傳播學(xué)視野下中國(guó)紀(jì)錄片的品牌建設(shè)——以《舌尖上的中國(guó)》為例_16846.pdf

1、2012年5月14日，一部由央視紀(jì)錄頻道制作的7集電視紀(jì)錄片——《舌尖上的中國(guó)》正式播出，并火爆熒幕，創(chuàng)造了紀(jì)錄片收視率的歷史新高。這部關(guān)于中國(guó)美食的紀(jì)錄片，用鏡頭講述了普通百姓的質(zhì)樸生活，帶給我們中國(guó)式勤勞、溫馨及感動(dòng)。隨著央視的滾動(dòng)播出和網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)反饋，《舌尖上的中國(guó)》一舉成為觀眾最喜聞樂(lè)見(jiàn)的電視作品。
　　 與傳統(tǒng)紀(jì)錄片不同的是，《舌尖上的中國(guó)》抓住了國(guó)人感情最深厚的主題，那就是飲食。在給觀眾帶來(lái)視覺(jué)饕餮盛宴的同時(shí)，它更多

2、記錄了中國(guó)博大精深的飲食文化沒(méi)有了枯燥乏味的敘述，從社會(huì)或政治話題中脫身，它關(guān)注的更多的是普通人的生活，平凡且溫暖人心。這是中國(guó)紀(jì)錄片打造品牌的一次成功嘗試。
　　 在電視業(yè)早已進(jìn)入品牌時(shí)代的今天，沒(méi)有人會(huì)懷疑品牌之于電視的重要性。作為小眾范圍內(nèi)的電視體裁，紀(jì)錄片同樣需要品牌策略。一直以來(lái)，紀(jì)錄片在普通民眾中沒(méi)能引起廣泛的關(guān)注和推崇;與此同時(shí)，紀(jì)錄片也擔(dān)負(fù)著提升國(guó)家文化軟實(shí)力、開(kāi)展跨文化交流傳播的重要使命，因此中國(guó)紀(jì)錄片迫切需要