浙江衛(wèi)視微博公眾號(hào)的營(yíng)銷策略研究.pdf

1、一直以來(lái)，作為社會(huì)大眾普遍接受的一種傳播媒介，電視媒體在我國(guó)的傳媒領(lǐng)域占據(jù)著重要的位置，是最大的廣告市場(chǎng)。但是隨著科學(xué)技術(shù)發(fā)展日新月異，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，新的信息傳播系統(tǒng)依靠網(wǎng)絡(luò)得以更迅速、便捷的方式為大眾提供傳播服務(wù)。目前，以浙江衛(wèi)視為代表的電視媒體雖然在傳媒市場(chǎng)依舊領(lǐng)先，但是已經(jīng)明顯受到了新媒體的劇烈沖擊，市場(chǎng)占有率已經(jīng)開始明顯下滑。特別是智能手機(jī)已經(jīng)迅速普及，移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，豐富了傳播的方式。相比臺(tái)式電腦、便攜式電腦

2、等傳播媒介入口，手機(jī)閱讀信息更加便捷，且使用頻率更高，更加契合新媒體傳播速度快、內(nèi)容選擇廣的特點(diǎn)。因此，浙江衛(wèi)視也應(yīng)該積極適應(yīng)這一新的變化趨勢(shì)，在充分了解新媒體特點(diǎn)的前提下，尋找切入點(diǎn)，充分利用新媒體的市場(chǎng)空間，謀求浙江衛(wèi)視的新發(fā)展。
　　本論文通過(guò)對(duì)浙江衛(wèi)視以及其他5家有代表性的電視媒體在微博公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)情況的統(tǒng)計(jì)分析，以此為突破口，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前浙江衛(wèi)視在微博公眾帳號(hào)運(yùn)營(yíng)中還存著信息形式單一、互動(dòng)性較弱、時(shí)效性不強(qiáng)、信息質(zhì)量不高等問

3、題。因此，目前電視媒體在謀求新媒體市場(chǎng)發(fā)展方面尚處于初始探索階段，還有很多方面需要完善和開拓。
　　研究認(rèn)為，浙江衛(wèi)視在利用新媒體進(jìn)行發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)積極采取新的營(yíng)銷策略，首先是產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)策略，明確定位，樹立獨(dú)特的品牌，還要利用多平臺(tái)進(jìn)行相互的推廣;其次是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略，要注重原創(chuàng)與轉(zhuǎn)發(fā)相結(jié)合，信息傳播要少而精，保證新聞?wù)鎸?shí)性的前提下，還要注重新聞的時(shí)效性，綜合運(yùn)用多種傳播形式將信息推廣出去;再次是用戶運(yùn)營(yíng)策略，積極與觀眾溝通，推出精