公益海報(bào)的創(chuàng)意與表現(xiàn)研究_494.pdf

1、公益海報(bào)通過創(chuàng)意圖形、色彩、文字等視覺符號(hào)，將所倡導(dǎo)的公益主題有效傳達(dá)給大眾，成為經(jīng)久不衰的視覺語言。它有效地推動(dòng)社會(huì)問題的解決，是促進(jìn)社會(huì)思想文化進(jìn)步的強(qiáng)大精神力量之一。隨著時(shí)代的進(jìn)步，人類社會(huì)面臨更多的生存問題:生態(tài)危機(jī)、糧食短缺、資源匱乏、社會(huì)矛盾等等。公益海報(bào)作為一種大眾普遍接受的視覺語言在當(dāng)代肩負(fù)了更為艱巨的社會(huì)使命，成為傳遞正能量，健康價(jià)值觀，引導(dǎo)人們和諧生活理念的先鋒力量。我們看到在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，受到國際主義藝術(shù)風(fēng)格的影響，當(dāng)

2、代公益海報(bào)設(shè)計(jì)大多偏向高功能化、理性化，在創(chuàng)意表現(xiàn)方式上尚有突破空間，需要注入一股新的血液，掀起一場有關(guān)創(chuàng)意的頭腦風(fēng)暴。所以研究公益海報(bào)的創(chuàng)意與表現(xiàn)這一課題是十分必要的，具有積極的社會(huì)意義。同時(shí)，筆者也通過研究提高了專業(yè)水平，希望今后通過自身專業(yè)的優(yōu)勢為國內(nèi)公益事業(yè)添上一份綿薄之力。
　　有關(guān)海報(bào)、公益海報(bào)、圖形設(shè)計(jì)、創(chuàng)意思維等領(lǐng)域的研究不少，但將公益海報(bào)與創(chuàng)意表現(xiàn)二者結(jié)合起來的研究卻不是很多。公益海報(bào)的創(chuàng)意思維表現(xiàn)方式研究還有很

3、大的挖掘空間。該論文在動(dòng)筆之初就確定了將創(chuàng)意表現(xiàn)作為文章的研究重點(diǎn)，避免了與相關(guān)課題的同質(zhì)化傾向。
　　文章主體分為四大部分進(jìn)行論述。第一部分論述了公益海報(bào)，主要涉及海報(bào)和公益海報(bào)，總結(jié)了海報(bào)和公益海報(bào)的概念及發(fā)展現(xiàn)狀，特別關(guān)注了我國公益海報(bào)事業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。第二部分分別從創(chuàng)意設(shè)計(jì)的概述、作用和創(chuàng)意設(shè)計(jì)思維模式方面，論述了創(chuàng)意設(shè)計(jì)對公益海報(bào)的重要意義。主要談及創(chuàng)意設(shè)計(jì)思維模式的兩種主要形式:轉(zhuǎn)移聯(lián)想思維和逆向聯(lián)想思維。通過遞進(jìn)式的層

4、層分析從而掌握創(chuàng)意思維模式的一般規(guī)律，引導(dǎo)設(shè)計(jì)者的思維不拘泥于一種方式，變得更活躍更易變通。第三部分是本文的重點(diǎn)章節(jié)，主要論述了公益海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法和表達(dá)方式。分析了四大創(chuàng)意設(shè)計(jì)表達(dá)手法，分別是比喻、象征、夸張、幽默。創(chuàng)意設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方式作為本次研究的重難點(diǎn)，筆者本著慎重嚴(yán)謹(jǐn)?shù)匮芯繎B(tài)度，將其歸納梳理為包括同異構(gòu)、重構(gòu)、解構(gòu)、模仿、寓意、拼貼等共十種創(chuàng)意表現(xiàn)方式。通過結(jié)合優(yōu)秀公益海報(bào)圖片，對創(chuàng)意表現(xiàn)方式做了抽絲剝繭般的深入分析。恰當(dāng)?shù)?/p>

5、表現(xiàn)方式使設(shè)計(jì)者能始終抓住設(shè)計(jì)的主線，不至于偏離軌道。作為設(shè)計(jì)者應(yīng)該掌握各種創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式，只有學(xué)會(huì)了它才能主動(dòng)地去面對設(shè)計(jì)，檢閱掌控設(shè)計(jì)，建立自己的設(shè)計(jì)觀念。文章的最后一部分，筆者通過親身試驗(yàn)設(shè)計(jì)三個(gè)公益海報(bào)項(xiàng)目，將研究所得的理論知識(shí)運(yùn)用到實(shí)際設(shè)計(jì)中，并將設(shè)計(jì)的全過程客觀詳實(shí)地記錄下來，成為本文理論知識(shí)的有力論據(jù)。
　　課題研究中，采用文字結(jié)合圖片的方法，引用了大量國內(nèi)外經(jīng)典公益海報(bào)作品作為實(shí)例。這些鮮活的例子，成為深入剖析各