品牌形象優(yōu)化研究——從華城液壓機電品牌形象的再設計看優(yōu)化的重要性.pdf

1、隨著時代變化，社會變化，時尚與觀念變化，消費者的生活形態(tài)和期望值也隨之發(fā)生改變，對消費者來說，他們希望所喜歡的品牌形象與自己目前想象的相一致，也希望自己喜歡的品牌能引領時代潮流，滿足自己的求新欲望。所以品牌形象優(yōu)化就顯得尤為重要，它影響著品牌生存狀態(tài)，決定品牌可持續(xù)發(fā)展的重要因素。 關于品牌形象方面的研究，自20世紀90年代以來受到國內外許多學者的關注，他們從經濟學、管理學、廣告學等角度對其進行研究。但是，品牌在培育和成長過程中

2、如何對品牌形象優(yōu)化是可變性或不定性。 論文試圖從品牌形象優(yōu)化角度探討企業(yè)如何通過重新構建品牌形象來塑造有生命力的品牌。筆者認為，如何更好地把品牌識別與品牌形象有機地結合起來，是當今品牌形象塑造的重要的課題；如何利用品牌形象優(yōu)化手段來架設品牌與消費者之間的橋梁，并使之上升為理論和實踐方法，也是迄今為止品牌形象研究存在的持續(xù)性環(huán)節(jié)。 論文主要分理論和實踐兩部分，由三塊內容組成，緒論部分闡述了本文的研究目的、意義、范圍、方法、

3、基本框架和內容。 對品牌形象相關內容的理解是本文研究的前提，關系著研究的深度、廣度和研究方向的準確性。因此，文章在理論部分從多個層面描述了品牌形象及其相關內容。本文的第二章對品牌形象優(yōu)化的實質和內涵作了一定的分析。提出了品牌形象的動因、功能、原則、框架、途徑以及流程是品牌形象優(yōu)化理論形成的基礎觀點；提出了品牌形象優(yōu)化的理論框架，構建了品牌形象的框架模式；并基于品牌形象優(yōu)化的框架模式提出了優(yōu)化的途徑和流程。從而揭示了品牌形象優(yōu)化的

4、本質。 第三章是作者運用品牌形象優(yōu)化理論的實踐項目。從華城形象的再設計過程中，通過收集品牌知識、提煉新的品牌形象要素和創(chuàng)建顯性知識，建立新的華城品牌形象。發(fā)現了品牌形象(顯性知識)再設計，離不開對隱性知識的挖掘，而隱性知識主要從市場調研和訪談中，通過分析市場環(huán)境、競爭對手、公司員工和專業(yè)客戶的采購人員情況中總結得出，如：“華城原有的品牌形象該采用怎樣的優(yōu)化方法，怎樣的名稱、符號、理念、色彩、廣告語、產品風格以及終端銷售的推廣渠道