媒介產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程與走向.pdf

1、在中國(guó)大陸地區(qū)，媒介產(chǎn)業(yè)化既是一個(gè)提法也是一種現(xiàn)實(shí)，并且是一個(gè)進(jìn)行時(shí)態(tài)的改革實(shí)踐，對(duì)其研究分析具有重大的歷史意義和現(xiàn)實(shí)意義。 從1978年人民日?qǐng)?bào)社等幾家報(bào)社實(shí)行“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”運(yùn)行機(jī)制開始，中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程已經(jīng)有了20多年的歷史。20多年來(lái)，我國(guó)媒介經(jīng)歷了事業(yè)單位、企事業(yè)混合型單位、企業(yè)單位的形態(tài)變更；媒介從原來(lái)依靠國(guó)家財(cái)政補(bǔ)貼，走向“自主經(jīng)營(yíng)，自負(fù)盈虧，自我積累，自我發(fā)展”之路；媒介業(yè)也從(新聞)媒介事業(yè)、媒介行業(yè)

2、向媒介產(chǎn)業(yè)的方向發(fā)展。 本文建立在黃升民教授關(guān)于媒介產(chǎn)業(yè)化理論認(rèn)知的基礎(chǔ)之上，在兩方面做出了一些新的嘗試。其一，依據(jù)對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)化認(rèn)知的思想軌跡，結(jié)合媒介產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中的標(biāo)志性事件和政府管制政策，嘗試性的把媒介產(chǎn)業(yè)化化分為幾個(gè)階段，使得這一概念具有層次性和遞進(jìn)性。“事業(yè)單位，企業(yè)化經(jīng)營(yíng)”是媒介產(chǎn)業(yè)化的起點(diǎn)，“企業(yè)化”階段樹立媒介經(jīng)營(yíng)意識(shí)，“市場(chǎng)化”階段理清媒介經(jīng)濟(jì)規(guī)律，“集團(tuán)化”階段提升媒介經(jīng)營(yíng)層次，現(xiàn)在，媒介產(chǎn)業(yè)化正在尋求體制上的

3、突破，確立信息產(chǎn)業(yè)的理念和機(jī)制。其二，依據(jù)媒介產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中的“利益—控制”模式，解讀政府媒介的管制體制，清晰的描繪了現(xiàn)階段政府管理媒介的思路以及媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)政府政策變革的訴求。我們認(rèn)為政府既要管理好媒介又要發(fā)展好媒介，必須進(jìn)行管制體制的變革，“雙軌制”是現(xiàn)階段可以采取的一種方案。 本文所有這一切的努力，是試圖在媒介產(chǎn)業(yè)化重大的歷史事件與微小的歷史細(xì)節(jié)之間建立令人信服的聯(lián)系，為規(guī)模宏大的媒介產(chǎn)業(yè)變遷梳理出清晰的線索。讓我們整個(gè)媒