畢業(yè)論文---淺談居民需求的開發(fā)、創(chuàng)新與引導(dǎo)

1、<p><b>　　本科學(xué)生畢業(yè)論文</b></p><p>　　淺談居民需求的開發(fā)、創(chuàng)新與引導(dǎo)</p><p>　　作 者： </p><p>　　專 業(yè)：工商管理 </p><p>　　年 級：2009級 </p>

2、<p>　　學(xué) 號： </p><p>　　指導(dǎo)老師： </p><p>　　論文成績： </p><p>　　日 期： 2011年 04月 09 日</p><p><b>　　目 錄</b></p>&l

3、t;p>　　摘要-----------------------------------------------------------------------1</p><p>　　一、緒論-------------------------------------------------------------------1</p><p>　?。ㄒ唬┫M(fèi)者及其行為---------

4、--------------------------------------------1</p><p>　?。ǘ┫M(fèi)者行為的原則和特征---------------------------------------------2</p><p>　　二、消費(fèi)文化及消費(fèi)心理的闡述-----------------------------------------------2</p&

5、gt;<p>　?。ㄒ唬┫M(fèi)文化的作用和功能-----------------------------------------------3</p><p>　　（二）影響消費(fèi)文化的因素-------------------------------------------------3</p><p>　?。ㄈ┫M(fèi)心理的含義和特點(diǎn)----------------------

6、-------------------------4 </p><p>　　三、居民消費(fèi)方式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)-------------------------------------------------4</p><p>　　（一）消費(fèi)方式的含義-----------------------------------------------------4</p><p

7、>　?。ǘ┫M(fèi)結(jié)構(gòu)的含義及其影響因素-----------------------------------------5</p><p>　　四、居民消費(fèi)不足的原因和對策-----------------------------------------------7</p><p>　?。ㄒ唬┚用裣M(fèi)不足的原因------------------------------------

8、-------------7</p><p>　　（二）促進(jìn)居民消費(fèi)的建議對策---------------------------------------------11</p><p>　　五、居民消費(fèi)的引導(dǎo)與創(chuàng)新---------------------------------------------------12</p><p>　　（一）拉動內(nèi)需刺激居民

9、消費(fèi)-----------------------------------------------12</p><p>　　（二）綠色消費(fèi)-----------------------------------------------------------14</p><p>　?。ㄈ┚G色消費(fèi)在我國難以推行的原因--------------------------------------

10、-15</p><p>　　參考文獻(xiàn)-------------------------------------------------------------------16</p><p><b>　　摘 要</b></p><p>　　隨著社會的發(fā)展，居民的生活水平有了很大的提高，居民的消費(fèi)方式，消費(fèi)結(jié)構(gòu)和以往有著很大的不同。尤其是我國的

11、經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展時期，居民生活的基本模式與結(jié)構(gòu)發(fā)生了深刻的變化，居民的消費(fèi)心理顯得尤其重要。為了適應(yīng)現(xiàn)代社會的發(fā)展，必須對居民的消費(fèi)水平進(jìn)行改善，去除居民消費(fèi)者的傳統(tǒng)觀念，對居民的消費(fèi)水平進(jìn)行創(chuàng)新與引導(dǎo)，實行綠色消費(fèi)。本文以居民的消費(fèi)方式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)為研究對象，以綠色消費(fèi)和拉動內(nèi)需刺激居民消費(fèi)的觀念對居民的消費(fèi)水平進(jìn)行引導(dǎo)，通過理論聯(lián)系實際的方法對居民的消費(fèi)水平進(jìn)行闡述。</p><p>　　關(guān)鍵詞：消費(fèi)方式，

12、消費(fèi)結(jié)構(gòu)，綠色消費(fèi)</p><p>　　淺談居民消費(fèi)需求的開發(fā)、創(chuàng)新與引導(dǎo)</p><p><b>　　緒論</b></p><p><b>　　消費(fèi)者及其行為</b></p><p>　　消費(fèi)者是指能夠做出獨(dú)立的消費(fèi)決策的基本經(jīng)濟(jì)單位。它可以指個人，可以是家庭，也可以是團(tuán)體。由于通常情況下消費(fèi)活動

13、都是在家庭內(nèi)部進(jìn)行的，因此，消費(fèi)者也就主要指個人和家庭。消費(fèi)者在實際生活中往往具有多重角色，他不僅是商品市場的購買者和消費(fèi)者，還是金融市場的購買者和消費(fèi)者，多數(shù)人還是勞動市場的供給者。</p><p>　　作為消費(fèi)者，其經(jīng)濟(jì)活動最一般的特征是：在獲取可支配的資源以后，通過一系列的選擇和決策，最終將這些資源分配在不同的用途上，從而最大限度的滿足自己的需要。在這個過程中，消費(fèi)者的決策大致包括三個層次：（1）消費(fèi)者的資

14、源初次分配過程；（2）消費(fèi)者的資源再分配過程；（3）消費(fèi)者的資源消費(fèi)—購買過程。</p><p>　　消費(fèi)者的初次分配選擇是指消費(fèi)者將可支配收入在消費(fèi)與儲蓄之間進(jìn)行的分配；消費(fèi)者的資源再分配是指消費(fèi)者將其用于消費(fèi)部分的收入在各類消費(fèi)項目之間進(jìn)行分配，以及將可用于儲蓄部分的收入在各類金融資產(chǎn)和實物資產(chǎn)之間進(jìn)行的分配；消費(fèi)者的資源消費(fèi)是消費(fèi)者將分配于各類消費(fèi)項目的資源用于最終購買時，對具體商品、品牌、規(guī)格以及購買時間

15、、地點(diǎn)和購買方式的選擇，消費(fèi)者的三個層次可以用圖1表示。</p><p>　　圖1消費(fèi)者行為的三個層次</p><p>　　消費(fèi)者行為的原則和特征</p><p><b>　　1．效用最大化原則</b></p><p>　　這是消費(fèi)者行為的基本準(zhǔn)則。所謂效用，即商品和服務(wù)的有用性，或消費(fèi)者通過商品和服務(wù)的消費(fèi)追求滿足的最

16、大化。效用最大化原則是建立在邊際效用價值理論的基礎(chǔ)上的。根據(jù)這一原則，當(dāng)消費(fèi)者各項消費(fèi)支出上所得的邊際效用相等時，消費(fèi)者所取得的總效用最大。效用取決于個人的偏好。由于人們的消費(fèi)偏好不同，同一種商品對不同的消費(fèi)者所產(chǎn)生的效用可能會大相徑庭。效用的大小要取決于消費(fèi)者個人的自我評價。消費(fèi)者試圖在有限的收入的范圍內(nèi)根據(jù)自己的消費(fèi)偏好盡量去滿足各種不同的需求。</p><p><b>　　2．習(xí)慣性</b&

17、gt;</p><p>　　習(xí)慣性是指消費(fèi)者現(xiàn)有的行為方式要受到過去習(xí)慣的影響。消費(fèi)者行為習(xí)慣的養(yǎng)成是一個長期緩慢的過程。短期內(nèi)，可以假定消費(fèi)習(xí)慣不變。消費(fèi)者行為習(xí)慣的養(yǎng)成，一方面受到收入水平的影響，另一方面則受到消費(fèi)者的價值觀念和所處的社會文化環(huán)境的影響。習(xí)慣性對不同的消費(fèi)者以及在不同的社會環(huán)境中會有不同的影響。相對而言，老年消費(fèi)者的行為較中年消費(fèi)者更多的受到習(xí)慣性影響；而在一個開放的、變化較快的社會環(huán)境，習(xí)慣

18、性的影響要比一個封閉的、缺少變化的社會中更小。</p><p><b>　　3．不可逆性</b></p><p>　　不可逆性是指消費(fèi)者的消費(fèi)支出不僅要受當(dāng)前收入水平的影響，而且也受到自己過去的收入水平和消費(fèi)水平的影響。與收入水平的變化相比，消費(fèi)者消費(fèi)水平的變化相對緩慢?；蛘哒f，消費(fèi)者一旦形成某種消費(fèi)水平，這種消費(fèi)水平的保持會對他目前的消費(fèi)行為產(chǎn)生影響。即，如果其收入

19、水平大幅提高，其消費(fèi)水平的提高會滯后與收入的變化，在一定時期內(nèi)增加的收入部分更多的轉(zhuǎn)為儲蓄；而如果其收入水平大幅降低，消費(fèi)者在一定時間內(nèi)仍會試圖維持原來的水平，他可以減少儲蓄、提取儲蓄或借貸來達(dá)到這一目的。人們常說的“由簡入奢易，由奢入簡難”反映的就是消費(fèi)者行為不可以性的一個側(cè)面。</p><p><b>　　4示范性</b></p><p>　　消費(fèi)者的行為不僅受自

20、身的收入水平，消費(fèi)習(xí)慣的影響，還受周圍其他人的消費(fèi)方式的影響，這就是消費(fèi)的示范性。在社會生活中，每個人的行為方式都受其他人的影響，同時也對其他人產(chǎn)生影響。這種示范作用的大小，與消費(fèi)者的性格、社會交往活動的范圍和程度有很大關(guān)系.</p><p><b>　　5．復(fù)雜性</b></p><p>　　消費(fèi)者行為方式受到多種因素的影響，其中既有個人因素，又有社會因素；既有經(jīng)濟(jì)

21、因素，又有文化因素和心理因素，這就是消費(fèi)者行為方式的復(fù)雜性。</p><p>　　二、消費(fèi)文化及消費(fèi)心理的闡述</p><p>　?。ㄒ唬┫M(fèi)文化的作用和功能</p><p>　　消費(fèi)文化是指在一定的歷史階段中，人們在物質(zhì)生產(chǎn)與精神生產(chǎn)、社會生活以及消費(fèi)活動中所表現(xiàn)出來的消費(fèi)理念、消費(fèi)方式、消費(fèi)行為和消費(fèi)環(huán)境的總和。</p><p>　　從我

22、國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的實際情況看，消費(fèi)文化在社會經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展具有重要作用，主要表現(xiàn)在對社會的經(jīng)濟(jì)滲透功能和社會引導(dǎo)功能。</p><p>　　1．經(jīng)濟(jì)滲透功能。消費(fèi)文化對經(jīng)濟(jì)的滲透功能主要表現(xiàn)在對生產(chǎn)領(lǐng)域、生活領(lǐng)域的日益滲透，從而成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個直接動力。在生產(chǎn)領(lǐng)域/消費(fèi)文化滲透其運(yùn)行之中，社會經(jīng)濟(jì)過程中無處不孕育著文化，直接或間接影響著消費(fèi)品的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、方式、規(guī)模和速度。</p><p>

23、　　首先，消費(fèi)文化直接滲透作用于經(jīng)濟(jì)增長。通過消費(fèi)中先進(jìn)文化含量的提高，直接反映居民消費(fèi)需求總量的增長和品質(zhì)的提高，直接推進(jìn)消費(fèi)品和服務(wù)需求生產(chǎn)部分供給的增長、以及需求質(zhì)量的提升，進(jìn)而擴(kuò)大市場的開拓，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)在不斷滿足居民消費(fèi)需求基礎(chǔ)上健康持續(xù)發(fā)展；其次，消費(fèi)文化直接調(diào)節(jié)社會發(fā)展。傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念和新興消費(fèi)意識，通過作用于居民消費(fèi)需求，對于積累與消費(fèi)，投資與消費(fèi)的比例起著調(diào)節(jié)作用；最后，消費(fèi)文化直接作用于社會經(jīng)濟(jì)文化環(huán)境和社會文化氛圍。營

24、造經(jīng)濟(jì)發(fā)展，生活富足，生態(tài)優(yōu)良，和諧溫馨的生活環(huán)境。</p><p><b>　　2．社會引導(dǎo)功能</b></p><p>　　消費(fèi)文化直接制約和引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)行為，這是消費(fèi)文化的一個主要功能。有差異的消費(fèi)價值觀，必然會產(chǎn)生不同的消費(fèi)行為。個人收入水平直接決定于消費(fèi)需求的規(guī)模和結(jié)構(gòu)，但是，相同收入的消費(fèi)者，其消費(fèi)行為的差異，很大程度上由消費(fèi)觀念所制約。社會可以利用文

25、化的引導(dǎo)性，在全社會倡導(dǎo)積極的、健康的、可持續(xù)的消費(fèi)價值觀，直接促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。</p><p>　?。ǘ┯绊懴M(fèi)文化的因素</p><p>　　1．生產(chǎn)力發(fā)展水平的影響。生產(chǎn)力狀況及其發(fā)展水平，是決定整個社會關(guān)系、進(jìn)而影響整個上層建筑的決定性因素。文化作為一種價值理念、社會制度、社會心態(tài)、社會習(xí)俗的特殊的上層建筑，歸根結(jié)底是由生產(chǎn)力發(fā)展水平?jīng)Q定的。</p>&l

26、t;p>　　2．經(jīng)濟(jì)文化的影響。消費(fèi)文化是經(jīng)濟(jì)文化的重要組成部分，一個社會或國家的消費(fèi)文化，當(dāng)然是其特有的經(jīng)濟(jì)文化背景下的產(chǎn)物。</p><p>　　文化的核心是價值觀。封建主義、資本主義、社會主義的價值觀是不同的，在同一社會里，各個人的價值觀也是不同的。人的價值觀念，影響人的思想觀念，影響人們的行為，影響人們的消費(fèi)生活，也必然影響消費(fèi)文化。封建社會長期的官僚統(tǒng)治與小農(nóng)經(jīng)濟(jì)中掙扎的國民，在“有吃有穿”的理想

27、生活中，其價值觀自熱是夠吃，夠穿就行了，其重農(nóng)抑商的觀念也根深蒂固，在消費(fèi)文化中體現(xiàn)的淋漓盡致。</p><p>　　總之，消費(fèi)文化的形成和發(fā)展，一方面要受社會歷史、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、自然地理環(huán)境、民族的影響，另一方面又受人們的創(chuàng)造能力、生產(chǎn)能力、消費(fèi)能力、適應(yīng)能力等行為效應(yīng)的影響。這些因素交織在一起日益影響消費(fèi)文化，使之不斷沉淀，產(chǎn)生了與人們消費(fèi)直接相聯(lián)系的實物、技能和知識、組織和規(guī)范、制度和價值觀念等，即消費(fèi)文化

28、。所以，一定的消費(fèi)文化總是帶有地理自然環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、歷史發(fā)展、民族、物產(chǎn)和人們的創(chuàng)造能力、適應(yīng)能力等行為特點(diǎn)。</p><p>　?。ㄈ┫M(fèi)心理的含義和特點(diǎn) </p><p>　　消費(fèi)心理是一種復(fù)雜的社會心理現(xiàn)象，它不僅受消費(fèi)者自身的需要、動機(jī)等心理因素的影

29、響，而且也受消費(fèi)者活動的外界社會環(huán)境，諸如：社會經(jīng)濟(jì)、政治環(huán)境，文化背景、消費(fèi)者家庭環(huán)境、消費(fèi)者群體、消費(fèi)時尚、習(xí)俗、流行等諸多因素的影響。</p><p>　　消費(fèi)者的心理有以下特點(diǎn)：1．從眾心理。從眾，是一個人因受別人的影響而按照別人的行為方式去行動的現(xiàn)象。在現(xiàn)實的購買活動中，由于對很多商品的評價很難有客觀的標(biāo)準(zhǔn)，因而在這種情況下，消費(fèi)者很容易受到別人的意見和行為的影響。在產(chǎn)生從眾的過程中，群體意見越一致，對

30、個體的影響越大；如果群體的意見不一致，從眾率便會有明顯下降。</p><p>　　2．攀比心理。消費(fèi)者的攀比現(xiàn)象是指在不同的收入階層之間，低收入階層的消費(fèi)者以高收入階層的消費(fèi)方式為參照進(jìn)行模仿。一般的說，只要社會上存在不同的社會階層，高收入階層的消費(fèi)方式對低收入階層的消費(fèi)方式就具有示范作用，低收入階層不可避免的對高收入階層的消費(fèi)方式進(jìn)行模仿。社會上很普遍的消費(fèi)攀比，也是由特殊的社會環(huán)境造成的。</p>

31、<p>　　3．消費(fèi)流行。消費(fèi)流行是社會時尚在消費(fèi)活動中的反映。較大范圍的從眾行為，是導(dǎo)致消費(fèi)流行的原因。</p><p>　　消費(fèi)流行的產(chǎn)生有一定的社會基礎(chǔ)。首先，要有一定的收入基礎(chǔ)。其次，與消費(fèi)需求的發(fā)展變化有關(guān)。比如，90年代以來的“耐用消費(fèi)品熱”，“黃金首飾熱”的出現(xiàn)的一個重要原因是消費(fèi)水平提高后人們需求的變化。再次，與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、新產(chǎn)品的出現(xiàn)有關(guān)。適應(yīng)消費(fèi)需要發(fā)展變化的新產(chǎn)品的出現(xiàn)，是

32、形成消費(fèi)熱點(diǎn)的直接誘因。</p><p>　　三、居民消費(fèi)方式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)</p><p>　?。ㄒ唬┫M(fèi)方式的含義</p><p>　　消費(fèi)方式是指消費(fèi)需求的滿足方式，或消費(fèi)主體與消費(fèi)客體結(jié)合的方式。即消費(fèi)者如何獲取被消費(fèi)的商品及服務(wù)以及如何消費(fèi)。</p><p>　　消費(fèi)方式包括兩層含義：</p><p>　　（1）

33、消費(fèi)的技術(shù)方式。即某種消費(fèi)需求的滿足是通過什么樣的消費(fèi)工具與消費(fèi)資料的結(jié)合來實現(xiàn)的。從社會的發(fā)展來看，消費(fèi)工具的使用和發(fā)展反映了社會的進(jìn)步和人類文明的發(fā)展；從橫向來看，不同國家的消費(fèi)需求的滿足方式的差異，既反映了經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的差異，又反映了文化的差異。</p><p>　?。?）消費(fèi)的社會實現(xiàn)方式。即消費(fèi)需求通過什么樣的途徑來滿足和實現(xiàn)。比如，消費(fèi)需求的滿足是通過家庭內(nèi)部的個人消費(fèi)實現(xiàn)，在某一范圍內(nèi)的消費(fèi)者集體內(nèi)

34、實現(xiàn)，還是在社會的范圍內(nèi)實現(xiàn)。</p><p>　?。ǘ┫M(fèi)結(jié)構(gòu)的含義及其影響因素</p><p><b>　　1．消費(fèi)結(jié)構(gòu)的含義</b></p><p>　　人們各種不同的消費(fèi)需求，依賴于生產(chǎn)和消費(fèi)不同的物質(zhì)和服務(wù)來滿足，消費(fèi)需求的實現(xiàn)過程，也就是人們在一定的收入和價格的約束下，對消費(fèi)資料的消費(fèi)過程。在消費(fèi)過程中，對不同消費(fèi)資料的消費(fèi)所形成

35、的比例和組合關(guān)系，形成一定的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。也就是說，所謂消費(fèi)結(jié)構(gòu)，是指人們在消費(fèi)過程中所消費(fèi)的的各種消費(fèi)資料的組成和比例關(guān)系。</p><p>　　2．消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響因素</p><p>　?。?）家庭的收入水平。收入水平是制約家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)的基本因素之一。比較不同收入水平的消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)，可以看到明顯的差異，尤其是食品的支出比重的差異更加明顯。（圖2）一般的，收入水平低的家庭或個人，其是品支出的

36、比重較大；隨著收入水平的提高，食品支出在家庭總支出中所占的比重會逐漸降低。</p><p>　?。▓D2）城鎮(zhèn)居民家庭平均每人全年消費(fèi)性支出</p><p>　?。?）消費(fèi)水平。受經(jīng)濟(jì)水平制約的消費(fèi)水平，是消費(fèi)結(jié)構(gòu)的最基本影響因素。從根本上說，消費(fèi)結(jié)構(gòu)是消費(fèi)水平的反應(yīng)，同時消費(fèi)水平，消費(fèi)結(jié)構(gòu)又是經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和經(jīng)濟(jì)增長所處階段的反應(yīng)。</p><p>　?。?）社會因素

37、。影響社會因素之一是社會人口年齡結(jié)構(gòu)。由于不同年齡的消費(fèi)者具有不同的消費(fèi)需求，從而表現(xiàn)為消費(fèi)支出重點(diǎn)的不同。一個國家的人口年齡構(gòu)成，將對總體消費(fèi)結(jié)構(gòu)狀況產(chǎn)生一定的影響。其中比較突出的是人口老齡化對消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響。</p><p>　　社會消費(fèi)習(xí)慣是影響一個國家或地區(qū)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的又一個重要因素。社會消費(fèi)習(xí)慣是基于一國傳統(tǒng)文化而形成的特有的消費(fèi)習(xí)俗、習(xí)慣以及消費(fèi)觀念，會對一個國家或地區(qū)的總體消費(fèi)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生明顯影響。<

38、;/p><p>　　消費(fèi)示范也是影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)的一個很重要的社會因素。在高度信息化的現(xiàn)代社會，發(fā)達(dá)國家消費(fèi)結(jié)構(gòu)對發(fā)展中國家的消費(fèi)示范效用是相當(dāng)明顯的。當(dāng)然，在存在明顯地區(qū)差異、城鄉(xiāng)差異的國家中，發(fā)達(dá)地區(qū)對落后地區(qū)、城鄉(xiāng)對鄉(xiāng)村也存在消費(fèi)示范效用。消費(fèi)示范效用一方面有利于帶動消費(fèi)結(jié)構(gòu)向高層次演進(jìn)，另一方面會誘發(fā)消費(fèi)中的攀比心理，引發(fā)忽視消費(fèi)約束條件的沖動消費(fèi)和盲目消費(fèi)，從而導(dǎo)致浪費(fèi)社會資源和不利于資源合理配置的消費(fèi)和消費(fèi)結(jié)

39、構(gòu)。</p><p>　　四、居民消費(fèi)不足的原因和對策</p><p>　?。ㄒ唬┚用裣M(fèi)不足的原因</p><p>　　1．剛性特征決定居民消費(fèi)難以更快地增長</p><p>　　消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中更具有剛性（慣性或粘性）的一個變量，是千千萬萬家庭決策綜合力量的結(jié)果，有其更為穩(wěn)定的發(fā)展規(guī)律。消費(fèi)不可能像出口和投資那樣，可以因政策或外部環(huán)境因素

40、在較短時期內(nèi)出現(xiàn)大起大落。持續(xù)超過20%以上的消費(fèi)高增長在人類經(jīng)濟(jì)史上不曾有過，在中國也很難出現(xiàn)。</p><p>　　一般而言，居民消費(fèi)主要由收入增長、未來預(yù)期、財富水平、社會文化與消費(fèi)習(xí)慣等因素決定。很多經(jīng)典理論分析表明，個人消費(fèi)增長更具穩(wěn)定性。例如，絕對收入假說認(rèn)為，居民的當(dāng)期消費(fèi)量隨著可支配收入增加而增加，但由于邊際消費(fèi)傾向遞減規(guī)律，消費(fèi)占收入的比例趨于下降，收入增加并不會帶來消費(fèi)同比例增加。相對收入假說

41、認(rèn)為，居民消費(fèi)不僅受到當(dāng)期收入的影響，還受到前期消費(fèi)及他人消費(fèi)行為的影響，具有慣性和示范效應(yīng)。從宏觀層面看，一國居民消費(fèi)并非微觀消費(fèi)的簡單加總，還受諸多外在因素的影響，包括人口、技術(shù)、金融、消費(fèi)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、社會與政治穩(wěn)定狀況等。（圖3）</p><p>　　圖3.1990-2006年145個國家居民消費(fèi)增長與人均收入、人口增長</p><p>　　科技進(jìn)步對居民消費(fèi)的影響主要體現(xiàn)為：促

42、進(jìn)消費(fèi)品更新?lián)Q代，推動消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，使居民消費(fèi)的質(zhì)和量雙重增長；提高勞動生產(chǎn)率，提高居民收入，為消費(fèi)增長奠定堅實基礎(chǔ)；突破消費(fèi)的各種邊界約束，比如資源、時間與空間約束，例如現(xiàn)在可以通過網(wǎng)絡(luò)24小時不間斷在全球購物。</p><p>　　金融環(huán)境亦能影響居民消費(fèi)。完善的金融市場可為居民提供穩(wěn)定的投資渠道，促進(jìn)財富保值增值，通過財富效應(yīng)激發(fā)居民的消費(fèi)熱情。適度的利率環(huán)境和信貸支持，可推動居民將未來預(yù)期收入配置到當(dāng)期消

43、費(fèi)。適宜的金融政策，可形成穩(wěn)定的物價環(huán)境，鼓勵居民消費(fèi)需求。良好的支付體系和流通環(huán)境，可降低居民消費(fèi)成本，提高消費(fèi)便利，培養(yǎng)居民消費(fèi)習(xí)慣。</p><p>　　2．消費(fèi)結(jié)構(gòu)失衡，資源與環(huán)境難以承受消費(fèi)過快增長</p><p>　　目前，中國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡突出表現(xiàn)為物質(zhì)消費(fèi)過度而服務(wù)消費(fèi)過少，即物質(zhì)和資源性的消費(fèi)過多，在人均資源并不豐裕、環(huán)境承載能力日益逼近紅線的客觀條件下，要推動居民

44、消費(fèi)更快地井噴式發(fā)展，是不切實際的。所謂“擴(kuò)大內(nèi)需”的實質(zhì)內(nèi)涵，應(yīng)從調(diào)結(jié)構(gòu)上下功夫。</p><p>　　居民消費(fèi)實質(zhì)是消費(fèi)者從生存、享受到發(fā)展自我的過程，是使人的素質(zhì)得到不斷完善、不斷提升的基本手段。在特定資源、環(huán)境約束條件下，應(yīng)掌握如下基本原則：優(yōu)先滿足生存型消費(fèi)，這是事關(guān)基本人權(quán)和社會穩(wěn)定的基石；適度滿足享受型消費(fèi)，在提高居民生活質(zhì)量與保護(hù)資源環(huán)境之間取得平衡；積極鼓勵發(fā)展與實現(xiàn)自我價值有關(guān)的精神文化與服務(wù)

45、消費(fèi)，這是居民消費(fèi)可持續(xù)發(fā)展的根本。</p><p>　　美國是過度消費(fèi)的公認(rèn)典型，但有一點(diǎn)常被誤解，即把美國過度消費(fèi)等價于購買過多的汽車、住房或中國廉價產(chǎn)品，消耗過多的能源。誠然，美國居民過度消費(fèi)導(dǎo)致能耗與排放較為嚴(yán)重，倍受詬病。但與此同時，不能忽視的是，美國居民消費(fèi)三分之二以上屬于服務(wù)類消費(fèi)（如通訊、醫(yī)療、保健和文教娛樂等），這類消費(fèi)是環(huán)境友好、資源節(jié)約的，有利于促進(jìn)人的自身完善發(fā)展。留意“好萊塢”、“格萊美

46、”、“NBA”等品牌的影響力，可更好地理解這一點(diǎn)。若非這種消費(fèi)結(jié)構(gòu)，美國消費(fèi)對全球帶來的壓力會更大。</p><p>　　2008年，美國居民消費(fèi)規(guī)模為10.1萬億美元，其中產(chǎn)品類（Goods）消費(fèi)3.4萬億美元；服務(wù)類（Services）消費(fèi)6.7萬億美元，占比66%。在中國約1.6萬億美元的居民消費(fèi)中，產(chǎn)品類消費(fèi)為1萬億美元；服務(wù)類消費(fèi)僅為6000億美元，占比約40%?？紤]到購買力平價和人口規(guī)模因素，中國許多

47、實物消費(fèi)量遠(yuǎn)超過美國。在居民消費(fèi)支出的統(tǒng)計分類中，醫(yī)療保健和文教娛樂是兩類主要的享受和發(fā)展類消費(fèi)支出，在美國居民消費(fèi)中占比30.7%，而在中國居民消費(fèi)中只占19.1%（圖4）</p><p>　　圖4.美日中三國2008年居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的比較</p><p>　　由于人口眾多，人均資源有限、環(huán)境保護(hù)壓力大，中國不能無限制地擴(kuò)大享受型消費(fèi)需求。當(dāng)前，餐飲、住房、汽車等享受型消費(fèi)持續(xù)旺盛，成為推

48、動中國消費(fèi)增長的主力。但是，許多消費(fèi)行為與國情嚴(yán)重背離。吃的方面，公款吃喝、鋪張浪費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重，消費(fèi)并非為了汲取身體真正所需的營養(yǎng)，而是為了吃得怪味、吃得氣派。住的方面，過度占用資源、投機(jī)炒作，占有二套、三套房仍不滿足，涌現(xiàn)大量暴力拆遷、購建豪華別墅現(xiàn)象。出行方面，過度能耗、炫耀財富，大排量汽車、豪華跑車熱賣。根據(jù)美林財富和貝恩消費(fèi)報告，2008年中國超富裕人士為41.3萬人，占美國301.9萬人的13.7%，但中國奢侈品消費(fèi)額卻占全球的

49、18%，超過美國成為全球第二奢侈品消費(fèi)大國。在奢侈品消費(fèi)中，豪華汽車占40%，豪華住宅占38%。目前，中國已超過美國成為全球最大的汽車產(chǎn)銷國，超過印度成為全球最大的黃金消費(fèi)國。相形之下，中國人均GDP不到美國的十分之一，排在全球第100名之外。照此趨勢，很難想象當(dāng)中國經(jīng)濟(jì)規(guī)模趕上美國時，全球自然資源將如何滿足居民消費(fèi)需求。由于技術(shù)與配套服務(wù)不足，如節(jié)能技術(shù)低、舊貨交易市場少，過度物質(zhì)消費(fèi)帶來的能耗和環(huán)境污染程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于歐洲和日</

50、p><p>　　居民消費(fèi)持續(xù)增長的關(guān)鍵是結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型與升級，從滿足基本的物質(zhì)消費(fèi)向消費(fèi)質(zhì)量的提升，從物質(zhì)消費(fèi)為主轉(zhuǎn)向“發(fā)展類”消費(fèi)為主?！鞍l(fā)展類”需求包括通訊、教育、文化、娛樂、醫(yī)療、保健和居民服務(wù)等，對擴(kuò)大消費(fèi)需求促進(jìn)作用更大，可持續(xù)性強(qiáng)。中國“發(fā)展類”產(chǎn)品和服務(wù)的供給和需求不足，也是導(dǎo)致前述“享受型”物質(zhì)消費(fèi)過度畸形發(fā)展的原因。</p><p>　　3.公共投入不足，貧富差距過大，壓抑居民消費(fèi)

51、</p><p>　　中國擁有龐大的公務(wù)員隊伍，公共行政開支規(guī)模較大，而且監(jiān)督效果不明顯，自我約束機(jī)制差。每年大量公款消費(fèi)、出國消費(fèi)現(xiàn)象造成資源浪費(fèi)和國內(nèi)購買能力的流失。從美國和日本的數(shù)據(jù)來看，1978-2008年政府消費(fèi)拉動GDP增長年均水平為0.4個百分點(diǎn)，而中國是1.2個百分點(diǎn)。與此相反，中國政府部門本應(yīng)提供的衛(wèi)生、醫(yī)療、社會保障、教育等公共產(chǎn)品和服務(wù)支出，不論以其占GDP的比重，還是占政府總支出的比重都遠(yuǎn)

52、遠(yuǎn)低于同等收入國家的平均水平。這些關(guān)系國計民生與社會穩(wěn)定的支出不足，削弱了中低收入階層居民消費(fèi)的信心，助推了防御性儲蓄的增長。以公共教育支出為例，國際經(jīng)驗表明，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的國家，政府所提供的公共教育支出占GDP的比例越大，居民消費(fèi)占GDP的比例也越高（圖5）。</p><p>　　從收入分配看，由于市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、政策及管理上存在不足、社會保障制度滯后等諸多因素，目前中國收入分配嚴(yán)重不均。因此，消費(fèi)總量雖然快速

53、增長，但并未惠及最廣大的消費(fèi)群體，加劇了各種社會矛盾。特別是中、高收入群體中有相當(dāng)比例消費(fèi)者，在很大程度存在過度物質(zhì)消費(fèi)、超前消費(fèi)和炫耀性消費(fèi)行為，加之社會責(zé)任意識薄弱，在一定程度上激化了與低收入群體之間的矛盾。</p><p>　　收入分配不均還導(dǎo)致中低收入階層的被動式消費(fèi)，降低消費(fèi)者福利。在住房消費(fèi)上，高收入階層的投機(jī)炒作與過度消費(fèi)滋生了旺盛的需求，使房地產(chǎn)泡沫顯著膨脹，中低收入群體只能被動地接受高房價而痛苦

54、地消費(fèi)，“房奴”一詞就是這種消費(fèi)怪相的反映。在教育消費(fèi)上，由于公共投入不夠，教育資源緊缺，高收入階層攀比需求也推高了各級教育費(fèi)用，中低收入家庭不得不省吃儉用，過度儲蓄，淪為“孩奴”。在醫(yī)療消費(fèi)上，種種弊端尚未革除，看病難、看病貴，許多居民害怕生病，不敢看病。</p><p>　　社會穩(wěn)定對一個國家消費(fèi)的可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要，“橄欖型”消費(fèi)結(jié)構(gòu)（即高端和低端消費(fèi)占極少數(shù)，絕大部分社會群體處于中產(chǎn)階層）更有利于社會和諧

55、和穩(wěn)定。中國消費(fèi)的空間結(jié)構(gòu)分布不均，高收入群體超前消費(fèi)、炫富消費(fèi)與低收入群體維持生存式消費(fèi)并存，東部地區(qū)高消費(fèi)與中西部地區(qū)低水平消費(fèi)并存，城市地區(qū)過度消費(fèi)與農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)不足并存，加劇了人與人之間的社會矛盾，長遠(yuǎn)來看為經(jīng)濟(jì)社會的持續(xù)發(fā)展埋下較大隱患。近年來，“仇富”現(xiàn)象和群體性沖突增多，相當(dāng)程度上反映了這種矛盾。</p><p>　　總之，盡管中國消費(fèi)增長較快，但一系列因素制約了增長的可持續(xù)性。要推動經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展

56、，關(guān)鍵還在于完善各類配套政策，建立可持續(xù)的消費(fèi)增長模式：倡導(dǎo)合理、健康的消費(fèi)方式，使物質(zhì)消費(fèi)與正常需求相匹配，物質(zhì)消費(fèi)與精神消費(fèi)相協(xié)調(diào)；大力推動收入分配與社會保障體制改革，提升居民的消費(fèi)預(yù)期與邊際消費(fèi)傾向；改革教育體制與科技創(chuàng)新體系，通過產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級提升居民消費(fèi)</p><p>　?。ǘ┐龠M(jìn)居民消費(fèi)的建議對策</p><p>　　1、提高居民收入水平，增強(qiáng)居民消費(fèi)能力。居民的消費(fèi)水

57、平在很大程度上由他的收入水平高低來反映。當(dāng)前我國整體消費(fèi)需求不旺，提高城鄉(xiāng)居民收入水平就成為刺激消費(fèi)需求的關(guān)鍵所在。在城市，一方面要實施積極的就業(yè)培訓(xùn)、擴(kuò)大就業(yè)總量，有針對性的搞好下崗、失業(yè)職工的再教育和職業(yè)培訓(xùn)工作，提高這一部分人的經(jīng)濟(jì)收入，增強(qiáng)他們的消費(fèi)購買能力；另一方面要嚴(yán)格執(zhí)行最低的工資標(biāo)準(zhǔn)，并根據(jù)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況逐步提高最低工資標(biāo)準(zhǔn)的水平，過去拖欠的職工工資、退休養(yǎng)老金、醫(yī)療費(fèi)、其他的拖欠款應(yīng)盡快補(bǔ)齊。在農(nóng)村，必須把增加農(nóng)民收入

58、、減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)作為頭等大事抓緊抓好，要在堅決按保護(hù)價收購糧食、保證種植收益的基礎(chǔ)上，調(diào)整和優(yōu)化農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。同時大力發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、適度發(fā)展中小城鎮(zhèn)，加快農(nóng)村剩余勞動力的轉(zhuǎn)移，拓寬農(nóng)村居民的非農(nóng)業(yè)的收入途徑，消除制約農(nóng)民消費(fèi)的障礙。</p><p>　　2、提高改革措施公眾參與度，加強(qiáng)宣傳力度，增強(qiáng)居民消費(fèi)信心。近年來，涉及居民切身利益的住房制度、就業(yè)制度、養(yǎng)老保險金制度、醫(yī)療制

59、度和教育制度等一系列的改革已經(jīng)陸續(xù)出臺。由于改革方案的制定過程群眾參與不多，而有關(guān)部門對改革的信息披露不夠，加上下崗職工逐年增多，使得居民對改革成本和前景的預(yù)期不明，對自己未來收入的增長缺乏信心，居民的信心對經(jīng)濟(jì)的繁榮至關(guān)重要。要增強(qiáng)人們對改革和經(jīng)濟(jì)前景的信心，就必須建立公眾參與的決策系統(tǒng)，增加改革的透明度。實踐表明，若沒有廣大人民群眾的參與、理解，任何的一項改革都難以順利推進(jìn)。政府有關(guān)部門應(yīng)將已經(jīng)可以披露的改革方案清楚的告訴民眾，使廣

60、大的居民了解改革后個人的負(fù)擔(dān)情況，減少居民支出的不確定因素。</p><p>　　3、改善消費(fèi)環(huán)境、培育消費(fèi)熱點(diǎn)。從城鎮(zhèn)和農(nóng)村的實際情況出發(fā)，對一些限制居民消費(fèi)的政策進(jìn)行必要的清理和調(diào)整，著力從體制上和政策上消除消費(fèi)的各種障礙，滿足不同層次的消費(fèi)需求。順應(yīng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化趨勢，培育消費(fèi)熱點(diǎn)。因為只有為已經(jīng)解決了衣食問題的中國居民創(chuàng)造新的消費(fèi)熱點(diǎn)，才能刺激他們的消費(fèi)熱情。實踐表明，汽車、住房將是正確的選擇。在這兩

61、個方面，是否可以考慮在適當(dāng)?shù)臅r機(jī)取消汽車的消費(fèi)稅（包括購置附加稅和車船使用稅）、降低乃至取消購買商品房的契稅，等等。使汽車、住房真正成為居民的消費(fèi)熱點(diǎn)和整個經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)。</p><p>　　五、居民消費(fèi)的引導(dǎo)與創(chuàng)新</p><p>　　（一）拉動內(nèi)需刺激居民消費(fèi)</p><p>　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民生活水平有了翻天覆地的變化。居民的生活水平從整體上已經(jīng)達(dá)到小

62、康水平，正在奔向富裕；居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也逐漸優(yōu)化，視頻、衣著和家庭設(shè)備的消費(fèi)支出比較緩慢下降，其他各類消費(fèi)支出比重逐漸上升，其中變化最快的是交通工具、醫(yī)療保健和居住，而教育娛樂消費(fèi)支出比重高局第二位，正在與國內(nèi)發(fā)達(dá)城市看齊。因此，總的來看，正確引導(dǎo)居民的消費(fèi)行為，培養(yǎng)合理的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，居民的消費(fèi)水平還會有很大提升。</p><p>　　1.增加居民收入，提高居民購買力</p><p>　　居民

63、收入水平的提高是消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級和消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大的直接原因，也是產(chǎn)業(yè)升級的最終決定力量。因而通過居民收入來提高居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)水平是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的主導(dǎo)方向。要培育消費(fèi)熱點(diǎn)，就必須提高居民的購買力水平。所以要建立有效的收入增長機(jī)制，建立合理的收入分配機(jī)制，擴(kuò)大中層收入水平居民的比重。</p><p>　　2.建立和完善社會保障機(jī)制</p><p>　　社會保障具有反經(jīng)濟(jì)周期的性質(zhì)。當(dāng)經(jīng)濟(jì)處于高漲上升期

64、間，失業(yè)率較低，工資率偏高，通過征收社會保障費(fèi)（稅），能夠抑制過度消費(fèi)，增加儲蓄；當(dāng)經(jīng)濟(jì)跌入低潮時期，工資較低，失業(yè)率偏高，通過發(fā)放社會救助金和失業(yè)保險金，能夠拉動現(xiàn)期消費(fèi)，增加有效需求，促使經(jīng)濟(jì)走出低估。所以，社會保障能夠在整個經(jīng)濟(jì)周期內(nèi)維持消費(fèi)和儲蓄的平衡。 </p><p>　　社會保障能夠給人們帶來穩(wěn)定的生活預(yù)期，促進(jìn)消費(fèi)。工薪階層占中國社會的主流，該階層居民當(dāng)期和預(yù)期收入都不高，收入基本上僅能滿足合理的

65、消費(fèi)，但為了防范未來風(fēng)險，包括住房、養(yǎng)老、疾病及子女教育等，他們不得不壓制當(dāng)期消費(fèi)。通過健全社會保障體系，能夠提高他們對未來生活的預(yù)期，降低對養(yǎng)老、疾病的憂患，具有刺激消費(fèi)需求的效應(yīng)。 </p><p>　　社會保障的再分配功能，有利于提高整個社會的邊際消費(fèi)傾向。從整個社會考慮，低收入者邊際消費(fèi)傾向較高，邊際儲蓄傾向相對較低，但由于收入低導(dǎo)致消費(fèi)量有限；相反高收入群體收入高，但邊際消費(fèi)傾向低，邊際儲蓄傾向相對較高

66、。通過社會保障，特別是社會統(tǒng)籌或者現(xiàn)收現(xiàn)付制能夠?qū)崿F(xiàn)收入再分配，增加低收入群體的收入，從而提高社會邊際消費(fèi)傾向。</p><p>　　要充分發(fā)揮社會保障拉動消費(fèi)的作用，要尤其注意以下幾點(diǎn)： </p><p>　?。ㄒ唬U(kuò)大社會保險覆蓋面，逐步實現(xiàn)全民全面保障。有資料顯示，中國目前80％以上的勞動者沒有基本養(yǎng)老保險，75％以上的城鄉(xiāng)居民沒有基本醫(yī)療保障，1.4億老年人和6000多萬殘疾人以及

67、億萬婦女兒童缺乏必要的社會福利。這顯然違背的社會保障的初衷，因此在財政有限的情況下，堅持廣覆蓋、低水平；財政充裕的時候，逐步提高社會保障水平。 </p><p>　　（二）做好農(nóng)村社會保障工作。農(nóng)村人口占全國人口的絕大部分，邊際消費(fèi)傾向高，有巨大的消費(fèi)市場潛力，但收入較低，“心有余而力不足”。加大農(nóng)村轉(zhuǎn)移支付力度，不斷完善新型農(nóng)村合作醫(yī)療，積極探索農(nóng)村養(yǎng)老保險模式，提高農(nóng)村居民的消費(fèi)水平。 </p>

68、<p>　　（三）完善社會保障法律體系，提高社會保障的統(tǒng)籌層次。社會保障能夠給人們帶來穩(wěn)定的生活預(yù)期，提高居民當(dāng)期消費(fèi)，但這是建立在社會保障制度可靠穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)之上的，建立在民眾對社會保障制度認(rèn)可的基礎(chǔ)之上的。因此立法機(jī)關(guān)要在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上盡快完善社會保障法律法規(guī)，保持政策穩(wěn)定，提高社會保障統(tǒng)籌層次，解決接續(xù)困難的問題。 </p><p>　?。ㄋ模┨岣呔用竦纳鐣ｋU意識。要讓居民意識到社

69、會保險的安全網(wǎng)作用，積極參保，變個人儲蓄為社會保險繳費(fèi)。并降低對未來生活的憂患，增加當(dāng)期消費(fèi)。 </p><p>　　3.提倡公共教育消費(fèi)，提高教育對經(jīng)濟(jì)的作用</p><p>　　加大對公共教育的投入，兼具刺激消費(fèi)、增加我國人力資本積累、促進(jìn)投資等方面的作用，同時將有利于促進(jìn)社會公正和正義，幫助人們建立良好的消費(fèi)觀念和社會責(zé)任觀念，促進(jìn)我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級、建立可持續(xù)發(fā)展消費(fèi)模式，既有短期效

70、應(yīng)，更有長遠(yuǎn)發(fā)展價值。</p><p>　　第一，提高公共教育支出，將大幅降低中低收入家庭的負(fù)擔(dān)，提高居民的消費(fèi)傾向。公共教育支出之所以具有促進(jìn)消費(fèi)的作用，從根本上講，是由于其大幅降低了中低收入家庭的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，減少為子女教育而開展預(yù)防性儲蓄的傾向，相應(yīng)地提高居民的消費(fèi)傾向。當(dāng)前，住房、醫(yī)療和教育支出是制約我國居民消費(fèi)的三個主要因素。經(jīng)過近十多年的努力，一些方面得到很大改善，居民消費(fèi)進(jìn)一步啟動。但是，橫向比較不難看

71、到，我國政府對公共教育的支出占GDP的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于發(fā)達(dá)國家甚至很多發(fā)展中國家，提升空間巨大。</p><p>　　第二，提高公共教育支出，將通過提高消費(fèi)者的文明素質(zhì)，改進(jìn)人們的消費(fèi)文化意識，改變落后的消費(fèi)觀念。實證研究表明，受教育程度對居民的收入水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)方式都有重要影響。公共教育支出將促進(jìn)整個社會消費(fèi)向“環(huán)?！?、“理性”、“和諧”發(fā)展。受教育程度越高，居民工作技能和效率越高，收入水平就越高，進(jìn)而提高消

72、費(fèi)能力和消費(fèi)水平；受教育程度越高，居民的整體素質(zhì)、價值觀念和風(fēng)俗習(xí)慣都會改變，消費(fèi)將更趨于理性和符合社會進(jìn)步的潮流，摒棄攀比、浪費(fèi)和污染式消費(fèi)的陋習(xí)，減少盲從消費(fèi)、野蠻消費(fèi)和超前消費(fèi)，增加對貧弱群體的慈善支出和幫助，提升對文化藝術(shù)鑒賞、體育健身、休閑娛樂、高級管理技能等的消費(fèi)需求。</p><p>　　第三，公共教育支出本身兼具投資和擴(kuò)大消費(fèi)的雙重效應(yīng)。教育開支是消費(fèi)的一種，但教育本身就是一項人力資本投資，通過提

73、升勞動者的人力資本價值，與固定資本結(jié)合在一起，可以帶來更高的產(chǎn)出效應(yīng)。長期以來我國對勞動者技能培訓(xùn)投入不足，是影響我國產(chǎn)業(yè)附加值不高的重要原因，也是形成過度依賴低端產(chǎn)品出口增長模式的重要原因。同時，通過教育支出擴(kuò)大，增加對校舍建設(shè)、教學(xué)設(shè)備、基礎(chǔ)設(shè)施等方面的投資支出，可形成投資拉動效應(yīng)。</p><p><b>　?。ǘ┚G色消費(fèi)</b></p><p><b&

74、gt;　　1.綠色消費(fèi)的含義</b></p><p>　　綠色, 代表生命、健康和活力, 是充滿希望的顏色。國際上對綠色的理解通常包括生命、節(jié)能、環(huán)保三個方面。綠色消費(fèi)的概念有三層含義: 一是倡導(dǎo)消費(fèi)者在消費(fèi)時選擇未被污或有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品; 二是在消費(fèi)過程中注重對垃圾的處置, 不造成環(huán)境污染; 三是引導(dǎo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念, 崇尚自然、追求健康, 在追求生活舒適的同時, 注重環(huán)保、節(jié)約資源和能源

75、, 實現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)。</p><p><b>　　2.綠色消費(fèi)的誤區(qū)</b></p><p>　?。?）綠色消費(fèi)不等于消費(fèi)綠色。有的消費(fèi)者往往把綠色消費(fèi)與天然綠色聯(lián)系起來, 這樣就形成一個誤區(qū)綠色消費(fèi)變成了。消費(fèi)綠色, 有人非綠色食品不吃, 但珍稀動物卻照吃不誤； 非綠色產(chǎn)品不用, 但垃圾卻隨手亂丟；居家裝修時非綠色建材不用, 卻熱衷于追求豪華, 相互攀比。這種所謂的

76、綠色消費(fèi)行為, 只是從自身的利益出發(fā), 并不去考慮對環(huán)境的保護(hù)和資源的節(jié)約, 違背了綠色消費(fèi)的初衷。真正意義上的綠色消費(fèi), 是指在消費(fèi)活動中, 要選擇那些無污染、有利于資源節(jié)約和環(huán)境保護(hù)的產(chǎn)品。</p><p>　?。?）綠色消費(fèi)反對攀比和炫耀。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平的提高, 人的消費(fèi)動機(jī)日益呈現(xiàn)出多元化的趨勢。但是, 在日常生活中,不少人熱衷于相互攀比, 盲目追求奢侈豪華, 競相追逐高檔名牌商品, 由此形成浮華

77、奢靡的社會風(fēng)氣, 刺激人們超前消費(fèi)和過度消費(fèi), 從而造成對環(huán)境的掠奪和破壞。我國目前已成為世界第一奢侈品消費(fèi)大國, 這對像我國這樣資源嚴(yán)重短缺和環(huán)境破壞嚴(yán)重的國家來說是十分危險的。</p><p>　?。?）綠色消費(fèi)反對危害人和環(huán)境。綠色消費(fèi)主張食用綠色食品, 不吃珍稀動植物制成品, 少吃快餐, 少喝酒, 不吸煙。消費(fèi)綠色食品有利于人體健康, 可以促進(jìn)有機(jī)農(nóng)業(yè)的發(fā)展, 減少化肥和農(nóng)藥的使用。保護(hù)珍稀動植物有利于維

78、護(hù)物種的多樣性, 多樣性意味著穩(wěn)定性, 穩(wěn)定性意味著可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)前在發(fā)達(dá)國家, 快餐被當(dāng)作垃圾食品被人們所拋棄, 公共場所已禁止吸煙, 法律嚴(yán)禁吃用珍稀動物制成品。</p><p>　　（4）綠色消費(fèi)尤其反對過度消費(fèi)過度。消費(fèi)不僅增加了資源索取和環(huán)境的污染荷載, 而且助長了人的消費(fèi)主義和享樂主義。節(jié)儉消費(fèi)則會減少資源索取和環(huán)境的污染荷載, 有利于環(huán)境保護(hù)。如果人主動地放棄多余的物質(zhì)消費(fèi), 對于充實精神生活、提高

79、精神境界也是很有好處的。在國外, 節(jié)儉消費(fèi)源遠(yuǎn)流長, 即使在過度消費(fèi)盛行的工業(yè)化國家, 節(jié)儉消費(fèi)也沒有被消費(fèi)主義的狂潮所淹沒。在環(huán)境問題日益嚴(yán)重的現(xiàn)代社會, 實行節(jié)儉消費(fèi)尤其重要。</p><p>　?。ㄈ┚G色消費(fèi)在我國難以推行的原因</p><p>　　現(xiàn)在許多政府部門、專家學(xué)者在呼吁綠色消費(fèi)，也有不少人選擇了綠色消費(fèi)，但綠色消費(fèi)仍然難以在我國全面推廣下去。對此，我認(rèn)為應(yīng)該從3個方面來

80、分析原因。 </p><p>　　一是人們的意識還不到位，個人消費(fèi)需要對環(huán)境負(fù)責(zé)任的觀念沒有建立起來。目前，大多數(shù)消費(fèi)者雖然有綠色消費(fèi)的意識，但離真正轉(zhuǎn)化為綠色消費(fèi)的行動還有很大差距。比如，在就餐時依然使用一次性筷子和一次性餐盒；購買生活用品的時候，基本不用環(huán)保購物袋；扔垃圾的時候沒有進(jìn)行可回收與不可回收的區(qū)分；有時候會購買過度包裝的商品等。 </p><p>　　二是管理機(jī)制上的缺失，許

81、多產(chǎn)品至今沒有統(tǒng)一的綠色檢驗標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證機(jī)制，導(dǎo)致綠色市場上魚目混珠的現(xiàn)象出現(xiàn)，使一些消費(fèi)者失去購買綠色產(chǎn)品的信心。值得一提的是，由于缺乏政策上的支持，國內(nèi)綠色產(chǎn)品的質(zhì)量和技術(shù)水平比較低，與西方發(fā)達(dá)國家的綠色產(chǎn)品存在著不小的差距；目前綠色產(chǎn)品的品種也不夠豐富，尚不能滿足人們生活消費(fèi)的需求。 </p><p>　　三是不少企業(yè)沒有承擔(dān)起自己的企業(yè)社會責(zé)任。企業(yè)市場推廣的方式，是盡可能地讓人們多消費(fèi)，但這種推崇奢華、過

82、度消費(fèi)，消耗越來越多自然資源的導(dǎo)向是有問題的。同時，一些不和諧的因素也逐漸顯露出來。其中，最典型的表現(xiàn)就是一些家居企業(yè)通過各種虛假宣傳和假的綠色產(chǎn)品證書“忽悠”消費(fèi)者。 </p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　1．章曉英：《城鄉(xiāng)居民消費(fèi)問題及對策研究》，重慶：重慶大學(xué)出版社，2010年</p><p>　　2．趙吉林