(fā)的重點(diǎn)區(qū)域，其他地區(qū)在投放同時(shí)，如物流或者生產(chǎn)成本較低的省份，也可以考慮進(jìn)行以上地域性投放。</p><p>　　2.潛在網(wǎng)民興趣愛好</p><p><b>　　圖表-19</b></p>

24、<p>　　如圖-19所示，是檢索過電子元器件相關(guān)信息的網(wǎng)民的興趣偏好。電子元器件最終服務(wù)于生產(chǎn)制造各種電子通訊產(chǎn)品上，所以生產(chǎn)行業(yè)、家電電腦和通訊等方面比較集中，在不同型號(hào)產(chǎn)品的創(chuàng)意撰寫應(yīng)針對(duì)具體用途和口碑詞吸引受眾。</p><p><b>　　3.高頻檢索詞</b></p><p><b>　　圖表-20</b></p&

25、gt;<p><b>　　圖表-21</b></p><p><b>　　圖表-22</b></p><p><b>　　圖表-23</b></p><p><b>　　圖表-24</b></p><p><b>　　圖表-25&l

26、t;/b></p><p><b>　　圖表-26</b></p><p>　　關(guān)鍵詞分類較為詳細(xì)，排名靠前的檢索量也較高，可根據(jù)不同行業(yè)客戶和首次預(yù)算考慮選擇。如客戶初次消費(fèi)預(yù)算較少，可盡量調(diào)整匹配模式或否定檢索量較高的關(guān)鍵詞避免作為廣泛匹配結(jié)果出現(xiàn)。</p><p>　　三、電子元器件行業(yè)新聞新政</p><p&g

27、t;　　《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》發(fā)布</p><p>　　新華社受權(quán)發(fā)布了《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》全文，該規(guī)劃利好電子元器件行業(yè)的長期發(fā)展。加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式和調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)是“十二五”時(shí)期的主要目標(biāo)和任務(wù)之一，是使得我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與人口、環(huán)境和資源相適應(yīng)的重要手段。落后產(chǎn)能能否淘汰，制造業(yè)能不能改造提升，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)能否培育起來，將影響到我國以后

28、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量，影響到整個(gè)社會(huì)下一步的發(fā)展。電子元器件是各電子設(shè)備的基礎(chǔ)元件，不可或缺。改造提升制造業(yè)，推動(dòng)裝備產(chǎn)品智能化離不開核心元器件的升級(jí)發(fā)展，因而推進(jìn)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整需要提高電子信息行業(yè)的研發(fā)水平，增強(qiáng)基礎(chǔ)電子的自主發(fā)展能力，并引導(dǎo)其向產(chǎn)業(yè)鏈高端延伸。</p><p>　　電子元件：新興產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)高端轉(zhuǎn)型</p><p>　　盡管國內(nèi)電子元件行業(yè)銷售總額與總產(chǎn)量均位居全球首位，但國內(nèi)

29、元件在提高創(chuàng)新能力及產(chǎn)品性能、創(chuàng)建自主品牌等方面仍然任重而道遠(yuǎn)。“十二五”期間，我國電子元件行業(yè)要抓住大力發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的契機(jī)，加快物聯(lián)網(wǎng)等重要領(lǐng)域的關(guān)鍵性元件產(chǎn)品的應(yīng)用，在主要應(yīng)用領(lǐng)域的關(guān)鍵性元件能夠?qū)崿F(xiàn)量產(chǎn)。</p><p>　　詳情查看：http://info.ec.hc360.com/2011/07/191058466741.shtml</p><p>　　四、行業(yè)協(xié)會(huì)活動(dòng)及展

30、會(huì)信息</p><p>　　2011年（第24屆）中國電子元件百強(qiáng)企業(yè)</p><p>　　來源：中國電子元件行業(yè)協(xié)會(huì)信息中心</p><p>　　詳情查看：http://www.ic-ceca.org.cn/Article/201107/20110713154854_33023.html</p><p>　　2011第十屆中國蘇州電子信息博

31、覽會(huì)</p><p>　　時(shí)間：2011年10月21-23日(共四天)</p><p>　　地點(diǎn)：蘇州國際博覽中心(蘇州工業(yè)園區(qū)現(xiàn)代大道博覽廣場)</p><p>　　詳情查看：http://info.ec.hc360.com/2011/06/081830443786.shtml</p><p>　　“數(shù)字先鋒”2011戶外媒體數(shù)字化應(yīng)用及趨

32、勢(shì)論壇</p><p>　　時(shí)間：2011年10月21日</p><p>　　地點(diǎn)：北京皇家大飯店</p><p>　　主旨：分享智慧增廣人脈見證榜樣駕馭未來</p><p>　　詳情查看：http://info.ec.hc360.com/2011/06/081830443786.shtml</p><p>　　201